在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，品牌想要獲得公眾的青睞，就要求企業(yè)擁有自己獨(dú)立的個(gè)性，“品牌IP化”已經(jīng)成品牌和消費(fèi)者建立親密鏈接的必經(jīng)之路。

心相印超迷你濕巾深刻認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷環(huán)境的變化，在剖析了當(dāng)代年輕人在社交媒體的話語體系和態(tài)度后，超迷你濕巾作為心相印旗下的濕巾品牌，創(chuàng)造出“迷弟”的卡通形象，并喊出“超迷你隨身帶，迷弟無處不在”的宣傳語。品牌IP通過自媒體發(fā)布平臺(tái)，以文字、長(zhǎng)漫畫、視頻等形式推送生動(dòng)有趣的內(nèi)容，吸引了大量粉絲的關(guān)注和參與，深得年輕消費(fèi)群體的喜愛。在品牌新品發(fā)布、專利獲取、公益活動(dòng)等公關(guān)傳播上，選擇IP來為品牌發(fā)聲，用年輕人的話語體系去講品牌故事，用身臨其境的報(bào)道方式，發(fā)布品牌新聞，增強(qiáng)了品牌的曝光度，并且結(jié)合產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，用說故事的方式向消費(fèi)者傳達(dá)了心相印濕巾的新品發(fā)布信息。