2017年在黨的十九大報告中提出，把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年初出臺了《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》。5月審議通過了《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》。而農(nóng)村電商發(fā)展能極大促進農(nóng)村健康發(fā)展，十堰農(nóng)村地區(qū)在經(jīng)過“電商下鄉(xiāng)”等活動后已經(jīng)得到初步發(fā)展，而如何發(fā)揮電商優(yōu)勢，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是當前最為迫切的任務。

一、十堰農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀分析

目前十堰農(nóng)村地區(qū)整體出現(xiàn)資源豐富，農(nóng)特產(chǎn)品數(shù)量較多，但電商發(fā)展處于初期探索階段，未形成系統(tǒng)化的電商發(fā)展路徑。具體表現(xiàn)為以下三個方面：

（一）農(nóng)村資源豐富，農(nóng)特產(chǎn)品種類多且產(chǎn)量高

根據(jù)2011—2016年的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，十堰農(nóng)村地區(qū)目前集中在農(nóng)產(chǎn)品、新鮮蔬菜類、經(jīng)濟作物類等產(chǎn)量較高，占整個農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)值較大，如表1所示。

尤其是在經(jīng)濟作物的產(chǎn)值方面，水果類、蔬菜、煙葉類的產(chǎn)量較高，而且從年份上發(fā)現(xiàn)，從2011—2016年間蔬菜類產(chǎn)量持續(xù)增加，占居民生活收入的比重較高;水果類出現(xiàn)不同程度的波動，2015年前產(chǎn)值較高，如圖1所示。

最后，在土特產(chǎn)品方面，綠茶類的總產(chǎn)量最大，這也符合十堰山區(qū)地理位置的特點，水果類中柑桔、桃子的產(chǎn)值較大，如表2所示。

（二）農(nóng)村勞動力資源豐富，網(wǎng)絡建設與物流配送服務逐步完善

在十堰山區(qū)農(nóng)村勞動力資源方面，如圖2所示，2011-2016年間十堰農(nóng)村地區(qū)的勞動力較為穩(wěn)定，外出流失現(xiàn)象較小，能滿足十堰農(nóng)村電商化發(fā)展要求。

在網(wǎng)絡建設方面，2011年以來，十堰農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入戶數(shù)持續(xù)增加，網(wǎng)絡的普及程度逐漸增加;物流配送服務方面鄉(xiāng)村郵政業(yè)務總量呈現(xiàn)持續(xù)走高趨勢，這也證明鄉(xiāng)村在物流服務方面得到不斷發(fā)展，如圖3所示。陳孝強：基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下十堰農(nóng)村電商發(fā)展路徑研究湖北工業(yè)職業(yè)技術學院學報 2019年第2期 第32卷第2期

（三）農(nóng)產(chǎn)品電商化實現(xiàn)初步發(fā)展

目前十堰農(nóng)村電商在“電商下鄉(xiāng)”政策的影響下，一方面積極通過淘寶村開展農(nóng)村產(chǎn)品開發(fā)營銷，另一方面主動對接電商村，開展人才培訓工作，培育農(nóng)村電商人才。截止2016年十堰山區(qū)農(nóng)村電商基本實現(xiàn)每個縣市區(qū)建成1個縣級電商運營服務中心，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建成1個電商綜合服務站和物流網(wǎng)點，但農(nóng)村電子商務配送及綜合服務網(wǎng)絡仍需持續(xù)建設。

二、十堰農(nóng)村電商發(fā)展過程中的障礙

（一）缺乏專業(yè)性電商人才，平臺建設與維護成本高

目前十堰市在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，雖然農(nóng)村勞動力資源較為豐富，但面臨一個緊迫的問題：要發(fā)展農(nóng)村電商實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，專業(yè)性技能人才較為欠缺，尤其是互聯(lián)網(wǎng)新技術人才更為匱乏，無法支撐農(nóng)村電商事業(yè)的發(fā)展[1]。

其次，當前農(nóng)村的網(wǎng)絡基礎實施建設仍處于發(fā)展狀態(tài)，還無法全面支撐電商發(fā)展所需的基礎設施條件，加之農(nóng)村電商平臺的建設與維護成本較高，導致當下農(nóng)村市場電商發(fā)展相對較為滯后[2]。

（二）農(nóng)特產(chǎn)品市場化開發(fā)不足，品牌知名度低

當前十堰山區(qū)農(nóng)村市場中農(nóng)副產(chǎn)品種類較多且產(chǎn)量豐富，經(jīng)常出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象，加之運輸條件限制，出現(xiàn)滯銷或低價銷售現(xiàn)象普遍[2]。究其原因，主要在于產(chǎn)品的市場化開發(fā)力度較低，產(chǎn)品標準化程度低，無法更好地滿足成熟市場的需求;其次，產(chǎn)品的品牌化程度低，大部分產(chǎn)品無品牌標識，在市場中的競爭力度較弱。

（三）農(nóng)產(chǎn)品電商系統(tǒng)化開發(fā)不足，平臺間孤立化

由于目前十堰山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展處于初級階段，各個縣市區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺間相互孤立，未形成系統(tǒng)化的電商平臺，這一方面會使得平臺資源整合能力較弱，無法助推地方形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢;另一方面，平臺間的孤立無形中增加了平臺運營成本，相互競爭只會使得資源內(nèi)耗，不利于區(qū)域整體農(nóng)村電商市場的開發(fā)[3]。

三、基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下十堰農(nóng)村電商發(fā)展路徑分析

基于十堰山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展不成熟現(xiàn)象，結合鄉(xiāng)村振興的發(fā)展戰(zhàn)略與十堰山區(qū)農(nóng)村的具體特點，探究出一套適合農(nóng)村電商發(fā)展的主要路徑。

（一）實施“內(nèi)訓外引”人才培育政策，提升農(nóng)村勞動力專業(yè)技能

針對十堰山區(qū)農(nóng)村電商專業(yè)人才匱乏的問題，尤其在前端農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、物流環(huán)節(jié)的標準化問題，需要采取“內(nèi)訓外引”人才培育政策，即一方面積極引進高技能電商人才等，豐富地區(qū)人才短缺問題[4]，同時大力進行農(nóng)村技能型人才培訓，解決農(nóng)村剩余勞動力安置問題，最大程度上提升本地農(nóng)村勞動力的電商專業(yè)能力，實現(xiàn)農(nóng)村人才內(nèi)部培養(yǎng)、內(nèi)外提升的目標。

（二）優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟結構，打造品牌化農(nóng)產(chǎn)品

在十堰山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌專業(yè)化的過程中，首先需要優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)本身的經(jīng)濟結構，強化農(nóng)村經(jīng)濟作物標準化生產(chǎn)，并積極引進外部先進生產(chǎn)、加工、存儲、包裝理念，學習先進地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展經(jīng)驗，吸收其他地區(qū)農(nóng)村建設發(fā)展成果，極力打造屬于十堰山區(qū)的特色化、品牌化、名片化產(chǎn)品，助推十堰山區(qū)更快實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興[5]。

（三）融合地方產(chǎn)業(yè)與電商平臺，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的道路上，首先需要解決剩余勞動力安置問題，以此才能更好活躍農(nóng)村經(jīng)濟[6]。根據(jù)阿里數(shù)據(jù)分析，淘寶村平均新增一個活躍網(wǎng)店，就可以創(chuàng)造約2.8個直接就業(yè)機會，截止到2016年底，全國淘寶村活躍網(wǎng)店直接創(chuàng)造就業(yè)機會超過84萬個。因而，十堰山區(qū)需要強化地區(qū)產(chǎn)業(yè)與電商平臺的融合[7]，尤其可以通過淘寶村、淘寶店、微店等形式增大農(nóng)產(chǎn)品銷售空間，提升地區(qū)農(nóng)民整體收入水平，以此方能更有效突破農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展瓶頸，順利實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標。

[參考文獻]

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[2]陳孝強.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”環(huán)境下消費者網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品意愿與影響因素研究[J].統(tǒng)計與管理，2018（2）：19-21.

[3]謝日紅，占紫娟.農(nóng)村電商精準扶貧發(fā)展現(xiàn)狀及其策略研究[J].電子商務，2018（3）：8-9.

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[6]陳孝強，李永端，陳 敏，等.大數(shù)據(jù)背景下十堰農(nóng)產(chǎn)品電商精準營銷模式研究[J].湖北工業(yè)職業(yè)技術學院學報，2018，31（2）：31-34.

[7]陳孝強，李永端，陳 敏，等.“互聯(lián)網(wǎng)+精準扶貧”背景下農(nóng)產(chǎn)品電商上行策略研究——以十堰山區(qū)為例[J].湖北工業(yè)職業(yè)技術學院學報，2017，30（5）：50-52，61.

Abstract：During the implementation of the rural revitalization strategy， it is necessary to highlight the role of the characteristic industries in rural areas in promoting the rural economy. In the process of realizing rural revitalization strategy， Shiyan Mountain areas take regional characteristic agricultural products as a breakthrough point and actively integrates rural economy with network e-commerce， in order to explore a special way suitable for local rural economic development.

Key words： Rural Revitalization Strategy; Shiyan mountain area; rural e-commerce