吾買爾·阿不力孜 白哈提古力·買明

摘 要：全域旅游背景下的吐魯番沙療小鎮(zhèn)建設(shè)有利于鄉(xiāng)村振興發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距；能夠進(jìn)一步整合旅游資源，滿足游客需求；有利于醫(yī)療養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合發(fā)展。本文通過分析當(dāng)前吐魯番沙療小鎮(zhèn)在建設(shè)發(fā)展中存在的問題，提出了沙療小鎮(zhèn)進(jìn)一步建設(shè)發(fā)展的對策建議。

關(guān)鍵詞：全域旅游；沙療小鎮(zhèn)；發(fā)展路徑

特色小鎮(zhèn)是具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游和一定社區(qū)功能的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺。[1]也是結(jié)合地方自身特質(zhì)，科學(xué)進(jìn)行規(guī)劃，挖掘產(chǎn)業(yè)特色、人文底蘊(yùn)和生態(tài)稟賦，形成“產(chǎn)、城、人、文”四位一體有機(jī)結(jié)合的重要功能平臺。[2]特色小鎮(zhèn)本身作為一種旅游資源，對游客能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的旅游吸引力，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會文化發(fā)展能夠起到重要推動作用。吐魯番沙療特色小鎮(zhèn)建設(shè)，是城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要載體，是鄉(xiāng)村振興發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新路徑，同時也是發(fā)展全域旅游的重要組成部分。以全域旅游的理念建設(shè)發(fā)展特色小鎮(zhèn)，既豐富了旅游資源，又為更好的實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了新的方法和思路。

一、吐魯番沙療小鎮(zhèn)概況

吐魯番沙療小鎮(zhèn)位于高昌區(qū)亞爾鎮(zhèn)上湖村，維吾爾醫(yī)醫(yī)院沙療中心旁邊。距離吐魯番北站8公里，距離交河機(jī)場10公里，距離市區(qū)8公里，交通十分便利，區(qū)位優(yōu)勢明顯。目前，通往沙療中心主干道兩側(cè)的160戶居民，50多家家庭旅館已經(jīng)完成初步升級改造，能夠?yàn)榍皝砩朝熆叼B(yǎng)的游客提供基本住宿、餐飲、娛樂等服務(wù)。越來越多的村民依托當(dāng)?shù)靥厣t(yī)療養(yǎng)生資源，依靠沙療小鎮(zhèn)建設(shè)契機(jī)，在家門口從事服務(wù)業(yè)，踏上了致富增收的新途徑。此外，吐魯番沙療特色小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展，注重對當(dāng)?shù)鼐用竦囊龑?dǎo)幫扶，確保當(dāng)?shù)鼐用裼行⑴c旅游服務(wù)，初步實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)效益由當(dāng)?shù)卮迕窆蚕?，從而保障了群眾的旅游參與發(fā)展權(quán)和旅游收益權(quán)，形成了當(dāng)?shù)鼐用?、沙療所、旅游企業(yè)等共融共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。也成為當(dāng)前醫(yī)療養(yǎng)生旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的一個縮影。

二、全域旅游視野下吐魯番建設(shè)發(fā)展沙療小鎮(zhèn)的意義

吐魯番沙療小鎮(zhèn)是將旅游發(fā)展同精準(zhǔn)扶貧、安居富民、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等相結(jié)合，融合了醫(yī)療養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村社區(qū)、民族文化和休閑觀光等多種功能于一體的人文化產(chǎn)業(yè)型社區(qū)。當(dāng)前吐魯番全域旅游創(chuàng)建的新理念、新模式，為特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展提供了新思路，特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展作為全域旅游創(chuàng)建的重要組成部分具有重要意義。

1.有利于鄉(xiāng)村振興發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距

以往城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)制約了鄉(xiāng)村的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)、文化、教育、醫(yī)療等資源大量集中到城鎮(zhèn)直接導(dǎo)致鄉(xiāng)村發(fā)展緩慢，從而制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。特色小鎮(zhèn)建設(shè)有利于提升農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施水平，改善人居環(huán)境，初步實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)和社會資源的均等化，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差別。依托沙療小鎮(zhèn)建設(shè)，當(dāng)?shù)卮迕裨诩议T口做起了生意，增加了新的致富新門路，從以前單純的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐步向康養(yǎng)住宿、餐飲等旅游服務(wù)轉(zhuǎn)變。全域旅游背景下的沙療特色小鎮(zhèn)建設(shè)將醫(yī)療養(yǎng)生資源優(yōu)勢和臨近沙療所的區(qū)位優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。直接帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收。

2.有利于整合旅游資源、豐富旅游產(chǎn)品，滿足游客需求

隨著旅游體驗(yàn)、參與走向深入，多元化、個性化需求要求旅游目的地提供更豐富的旅游產(chǎn)品供給。當(dāng)前已建成的特色小鎮(zhèn)大多都具備發(fā)展旅游業(yè)的先天優(yōu)勢。吐魯番沙療特色小鎮(zhèn)建設(shè)，依托獨(dú)特的沙療文化，以鄉(xiāng)村現(xiàn)有資源為基礎(chǔ)，進(jìn)一步整合現(xiàn)有各類資源，為游客提供了住宿、餐飲等需求保障，初步形成特色較為鮮明的沙療養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)鏈，滿足了特殊游客群體治療和康養(yǎng)保健的旅游需求。

3.有利于醫(yī)療養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合發(fā)展

全域旅游倡導(dǎo)的“旅游”發(fā)展理念，要求各類產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行發(fā)展，各行業(yè)、各部門、各要素的融入，將旅游業(yè)與鄉(xiāng)村各類資源有機(jī)的結(jié)合到一起，以旅游業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，以旅游資本提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級，通過村民的廣泛參與，切實(shí)提升農(nóng)村人均收入，從而達(dá)到區(qū)域綜合效益最大化的目的。以全域旅游理念為指導(dǎo)，以特色小鎮(zhèn)建設(shè)為依托，將醫(yī)療康養(yǎng)、田園風(fēng)光、民俗文化、特色種養(yǎng)殖等產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合到一起 ，實(shí)現(xiàn)“旅游化”融合發(fā)展。沙療小鎮(zhèn)利用沙療特色優(yōu)勢，提供了醫(yī)療養(yǎng)生游新模式，是醫(yī)療養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)同旅游業(yè)的相互交叉滲透、融合發(fā)展，能夠使產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢進(jìn)一步發(fā)揮，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，以此推動形成新的旅游業(yè)態(tài)。

三、吐魯番沙療小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展存在的問題

吐魯番沙療資源較為豐富，發(fā)展沙療養(yǎng)生旅游的優(yōu)勢獨(dú)特，發(fā)展前景廣闊。當(dāng)前，吐魯番特色沙療小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展初見成效，但還存在一些問題。

1.基礎(chǔ)設(shè)施還比較薄弱

沙療小鎮(zhèn)在原村落基礎(chǔ)上進(jìn)行村貌改造升級。目前，沙療中心主干道以及周邊房屋已經(jīng)升級改造完成，但是主干道以外的房屋還未進(jìn)行改造升級，從整體外觀來看，綠化、亮化、景觀化程度還不夠。主干道周圍路況較好，但是通往附近村落，相互連通的一些村道未進(jìn)行硬化亮化改造，還需要進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施。此外，部分家庭旅館接待條件還需要升級完善。

2.產(chǎn)品單一，整體競爭力不足

產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)的造血功能，是其持續(xù)發(fā)展的根本保證。[3]目前沙療小鎮(zhèn)只能提供簡單的的住宿、餐飲、娛樂等服務(wù)，還未形成有層次、多元化的康養(yǎng)旅游服務(wù)產(chǎn)品。自身特色還不夠突出，深層次融合醫(yī)療養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)不足。另外，由于目前沙療本身的局限性，其高溫度要求僅適合于夏季開展。沙療相關(guān)的全季節(jié)產(chǎn)品開發(fā)不足，層次較淺，綜合效益不高，整體來看相關(guān)旅游資源挖掘深度不夠，旅游產(chǎn)品較為單一，總體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展缺乏創(chuàng)新和競爭力。

3.宣傳不足，知名度不高

目前，吐魯番沙療小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展成效初步顯現(xiàn)，但是整體來看尚在初步培育階段，其接待能力，游客規(guī)模、旅游收入都有待提高。雖然沙療小鎮(zhèn)自身有獨(dú)特的優(yōu)勢，其他地方較難復(fù)制，但是由于營銷手段較為滯后，宣傳運(yùn)營不足，其品牌知名度、辨識度還不高。

四、吐魯番沙療小鎮(zhèn)進(jìn)一步發(fā)展的對策建議

吐魯番“國家全域旅游示范區(qū)”的創(chuàng)建，初步形成了全區(qū)域營造旅游環(huán)境、全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合、全行業(yè)參與旅游發(fā)展、全季節(jié)發(fā)展旅游、全民分享旅游紅利的全域旅游發(fā)展新格局。[4]目前，吐魯番市正處于創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)的關(guān)鍵階段，實(shí)踐證明，特色小鎮(zhèn)建設(shè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會文化發(fā)展中具有重要作用，在實(shí)踐中還需要不斷探索總結(jié)，解決其中存在的問題，進(jìn)一步發(fā)揮其優(yōu)勢，為旅游全域發(fā)展和鄉(xiāng)村振興發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化公共服務(wù)建設(shè)

針對當(dāng)前特色小鎮(zhèn)建設(shè)中存在的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的問題，要抓緊補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，提升旅游服務(wù)和公共服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)互補(bǔ)協(xié)調(diào)和一體化、均等化發(fā)展。在加強(qiáng)沙療小鎮(zhèn)景區(qū)化建設(shè)的同時，要注意“特色小鎮(zhèn)”建設(shè)不能忽略所在地的地域特色、文化特色而搞大拆大建，應(yīng)在其生態(tài)原貌的基礎(chǔ)上，在文化底色上進(jìn)行深層次創(chuàng)造性的加工，避免一哄而上、形式重復(fù)雷同。要依托旅游小鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化建設(shè)，對家庭旅館實(shí)施星級評定，加大軟件硬件建設(shè)，全方位提升服務(wù)接待能力。對于沙療小鎮(zhèn) 旅游相關(guān)的公共設(shè)施和服務(wù)都要嚴(yán)格執(zhí)行旅游技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)，在加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游服務(wù)功能的基礎(chǔ)上，營建宜居宜游宜業(yè)的美麗新鄉(xiāng)村。

2.加快業(yè)態(tài)融合，強(qiáng)化競爭力

從旅游產(chǎn)品供給上來看，為適應(yīng)大眾旅游時代的多樣化、多時性的需求，要進(jìn)一步加大投入，創(chuàng)新豐富旅游產(chǎn)品，增加多元化、常態(tài)化、深層次的產(chǎn)品供給，以此彌補(bǔ)旺淡季市場落差。要進(jìn)一步擴(kuò)展杏花沙療小鎮(zhèn)大景區(qū)，同周邊杏花村等特色景點(diǎn)建設(shè)融合發(fā)展，例如以成熟景區(qū)交河故城為核心，分流客源，將特色小鎮(zhèn)提升為新的旅游功能區(qū)。全面挖掘、整合特色小鎮(zhèn)周圍的旅游資源，吸引更多居民參與到旅游業(yè)服務(wù)、經(jīng)營中來，創(chuàng)造具有地域、民族特色的康養(yǎng)休閑旅游生活。尤其要加快整合沙療自然資源、人文資源，使沙療健康旅游更多的融入吐魯番特色養(yǎng)生、醫(yī)療文化，如民族醫(yī)藥文化、食療文化、養(yǎng)生保健文化等。在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)養(yǎng)生保健類旅游產(chǎn)品的開發(fā)，深化旅游業(yè)與醫(yī)療行業(yè)的融合，要以沙療康養(yǎng)旅游為突破口，以維醫(yī)藥、食療、動作治療為輔，將其進(jìn)行擴(kuò)展，形成集休閑、娛樂、度假、療養(yǎng)為一體的綜合醫(yī)療旅游項(xiàng)目。[5]

3.加大品牌宣傳，提升整體知名度

發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)勢，構(gòu)建旅游目的地全媒體營銷網(wǎng)絡(luò)，通過設(shè)計特色形象標(biāo)識，利用旅游專用的微博、微信、網(wǎng)站等自媒體平臺，加強(qiáng)營銷宣傳，提升整體旅游品牌的知名度，增強(qiáng)旅游吸引力。同時與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行合作，面向需求人群投放廣告、宣傳旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。特色小鎮(zhèn)的特色定位要經(jīng)過市場推廣和檢驗(yàn)，能否得到游客的認(rèn)可是關(guān)鍵。[6]沙療時間周期長，定期療養(yǎng)效果好，但筆者就碰到部分人對沙療康養(yǎng)效果存有疑慮，對宣傳并不完全相信。旅游小鎮(zhèn)可以推出住宿、餐飲上的優(yōu)惠措施，或者組織進(jìn)行免費(fèi)體驗(yàn)活動，吸引游客前來，讓游客切實(shí)感受醫(yī)療康養(yǎng)效果。此外要對目標(biāo)人群提供高低不同，有多樣性選擇的價格策略。

總之，全域旅游視野下的沙療小鎮(zhèn)建設(shè)，要以全域旅游的思路為指導(dǎo)，從主導(dǎo)方向到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從確立核心吸引力到突出特色風(fēng)采等各個方面塑造好，把握市場規(guī)律，以市場需求為前提，探索特色旅游小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展規(guī)律，這樣才能讓旅游小鎮(zhèn)保持生機(jī)活力以及旅游吸引力。要以醫(yī)療養(yǎng)生旅游融合發(fā)展為主導(dǎo)，以旅游統(tǒng)領(lǐng)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展格局，充分發(fā)揮特色，合理優(yōu)化區(qū)域資源，合理配置相關(guān)要素。重點(diǎn)做好醫(yī)療康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)圍繞旅游轉(zhuǎn)，養(yǎng)生保健等旅游產(chǎn)品圍繞旅游造，沙療小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圍繞旅游調(diào)，沙療小鎮(zhèn)服務(wù)功能圍繞旅游配，村民生產(chǎn)生活圍繞旅游興，依托特色資源來進(jìn)行沙療小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展，從“大旅游、大融合”的思路去開拓旅游全域發(fā)展的新空間。

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[3]周覓.全域旅游戰(zhàn)略下特色小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展研究——以郴州市汝城縣熱水鎮(zhèn)為例[J].中國商論，2017（33）：64-66

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[6]方應(yīng)波、黃煒迦、徐文武、張中旺.發(fā)展全域旅游的思考與路徑選擇——以從化為例[J].湖北文理學(xué)院學(xué)報，2018.39（05）：66-69

作者簡介：

吾買爾·阿不力孜（1984--），中共吐魯番市委員會黨校教師。

白哈提古力·買明（1984--），中共吐魯番市委員會黨校教師。