盛向鋒

【關(guān)鍵詞】地市報(bào);財(cái)經(jīng)報(bào)道;突圍路徑

從廣義上講，財(cái)經(jīng)新聞覆蓋社會經(jīng)濟(jì)生活各領(lǐng)域，是新聞報(bào)道中的一個(gè)重要類別，具有舉足輕重的作用。

一、財(cái)經(jīng)新聞深受讀者喜愛

“可以增長知識，增長見聞?！薄澳芰私庳?cái)經(jīng)知識，掌握世界金融局勢，形成自己對經(jīng)濟(jì)、理財(cái)和投資的判斷”……很多人都這樣敘述著自己喜歡和關(guān)注財(cái)經(jīng)新聞的原因。

近年來，隨著社會教育水平的提高，人們的文化素養(yǎng)不斷提升，市民的投資理財(cái)意識也日趨增強(qiáng)，人們對財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道“口味”的要求也在不斷提升。

相比其他類新聞，財(cái)經(jīng)新聞既有新聞具有的共性，又具有自身特殊性，它要求以經(jīng)濟(jì)視角觀察社會，以民生視角報(bào)道經(jīng)濟(jì)動態(tài)。那些值得琢磨的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、真真實(shí)實(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、實(shí)實(shí)在在的新聞事實(shí)等，既要樸實(shí)無華、講究真實(shí)，更要有透過現(xiàn)象看本質(zhì)的深度，這些“原生態(tài)”的財(cái)經(jīng)新聞，在各類網(wǎng)絡(luò)信息滿天飛的今天更令人青睞。而和專業(yè)類財(cái)經(jīng)媒體注重報(bào)道深度、專業(yè)性有所不同，地市報(bào)側(cè)重于關(guān)注和報(bào)道百姓身邊的、本地化的財(cái)經(jīng)信息。由于其涉及每個(gè)市民的衣食住行，因而格外受市民喜愛。

二、地市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道的現(xiàn)狀

近年來，地市報(bào)加大了財(cái)經(jīng)報(bào)道的份量。很多都市報(bào)，在安排力量采寫本土財(cái)經(jīng)新聞的同時(shí)，還開設(shè)了財(cái)經(jīng)新聞專版——經(jīng)濟(jì)生活，報(bào)道內(nèi)容涉及商業(yè)和金融運(yùn)行、房產(chǎn)、股市、黃金、物價(jià)、居民儲蓄、稅收變化等。不僅如此，為滿足人們深讀要求，有的還推出了相關(guān)行業(yè)發(fā)展變化的財(cái)經(jīng)觀察類專題稿件。此類報(bào)道不僅社會反響好，也提升了報(bào)紙的品位。

當(dāng)然，盡管地市報(bào)的財(cái)經(jīng)報(bào)道數(shù)量有所提升，但是受諸多因素的影響，相較于一些省級晚報(bào)，地市報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞比重還不大。尤其是近年來在快速發(fā)展的新媒體的沖擊下，地市報(bào)的財(cái)經(jīng)報(bào)道似乎心有余而力不足，呈現(xiàn)出了“頹勢”，報(bào)道量和質(zhì)量都不及先前，表現(xiàn)在關(guān)乎民生的財(cái)經(jīng)新聞少了，策劃、組織的有深度有內(nèi)涵的財(cái)經(jīng)報(bào)道少了。

在報(bào)道數(shù)量減少的同時(shí)，地市報(bào)中專注財(cái)經(jīng)新聞的力量也在減弱。在為數(shù)不太多的財(cái)經(jīng)新聞中，不少都是枯燥無味的數(shù)據(jù)和較專業(yè)的財(cái)經(jīng)理論的堆砌，語言不夠軟化，存在著“淺進(jìn)淺出”、“深進(jìn)深出”、提供的意見和建議不明確等現(xiàn)象。

此外，受地域、人員專注度不夠等因素影響，報(bào)道較遲緩、宏觀新聞本地化時(shí)間較滯后等情況在一定程度上存在。這些現(xiàn)象的存在，使得本地化的財(cái)經(jīng)新聞不太耐看，有些枯燥、乏味，甚至因?yàn)槠浠逎y懂而讓人放棄閱讀，沒有達(dá)到預(yù)期的傳播效果，難以滿足市民對財(cái)經(jīng)新聞的需求。

三、制約地市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道的“瓶頸”

針對目前一些地市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道的現(xiàn)狀，結(jié)合自己的工作體會，其成因可能與以下幾方面的因素有關(guān)。

（一）媒介環(huán)境因素

近年來，傳統(tǒng)紙媒遭受了前所未有的沖擊，為適應(yīng)新形勢，地市報(bào)在發(fā)展新媒體上投入了大量的精力，并且地市報(bào)的創(chuàng)收渠道單一，廣告經(jīng)營壓力大。面對這些，地市報(bào)即便意識到財(cái)經(jīng)新聞的重要性，但在實(shí)際操中往往是“心有余而力不足”。

（二）采編力量因素

地市報(bào)的采編力量較有限，懂經(jīng)濟(jì)能采編財(cái)經(jīng)新聞人更是較少。一些地市報(bào)幾乎沒有專門的財(cái)經(jīng)新聞記者和編輯，時(shí)而寫一寫此類新聞的記者，對經(jīng)濟(jì)的了解和關(guān)注不太多，因而寫出的稿件往往不夠全面，深度也不夠。

不僅如此，近年來，一些媒體的人員老化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，一線采編力量較弱無疑會影響財(cái)經(jīng)新聞的采寫和編輯。

（三）制度引導(dǎo)因素

地市報(bào)對一線采編人員實(shí)行的是打分式的考核，每篇稿件打多少分關(guān)系著記者的收入。而同一般的動態(tài)新聞相比，財(cái)經(jīng)新聞的“生產(chǎn)成本”要高。是否在稿件打分上對財(cái)經(jīng)新聞有所傾斜，會影響記者采寫財(cái)經(jīng)新聞的熱情和積極性。

（四）稿件把控因素

新聞稿件的采寫需要進(jìn)行質(zhì)量把控。財(cái)經(jīng)新聞具有較強(qiáng)的專業(yè)性，如果對經(jīng)濟(jì)方面的知識沒有太多的了解，稿件把控也就有一定難度，致使一些財(cái)經(jīng)新聞“浮在水面”，沒有做深做透。長此以往，也助長了部分年輕記者養(yǎng)成不深入、不善于思考、不想做細(xì)做精的不良作風(fēng)。

四、改變地市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道現(xiàn)狀的建議

近年來，財(cái)經(jīng)新聞已成為許多媒體的重要版塊，不少媒體也逐步加大了財(cái)經(jīng)新聞或經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道份量。同時(shí)，一些媒體除了增加報(bào)道數(shù)量外，更加注重挖掘財(cái)經(jīng)新聞的深層意義，注重根據(jù)報(bào)紙的定位展開原創(chuàng)性報(bào)道。如何改變和破解目前地市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道面臨的境況，不妨嘗試以下幾種方式。

（一）從讀者角度做好財(cái)經(jīng)報(bào)道

以普通百姓視角對財(cái)經(jīng)新聞“去專業(yè)化”。地市報(bào)以普通市民為目標(biāo)受眾，以關(guān)注民生為辦報(bào)理念，其應(yīng)以“去專業(yè)化”的理念和方式做好財(cái)經(jīng)新聞。所謂“去專業(yè)化”，就是對一些經(jīng)濟(jì)術(shù)語或?qū)I(yè)性概念進(jìn)行弱化處理，目的是避免受眾對財(cái)經(jīng)新聞產(chǎn)生理解上的障礙或閱讀中的困惑。在具體操作中，要求財(cái)經(jīng)記者或編輯在深刻理解和掌握經(jīng)濟(jì)知識的基礎(chǔ)上，通過靈活多樣的采編手段將枯燥難懂的專業(yè)性內(nèi)容翻譯成便于受眾接受的報(bào)道，即對專業(yè)知識加以解讀。

因此，在采編工作中，記者需要轉(zhuǎn)變觀念，尤其需要摒棄從部門文件或工作材料中“扒稿”的做法。優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)新聞作品需要考慮合理運(yùn)用權(quán)威部門數(shù)據(jù)和材料、專業(yè)經(jīng)濟(jì)知識通俗化、與市民日常生活相關(guān)等因素，通過策劃選題、多角度多方面采訪、精心寫作等，以高質(zhì)量的財(cái)經(jīng)新聞滿足市民對財(cái)經(jīng)信息的需求。

要靈活使用數(shù)據(jù)、圖表等輔助手段闡釋財(cái)經(jīng)信息。用數(shù)據(jù)和圖表作為財(cái)經(jīng)新聞的論據(jù)和補(bǔ)充，不僅可以彌補(bǔ)文字語言表述對一些復(fù)雜信息難以說清楚的情況，還能夠更加直觀地闡釋報(bào)道內(nèi)容，使讀者一目了然地獲得相關(guān)信息，并滿足不同群體的不同需求。

（二）從經(jīng)營管理角度改進(jìn)財(cái)經(jīng)報(bào)道

提高對財(cái)經(jīng)報(bào)道的重視度。平面紙媒向深度化、專業(yè)化報(bào)道的方向發(fā)展，是媒介競爭日益激烈，尤其是在新媒體發(fā)展迅猛的當(dāng)下最有效的手段之一。新聞的競爭，一定程度上是人才的競爭，加強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞采編力量，是地市報(bào)做好財(cái)經(jīng)報(bào)道的有效途徑之一。作為地市報(bào)可以適當(dāng)引進(jìn)既懂經(jīng)濟(jì)又會新聞寫作的財(cái)經(jīng)院校財(cái)經(jīng)新聞方向的畢業(yè)生，打造一支專業(yè)的財(cái)經(jīng)新聞采編隊(duì)伍。

要進(jìn)一步細(xì)化考核，面對財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道在生產(chǎn)投入方面的特殊性，給予編輯記者相匹配的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)采編人員做好做強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞的積極性和熱情。

強(qiáng)化對財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的策劃、組織和質(zhì)量把控。不少地市報(bào)對財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道都缺乏有效的組織和策劃。不論在選題策劃層面、相關(guān)內(nèi)容的延伸方面，還是在整個(gè)財(cái)經(jīng)新聞上版的組合與配置上，地市報(bào)都能夠在組織報(bào)道、人員調(diào)配、采編銜接等環(huán)節(jié)做得更好。財(cái)經(jīng)新聞做好做強(qiáng)了，傳統(tǒng)紙媒的品牌、影響力和競爭力等也就出來了，不僅能為廣告經(jīng)營打下基礎(chǔ)，而且也有利于紙媒和新媒體的差異化發(fā)展。

（三）從新聞價(jià)值要素角度提升財(cái)經(jīng)報(bào)道水平

從時(shí)效性角度，提升地市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道的速度。盡管受制于地域、相關(guān)部門落實(shí)政策需要時(shí)間等客觀因素，地市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞可以通過參考中央級媒體報(bào)道內(nèi)容、與原政策進(jìn)行比較等方式，從地方政策出臺之前進(jìn)行“預(yù)熱”性報(bào)道到出臺之后獨(dú)家報(bào)道，真正做到滿足受眾對信息的時(shí)效性需求。

從貼近性角度，拉近市民與財(cái)經(jīng)新聞的距離。地市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞要獲得讀者的喜愛和認(rèn)可，就必須從市民日常生活的需要和可接觸到的內(nèi)容出發(fā)，拉近財(cái)經(jīng)新聞和普通市民的距離，以市民喜聞樂見和通俗易懂的敘述方式，實(shí)現(xiàn)對讀者的服務(wù)性功能。

追求財(cái)經(jīng)新聞獨(dú)特的“故事化講述”。“故事化講述”是對財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的較高層次的要求。作為地市報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞，不妨有這樣的追求。當(dāng)然，必須要有扎實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)，細(xì)致入微的觀察和獨(dú)到的見解，與不同階層、不同群體與組織進(jìn)行溝通，在寫作時(shí)，要以平民化視角引出主題、條理清晰地講述相關(guān)事實(shí)。故事化的財(cái)經(jīng)新聞，更能入腦入心，提高財(cái)經(jīng)報(bào)道的水平。

（作者單位：銅陵日報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶