張 靜

（廣西機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530007）

一、引言

由于印刷和裝訂技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)工業(yè)化和現(xiàn)代化，現(xiàn)代書籍形態(tài)已基本趨于穩(wěn)定。即便在造型上仍有圓形、三角形、心形等反常規(guī)造型書籍的設(shè)計(jì)，在裝訂方式上也有線裝、活頁裝等方式的書籍存在，但都呈現(xiàn)出多頁面逐頁翻閱式的書籍形態(tài)。在書籍的設(shè)計(jì)過程中汲取傳統(tǒng)文化精髓、適應(yīng)現(xiàn)代審美需求，追求功能性和審美性二者之完美和諧，使閱讀者獲得精神和美感上的雙重滋養(yǎng)，是書籍發(fā)展至今仍具生命力的重要因素。然而，在信息海量的多媒體傳播時(shí)代，以紙張和鉛字進(jìn)行傳遞信息的業(yè)態(tài)，面臨被更為具體的視像、觸感、嗅覺、聽覺等多元傳播文化的猛烈沖擊，所以，我們必須不斷更新觀念，突破書籍形態(tài)固有模式的束縛，開拓書籍創(chuàng)新形態(tài)的再生，投身到創(chuàng)造和完善中國自身的新型書籍形態(tài)的實(shí)踐中去。

二、書籍形態(tài)的設(shè)計(jì)應(yīng)更注重互動(dòng)性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體傳遞信息的方式有了很大的改變，海量信息通過電子媒體以粗暴、快速、全方位的方式填滿了新時(shí)代人們的碎片化時(shí)間，圖文并茂、聲色共存、方便快捷是新媒體的特點(diǎn)，受此沖擊，傳統(tǒng)紙媒書籍的市場出現(xiàn)了不同程度的萎縮，流失了相當(dāng)一部分的讀者，眾多出版社不得不在夾縫中謀生存，也相繼采取了推出自己的電子書或電子雜志的方式，但收效甚微。

如何應(yīng)對(duì)這些來自時(shí)代發(fā)展的沖擊？一味的妄自菲薄是無用的，我們應(yīng)當(dāng)看到紙媒書籍具有新媒體書籍所不具備的優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)我們翻閱書籍時(shí)，我們與紙張、與作者甚至與書籍設(shè)計(jì)者其實(shí)是存在著親密聯(lián)系的：翻閱時(shí)形成的“沙沙”聲在靜謐時(shí)分好似一首沉吟的曲子；紙張獨(dú)特的質(zhì)感和味道可以形成難忘的記憶；作者組織的文字會(huì)帶領(lǐng)我們進(jìn)入一個(gè)個(gè)奇妙的世界，讓我們時(shí)而淚目、時(shí)而高興、感同身受；設(shè)計(jì)者可以用迂回、直接又或是千回百轉(zhuǎn)的方式讓我們領(lǐng)略書籍的整體美感。這種聯(lián)系以往多為單向性的，即作者、設(shè)計(jì)者、出版方單向固定的輸出，讀者方是被動(dòng)式的接受。如果我們能在互動(dòng)性上取得突破，讓讀者在閱讀的時(shí)候有更多的代入式體驗(yàn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紙媒書籍將會(huì)是一個(gè)很大的利好。

設(shè)計(jì)與讀者能產(chǎn)生互動(dòng)的“互動(dòng)書”可以從材料和翻閱方式上進(jìn)行突破，如：翻閱時(shí)需要觸碰按鍵，可以發(fā)出聲音和氣味；隨著閱讀的深入，需要讀者進(jìn)行謎題破解等才能進(jìn)入下一章節(jié)的內(nèi)容；附加轉(zhuǎn)動(dòng)的風(fēng)車、輪子或貼上動(dòng)物皮毛、挖洞、翻轉(zhuǎn)、拼圖等，兼具閱讀和游戲的功能……在如同游戲互動(dòng)的閱讀中反復(fù)學(xué)習(xí)、加深印象，打破傳統(tǒng)紙媒書籍單向輸出的固有形態(tài)，加強(qiáng)讀者與書籍的互動(dòng)性。如圖1所示，均為國外進(jìn)口書籍，圖1是《奇幻森林》一書的內(nèi)頁，直觀且有趣的展示了書中刻畫的森林中的奇妙景象，讀者必須動(dòng)手進(jìn)行折疊才能觀看文字，領(lǐng)略書中的奧妙。

圖1 《奇幻森林》

如圖2所示是《灰姑娘》一書的內(nèi)頁，幻想中的南瓜車通過帶熒光的紙張有了具體的形象，書頁的翻合還會(huì)帶動(dòng)南瓜車的行進(jìn)……若想得到這些完美的形態(tài)，讀者也需要有一雙巧手參與進(jìn)來。以上種種都是書籍互動(dòng)性的具體措施，誠然，考慮到成本、印刷工藝、設(shè)計(jì)水平、面向受眾等實(shí)際因素的制約，很多書籍設(shè)計(jì)者和出版社不敢也不能做這樣的嘗試，但固步自封是無益于發(fā)展的，唯有不斷創(chuàng)新才能應(yīng)對(duì)時(shí)代的洪流。

三、書籍設(shè)計(jì)應(yīng)更多體現(xiàn)個(gè)性化和定制性

現(xiàn)代商品包裝已經(jīng)在根據(jù)銷售對(duì)象的特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)分，比如近年大火的“江小白”白酒，就是瞄準(zhǔn)了乖張、性格叛逆的年輕人在高強(qiáng)度壓力下的情感釋放需求進(jìn)行品牌整體包裝與營銷，硬生生的在白酒競爭激烈的市場里分得一杯羹。作為包裝的一類，書籍設(shè)計(jì)在針對(duì)讀者特性方面所做的研讀仍然停留在年齡、性別分析階段，沒有進(jìn)一步研究相同年齡、相同性別的讀者群之個(gè)性差異與核心訴求。其實(shí)讀者與紙質(zhì)書籍的接觸過程可以延長到幾年甚至十幾年，有的書籍甚至可以作為藝術(shù)品存在，它是可以與讀者之間形成親密關(guān)系的，而書店里同名書籍眾多，是什么讓讀者最終選擇了那一本？無論是藏于金屋亦或是陋室，均在于書籍的設(shè)計(jì)形態(tài)與讀者之喜好是否吻合。書籍還可以作為朋友間、親人間、情人間此時(shí)此刻的感情見證，題上字、簽上名送給對(duì)方珍藏。因此，對(duì)于書籍設(shè)計(jì)來說，文本千千萬，讀者萬萬千，設(shè)計(jì)者的藝術(shù)風(fēng)格更是千差萬別，然而面向讀者的親情創(chuàng)意、人性化設(shè)計(jì)和精美的工藝制作是一條不敗的底線。

圖2 《灰姑娘》

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)紙質(zhì)書籍的沖擊巨大，因網(wǎng)絡(luò)電子書具有信息海量、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，與紙質(zhì)書的市場較量似乎是具有一邊倒的優(yōu)勢，有人驚呼紙質(zhì)書籍將會(huì)被網(wǎng)絡(luò)電子書所取代，然而事實(shí)卻在驚呼聲中走向反面——越來越多的網(wǎng)絡(luò)文字變成了傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍。一些原來只能發(fā)表于網(wǎng)絡(luò)上的文學(xué)作品和論文專著，被獨(dú)具慧眼的出版者轉(zhuǎn)換為紙質(zhì)書籍出版和發(fā)行，取得了較突出的經(jīng)濟(jì)效益。面對(duì)圖書市場的種種誘惑，出版社對(duì)此是忐忑和迷惑的：這些在網(wǎng)上成為公共資源的文字做成有明碼標(biāo)價(jià)的圖書是否還有讀者？一些在網(wǎng)上成為公共資源的文字做成圖書后確實(shí)有些賣得不錯(cuò)，作者也從此一舉成名。而有些文本卻賣不動(dòng)，轉(zhuǎn)眼間沉沒于浩瀚書海，無聲無息。由此看來一本書籍是否成功，與出版者和設(shè)計(jì)者對(duì)文本的理解和具有個(gè)性化、獨(dú)創(chuàng)性、互動(dòng)性的藝術(shù)設(shè)計(jì)有著密切的關(guān)系。

如何做到書籍設(shè)計(jì)的個(gè)性化和定制性？首先要對(duì)文本銷售對(duì)象群體進(jìn)行深入分析，從銷售心理、購買行為偏好等方面深入分析，形成有針對(duì)性的設(shè)計(jì)方案，同時(shí)將書籍的互動(dòng)性考慮進(jìn)去：如準(zhǔn)備幾個(gè)不同風(fēng)格的封面，讀者可根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行選擇，通過折疊、剪切、挖空等方式打造專屬的個(gè)性化書籍；內(nèi)頁的設(shè)計(jì)可以采用閱讀到某階段之后，可用裁剪、挖出、折疊等方式獲取專屬的讀書卡，既可作為書簽使用也可作為賀卡送出；在制作之初就邀請(qǐng)讀者群參與書籍形態(tài)的打造，如選擇個(gè)性化的紙張和工藝進(jìn)行DIY制作，加深購買者對(duì)該商品的沉浸度……這些精巧的設(shè)計(jì)對(duì)讀者來說既能增添閱讀的樂趣進(jìn)而享受閱讀，也能彰顯書籍主人的審美品位，同時(shí)也加深了讀者與書、讀者與出版者之間的聯(lián)系，對(duì)于塑造品牌忠誠度有著很大的促進(jìn)作用。

四、書籍設(shè)計(jì)應(yīng)更注重時(shí)效性

書籍的出版即便從獲得文本到正式出版，需要設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)方案、經(jīng)過文本的三審三校，獲得書號(hào)才能發(fā)往印刷廠進(jìn)行付印。印刷階段需要出片、印中及印后處理，如果材料和工藝復(fù)雜的，印刷周期更加長，成本也因此居高不下。整個(gè)書籍出版的周期頗為漫長，有的甚至長達(dá)一年半載，這樣的出版特性造成了書籍時(shí)效性較差的痛點(diǎn)，在面對(duì)充斥現(xiàn)代人碎片時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)文本的挑戰(zhàn)時(shí)，紙質(zhì)書往往力不從心。所以紙質(zhì)書籍往往立足于搶占慢節(jié)奏的生活空間，而不得不舍棄了對(duì)碎片化時(shí)間的占領(lǐng)。但是現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快，時(shí)間呈現(xiàn)碎片化的趨勢越來越顯著，作為書籍出版者，仍然需要思考如何應(yīng)對(duì)這樣的大趨勢，而不能僅僅是偏安一隅。

例如，在候車時(shí)、乘車時(shí)、等餐時(shí)等具有代表性的碎片時(shí)間段，雖然有的人選擇游戲或者視頻，但總有一些人群此時(shí)也需要文化精神的滋養(yǎng)，那么我們的書籍是否具有時(shí)效性、是否便于攜帶、是否能加深讀者沉浸度、是否能在此時(shí)此刻提供某些幫助和支撐，顯得非常重要。

時(shí)效性既是對(duì)文本處理速度有要求，也對(duì)工藝、材料有要求，其實(shí)更是對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的要求。首先對(duì)文本的選擇上要有前瞻性的把握，對(duì)工藝材料的選擇及設(shè)計(jì)構(gòu)思也應(yīng)當(dāng)更具備前瞻性，讓讀者有耳目一新之感，然后在各個(gè)環(huán)節(jié)盡量快速的反應(yīng)，方能體現(xiàn)時(shí)效性。如一些面試技巧、職場關(guān)系處理、專業(yè)知識(shí)等內(nèi)容的書籍，往往喜歡選擇大32開或者小16開的開本，采用較厚的紙張印刷，非常不易于攜帶，而此類書籍往往是某些人群碎片時(shí)間的閱讀首選，設(shè)計(jì)成口袋書更易于攜帶，文本可以歸納為圖表的方式更易于針對(duì)問題進(jìn)行查找，內(nèi)頁可以有選擇的采取折頁的方式進(jìn)行內(nèi)容的鋪開，同時(shí)將互動(dòng)化設(shè)計(jì)融入其中，可有效增強(qiáng)讀者沉浸度，形成閱讀習(xí)慣。

一本圖書，讀之有趣、撫之有感、嗅之有味、藏之有品，它既可以滋養(yǎng)我們的精神，又好似一個(gè)游戲可以參與其中，樂此不疲，以上種種，謂之好書。作為書籍設(shè)計(jì)者，我們必須不斷更新觀念，突破書籍形態(tài)固有模式的束縛，不斷探索創(chuàng)造和完善新型書籍形態(tài)之路。