強(qiáng)化企業(yè)信息宣傳報(bào)道的重要性及途徑探究

摘 要：隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷深入，企業(yè)為了提高自身的競爭實(shí)力必須要重視信息宣傳報(bào)道工作。高質(zhì)量的信息宣傳報(bào)道可以幫助企業(yè)樹立良好的形象，對企業(yè)發(fā)展具有重要意義。本文闡述了加強(qiáng)企業(yè)信息宣傳報(bào)道的重要性，并提出了強(qiáng)化企業(yè)信息宣傳報(bào)道的具體途徑。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；信息宣傳報(bào)道；社會效益

信息宣傳報(bào)道工作影響著企業(yè)的形象建設(shè)，企業(yè)為了提高自身的知名度，必須要通過信息宣傳報(bào)道的方式加深社會大眾對自身的了解程度。同時信息宣傳報(bào)道也是企業(yè)文化建設(shè)的重要手段之一，對企業(yè)的管理水平具有重要的影響。因此企業(yè)需要采取正確的措施落實(shí)好信息宣傳報(bào)道的工作內(nèi)容。

1 加強(qiáng)企業(yè)信息宣傳報(bào)道的重要性

1.1 提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益

信息宣傳報(bào)道的工作可以提高企業(yè)效益。在經(jīng)濟(jì)效益方面，企業(yè)可以通過信息宣傳提高自身的知名度，讓社會大眾更加深入的了解自己的生產(chǎn)經(jīng)營內(nèi)容與企業(yè)文化精神，有利于消費(fèi)者增強(qiáng)對企業(yè)的信任感，進(jìn)而可以增加銷售量創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。在社會效益方面，企業(yè)可以通過信息宣傳提高自身的社會影響力，為自身的發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境，有效的減少發(fā)展阻力[1]。

1.2 品牌建設(shè)

企業(yè)的品牌形象對自身的發(fā)展有著重要的影響，同時品牌也是企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)背景下最核心的競爭內(nèi)容。高質(zhì)量的信息宣傳可以幫助企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)，為品牌樹立積極、正面的形象。同時幫助消費(fèi)者更加全面的了解品牌內(nèi)容，進(jìn)而促進(jìn)銷售額的提高。因此為了確保高質(zhì)量的品牌宣傳工作，需要讓信息宣傳管理人員全面、深入的了解自身品牌的真實(shí)情況，挖掘品牌獨(dú)特性，進(jìn)而針對品牌宣傳工作制定有效的宣傳計(jì)劃，有效的提高企業(yè)品牌的知名度與吸引力。

1.3 樹立良好企業(yè)形象

信息宣傳報(bào)道工作對企業(yè)最直接的影響就是幫助企業(yè)樹立與維護(hù)正面的形象，同時向社會大眾展示企業(yè)的文化內(nèi)容。宣傳報(bào)道工作是企業(yè)管理中重要的內(nèi)容。在樹立企業(yè)形象的過程中，企業(yè)可以將自己獲得的經(jīng)營成就、員工的優(yōu)秀事例以及企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)等內(nèi)容作為信息宣傳的重點(diǎn)。不僅可以加深社會大眾對企業(yè)的理解還能夠提高企業(yè)的社會影響力。此外在宣傳企業(yè)的產(chǎn)品時，利用信息宣傳的方式可以提高社會大眾對產(chǎn)品的信賴程度，在吸引越來越多的消費(fèi)者之后可以形成一種良性的輿論效應(yīng)，有效的提高了企業(yè)在社會大眾心中的形象，并增加了產(chǎn)品的銷售量。

1.4 增強(qiáng)員工凝聚力

信息宣傳工作不僅可以對外提高自身的知名度，還能夠?qū)?nèi)激發(fā)員工的潛能，提高員工對企業(yè)的認(rèn)同感，進(jìn)而在日常的工作過程中提高自身的積極性與責(zé)任心。將勤于奉獻(xiàn)、愛崗敬業(yè)等職業(yè)精神傳播給企業(yè)的員工，并重點(diǎn)宣傳優(yōu)秀員工的事例，鼓勵其他工作人員以優(yōu)秀員工為榜樣，進(jìn)而有效的激勵員工自覺遵守企業(yè)的各項(xiàng)管理規(guī)定，落實(shí)好自己崗位的工作內(nèi)容與職責(zé)。因此信息宣傳可以有效的增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，為企業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展提供有利條件。

2 強(qiáng)化企業(yè)信息宣傳報(bào)道的具體途徑

2.1 完善考核制度，提高隊(duì)伍綜合素質(zhì)

為了提高企業(yè)信息宣傳工作的效率與質(zhì)量，需要建立并完善相應(yīng)的考核機(jī)制。現(xiàn)階段企業(yè)在信息宣傳工作中仍存在一些問題，需要完善的制度來進(jìn)行規(guī)范。因此企業(yè)要結(jié)合自身發(fā)展的目標(biāo)與實(shí)際情況制定信息宣傳考核制度，定期按照制度規(guī)定的內(nèi)容對宣傳報(bào)道工作進(jìn)行考核。此外為了保證考核制度的有效落實(shí)可以同時引進(jìn)相應(yīng)的激勵獎罰機(jī)制，對優(yōu)質(zhì)的報(bào)道或者給企業(yè)帶來良好效益的報(bào)道給予獎勵，進(jìn)而激發(fā)信息報(bào)道人員的工作積極性，明確企業(yè)信息宣傳的目標(biāo)，深入挖掘企業(yè)有價值的信息，進(jìn)而提高信息宣傳報(bào)道的質(zhì)量[2]。

信息宣傳工作人員的綜合素質(zhì)直接影響著企業(yè)宣傳報(bào)道工作的質(zhì)量，因此需要提高宣傳人員的專業(yè)技能水平與職業(yè)道德素養(yǎng)。首先宣傳人員需要明確企業(yè)在各個階段的發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合企業(yè)需求來選擇合適的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，同時在日常工作中要鍛煉自身的撰稿能力，自身對信息選取的方式具有獨(dú)特的見解，并準(zhǔn)確把握報(bào)道內(nèi)容的重點(diǎn)，提高宣傳報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量。

2.2 應(yīng)用積極的輿論導(dǎo)向

隨著新媒體平臺的發(fā)展，信息宣傳的工作面臨的環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜，人們雖然獲取信息的方式與途徑變多了，但是在網(wǎng)絡(luò)上存在著大量的虛假、負(fù)面信息，需要企業(yè)的信息宣傳工作始終堅(jiān)持以積極的輿論為導(dǎo)向，響應(yīng)國家號召的主旋律，進(jìn)而樹立企業(yè)信息宣傳內(nèi)容的權(quán)威性。

2.3 加深企業(yè)宣傳內(nèi)容的深度

企業(yè)在選擇宣傳內(nèi)容時不能僅停留在事件的表面，需要深入挖掘信息內(nèi)容背后的價值。例如在宣傳企業(yè)員工的優(yōu)秀事例時，要將員工的工作背景、工作環(huán)境、工作目標(biāo)等進(jìn)行全方位的報(bào)道，同時著重描寫員工精神層面的內(nèi)容，宣傳的方式也要選擇員工喜聞樂見的方式，進(jìn)而達(dá)到信息宣傳的目的，使員工在了解宣傳的優(yōu)秀事例后自覺的進(jìn)行反思與總結(jié)。

2.4 提高員工參與信息報(bào)道工作的積極性

為了發(fā)揮企業(yè)信息宣傳的最大效能，需要鼓勵企業(yè)全體員工均參與到信息宣傳的工作中來。例如企業(yè)可以定期舉辦攝影宣傳比賽或者撰稿比賽等，不僅可以提高員工的參與熱情，還能夠加深信息宣傳工作的深度。讓員工在豐富的活動中潛移默化的接受企業(yè)的精神文化教育。

2.5 科學(xué)利用新媒體平臺

為了提高企業(yè)信息宣傳的效率，需要合理的應(yīng)用新媒體平臺?，F(xiàn)階段社會大眾接收信息的途徑主要依靠新媒體平臺，因此企業(yè)首先要轉(zhuǎn)變信息傳播工作的開展理念，學(xué)會應(yīng)用新媒體平臺進(jìn)行信息宣傳的工作，形成傳統(tǒng)宣傳與新媒體宣傳共同開展的局面。此外企業(yè)可以利用微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺，將企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、文化精神等內(nèi)容發(fā)布到平臺上，并開通評論功能，及時的與社會大眾進(jìn)行溝通與交流，獲取對企業(yè)發(fā)展合理的意見或建議。同時企業(yè)需要在社交平臺上用于對社會事件發(fā)出積極正面的聲音，增加社會正能量，有利于提升企業(yè)的形象。

3 總結(jié)

綜上所述，企業(yè)落實(shí)好信息宣傳工作不僅可以營造良好的工作氛圍，還能夠提升自身的企業(yè)形象，對企業(yè)的文化建設(shè)奠定基礎(chǔ)。為了充分發(fā)揮信息宣傳工作的作用，需要企業(yè)建立并完善相應(yīng)的考核制度、堅(jiān)持應(yīng)用正確的輿論導(dǎo)向進(jìn)行信息宣傳的工作，同時豐富信息宣傳的方式提高員工參與信息報(bào)道的積極性，最后要積極應(yīng)用新媒體平臺，提高企業(yè)的透明度與知名度，促進(jìn)企業(yè)的長久發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]陳藝玲.論加強(qiáng)企業(yè)信息宣傳報(bào)道的重要性及途徑[J].就業(yè)與保障，2017（12）：39-40.

[2]李明，全曉斌，劉大龍.企業(yè)宣傳報(bào)道的技巧[J].企業(yè)文明，2018（09）：61.

作者簡介

高溯（1990-），女，吉林松原人，本科，助理政工師，中石油企業(yè)文化相關(guān)。