新媒體語(yǔ)境下新聞傳播的表征與策略分析

摘要：社會(huì)發(fā)展至今，新媒體語(yǔ)境下新聞傳播所涉及的范圍不斷擴(kuò)充并日益壯大，對(duì)傳統(tǒng)媒體步步緊逼。本文將結(jié)合新媒體語(yǔ)境下新聞傳播的優(yōu)勢(shì)、缺點(diǎn)等方面對(duì)新媒體語(yǔ)境下新聞傳播相關(guān)的表征進(jìn)行詳細(xì)分析，并在此基礎(chǔ)上提出解決現(xiàn)存問題的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體語(yǔ)境 新聞傳播 傳統(tǒng)媒體

一、引言

不同于傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)的時(shí)期，在新媒體時(shí)代，公眾使用新媒體手段進(jìn)行信息的收集已成為新興的熱門途徑，使用人數(shù)也與日俱增。這從側(cè)面反映出了新媒體的便捷性、實(shí)用性等特性。近些年來，新媒體語(yǔ)境下的新聞傳播呈現(xiàn)出了多元化和多樣性的特征，因此，本文將著重分析新媒體語(yǔ)境下新聞傳播擁有的優(yōu)勢(shì)、存在的缺陷以及對(duì)于缺陷而言的改進(jìn)方法等。

二、新媒體語(yǔ)境下新聞傳播的特征

新媒體在傳統(tǒng)媒體存在的基礎(chǔ)上進(jìn)行了擴(kuò)展和補(bǔ)充，從而擁有許多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)。接下來，我們來分析一下它的特點(diǎn)。

（一）輿論壓力較大

一般來講，社會(huì)大眾與傳統(tǒng)媒體之間缺乏一定的聯(lián)系和思想交流。因此，可能會(huì)出現(xiàn)因部分民眾不明所以而被別有用心的人利用，傳播不良信息以致最終對(duì)社會(huì)造成不可挽回的巨大損失；另外，如果民眾自身的需求和反響沒有得到及時(shí)有效的解決，那么群眾的相關(guān)知情權(quán)就會(huì)受到影響。若是失去了起碼的知情權(quán)，那決策權(quán)就根本無(wú)從談起，從而人民群眾當(dāng)家作主就成了一席空話。

隨著社會(huì)高科技和互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，新媒體也隨之得以迅速擴(kuò)展。目前，在新媒體語(yǔ)境下，新聞傳播的速度加快，群眾的知情權(quán)得到了一定的保障。他們不僅通過新媒體背景下的新聞傳播了解和認(rèn)識(shí)了客觀社會(huì)，也通過新媒體表達(dá)了自己的社會(huì)需求和意見，這樣的雙重作用使得社會(huì)輿論隨著信息傳播范圍的擴(kuò)大而擴(kuò)大，也就是說其要承受的社會(huì)壓力越來越大。

（二）非專業(yè)的信息渠道增多

傳統(tǒng)媒體主要通過專業(yè)的信息渠道來進(jìn)行傳播。所謂專業(yè)的信息渠道，是指專業(yè)的新聞、媒體等方面的從業(yè)人員對(duì)于新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行采集、整理和篩選，最終向社會(huì)大眾進(jìn)行傳播。但是，在這樣的信息傳播體系下，公眾對(duì)于信息的了解是被動(dòng)的，是有限的，接收的信息是所謂媒體人想要告知和傳遞的。而在新媒體時(shí)代下，由于新媒體對(duì)于民眾的開放程度愈來愈高，人民群眾表達(dá)自己的意見、需求的平臺(tái)和渠道也與日俱增，他們可以通過諸多不同的形式表達(dá)自己的想法。

與此同時(shí)，新媒體時(shí)代信息獲取和傳播方面的違規(guī)犯規(guī)或是“擦邊球”現(xiàn)象愈演愈盛?，F(xiàn)代新興媒體由于新聞的編輯、發(fā)布和傳播的成本較低而深受民眾喜愛，這也就使得原來的主流信息傳播途徑的影響力被削弱，而這對(duì)于新媒體的監(jiān)管者及相關(guān)法律的制定者來講都是一大挑戰(zhàn)。

（三）傳播媒介得到重視

在傳統(tǒng)媒體背景下，新聞的傳播途徑相對(duì)單一，基本上包括報(bào)紙、廣播和電視。這些可以說是媒體界的壟斷者，它們能夠告訴人們的真相是經(jīng)過從事新聞媒體的專業(yè)工作人員篩選和加工的真相，普通民眾扮演的唯一角色便是信息的被動(dòng)接受者，所以失真和片面化的問題是存在的。而在新媒體語(yǔ)境下，雖然傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位沒有被改變，但是早已不如從前那般地位穩(wěn)固、不可撼動(dòng)。新媒體發(fā)展的速度快并且所涉及的范圍廣泛，用不多的時(shí)間就占據(jù)了許多原本屬于傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，對(duì)傳統(tǒng)媒體的霸主地位產(chǎn)生了威脅。因而，在以后，是否會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成嚴(yán)重的沖擊也未可知。之所以這樣說，是因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展方向與傳統(tǒng)媒體本就是不一樣的，新媒體的發(fā)展方向要更加多元化。從某種程度上說，人民群眾自身就會(huì)成為新聞的制造者、選擇者和傳播者。

三、新媒體語(yǔ)境下新聞傳播的缺陷

利弊共存是定律。新媒體語(yǔ)境下的新聞傳播雖然相對(duì)于傳統(tǒng)媒體語(yǔ)境下的新聞傳播來講進(jìn)步了許多，并且進(jìn)步的過程也十分迅速，但它在發(fā)展的過程中是存在問題的。接下來，我們將對(duì)新媒體語(yǔ)境下新聞傳播的缺陷進(jìn)行詳細(xì)的分析。

（一）侵權(quán)案例較多

在新媒體時(shí)代，違反道德甚至法律的案例不在少數(shù)，而其中最多、最常見的當(dāng)屬侵權(quán)。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和推廣，一些人為了追隨潮流、博取關(guān)注或是想成為“網(wǎng)紅”而對(duì)網(wǎng)上一些有吸引力的視頻或文字進(jìn)行模仿甚至復(fù)制，可能在無(wú)意之中便出現(xiàn)了侵權(quán)的行為。例如為了博取點(diǎn)擊量和關(guān)注度，一些人對(duì)某首歌曲進(jìn)行了改編或翻唱，但這就已經(jīng)違反了法律，侵犯了原作者的著作權(quán)；再比如，在現(xiàn)在的一些搜索引擎中，如果你在搜索相關(guān)考試方面的信息之前在這個(gè)搜索引擎上進(jìn)行了注冊(cè)，那么信息就有可能會(huì)被相關(guān)的考試機(jī)構(gòu)獲取，這其實(shí)就是對(duì)個(gè)人隱私的侵犯。這種案例其實(shí)很多，可能在無(wú)意或有意間侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)等。

（二）信息泛濫日益嚴(yán)重

在新媒體語(yǔ)境下，廣大人民群眾已經(jīng)由被動(dòng)的信息接收者變成了信息的制造者和傳播者。并且隨著用戶終端的不斷增加和新媒體使用規(guī)模的不斷擴(kuò)大，各類信息使人應(yīng)接不暇，信息泛濫的問題日益嚴(yán)重。更為棘手的是，信息泛濫所涉及的領(lǐng)域愈加廣泛。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)在某網(wǎng)頁(yè)上的搜索量高達(dá)每分鐘240萬(wàn)次，這個(gè)數(shù)字可謂十分驚人。除此之外，信息在社交網(wǎng)絡(luò)上被上傳并經(jīng)朋友或粉絲的無(wú)數(shù)次轉(zhuǎn)發(fā)之后，其造成失真的可能性將變大。最重要的是，其涉及的人群面積十分廣大，因而造成的信息泛濫程度也十分嚴(yán)重。

（三）信息有用價(jià)值降低

傳統(tǒng)媒體所傳遞的信息一般比較官方，所以其信息一般都是有一定目的的，或者說是有實(shí)用價(jià)值的，而在新媒體語(yǔ)境下就并非如此了。如前所述，每一位社會(huì)公民在新媒體語(yǔ)境下都是信息的生產(chǎn)者和傳遞者，一些人可能對(duì)某項(xiàng)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候并沒有經(jīng)過深思熟慮，這樣就使得許多沒有具體意義和實(shí)用價(jià)值的信息被廣泛地傳播和瀏覽。這種典型的無(wú)價(jià)值信息在現(xiàn)實(shí)生活中確實(shí)很多，使得信息總的實(shí)用率降低。所以，社會(huì)需要重新定義對(duì)于民眾而言的所謂的新聞價(jià)值觀，以求改變新聞實(shí)用率低下的問題。

四、新媒體語(yǔ)境下新聞傳播的策略

找出問題是為了對(duì)癥下藥以求根治。既然上文對(duì)于新媒體語(yǔ)境下新聞傳播的缺點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的分析和闡述，那么接下來，就針對(duì)上述所提出的新媒體語(yǔ)境下新聞傳播的缺陷尋找相對(duì)應(yīng)的破解之法。

（一）針對(duì)信息傳播的各環(huán)節(jié)“對(duì)癥下藥”

在新媒體語(yǔ)境下，新聞的傳播十分便捷，它沒有強(qiáng)制的時(shí)間、地點(diǎn)、工具等要求，只要有意愿，隨時(shí)隨地地制造并傳遞新聞是完全可行的。這種無(wú)限制性自然會(huì)帶來一系列的問題，而且有可能使得一種錯(cuò)誤的思想觀念在傳播的過程中深入人心并造成不可挽回的錯(cuò)誤的價(jià)值觀引導(dǎo)。為了將不良后果降到最低，我們可以從信息傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)入手，將問題一一擊破。

首先，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)信息發(fā)布流程的監(jiān)管，在信息發(fā)布前的信息審核階段提高審核標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格審核，規(guī)定信息發(fā)布的種類和范圍，從源頭上杜絕不良信息的出現(xiàn)，將一些危害社會(huì)的不良信息扼殺在搖籃之中；針對(duì)信息的傳播，監(jiān)管部門應(yīng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)并遏制、切斷不良信息的傳播渠道，嚴(yán)格打擊非法傳播不良信息的違法分子。

其次，由于絕大多數(shù)人都是信息的接收者，因此，相關(guān)部門應(yīng)通過思想教育加強(qiáng)信息接收者識(shí)別和分辨信息真實(shí)或虛假、主觀或客觀以及完整與否等的能力，促使人們加強(qiáng)自身的防范意識(shí)，具備一雙慧眼，能夠在天花亂墜的新聞里抓得住重點(diǎn)，分得清虛實(shí)。另外，在不良輿論導(dǎo)向已經(jīng)出現(xiàn)的情況下，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行辟謠，以最有力的證據(jù)向大眾說明實(shí)情，并可以借此機(jī)會(huì)對(duì)大眾進(jìn)行反例教育，讓大家引以為戒，不再行此違法犯罪之事。

（二）將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合

也許與傳統(tǒng)媒體相比，目前新媒體發(fā)展的勢(shì)頭更盛，未來的可塑造性和可發(fā)展性也要大得多。傳統(tǒng)媒體在新媒體出現(xiàn)并迅速發(fā)展的過程中受到了一定的沖擊，但其存在與發(fā)展并非一朝一夕，傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處亦是新媒體無(wú)法比擬的。比如傳統(tǒng)媒體所傳遞的信息的真實(shí)準(zhǔn)確性，再比如傳統(tǒng)媒體信息傳播途徑的安全性等，這些都是新媒體所無(wú)法替代的。

所以，要想使新聞傳播在未來走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)，應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，保留各自的優(yōu)勢(shì)部分。比如在新聞采集方面可以將日常的新聞熱點(diǎn)和新媒體熱點(diǎn)相結(jié)合。在對(duì)新聞進(jìn)行撰寫和編輯的過程中，充分運(yùn)用新媒體語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了的特性并融合傳統(tǒng)媒體所具有的信息完整性和客觀真實(shí)性，對(duì)此加以糅合創(chuàng)新，盡最大可能使公眾接觸到最貼近事實(shí)且簡(jiǎn)明易懂的新聞。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展，新媒體受到了越來越多公民的青睞，這也使得新媒體在當(dāng)今社會(huì)中被應(yīng)用的次數(shù)越來越多，其重要性也逐漸得以顯現(xiàn)。但其過快的發(fā)展速度也同樣帶來了一些弊端，本文對(duì)新媒體語(yǔ)境下新聞傳播的表征進(jìn)行了分析，并針對(duì)現(xiàn)存的問題提出了些許建議，希望本文的分析對(duì)于新媒體語(yǔ)境下新聞傳播問題的改善有一定的幫助。

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（作者簡(jiǎn)介：劉逍懿，女，吉林大學(xué)本科在讀，研究方向：新聞與傳播）（責(zé)任編輯 王玲）