畢洪亮

摘 要：隨著“故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品”成為網(wǎng)絡(luò)熱搜，人們對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)越來越關(guān)注。因此，博物館挖掘自身優(yōu)勢開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品而進(jìn)行的探索，旨在從多層面研發(fā)具有博物館文化特色與自主知識產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品，以期滿足社會各界人士對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求，提升社會整體的文化素養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：博物館;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;優(yōu)勢

博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要是依托博物館自身的文化資源，注重運(yùn)用具有創(chuàng)意的理念。隨著社會各界人士文化需求的不斷增長，發(fā)揮博物館的功能、開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品顯得越來越重要。但是，目前博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)情況并不樂觀。具體的表現(xiàn)不僅是在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)方面表現(xiàn)得水平較低，而且在文化產(chǎn)品的創(chuàng)新方面也存在與時(shí)尚元素不能同步調(diào)發(fā)展的問題。這就造成博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品不能較好地滿足當(dāng)下人們對文化審美元素的實(shí)際需求。

1 充分利用自身的優(yōu)勢

擁有厚重的文化底蘊(yùn)是博物館最為明顯的優(yōu)勢。博物館在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)過程中應(yīng)充分利用自身的優(yōu)勢。一方面，博物館內(nèi)所收藏的藝術(shù)珍品可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)提供資料支持與文化實(shí)物借鑒。如博物館可以利用館內(nèi)鎮(zhèn)館之寶的文化資源，為文化產(chǎn)品的開發(fā)提供素材，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)。另一方面，博物館應(yīng)整合館藏資源，對藏品進(jìn)行藝術(shù)層面的剖析，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，從而滿足社會公眾日益增長的文化需求。

2 突出博物館的服務(wù)功能

2.1 社會教育、服務(wù)的功能

博物館具有社會教育、服務(wù)的功能。為突出這一功能，一方面，博物館的相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)刂行W(xué)的密切聯(lián)系，組織學(xué)生來館參觀，以激發(fā)學(xué)生對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的興趣。另一方面，博物館應(yīng)加強(qiáng)宣傳力度，以趣味性且蘊(yùn)含知識性的內(nèi)容介紹向?qū)W生提供教育、服務(wù)支持。

2.2 提供公共文化的功能

博物館屬于公共服務(wù)部門，應(yīng)為社會各界人士提供文化服務(wù)的功能。一方面，博物館應(yīng)發(fā)揮出引領(lǐng)公共文化的積極作用，以提升社會整體文化素質(zhì)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)營造良好的社會環(huán)境。另一方面，博物館應(yīng)成為人們獲取文化資源的主要途徑，積極發(fā)揮博物館推動群眾文化發(fā)展的功能。

3 做好市場調(diào)研工作

在開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中，博物館應(yīng)做好市場調(diào)研工作，以挖掘出博物館文物所具有的潛在價(jià)值。一方面，以市場調(diào)研的情況為依托，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，會使文化產(chǎn)品具有貼近人們生活的明顯特征，能使社會各界人士都能切身感受到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值與內(nèi)涵。另一方面，充分的市場調(diào)研為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與形成提供前提條件。

4 培養(yǎng)具有文化創(chuàng)意能力的人才

博物館應(yīng)培養(yǎng)具有文化創(chuàng)意能力的人才，為社會提供優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。任用具有高素質(zhì)復(fù)合型的人才為博物館工作人員，不但能滿足博物館工作的專業(yè)化需求，而且能促進(jìn)博物館與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合。博物館自身具有文化創(chuàng)意能力的人才是其在時(shí)代發(fā)展中的中堅(jiān)力量。他們既對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與發(fā)展具有積極影響，而且在博物館發(fā)揮服務(wù)社會的功能中起核心作用。

4.1 制定文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)政策

針對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，博物館應(yīng)制定文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)政策。一方面，博物館應(yīng)把培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才視為推動博物館發(fā)展的重要戰(zhàn)略，加大對相關(guān)人員的培養(yǎng)力度，尤其是在政策層面上給予文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)制度的保障。另一方面，博物館在文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)政策方面應(yīng)爭取到政府的支持。這樣有利于從宏觀的角度制定博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)人才的培養(yǎng)機(jī)制，為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)提供人才保障;也有利于發(fā)揮出政府在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品人才培養(yǎng)中的導(dǎo)向作用，使博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)具有法律層面的保護(hù)與建構(gòu)。

4.2 營造具有文化創(chuàng)意的人文環(huán)境

博物館應(yīng)營造具有文化創(chuàng)意的人文環(huán)境，以促進(jìn)文化創(chuàng)意人才的成長。一方面，具有創(chuàng)意特征的人才，根本特征就在于其所具有的創(chuàng)造性。良好的人文環(huán)境可以起到激發(fā)并培養(yǎng)人才創(chuàng)意性的積極作用。博物館和社會為文化創(chuàng)意人才提供良好的人文環(huán)境，就是為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的長期健康發(fā)展而考慮的，以期為社會和博物館帶來理想的經(jīng)濟(jì)和社會效益。另一方面，博物館為文化創(chuàng)意人才營造人文環(huán)境，其實(shí)是從微觀的層面實(shí)施對文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。一是給予人才進(jìn)行文化創(chuàng)意的空間，支持與鼓勵(lì)相關(guān)人員進(jìn)行文化創(chuàng)意，解決文化創(chuàng)意人才的后顧之憂;二是博物館和社會對文化創(chuàng)意人才的成長提供有針對性的支持，如向相關(guān)人員提供階段性的扶持，以促進(jìn)其在人文環(huán)境中的發(fā)展與成熟。

5 建構(gòu)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展模式

博物館在開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品中應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，以建構(gòu)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展模式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的形成能滿足博物館所承擔(dān)的社會效益，又能形成良好的經(jīng)濟(jì)效益。博物館作為文化文物單位在利用自身優(yōu)勢進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)中應(yīng)建構(gòu)起商業(yè)化模式。一方面，博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售的過程中存在不通暢的消費(fèi)渠道、尚未健全的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的交易平臺以及社會對文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)觀念落后和消費(fèi)能力亟需提升的問題。另一方面，博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要商業(yè)化的發(fā)展模式作為依托，對博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)施設(shè)計(jì)與改造，使博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的流程與組織管理得以健康發(fā)展。

5.1 博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的復(fù)雜性

與一般形式的商業(yè)活動相比，博物館作為文化文物單位進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)表現(xiàn)出一定的復(fù)雜性。在產(chǎn)品內(nèi)容方面，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)涉及到對文化資源的利用、博物館工作人員工作內(nèi)容的調(diào)整以及博物館對外合作內(nèi)容的拓展，如通過政府部門開展市場調(diào)研活動、招募資金以推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)工作等。在產(chǎn)品價(jià)值方面，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品要具有社會與經(jīng)濟(jì)的雙重效益。博物館既要通過對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)實(shí)現(xiàn)一定的社會效益，以做好博物館服務(wù)社會的基本功能，又要使文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有一定的經(jīng)濟(jì)效益，以使博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)能處于良性運(yùn)轉(zhuǎn)的狀態(tài)。

5.2 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)融入商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

博物館在利用自身優(yōu)勢進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)過程中，應(yīng)主動將文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)融入商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中。一方面，融入生態(tài)系統(tǒng)是博物館將文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)與服務(wù)二者緊密結(jié)合的產(chǎn)物，為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)持續(xù)健康發(fā)展提供保障因素。另一方面，博物館將文化創(chuàng)意產(chǎn)品融入到商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中為自身獲取社會資源和聯(lián)合多方力量實(shí)施文化產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)提供支持，以保證博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的社會效益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

6 結(jié)語

博物館應(yīng)充分利用自身的優(yōu)勢進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，既發(fā)揮出其服務(wù)社會的積極功能，又促進(jìn)博物館經(jīng)濟(jì)效益的形成與發(fā)展?！?/p>

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【作者簡介】畢洪亮（1971—），男，山東淄博人，本科，文博副研究員。