融媒體建設(shè)中地市級(jí)廣播電視臺(tái)的出路

張彥平

摘要：習(xí)近平總書記在《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。貫徹落實(shí)這一重要要求，對(duì)于做好新形勢(shì)下的宣傳思想工作具有重大意義。因而打破傳統(tǒng)的傳播方式，建立廣播電視融媒體新傳播方式成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。地市級(jí)廣播電視臺(tái)既有濃厚的傳統(tǒng)媒體色彩，作為地方新聞傳播的主角，在新時(shí)期的融媒體發(fā)展現(xiàn)狀中應(yīng)該扮演什么角色，又應(yīng)該做出什么實(shí)際行動(dòng)和作為，這些值得我們?nèi)ヌ剿魉伎肌?/p>

關(guān)鍵詞：融媒體;市級(jí)廣播電視;互聯(lián)網(wǎng);發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)

上世紀(jì)五十年代電視的出現(xiàn)終結(jié)了廣播的黃金時(shí)代，如今數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及也沖擊著傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)，媒體格局正在加速重構(gòu)，新興媒體的影響與日俱增，傳統(tǒng)媒體面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

1 傳統(tǒng)媒體的囧境

街頭的報(bào)刊亭逐漸已經(jīng)成為了記憶，每到歲末年初，紙媒休刊的消息就會(huì)傳出，隨著紙媒的逐漸沒落，傳統(tǒng)電視媒體被叫衰的聲音也逐漸高漲，并且認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的芳華已逝。相信很多電視臺(tái)的同仁都感受到了和紙媒一樣的窘迫，特別是地處中小城市的地方電視臺(tái)，因?yàn)椴粌H有來自外部的新興媒體的挑戰(zhàn)，還有來自系統(tǒng)內(nèi)央視、衛(wèi)視、省臺(tái)的多重挑戰(zhàn)，受到的擠壓就更為嚴(yán)重，最明顯的體現(xiàn)就是逐年銳減的廣告收入和不堪入目的收視率統(tǒng)計(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)：2018年上半年，全國平均每人每天收看電視為132分鐘，同比2017年減少12分鐘，下降幅度為8.33%，是近四年來下降幅度最大的一年。在這中間央視、衛(wèi)視仍然是收視主體，市（縣）級(jí)頻道市場(chǎng)份額下降幅度更大，市（縣）級(jí)頻道全天市場(chǎng)份額為5.6%，19：30—24：00市場(chǎng)份額為7.1%，同比分別下降19%和16%。特別值得注意的是以前被稱為電視主力軍的中老年觀眾群也擁有了使用互聯(lián)網(wǎng)和智能移動(dòng)終端的能力，我們的鐵桿粉絲正在把他們的注意力從電視機(jī)前轉(zhuǎn)移。這說明，處于最基層的地市級(jí)電視媒體傳播力影響力正變得越來越有限，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境已經(jīng)是顯而易見。

2 融媒體已成為媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)已然成為人們獲取新聞信息和娛樂資訊的主要渠道，而手機(jī)平板等移動(dòng)終端成為傳播信息的主要載體，微博、微信等交流工具的出現(xiàn)和發(fā)展，改變了新聞生產(chǎn)和新聞傳播的方式，顛覆了人們獲取資訊、學(xué)習(xí)新事物、進(jìn)行娛樂的傳統(tǒng)方式，這種生活模式的改變要求傳統(tǒng)媒體必須加快發(fā)展和改革步伐，主動(dòng)與新媒體融合，在最短的時(shí)間內(nèi)做到有畫面有聲音向人們交互式傳遞大量有時(shí)效性內(nèi)容性的信息，因此廣播電視融媒體已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)"資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融"的“大廚房式”模式。這種新的傳播模式，可以實(shí)現(xiàn)視頻、文本、音頻和圖像等多種媒體形態(tài)的傳播，可以在報(bào)紙、微信公眾號(hào)、微博等多種傳播媒介中進(jìn)行傳播，使得傳統(tǒng)的廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)變?yōu)楣餐瑸橐粋€(gè)項(xiàng)目活動(dòng)服務(wù)的三種形式、手段和方法?？梢哉f實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展，就是集中傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而使得兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展，打造更快更深更全面的立體融合型媒體，既讓觀眾有了多方位的體驗(yàn)，又拓展了媒體的發(fā)展空間，從而保持對(duì)社會(huì)輿論的引領(lǐng)作用。

同央視、省級(jí)臺(tái)比，城市臺(tái)規(guī)模小頻道少，特別是中小城市臺(tái)，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)很難適應(yīng)群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，必須通過開辦自己的微信公眾號(hào)和官方微博等，加強(qiáng)自身新聞的傳播深度。2018年8月22日的全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)總書記指出，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔(dān)負(fù)起的一個(gè)戰(zhàn)略任務(wù)。要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。這意味著推進(jìn)媒體融合的工作重點(diǎn)已從中央到地方，延伸到了基層媒體。我們應(yīng)該找準(zhǔn)自己的角色定位，積極推進(jìn)融媒體建設(shè)進(jìn)度。

3 地市級(jí)廣播電視發(fā)展融媒體的優(yōu)勢(shì)

以中央媒體為引領(lǐng)、省級(jí)媒體為骨干的融合傳播布局正在形成，地市級(jí)媒體成為現(xiàn)代廣播體系中最基層且極其重要、不可或缺的組成部分。

融媒體的特色就是集成式的傳播，電視臺(tái)有著專業(yè)的采編播設(shè)備和人員隊(duì)伍，這些人才優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)都是新融合發(fā)展的基石，我們?cè)谡先肆?、技術(shù)、策劃、宣傳等各個(gè)業(yè)務(wù)部門上有自身的優(yōu)勢(shì)，可以在短時(shí)間內(nèi)讓受眾全方位的獲得更深度更權(quán)威更專業(yè)的消費(fèi)體驗(yàn)，提高受眾的現(xiàn)場(chǎng)感，提升參與度，讓群眾的聲音和態(tài)度能第一時(shí)間得到表達(dá)，讓群眾的訴求能在最短的時(shí)間收到反饋，這些都能大大提高受眾對(duì)融媒體的信任度和認(rèn)可感。

互聯(lián)網(wǎng)在資源上是"無限空間"，利用這個(gè)特點(diǎn)，就能解決頻道資源有限的難題。利用互聯(lián)網(wǎng)可以豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新傳播形式，這是地市級(jí)廣播電視臺(tái)目前的主要工作。我們可以積極主動(dòng)的將網(wǎng)站，客戶端，微信微博等公共媒體資源整合利用。大部分年輕人喜愛視頻和圖文結(jié)合的方式，這種方式滿足了年輕人既喜歡聽，又喜歡看、讀和玩這一種收視喜好。而且當(dāng)前社會(huì)，工作生活的快節(jié)奏也使得他們更急需簡(jiǎn)潔快速地了解新聞信息，一方面豐富自己，一方面調(diào)劑生活。

因?yàn)橘N近當(dāng)?shù)厣?，所以本地新聞的關(guān)注度還是會(huì)高于其他的節(jié)目，因此地市電視臺(tái)可以通過微信公眾號(hào)、微博、短視頻、直播等形成立體傳播的全方位全渠道布局體系，不但能給本地受眾提供更及時(shí)、更全面的新聞資訊，還能使媒體的傳播效果得到最佳，同時(shí)也可以為廣告商帶來了更多的發(fā)展空間，從而提高節(jié)目的整體效益，減緩目前地市中小媒體廣告量下滑的趨勢(shì)，凸顯出融合媒體的優(yōu)勢(shì)和合作價(jià)值。

隨著受眾群體的改變和細(xì)化，我們的媒體從業(yè)人員還必須轉(zhuǎn)變心態(tài)，改變?cè)械乃季S模式和工作模式，積極接受新思想新模式，搶時(shí)間的同時(shí)，更要發(fā)揚(yáng)權(quán)威、準(zhǔn)確、有深度的特色，做好做強(qiáng)報(bào)道。

4結(jié)語

融媒體打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，讓電視的直觀性、形象性，報(bào)紙豐富的信息容量與互聯(lián)網(wǎng)傳播的數(shù)字化、全球性、多樣性、無限性高效結(jié)合，全面提升了媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，也是鞏固壯大主流思想輿論陣地、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、實(shí)踐中國夢(mèng)的重要支撐，更是滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需求的必然選擇。堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的策略，讓主流媒體借助新興的科學(xué)技術(shù)，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)大眾的制高點(diǎn)。這個(gè)融合既是地市級(jí)廣播電視臺(tái)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和播報(bào)方式的一次艱難蛻變，又是抓住未來輿論主動(dòng)權(quán)的一次戰(zhàn)略機(jī)遇。在融媒體的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體不僅需要刮骨療毒的勇氣，還需要壯士斷腕的魄力。只有抓住時(shí)代賦予給我們的機(jī)遇，運(yùn)用科學(xué)的方法和規(guī)律，積極融合變革，才能實(shí)現(xiàn)融媒體的高效、快速地發(fā)展，才能沖出重圍，在新的歷史時(shí)期獲得一席之地。從習(xí)總書記的講話中，我們可以看到國家從上到下都在努力推進(jìn)傳播生態(tài)的改革，這場(chǎng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互補(bǔ)共融，必將給中小電視臺(tái)發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃楚新、張零引：《2018兩會(huì)新媒體報(bào)道觀察》，人民網(wǎng)傳媒頻道2018年3月23日.

[2]徐精：《數(shù)字媒體技術(shù)時(shí)新聞傳播的影響》，《中國傳媒科技》2016年第7期.