黃艷玲 王遙馳

2018年12月28日，由煙臺市文化和旅游局主辦、煙臺市旅行社協(xié)會承辦、煙臺磁山溫泉小鎮(zhèn)協(xié)辦的2019“好客山東（煙臺）賀年會”啟動儀式暨煙臺市旅行社協(xié)會新春年會舉行?；顒蝇F(xiàn)場發(fā)布一系列煙臺冬季旅游產(chǎn)品和活動，向海內(nèi)外游客發(fā)出“冬游鮮美煙臺樂享神仙生活”邀請函。煙臺市旅行社協(xié)會與青島、濰坊、淄博等兄弟地市就賀年會旅游線路產(chǎn)品進(jìn)行了合作簽約。

自2009年首屆“好客山東（煙臺）賀年會”舉辦至今，已走過10個年頭。經(jīng)過多年培育打造，“賀年會”已然成為煙臺冬季旅游一大品牌。

2018年，煙臺市從聚焦品牌、活動、產(chǎn)品、媒體、市場五個層面持續(xù)發(fā)力，旅游市場的影響力和競爭力、形象品牌的知名度和美譽(yù)度顯著提升。

7月，煙臺市發(fā)布“仙境海岸鮮美煙臺”城市形象宣傳語，按照“對內(nèi)發(fā)動和對外營銷”7大類14項重點活動全面宣貫，并推出精準(zhǔn)營銷探索新模式，策劃組織國內(nèi)外十余個客源地城市營銷。關(guān)注面達(dá)上千萬人次，直接參與340萬人次，形成了社會關(guān)注的熱點、媒體聚焦的爆點、游客消費的賣點、城市旅游的亮點。

煙臺已推出各類特色旅游線路80余條，重點推出張裕葡萄酒精品文旅產(chǎn)品、夜間文化演藝產(chǎn)品、煙臺古城一日游產(chǎn)品等特色產(chǎn)品線路，以及“海岸之路”自駕游精品線路。2018煙臺國際海岸生活節(jié)開幕式上，“海岸之路”宣傳片出爐，向世界展現(xiàn)了擁有煙臺最具人文、自然景觀代表性的最美100公里仙境海岸。

同時，還策劃舉辦了首屆“世界老年旅游大會”，2018國際海岸生活節(jié)等國際性旅游盛事，以及山東好時節(jié)“煙臺人游煙臺”“千萬人游鄉(xiāng)村”“煙臺服務(wù)員節(jié)”等系列活動330余項;形成“仙境海岸鮮美煙臺”品牌宣傳新亮點。其中，首屆“世界老年旅游大會”更是在世界老年旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展中，發(fā)出了“煙臺聲音”;在山東新舊動能轉(zhuǎn)換的大潮中，展示了“煙臺擔(dān)當(dāng)”。

依托“好客山東”文化旅游品牌，利用年節(jié)期間群眾休閑時間集中、民俗文化活動集中、家庭消費集中的優(yōu)勢，

“賀年會”對于傳承創(chuàng)新煙臺的春節(jié)文化、活躍冬季旅游、擴(kuò)大文化消費、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都起到了重要推動作用。

2019年旅游市場營銷工作自賀年會開局，通過系列活動的舉辦，將有效突破濱海城市旅游發(fā)展“冬冷夏熱”瓶頸，豐富市民和游客日益增長的冬季旅游休閑需求，全面激活冬季旅游市場。

同時賀年會將抓住利民根本，推出更多優(yōu)惠政策，打造真正全民參與、全民樂享的旅游狂歡季。

2019年“好客山東（煙臺）賀年會”將持續(xù)至2月19日，圍繞“仙話之奇”“仙養(yǎng)之頤”“仙居之幽”“仙城之魅”“仙食之粹”“仙釀之醉”“仙品之珍”“仙游之樂”為內(nèi)容的新八仙生活主題，主推“泡湯、玩雪、品紅酒，賞景、美食、過大年，樂購、民俗、祈宏福”產(chǎn)品，邀請游客樂享“人間仙境”里的鮮美生活。

本次賀年會更加注重精品線路設(shè)計、特色活動策劃以及優(yōu)惠政策制定，突出元旦、春節(jié)、元宵節(jié)三大節(jié)日不同文化主題特色，整合廟會、年貨大集、團(tuán)圓飯等眾多元素，深入挖掘年節(jié)文化內(nèi)涵和年節(jié)民俗文化，精心烹制“年節(jié)盛宴”。

春節(jié)期間，“賀年會”將開展龍口南山新年祈福季、招遠(yuǎn)淘金小鎮(zhèn)黃金文化新春廟會、蓬萊戚繼光故里登州民俗游園燈會、張裕國際葡萄酒城“葡萄酒狂歡節(jié)”、福山草莓休閑采摘節(jié)等100余項主題活動，加大線上線下宣傳力度，力爭傳播受眾突破300多萬人次。

圍繞元宵節(jié)點，市縣聯(lián)動舉辦燈會、漁燈節(jié)等活動，延續(xù)年節(jié)效應(yīng)。其中開發(fā)區(qū)漁燈節(jié)、長島媽祖廟會、萊州東海神廟祭海節(jié)等活動，豐富提升旅游元素，打造全省乃至全國知名的旅游節(jié)慶品牌。