蘇媛

摘 要：隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，電子商務經(jīng)濟成為近年來發(fā)展迅速，各行各業(yè)都在追求“互聯(lián)網(wǎng)+”，就連蘇寧公司這樣的零售巨頭也開始發(fā)展電子商務經(jīng)濟，推出O2O模式，建立了蘇寧易購這樣的云商平臺。在電子商務蓬勃發(fā)展的背景下，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷正逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品售賣的主要方式，經(jīng)過幾年的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷已經(jīng)取得了一定的發(fā)展規(guī)模，但是仍存在很多問題。文章對電子商務經(jīng)濟的特點以及電子商務經(jīng)濟背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷存在的問題進行分析，并就如何做好農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷提出若干建議。

關鍵詞：電子商務；農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡營銷

電子商務經(jīng)濟是經(jīng)濟和科技高度發(fā)展的必然產(chǎn)物，順應了時代發(fā)展的趨勢，便利了人們的生活的同時極大促進了商品流通，為我國的經(jīng)濟發(fā)展做出了巨大貢獻?？梢哉f，現(xiàn)在我們的生活已經(jīng)與電子商務密切相關，企業(yè)要想生存和發(fā)展，農(nóng)民要想更快賣出農(nóng)產(chǎn)品，都把電子商務納入考慮范圍。然而在實際操作過程中，農(nóng)民是信息的相對滯后者，需要加強對電子商務的理解和認識，才能夠依托電子商務平臺，完成商品價值的交換。另一方面，隨著電子商務的迅猛發(fā)展，電商的數(shù)量也在急劇增長，電商之間的競爭也變得日益激烈，因此，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷問題十分值得我們?nèi)パ芯俊?/p>

1 電子商務經(jīng)濟的特點

1.1 普遍性

電子商務作為一種近年來剛剛興起的前所未有的商品交易方式，將商品生產(chǎn)者、流通者和購買者緊密聯(lián)系在一起，創(chuàng)造出了網(wǎng)絡經(jīng)濟、數(shù)字化生存的新模式。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，電子商務已經(jīng)極具規(guī)模，幾乎家家都用，人人皆知，變得十分普遍。

1.2 方便性

電子商務背景下，人們的商品交換不再受到空間的限制，無論商品在什么地方，下單以后通過快遞運送都能很快送達；另外，商品交換也變得十分簡單，只要有網(wǎng)絡設備，足不出戶就能夠下單購買；網(wǎng)銀、支付寶等產(chǎn)品的使用使得商品支付、信息查詢等變得十分簡單等等都能夠促進電子商務的便利性，也極大提高了企業(yè)和商家的服務質(zhì)量。

1.3 整體性

電子商務經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)展成為較為規(guī)范的商品交易模式，已經(jīng)把人工操作和電子信息處理結合成一個整體，極大提高的經(jīng)濟和社會的運轉(zhuǎn)效率，也提高了系統(tǒng)運行的嚴密性。

1.4 安全性

安全性是任何商品交易的前提條件，也是商品交換各方最為關注的核心問題之一，現(xiàn)如今，各大電子商務平臺以及網(wǎng)銀、支付寶等支付產(chǎn)品給用戶提供了一套完整的加密、安全管理、控制、防火墻、簽名等保障機制，極大提高了電子商務經(jīng)濟的安全性。

1.5 協(xié)調(diào)性

商品交換本身就是一種交易各方協(xié)調(diào)的過程，電子商務經(jīng)濟的銀行、配送中心、通訊部門、技術服務等各方的協(xié)調(diào)運作模式已經(jīng)發(fā)展的較為成熟。

1.6 集成性

電子商務依托于計算機和手機網(wǎng)絡，對電子商務交易活動的各種軟件和硬件功能實現(xiàn)了高度的集成，高度的集成性更是進一步加快了商品流通的速度，提高了社會運轉(zhuǎn)效率。

2 電子商務經(jīng)濟下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷存在的問題

2.1 農(nóng)村基礎設施相對落后

首先，隨著我國經(jīng)濟社會的不斷進步，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)設施已經(jīng)發(fā)展的比較完善，但一些偏遠的農(nóng)村地區(qū)，寬帶網(wǎng)絡和4G網(wǎng)絡還沒有完全覆蓋，這些地區(qū)一般集中在我國的中西部；其次，我國各地的農(nóng)業(yè)信息資源并不能得到有效整合和利用，農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)知識相對來說較為落后，各類農(nóng)產(chǎn)品信息收集難度對于農(nóng)民朋友來說是比較高的，農(nóng)村信息相對于城市較為滯后；另外，各個地方的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站數(shù)量較少，農(nóng)民信息平臺的數(shù)量和質(zhì)量遠遠滿足不了農(nóng)民的發(fā)展需求；最后一點，目前我國農(nóng)民很多還處于低收入水平，生活拮據(jù)，有些農(nóng)民不舍做出網(wǎng)絡支出。

2.2 農(nóng)村電子商務經(jīng)濟欠發(fā)達

廣大大農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民朋友文化水平和程度都不深，對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的認識和應用有限，農(nóng)村中的網(wǎng)民和網(wǎng)購者多是學生或有文化的年輕人群，這部分人通常又不同事農(nóng)業(yè)活動，造成農(nóng)村電子商務經(jīng)濟的欠發(fā)達。

來自中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的《2009年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查報告》顯示，城鎮(zhèn)線上購物占比為31.7%，而農(nóng)村這一數(shù)字僅為17.6%。農(nóng)村電子商務經(jīng)濟欠發(fā)達的問題嚴重制約農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品自身制約性

首先，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點是產(chǎn)業(yè)分散，且個體規(guī)模不大，即使總量很大，但仍難以產(chǎn)生規(guī)?；虼宿r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)很難規(guī)范化，也很難形成自己的品牌；其次，一些農(nóng)產(chǎn)品對保鮮和運輸條件要求較高，要求把控好流通時間，比如草莓等新鮮水果。

2.4 農(nóng)村物流配送體系較為落后

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷活動主要通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)，客戶在網(wǎng)上下單并付款以后需要供應商或企業(yè)進行物流配送，需要配送隊伍把握好送貨時間和運輸方式，保證產(chǎn)品質(zhì)量。而我國廣大農(nóng)村地區(qū)并沒有形成產(chǎn)業(yè)集群化，大多數(shù)都沒有完善的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，缺乏完善的物流配送機制，專業(yè)水平落后，大型車輛數(shù)量較少，不利于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。

2.5 農(nóng)產(chǎn)品缺乏標準化體系

農(nóng)產(chǎn)品要想提高價格，要想能夠暢銷，必須走品牌化戰(zhàn)略或者說標準化戰(zhàn)略，使用統(tǒng)一的包裝和標準生產(chǎn)。但由于我國大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷經(jīng)營者大多數(shù)是個體經(jīng)營，缺少標準化體系，難以做到標準化生產(chǎn)。

2.6 網(wǎng)絡營銷法律體系不夠健全

電子商務經(jīng)濟下的網(wǎng)絡營銷主要在虛擬環(huán)境下進行，交易過程中需要足夠的安全保障，光交易規(guī)則和機制不夠，還需要有一定的法律作為保障。但是放眼全局來看，我國在這方面的法律數(shù)量十分有限，監(jiān)管體系也不夠健全。并且網(wǎng)絡營銷也沒有足夠的優(yōu)惠政策，企業(yè)和農(nóng)戶從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的積極性明顯不足。

3 電子商務經(jīng)濟背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷對策

3.1 給國家的建議

首先，建立健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷法律體系，使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡交易有“法”可依，保障農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的健康發(fā)展；其次，建立健全完善的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷監(jiān)督和管理機制，成立專門的部門處理農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷問題和事件；第三，加大對農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的鼓勵力度，實施農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷補貼優(yōu)惠政策，為農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷提供政策支持。

3.2 給地方政府的建議

首先，鼓勵農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，大力推廣先進的網(wǎng)絡知識，認真貫徹落實國家的鼓勵和補助政策；第二，加強農(nóng)村基礎設施建設，可以通過修建公路，幫助建立合作社辦公室等幫助農(nóng)業(yè)發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷等產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供足夠的服務；最后一點，幫助農(nóng)村健全網(wǎng)絡設施，加大互聯(lián)網(wǎng)知識的宣傳教育，增強農(nóng)民朋友對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、電子商務經(jīng)濟、網(wǎng)絡營銷等的認識。

3.3 給電子商務平臺的建議

首先，平臺方面要充分考慮到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的價值，給予農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷有力的支持；其次，要充分考慮農(nóng)民朋友對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識的匱乏和認識的不足，降低準入門檻，建立有利于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷運行的規(guī)則和機制；第三，配備專門的工作人員專門為這部分人員提供幫助，促進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。

3.4 給農(nóng)產(chǎn)品供應商（農(nóng)民）的建議

首先，廣大農(nóng)民朋友要樹立終身學習的觀念，多讀書，接觸新鮮信息，不斷豐富自身的互聯(lián)網(wǎng)營銷知識水平；其次，通過招商引資、合作和統(tǒng)一種植作物等形式建立農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)營銷合作社，形成農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷、物流配送的農(nóng)村集成化產(chǎn)業(yè)集群；走標準化品牌戰(zhàn)略，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，使用統(tǒng)一的包裝等標準。

4 結論

綜上所述，電子商務經(jīng)濟能夠大大促進商品流通，優(yōu)化資源配置，提高商品交易的速度。農(nóng)民朋友也要順應時代發(fā)展的潮流，努力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷，國家和平臺也要為農(nóng)產(chǎn)品提供一定的幫助。隨著網(wǎng)絡時代的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷已經(jīng)初具規(guī)模，但仍然存在廣闊的發(fā)展空間，筆者認為，在可見的未來，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷將會成為農(nóng)產(chǎn)品流通銷售的最主要方式。

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