王典典 劉志峰

摘 要：秦皇島品牌生態(tài)位培育是提高秦皇島品牌發(fā)展力，增強(qiáng)秦皇島品牌影響力的有效途徑。合理有序推進(jìn)秦皇島品牌生態(tài)位，離不開對(duì)品牌生態(tài)位原理和方法的系統(tǒng)掌握。秦皇島品牌生態(tài)位原理主要包括重疊競(jìng)爭(zhēng)、維度拓展、優(yōu)化發(fā)展、衰退弱化等內(nèi)容，有效利用這些原理還需要綜合采取一定的培育方法。培育方法利用不合理，必然會(huì)影響到秦皇島品牌生態(tài)位的正常培育和目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：秦皇島;品牌生態(tài)位;基本原理;培育方法

中圖分類號(hào)：F127? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2019）12-0128-02

秦皇島品牌生態(tài)位主要是品牌生態(tài)位理論在秦皇島經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的應(yīng)用體現(xiàn)，研究秦皇島品牌生態(tài)位有助于提升秦皇島品牌競(jìng)爭(zhēng)力，提高秦皇島品牌發(fā)展力，增強(qiáng)秦皇島品牌影響力。具體而言，探討秦皇島品牌生態(tài)位理論，在宏觀上能夠有效揭示秦皇島與周邊地市的品牌關(guān)系及其演變，在微觀上能夠有效揭示秦皇島品牌的成長(zhǎng)規(guī)律和演化特點(diǎn)。本文主要探討秦皇島品牌生態(tài)位的基本原理和培育方法兩個(gè)方面問(wèn)題，不斷為秦皇島品牌生態(tài)位理論研究和實(shí)踐發(fā)展提供有益借鑒和參考。

一、秦皇島品牌生態(tài)位的形成過(guò)程

秦皇島經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展過(guò)程也是秦皇島品牌的發(fā)展過(guò)程，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展多變不斷催生和塑造秦皇島品牌的發(fā)展演化。作為秦皇島經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要產(chǎn)物，盡管秦皇島品牌離不開經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境和條件的支持，但是秦皇島品牌也有其特定的發(fā)展要求、特點(diǎn)和規(guī)律。事實(shí)上，秦皇島品牌是一個(gè)概念結(jié)合體，可以涵蓋秦皇島經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)方面，例如經(jīng)濟(jì)品牌、社會(huì)品牌、自然環(huán)境品牌等。經(jīng)濟(jì)品牌主要指秦皇島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌力及其影響力。社會(huì)品牌主要指文化品牌、科技品牌、教育品牌、政府品牌、管理品牌等。自然品牌主要指秦皇島所處地理位置和擁有的自然條件、環(huán)境的品牌。經(jīng)濟(jì)品牌、社會(huì)品牌和自然環(huán)境品牌之間相互聯(lián)系、相互影響，共同決定秦皇島品牌的實(shí)力狀態(tài)和整體水平，每一個(gè)層面品牌的發(fā)展變化都會(huì)影響到其他層面品牌的效應(yīng)發(fā)揮。

從生態(tài)位理論角度來(lái)看，秦皇島品牌的實(shí)力狀態(tài)和整體水平實(shí)際上就是秦皇島品牌生態(tài)位。秦皇島品牌生態(tài)位也可以理解為秦皇島經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面的品牌生態(tài)位的有機(jī)綜合，即經(jīng)濟(jì)品牌生態(tài)位、社會(huì)品牌生態(tài)位和自然品牌生態(tài)位的有機(jī)結(jié)合。按照生態(tài)位理論的經(jīng)典解釋，秦皇島品牌生態(tài)位主要指秦皇島品牌擁有的資源維度、功能作用和地位表現(xiàn)。資源維度越多，越有助于秦皇島品牌生態(tài)位的成長(zhǎng);功能作用越強(qiáng)，越有助于秦皇島品牌生態(tài)位的發(fā)展;地位表現(xiàn)越突出，越有助于秦皇島品牌生態(tài)位的演化。這三個(gè)方面從不同層面體現(xiàn)了秦皇島品牌生態(tài)位的概念本質(zhì)，同時(shí)也決定了秦皇島品牌生態(tài)位的原理內(nèi)容。

在推進(jìn)秦皇島品牌生態(tài)位發(fā)展過(guò)程中，政府、企業(yè)、高校以及社會(huì)公眾等主體發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。各主體之間的同向同力，使得秦皇島品牌生態(tài)位不斷獲得發(fā)展動(dòng)力。從作用表現(xiàn)來(lái)看，政府在秦皇島品牌生態(tài)位發(fā)展中有著把關(guān)定向的作用;企業(yè)也是培育推進(jìn)秦皇島品牌生態(tài)位發(fā)展的重要力量，特別是企業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)品、技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量;高校和社會(huì)公眾在推進(jìn)秦皇島品牌生態(tài)位發(fā)展中也是不容忽視的力量。此外，銀行、科研機(jī)構(gòu)和其他社會(huì)組織都發(fā)揮著一定作用。

二、秦皇島品牌生態(tài)位的基本原理

秦皇島品牌生態(tài)位的基本原理形成于秦皇島品牌生態(tài)位的發(fā)展過(guò)程。探討秦皇島品牌生態(tài)位的基本原理，離不開對(duì)企業(yè)生態(tài)位原理[1]、品牌生態(tài)位原理的合理借鑒，也離不開對(duì)秦皇島品牌生態(tài)位發(fā)展過(guò)程的系統(tǒng)分析。

1.重疊競(jìng)爭(zhēng)原理。生態(tài)位理論的主要思想是重疊競(jìng)爭(zhēng)思想，即資源重疊是導(dǎo)致物種競(jìng)爭(zhēng)的根本原因。同樣，重疊競(jìng)爭(zhēng)也存在于秦皇島品牌生態(tài)位發(fā)展過(guò)程，重疊是指秦皇島與周邊地市之間品牌生態(tài)位的重疊。品牌資源的價(jià)值性和稀缺性是決定重疊水平的重要方面。重疊往往會(huì)導(dǎo)致生態(tài)位之間的競(jìng)爭(zhēng)，重疊的范圍越大，品牌生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)的程度也就越高。重疊競(jìng)爭(zhēng)原理是秦皇島品牌生態(tài)位原理的重要內(nèi)容。

2.維度拓展原理。秦皇島品牌生態(tài)位發(fā)展對(duì)環(huán)境資源的占有、享用，可視為一個(gè)一個(gè)的資源維度。擁有的資源維度越多，秦皇島品牌生態(tài)位的發(fā)展越具有后勁。為了確保穩(wěn)定有序發(fā)展，秦皇島品牌生態(tài)位應(yīng)該不斷拓展資源空間，優(yōu)化資源結(jié)構(gòu)，增加資源維度，提升發(fā)展能力。資源維度的擁有狀態(tài)，實(shí)際上決定秦皇島品牌生態(tài)位的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然，也不是資源維度越多越好，還應(yīng)該與秦皇島品牌生態(tài)位發(fā)展需求相適應(yīng)。

3.優(yōu)化發(fā)展原理。秦皇島品牌生態(tài)位發(fā)展會(huì)受到內(nèi)外環(huán)境條件的制約影響，更多表現(xiàn)為一個(gè)復(fù)雜多變的過(guò)程。如果環(huán)境條件的制約影響超過(guò)了秦皇島品牌生態(tài)位自身的穩(wěn)態(tài)性，就會(huì)造成秦皇島品牌生態(tài)位發(fā)展的不穩(wěn)定，甚至是衰退弱化。因此，就要采取有效措施不斷優(yōu)化秦皇島品牌生態(tài)位空間，促進(jìn)秦皇島品牌生態(tài)位持續(xù)發(fā)展。

4.衰退弱化原理。秦皇島品牌生態(tài)位的優(yōu)化舉措具有一定的時(shí)效性，優(yōu)化舉措不合理通常會(huì)導(dǎo)致秦皇島品牌生態(tài)位功能機(jī)制的衰退和作用表現(xiàn)的弱化，甚至是品牌生態(tài)位危機(jī)[2]。如果衰退弱化蔓延得不到有效控制，會(huì)不斷影響秦皇島品牌生態(tài)位的持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)而影響到秦皇島經(jīng)濟(jì)社會(huì)的有序發(fā)展。因此，秦皇島品牌生態(tài)位離不開對(duì)衰退弱化現(xiàn)象的及時(shí)解決。

三、秦皇島品牌生態(tài)位的培育方法

基本原理為秦皇島品牌生態(tài)位培育提供了理論指導(dǎo)，是秦皇島品牌生態(tài)位培育的重要依據(jù)。在基本原理的指導(dǎo)下，還應(yīng)該采取有效的培育方法來(lái)不斷推進(jìn)秦皇島品牌生態(tài)位培育，務(wù)求秦皇島品牌生態(tài)位培育成效。

1.整體性培育方法。秦皇島品牌生態(tài)位是一個(gè)具有特定內(nèi)容和功能的有機(jī)體，其運(yùn)作更多表現(xiàn)為內(nèi)容的協(xié)同性和功能的整體性。在培育秦皇島品牌生態(tài)位過(guò)程中，首先應(yīng)該注重整體性培育方法，避免對(duì)品牌生態(tài)位功能機(jī)制和內(nèi)容體系的簡(jiǎn)單割裂和人為破壞，否則會(huì)影響秦皇島品牌生態(tài)位的有序穩(wěn)定。因此，在培育過(guò)程中，要充分考慮秦皇島品牌生態(tài)位的構(gòu)成內(nèi)容以及各方面內(nèi)容之間的有機(jī)聯(lián)系。

2.重點(diǎn)性培育方法。盡管秦皇島品牌生態(tài)位培育突出整體性培育方法的重要性，但是秦皇島品牌生態(tài)位在不同的發(fā)展時(shí)期會(huì)面臨不同的發(fā)展問(wèn)題，這就決定了培育內(nèi)容和培育重點(diǎn)的不同。因此，在推進(jìn)秦皇島品牌生態(tài)位過(guò)程中，還應(yīng)該針對(duì)不同發(fā)展時(shí)期的發(fā)展問(wèn)題，采取重點(diǎn)性培育方法，精準(zhǔn)鎖定培育的重點(diǎn)方面，有效解決不同階段面臨的重點(diǎn)問(wèn)題。

3.績(jī)效性培育方法。品牌生態(tài)位發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程[3]，離不開培育主體的認(rèn)真謀劃和有序推動(dòng)。如果說(shuō)整體性、重點(diǎn)性培育方法突出的是秦皇島品牌生態(tài)位培育的內(nèi)容，那么績(jī)效性培育方法實(shí)際上強(qiáng)調(diào)的是秦皇島品牌生態(tài)位培育的成效，無(wú)視或者忽視培育成效的培育活動(dòng)都是無(wú)益的、無(wú)效的。同時(shí)，培育資源的價(jià)值性和培育投入的成本性，也要求秦皇島品牌生態(tài)位培育必須重視績(jī)效性培育方法的應(yīng)用。

4.發(fā)展性培育方法。綜合使用培育方法的主要目的，就是不斷推進(jìn)秦皇島品牌生態(tài)位的持續(xù)發(fā)展。因此，在突出整體性、重點(diǎn)性和績(jī)效性培育方法的同時(shí)，還應(yīng)該關(guān)注發(fā)展性培育方法的有效利用。也就是說(shuō)，培育秦皇島品牌生態(tài)位，不能夠存有短視行為，必須要基于秦皇島品牌生態(tài)位發(fā)展的總體大局，采取有助于推動(dòng)秦皇島品牌生態(tài)位可持續(xù)發(fā)展的培育方法，不斷提高秦皇島品牌生態(tài)位的發(fā)展水平。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 劉志峰.企業(yè)生態(tài)位基本原理與理論構(gòu)架研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016，（8）：118-119.

[2]? 王典典，陳艷芳.品牌生態(tài)位危機(jī)的形成原因與解決對(duì)策[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2018，（7）：21-25.

[3]? 劉志峰.產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)位的概念、特征和培育[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2015，（25）：108.