淺析爆款電視文化產(chǎn)品《國(guó)家寶藏》

劉雅玲 徐洪艷

【摘要】作為文化類(lèi)“爆款”節(jié)目，由中央廣播電視總臺(tái)央視紀(jì)錄國(guó)際傳媒有限公司制作的文博探索類(lèi)節(jié)目《國(guó)家寶藏》在業(yè)界和觀眾中廣受好評(píng)。本文從視聽(tīng)效果、角色架構(gòu)、節(jié)目架構(gòu)、優(yōu)美文案、全員互動(dòng)等五個(gè)方面入手，深度解讀該檔寓教于樂(lè)的文博探索類(lèi)節(jié)目所蘊(yùn)含的傳播價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】爆款? ?文化類(lèi)綜藝? ?融合? ?傳承

【中圖分類(lèi)號(hào)】G221? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

近些年，文化類(lèi)綜藝節(jié)目異軍突起，在業(yè)界和觀眾中引發(fā)廣泛好評(píng)。其中，由中央廣播電視總臺(tái)央視紀(jì)錄國(guó)際傳媒有限公司制作的文博探索類(lèi)節(jié)目《國(guó)家寶藏》堪稱“爆款”，令國(guó)內(nèi)觀眾耳目一新，也向世界展示出中國(guó)文化的軟實(shí)力。《國(guó)家寶藏》在豆瓣社區(qū)網(wǎng)站評(píng)分從第一季的9.1分上升到第二季的9.2分，在“綜藝N代”競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，它是怎樣做到不喧鬧、不炒作，卻取得“內(nèi)在驅(qū)動(dòng)、精致細(xì)節(jié)、融合媒體、鼓動(dòng)人心”的效果。制片人于蕾總結(jié)說(shuō)：“《國(guó)家寶藏》是一檔不辜負(fù)自己的節(jié)目，也是一檔氣質(zhì)很年輕的節(jié)目?！秶?guó)家寶藏》從頭到尾沒(méi)有喊口號(hào)，看里面的國(guó)寶、聽(tīng)國(guó)寶的故事，你會(huì)為自己是中國(guó)人，為自己的民族走過(guò)這樣的歷史歷程、創(chuàng)造過(guò)這樣的文明而驕傲。我們很‘燃！”觀眾們可以切身感受到，制作方想打造一檔通過(guò)故事讓觀眾記住并產(chǎn)生興趣且自發(fā)實(shí)踐保護(hù)中華文明的節(jié)目，符合當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展和觀眾心理需求。《國(guó)家寶藏》從主持人魅力、名人修養(yǎng)、儀式感上喚起國(guó)人對(duì)文物的興趣，并傳遞文物內(nèi)在的精神價(jià)值，即激活文化自信，樹(shù)立文物保護(hù)意識(shí)。

一、震撼視聽(tīng)：匠心制造，效果恢弘

《國(guó)家寶藏》播出之后，引發(fā)眾多觀眾稱贊，被觀眾提及較多的詞匯是“視聽(tīng)抓人”“效果震撼”。它將現(xiàn)代化的舞臺(tái)科技融入到獨(dú)特中國(guó)風(fēng)的古典韻味之中，幕后主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于節(jié)目的舞美、燈光、音樂(lè)等多方位的細(xì)節(jié)把控，極大程度上突顯了《國(guó)家寶藏》科技感十足的創(chuàng)意和莊重古典的中國(guó)風(fēng)氣質(zhì)。數(shù)熙科技（北京）有限公司（澤傳媒）監(jiān)測(cè)全網(wǎng)評(píng)論顯示，“逼真的舞臺(tái)效果”在一眾評(píng)論中脫穎而出，是引發(fā)觀眾刷屏的關(guān)鍵字眼。

（一）配樂(lè)扣人心弦

每次節(jié)目開(kāi)場(chǎng)，低沉而嘹亮的號(hào)角聲響起，白色的燈光隨節(jié)奏律動(dòng)，將觀眾帶入到幾百年甚至幾千年前的時(shí)空，在莊嚴(yán)大氣的氣氛中，感受那跨越時(shí)空的文明脈搏。中國(guó)古典音樂(lè)為這片土地上曾發(fā)生的故事增加了厚重感。由歌唱演員那英演唱的《一眼萬(wàn)年》更成為眾多網(wǎng)友歌曲收藏夾中的循環(huán)單曲。

（二）舞美氣勢(shì)磅礴

《國(guó)家寶藏》的演播廳投入使用了LED開(kāi)合車(chē)臺(tái)、天軌吊裝冰屏柱、全息設(shè)備、沙盒投影等科技產(chǎn)品。在舞臺(tái)的整體設(shè)計(jì)布局中，為達(dá)到高度統(tǒng)一的視覺(jué)美感，節(jié)目組在國(guó)寶“前世今生”穿越過(guò)程中，用多種元素互相起承轉(zhuǎn)合、構(gòu)建轉(zhuǎn)移，為觀眾奉上一場(chǎng)完美的視聽(tīng)體驗(yàn)。

巨型LED環(huán)幕的使用，讓每一件國(guó)寶的面貌全景化、個(gè)性化呈現(xiàn)成為現(xiàn)實(shí)。主創(chuàng)人員結(jié)合每件國(guó)寶的“身世”特點(diǎn)，為每一件國(guó)寶、每一座博物館設(shè)計(jì)了獨(dú)一無(wú)二的背景畫(huà)面，呈現(xiàn)出一幕幕穿越古今、美輪美奐的視覺(jué)畫(huà)面。

《國(guó)家寶藏》采用360度全息幻影成像系統(tǒng)，利用三維立體投影技術(shù)在舞臺(tái)的半空中將國(guó)寶懸浮成像。在專家解讀國(guó)寶含義的科普環(huán)節(jié)，360度全息成像系統(tǒng)給人充分的視覺(jué)沖擊力。逼真的特效、鮮艷的色彩、清晰的細(xì)節(jié)，無(wú)不讓觀眾盡情欣賞歷史文物之美。

此外，天軌吊裝冰屏柱和巨型立方體沙盒，使舞臺(tái)布局更加錯(cuò)落有致、多維立體、變幻紛繁，營(yíng)造出“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”的神秘感，讓觀眾有身臨其境之感。

二、角色架構(gòu)：設(shè)置出新，不落俗套

《國(guó)家寶藏》以國(guó)寶為主角，為國(guó)寶量身定制內(nèi)容及規(guī)則。明星藝人作為輔助角色，開(kāi)啟國(guó)寶“前世傳奇”并引出“今生故事”。

（一）主持厚重，存在標(biāo)志內(nèi)容

“我們是一檔年輕的節(jié)目，我們有多年輕？”“上下五千年。”隨著001號(hào)講解員張國(guó)立與觀眾的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，《國(guó)家寶藏》拉開(kāi)了序幕。豐富的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)和文化底蘊(yùn)使主持人張國(guó)立能夠游刃有余地與觀眾、嘉賓幽默互動(dòng)，做到談趣高雅，契合了“讓國(guó)寶活起來(lái)”的理念。

（二）名人植入，掀“守護(hù)”熱潮

守護(hù)人既有青春靚麗的年輕演員，又有老成持重的知名藝術(shù)家，打造節(jié)目品牌的同時(shí)也“俘獲”了各個(gè)年齡層的受眾，他們走進(jìn)博物館，是對(duì)古董與文化最有力的宣傳。2017年《國(guó)家寶藏》第一季第二期中，當(dāng)國(guó)家一級(jí)演員、國(guó)寶守護(hù)人王剛在湖北省博物館觀賞曾侯乙編鐘時(shí)，只見(jiàn)他輕手輕腳地走近曾侯乙編鐘，緩慢地蹲下身子，用手捂住口鼻，近距離仰視國(guó)寶，整個(gè)過(guò)程表現(xiàn)得小心翼翼，生怕自己的呼吸影響了空氣的濕度、腳步移動(dòng)影響了地面的平靜。王剛對(duì)國(guó)寶敬畏有加，觀眾為之動(dòng)容，并紛紛感慨這才是真正的國(guó)寶守護(hù)人應(yīng)該有的素質(zhì)。

（三）看門(mén)人也是點(diǎn)評(píng)人

每家博物館（院）的館（院）長(zhǎng)自稱為“看門(mén)人”。每到一個(gè)博物館（院）都由看門(mén)人來(lái)開(kāi)啟引導(dǎo)片，使得博物館（院）不再是高深、神秘的存在，拉近了與觀眾的距離。節(jié)目在主持人邀請(qǐng)國(guó)寶守護(hù)人（嘉賓）演繹完國(guó)寶的前世傳奇故事后，會(huì)采用9位看門(mén)人集結(jié)“會(huì)議”的形式進(jìn)行介紹，再由3到4位看門(mén)人對(duì)國(guó)寶當(dāng)時(shí)的用途和承載的使命進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，為國(guó)寶常識(shí)和考古科普做出權(quán)威評(píng)價(jià)。

三、節(jié)目架構(gòu)：?jiǎn)卧诤稀⑿问角擅?/p>

《國(guó)家寶藏》很巧妙地將文化和綜藝融合在一起，大膽推出創(chuàng)新性的節(jié)目形態(tài)，文化與娛樂(lè)有效結(jié)合，演員演繹文物本身，尋找守護(hù)人激發(fā)國(guó)寶守護(hù)使命。大IP+守護(hù)國(guó)寶鄭重形式+國(guó)寶領(lǐng)域中觀眾興趣的組合，以點(diǎn)代面，在文娛中探索出新的傳承突破口，喚醒了大眾保護(hù)文物的意識(shí)，傳遞出國(guó)寶文物的內(nèi)在價(jià)值，激發(fā)觀眾弘揚(yáng)中國(guó)文化軟實(shí)力的激情。

（一）一座博物館、三件國(guó)寶、兩段故事

每期節(jié)目都會(huì)走進(jìn)一個(gè)博物館，在90分鐘的時(shí)間里，從“前世傳奇”和“今生故事”兩個(gè)維度展開(kāi)，介紹三件“國(guó)寶”，層次分明，架構(gòu)簡(jiǎn)單。“前世傳奇”主要通過(guò)舞臺(tái)戲劇方式呈現(xiàn)，由演員演繹一段基于歷史史實(shí)并展開(kāi)合理想象虛構(gòu)的小故事，讓觀眾于欣賞之中品讀文物的精湛和歷史的厚重?！敖裆适隆眲t讓觀眾深入了解國(guó)寶與現(xiàn)代守護(hù)人之間的動(dòng)人細(xì)節(jié)。2018年在《國(guó)家寶藏》第二季第二期中，金漆木雕大神龕的國(guó)寶守護(hù)人講述的“今生故事”就深深地觸動(dòng)了觀眾內(nèi)心最柔軟的部分。從潮汕人到所有中國(guó)人，都是同根同脈的，不論身處世界何地，凝聚潮汕人家風(fēng)文化傳承的精神和游子思念祖國(guó)的情懷是一樣的。

（二）九元串聯(lián)，集結(jié)為一

9座博物館，27件國(guó)寶，內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)飽滿，張力十足，填補(bǔ)了知識(shí)文化的空白?！秶?guó)家寶藏》每季9期講述完9座博物館的27件國(guó)寶后，會(huì)根據(jù)線下受眾對(duì)每座博物館推選的三件國(guó)寶進(jìn)行投票，得票最多的國(guó)寶會(huì)跟其他博物館推選出的國(guó)寶集結(jié)，在故宮箭亭廣場(chǎng)展出。第一季《國(guó)家寶藏》推出的9件國(guó)寶集結(jié)特展結(jié)束后，時(shí)任故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示，故宮博物院的參觀流量有了明顯的增加。串聯(lián)結(jié)構(gòu)不僅將整季節(jié)目合而為一，更將節(jié)目的展品與觀眾互動(dòng)穿插其中，切中了國(guó)人共同的痛點(diǎn)——民族自尊心和愛(ài)國(guó)熱情，從而跳出國(guó)寶，升華了護(hù)寶愛(ài)國(guó)的主題。

四、優(yōu)美文案：守護(hù)誓言，字字珠璣

《國(guó)家寶藏》深厚的文化底蘊(yùn)使其臺(tái)詞文案、宣傳口號(hào)等在眾多文化類(lèi)綜藝節(jié)目中獨(dú)樹(shù)一幟，可謂是字字珠璣，言簡(jiǎn)意賅。仔細(xì)推敲《國(guó)家寶藏》的每段臺(tái)詞或文案都有著極高的可讀性與文學(xué)鑒賞意義，無(wú)疑凸顯了節(jié)目組為了展現(xiàn)與守護(hù)國(guó)寶而沉淀的工匠精神。

（一）宣傳口號(hào)可視化

那些充滿古韻的優(yōu)美臺(tái)詞和磅礴的動(dòng)人文案，將節(jié)目理念可視化、精準(zhǔn)化地傳達(dá)給觀眾，預(yù)示著承接與開(kāi)創(chuàng)的含義，具有強(qiáng)烈的感召力與凝聚力，引導(dǎo)人們走進(jìn)文物、聆聽(tīng)文物、保護(hù)文物。

（二）守護(hù)誓詞儀式化

每一期《國(guó)家寶藏》都介紹一個(gè)博物館推選的三件文物，在每件文物介紹完畢后，節(jié)目組別出心裁地邀請(qǐng)數(shù)位國(guó)寶守護(hù)者，面對(duì)國(guó)寶宣讀誓詞。第一季第二期，由湖北省博物院選送的三件國(guó)寶的守護(hù)誓詞為：“守護(hù)歷史，守護(hù)中國(guó)劍魂（越王勾踐劍）;守護(hù)歷史，守護(hù)律法初心（云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)）;守護(hù)歷史，守護(hù)華夏正音（曾侯乙編鐘）?！倍笔〔┪镌旱氖脑~則為：“千秋不朽匠人心，圣明法度后可依，國(guó)色之聲赴天下。”

“守護(hù)”二字自始至終貫穿于《國(guó)家寶藏》的整個(gè)節(jié)目中，體現(xiàn)出節(jié)目的初心與使命。從文字本身的角度分析，“守護(hù)”沒(méi)有華麗的修飾和晦澀的含義，但是對(duì)于國(guó)寶的守護(hù)人來(lái)說(shuō)，“守護(hù)”這兩個(gè)字，不僅體現(xiàn)著博物館行業(yè)從業(yè)者不忘初心的操守，更意味著不離不棄的堅(jiān)守。在儀式感的具象表達(dá)中，守護(hù)人一份跨越時(shí)間和空間的承諾是一場(chǎng)不計(jì)回報(bào)、無(wú)悔的付出，更是一種對(duì)綿延數(shù)千年歷史和文明崇高的敬仰。

館藏文物的守護(hù)者是那些生活中最平凡的普通人，他們的守護(hù)或許默默無(wú)聞、不被察覺(jué)，但這份看似簡(jiǎn)單的工作卻包含著兢兢業(yè)業(yè)的堅(jiān)守與奉獻(xiàn)。由故宮博物院選送的乍原石鼓，每逢戰(zhàn)亂便丟失，但依然有一批文人名士選擇在危難中挺身而出，保護(hù)石鼓周全。南宋司馬池與司馬光父子為尋找真正的“石鼓”殫精竭慮，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期梁氏家族在戰(zhàn)火中護(hù)送“石鼓”一路南遷，都在詮釋著“守護(hù)”二字的精神與內(nèi)涵。27組誓言對(duì)仗工整、鏗鏘有力，成為點(diǎn)睛之筆。在節(jié)目氣氛的烘托下，具有深厚文學(xué)美感的宣誓詞被齊聲誦讀，凝練出華夏兒女傳承中華精神的氣魄，直抵人心。

（三）臺(tái)詞文案多元化

《國(guó)家寶藏》出色的文案功底，引經(jīng)據(jù)典的臺(tái)詞，磅礴震撼的誓言，是整個(gè)節(jié)目達(dá)到傳播高潮和獲得良好口碑的法寶之一，兼具莊重的歷史感與輕快的現(xiàn)代感。主持人、演繹嘉賓、文物專家等不同人物使用符合身份象征的語(yǔ)言讓文物“活”起來(lái)，或詼諧幽默、或嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)、或催人淚下，他們用語(yǔ)言喚醒了人們對(duì)民族文化的自信心與認(rèn)同感。

五、全員互動(dòng)：國(guó)寶經(jīng)濟(jì)學(xué)，大有可為

《國(guó)家寶藏》已經(jīng)播出到第二季，除社會(huì)效益外，其經(jīng)濟(jì)效益也得到全方位的體現(xiàn)?！盀橐蛔┪镳^赴一座城”這句話準(zhǔn)確概括了《國(guó)家寶藏》促進(jìn)博物館經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)足發(fā)展的成效。

2014年3月27日，在聯(lián)合國(guó)教科文組織總部發(fā)表演講時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記表示：“每一種文明都延續(xù)著一個(gè)國(guó)家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護(hù)，更需要與時(shí)俱進(jìn)、勇于創(chuàng)新。”電視媒體要用創(chuàng)新的傳播手段，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)。《國(guó)家寶藏》由觀眾通過(guò)微信投票對(duì)文物進(jìn)行“選舉”，勝出者即可入駐故宮《國(guó)家寶藏》特展，這種形式有效地增強(qiáng)了觀眾的參與感，真正讓國(guó)寶在國(guó)民心中“活”了起來(lái)。

據(jù)《國(guó)家經(jīng)濟(jì)周刊》侯雋關(guān)于《<國(guó)家寶藏>背后的博物館經(jīng)濟(jì)學(xué)》的采訪報(bào)道，“2018年元旦，位于故宮文華殿內(nèi)的清朝各種釉彩大瓶前人滿為患，很多中小學(xué)生拉著家長(zhǎng)的手，指名要看被戲稱為乾隆皇帝‘農(nóng)家樂(lè)審美象征的瓷母。同樣，在湖北省博物館，慕名前來(lái)看越王勾踐劍的觀眾也絡(luò)繹不絕……”

六、結(jié)語(yǔ)

節(jié)目獲得良好口碑的積極影響是讓那些塵封在博物館里的國(guó)寶重器重新“活色生香”，在電視機(jī)前，震撼的視覺(jué)體驗(yàn)促使觀眾走出家門(mén)，走進(jìn)博物館，真正用眼、用耳、用心感受中國(guó)文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。國(guó)寶活了，博物館火了，文明的守護(hù)與傳承依然在這片廣袤大地上持續(xù)著。《國(guó)家寶藏》作為一檔文化類(lèi)綜藝節(jié)目，創(chuàng)新性的舞美設(shè)計(jì)、獨(dú)具匠心的節(jié)目架構(gòu)、厚重磅礴的臺(tái)詞文案、不落俗套的角色演繹，激起無(wú)數(shù)人的家國(guó)情懷，很好地助推了中華文化的守護(hù)與傳承。

注釋

①王曉楊：《<國(guó)家寶藏>：講述大國(guó)重器的前世今生》，《綜藝報(bào)》，2017年第25期。

侯雋：《<國(guó)家寶藏>背后的博物館經(jīng)濟(jì)學(xué)》，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，2018年第5期。

（本文編輯：饒雷）