吳飛

摘 要：近年來我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)呈穩(wěn)步發(fā)展的趨勢(shì)，人民的生活水平不斷提高，從而擁有了更多的精力和時(shí)間，去關(guān)注社會(huì)各界的新聞。無(wú)論在實(shí)政方面還是娛樂方面，多關(guān)注新聞，都有利于基層人民了解社會(huì)動(dòng)向，增加每一位公民的見識(shí)，從而進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展?？梢娫谛聲r(shí)代中，新聞工作對(duì)一個(gè)國(guó)家的發(fā)展也起著至關(guān)重要的作用。本文對(duì)新媒體環(huán)境下如何有效進(jìn)行新聞推廣遇到的問題和發(fā)展方向展開研究，以便讓新聞工作更好的服務(wù)于每一位國(guó)家公民。

關(guān)鍵詞：新聞推廣；新媒體環(huán)境；發(fā)展策略

如何讓新聞工作在社會(huì)發(fā)展中起到更多的作用，關(guān)鍵取決于新聞工作者對(duì)新聞事件的推廣?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)，各種通訊設(shè)備也比較齊全，人們接觸新聞的機(jī)會(huì)比以往更多，新聞推廣工作也變得輕松起來。但發(fā)達(dá)的媒體環(huán)境同時(shí)存在著許多弊端，一些虛假新聞?lì)l繁出現(xiàn)，擾亂了人們的視聽，讓新聞工作出現(xiàn)里許多負(fù)面影響，工作效率長(zhǎng)時(shí)間處于止步不前的狀態(tài)，所以新聞工作的體系還需要進(jìn)一步完善，從事新聞工作的人員也需要具備高度的責(zé)任心。

一、新媒體環(huán)境下，新聞工作的重要性

新聞工作是一項(xiàng)精神方面的勞動(dòng)，就拿時(shí)政新聞來說，它承擔(dān)著宣傳黨的方針政策、推動(dòng)廣大人民認(rèn)知社會(huì)現(xiàn)狀的重要作用。而如今新聞的傳播和推廣，不再只局限于報(bào)紙和電視上，發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境讓我們從各種手機(jī)APP上都能獲取到最新動(dòng)態(tài)的時(shí)政新聞。在這種新型的媒體環(huán)境下，信息更新率更高，人們也都渴望在第一時(shí)間內(nèi)獲得更新的資源[1]。所以大量的新聞資源，更能夠有效的豐富國(guó)民見識(shí)，而且即使在一些經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)的小城市中，只要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋，城鎮(zhèn)居民也能接觸到最新的時(shí)政信息。此時(shí)的新聞收集、推廣工作更能夠順應(yīng)國(guó)家的發(fā)展形勢(shì)，新聞工作也變得更有價(jià)值。而娛樂新聞作為廣大民眾茶余飯后的話題，在新媒體環(huán)境下也能讓更多的人接觸到，豐富了人們的業(yè)余生活，提高生活的幸福感，進(jìn)而讓社會(huì)更加穩(wěn)定。所以新聞工作與國(guó)家的發(fā)展是互惠互利的，時(shí)代進(jìn)步才能推進(jìn)新聞工作的開展，而新聞工作的順利進(jìn)行，也有利于國(guó)家更加穩(wěn)定富強(qiáng)。

二、現(xiàn)階段新聞工作出現(xiàn)的問題

1.報(bào)道無(wú)法做到實(shí)事求是

如今網(wǎng)絡(luò)信息的更新速度非常快，人們也無(wú)時(shí)無(wú)刻不在關(guān)注著社會(huì)的動(dòng)態(tài)，所以新聞的需求量比以往更大[2]。許多娛樂新聞工作者，為了達(dá)到預(yù)期的數(shù)量，并沒有認(rèn)真去考證新聞的真實(shí)程度，就把事件拿出來曝光。所以我們經(jīng)常會(huì)聽說到一些明星的緋聞，但真實(shí)度卻非常低，作為一位新聞工作者，這樣只要數(shù)量不要質(zhì)量的工作態(tài)度是很不道德的。還有一些娛樂記者，對(duì)公眾人物惡意中傷，故意寫一些具有批判性的文章，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，利用網(wǎng)絡(luò)的冷暴力傷害他人。這樣做不僅不尊重別人，也嚴(yán)重影響了我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展。甚至一些不夠?qū)I(yè)的新聞工作者，為了獲取更多的關(guān)注度而報(bào)道一些虛假的時(shí)政新聞，許多民眾信以為真，導(dǎo)致做法與國(guó)家政策發(fā)生偏差，造成不可估量的損失。這些虛假新聞一旦泛濫，就會(huì)嚴(yán)重影響社會(huì)秩序，尤其是一些娛樂事件的看法，每個(gè)人都有不同的態(tài)度，并且每個(gè)人都有發(fā)表態(tài)度的權(quán)利，所以要所有的新聞事件都做到實(shí)事求是，也是非常困難的。

2.新聞工作者無(wú)法抓住事件要點(diǎn)

其實(shí)在世界的每一個(gè)角落，每天都會(huì)發(fā)生著各種各樣的時(shí)事類新聞，有些新聞工作者能夠很幸運(yùn)的碰到這些事件，但是在采訪和傳播的過程中，卻沒能夠抓住事件的精要之處，事件的趣味性完全沒能夠體現(xiàn)出來，導(dǎo)致報(bào)道出來的新聞平平無(wú)奇，在社會(huì)中沒能起到很大的影響力。新聞工作者的水平普遍偏低，也就無(wú)法促進(jìn)我國(guó)的新聞工作進(jìn)入全新的發(fā)展空間，同時(shí)也讓廣大民眾對(duì)關(guān)注新聞失去了興趣。也有一些新聞工作者，雖然遇到了很有代表性的事件，卻只注重介紹事件，忽略了將其中蘊(yùn)含的道理寫到報(bào)道中，這樣完全體現(xiàn)不出，此類事件對(duì)廣大民眾的教化作用。這樣的新聞傳播方式老套，沒有新意，不容易被向往新事物的現(xiàn)代人接受，導(dǎo)致我國(guó)的新聞工作進(jìn)入一個(gè)惡性循環(huán)的狀態(tài)。由于每個(gè)人對(duì)事件的關(guān)注點(diǎn)都不一樣，許多娛樂記者報(bào)道出的娛樂新聞，并不是人們最關(guān)注的，雖然新聞工作者寫出的報(bào)道充滿趣味性，卻也很難獲得很高的關(guān)注度，這樣也會(huì)延緩?qiáng)蕵沸侣劰ぷ鞯倪M(jìn)度。

3.新媒體環(huán)境下監(jiān)管力度薄弱

新聞工作從起源至今，一直不具備一個(gè)完善而有效的監(jiān)管體系。在網(wǎng)絡(luò)覆蓋率很高的當(dāng)代，各種新聞事件都在被不斷的報(bào)道著，在很短的時(shí)間內(nèi)就能被全國(guó)人民知曉，但是真正嚴(yán)謹(jǐn)真實(shí)的新聞事件，卻少之又少，尤其是一些娛樂方面的新聞。虛假新聞事件的泛濫，讓廣大人民群眾將時(shí)間白白浪費(fèi)掉，甚至為一些公眾人物帶來精神方面的嚴(yán)重傷害，始作俑者卻無(wú)需承擔(dān)責(zé)任，如此循環(huán)往復(fù)，新聞工作將不再具備其原有的作用。而監(jiān)管體系的缺失，讓小規(guī)模的新聞工作者，可以肆無(wú)忌憚的報(bào)道一些不真實(shí)的事件，從而影響了社會(huì)的和諧程度[3]。公開的新聞事件原本是為了讓社會(huì)更加穩(wěn)定，但是監(jiān)管不夠到位，就會(huì)起到相反的作用。

二、現(xiàn)階段新聞工作的發(fā)展方向

1.加強(qiáng)新聞工作者的素質(zhì)教育和文化水平

這個(gè)工作可以從兩方面入手。一方面是針對(duì)在校學(xué)生。培養(yǎng)新聞工作人才的機(jī)構(gòu)，一定要制定完善的規(guī)章制度，讓新聞工作者在最初學(xué)習(xí)時(shí)，就擁有一個(gè)正確的心態(tài)，尤其強(qiáng)調(diào)事件的真實(shí)性，并對(duì)不遵守制度的學(xué)生進(jìn)行嚴(yán)格的批評(píng)教育。教師和校領(lǐng)導(dǎo)們也可以組織多次的實(shí)踐培訓(xùn)，幫助學(xué)生們更精準(zhǔn)的抓住事件的要點(diǎn)所在，讓學(xué)習(xí)新聞?lì)悓I(yè)的學(xué)生的學(xué)業(yè)水平不斷提高，從而為今后進(jìn)入工作打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。另一方面是針對(duì)已經(jīng)從事工作的人群。無(wú)論大小的報(bào)刊電臺(tái)等，從事傳播新聞工作的機(jī)構(gòu)，都應(yīng)該制定一份行之有效的管理模式，從員工們進(jìn)入工作的第一天，保證其說出的每一句話、經(jīng)手的每一份報(bào)道的真實(shí)性，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)虛假報(bào)道，員工將不再被錄用，從源頭處杜絕弄虛作假。管理階層還可以構(gòu)建一個(gè)良好的素質(zhì)環(huán)境，讓每一位員工的品行都能受到熏陶。這些機(jī)構(gòu)還可以通過季度獎(jiǎng)勵(lì)，年終獎(jiǎng)勵(lì)等方式，對(duì)表現(xiàn)好的員工給予獎(jiǎng)勵(lì)，提高員工們的工作積極性，這樣也有利于提升專業(yè)水平。

2.國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)管

強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)體系，擁有比傳統(tǒng)新聞傳播方式更快的速度，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管，僅憑個(gè)人的自覺和少數(shù)人的努力是無(wú)法做到的[4]。所以國(guó)家和政府需要對(duì)一些有能力在網(wǎng)絡(luò)上傳播新聞的APP，進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管措施。首先每一款A(yù)PP的法人代表，都應(yīng)該保證其傳播的新聞?wù)鎸?shí)而嚴(yán)謹(jǐn)，不傳播消極輿論，不惡意中傷他人，保持一個(gè)綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。其次要及時(shí)檢驗(yàn)在APP中傳播的文章視頻，以免出現(xiàn)漏網(wǎng)之魚。如果發(fā)現(xiàn)檢驗(yàn)不合格，或者存在潛在負(fù)面影響的APP，就不能給予其網(wǎng)絡(luò)通行的權(quán)利。國(guó)家可以設(shè)置專門的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，指定專業(yè)的人員，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上傳播的新聞進(jìn)行監(jiān)督，并給予其刪除的權(quán)利，一旦發(fā)現(xiàn)負(fù)面言論和虛假消息，應(yīng)當(dāng)及時(shí)刪除資源，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，將網(wǎng)絡(luò)對(duì)民眾的負(fù)面影響降到最低。除了APP，各個(gè)大中型的網(wǎng)站，也需要建立起完善的監(jiān)管體系，政府也應(yīng)該對(duì)這些網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督，避免其傳播一些不真實(shí)的言論，讓網(wǎng)絡(luò)充分發(fā)揮對(duì)社會(huì)的推動(dòng)作用。

3.呼吁民眾不輕信虛假言論，并積極監(jiān)督媒體機(jī)構(gòu)

新聞事件最終是服務(wù)于廣大人民群眾的，所以國(guó)家公民都應(yīng)該具備一定的鑒別能力，對(duì)于一些小網(wǎng)站發(fā)布的爆炸性新聞，不要輕易相信，一定要保持嚴(yán)謹(jǐn)、客觀的態(tài)度，不要被文章中的激進(jìn)言論沖昏頭腦，從而做出一些不理智的事情，也不要盲目跟風(fēng)，人云亦云。鼓勵(lì)居民多關(guān)注正規(guī)網(wǎng)站和通過正規(guī)渠道發(fā)布的新聞事件，多聽多看健康向上的言論，避免一些惡性事件多民眾精神方面的傷害。國(guó)家也可以通過公共渠道呼吁公民，積極參與到各媒體機(jī)構(gòu)的監(jiān)督當(dāng)中，與網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊和電視臺(tái)的監(jiān)督機(jī)構(gòu)共同組成一個(gè)強(qiáng)大的監(jiān)督體系，聯(lián)合社會(huì)各界的力量，共同抵制虛假新聞，對(duì)于報(bào)道虛假事件的機(jī)構(gòu)堅(jiān)決舉報(bào)絕不手軟，讓新聞的傳播推廣，處于一個(gè)健康、綠色的環(huán)境當(dāng)中。也讓我我現(xiàn)階段的新聞工作的質(zhì)量進(jìn)一步得到提升。

四、結(jié)束語(yǔ)

新聞事件是人民群眾進(jìn)一步認(rèn)知社會(huì)現(xiàn)狀的重要渠道，所以，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的越好，新聞工作就變得越重要。但是在新媒體環(huán)境下，我國(guó)的新聞工作顯現(xiàn)出了很多弊端，一系列的虛假新聞事件也為社會(huì)帶來了很多負(fù)面影響，嚴(yán)重阻礙了新聞工作的進(jìn)一步發(fā)展。所以國(guó)家應(yīng)該發(fā)動(dòng)社會(huì)各界的力量，共同完善新聞工作的管理體系，提高新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)和能力，消除新聞工作中出現(xiàn)的各種弊端，為新時(shí)代環(huán)境下我國(guó)新聞工作的發(fā)展進(jìn)步，奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

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