范娜

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及手機通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，在對外貿(mào)易不斷深化，全球化趨勢日趨明顯的今天，眾多企業(yè)紛紛加入跨境電商的行列中來。電商的運營模式和運營當中出現(xiàn)的問題也逐漸暴露出來，現(xiàn)從跨境電商知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展和保護現(xiàn)狀進行分析，對知識產(chǎn)權(quán)保護遇到的困境提出建立健全管理機制；建立跨境電子商務(wù)連動機制；加強知識產(chǎn)權(quán)保護的技術(shù)創(chuàng)新；提高自身產(chǎn)品和產(chǎn)權(quán)意識等發(fā)展對策，以期對我國的跨境電商中知識產(chǎn)權(quán)的保護提供一些良策。

關(guān)鍵詞：跨境電商；知識產(chǎn)權(quán)保護；對策

中圖分類號：F713.1 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2019）05-0078-02

一、引言

跨境電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展后經(jīng)濟全球化的產(chǎn)物，既具有電子商務(wù)的特質(zhì)又兼?zhèn)淇缇迟Q(mào)易的特點。由于跨境電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺進行的跨境結(jié)算、物流運輸?shù)纫幌盗羞\作完成的交易，因此在貿(mào)易上具有雙邊的特性。

由于跨境的雙邊國家存在雙邊的法律法規(guī)差異，知識產(chǎn)權(quán)的保護程度和方式上也存在差異，因此在交易的過程中容易出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)被忽視或者出現(xiàn)問題的時候復(fù)雜化等狀況。就目前的跨境電子商務(wù)發(fā)展程度來看，我們必須重視跨境電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)的保護，迫切的需要新思路和新方法來進行跨境電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)保護。

隨著跨境電子商務(wù)的不斷發(fā)展，所涉及的領(lǐng)域也不斷增多，知識產(chǎn)權(quán)的范圍也隨之擴大到專利、商標、文字音像版權(quán)等領(lǐng)域。不僅如此，Amazon、EBay等國外的大型電商也紛紛進駐中國，中國商家也大量加入，中國的阿里巴巴、京東、網(wǎng)易考拉等海淘網(wǎng)站也進行了全球化布局，跨境電商產(chǎn)業(yè)越來越大，存在的知識產(chǎn)權(quán)糾紛問題越來越多。

二、存在的問題

（一）監(jiān)管不規(guī)范

由于各國的法律法規(guī)不一樣，相互之間的信息不對等，導(dǎo)致跨境電子商務(wù)買賣雙方的國家管理困難。有的國家根本沒有跨境電子商務(wù)的知識產(chǎn)權(quán)保護措施，有的國家跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)的監(jiān)管很嚴格，這樣的不對等關(guān)系導(dǎo)致跨境電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)的糾紛頻發(fā)，跨境電子商務(wù)中的處理得不到統(tǒng)一的處理，因此糾紛現(xiàn)象混亂。

（二）平臺管理不到位

在跨境電子商務(wù)中主要是通過自建平臺、第三方平臺及在線的商務(wù)平臺進行交易，因此買賣雙方的協(xié)議也都是在網(wǎng)絡(luò)上簽訂。在平臺上由于商家的管理不到位，導(dǎo)致很多平臺入駐商家的信息不能得到核實，存在欺詐和販賣盜版商品等問題。而平臺管理上無法有效地制約商家的行為，導(dǎo)致買方的經(jīng)濟權(quán)益受損，侵害知識產(chǎn)權(quán)的商品流入市場，擾亂市場正常的運作秩序。

（三）責任主體確認不明

跨境電子商務(wù)交易中的交易主體都是通過互聯(lián)網(wǎng)進行的，整個流程在互聯(lián)網(wǎng)上導(dǎo)致雙方主體不明，無法對交易主體的信息進行明確的核實和篩查，信息真實性無法得到保障。在跨境電子商務(wù)進行的時候，買家、賣家、運輸公司以及第三方平臺的多方參與使具體責任劃分存在問題，當出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)糾紛時，很難確認責任，而跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)發(fā)生的司法管制區(qū)域界限不清，國與國的處理辦法不同，在維權(quán)和侵權(quán)的判定上都存在分歧。

（四）侵權(quán)認識不足

在跨境電子商務(wù)中，很多的商家只注重金錢利益，沒有對知識產(chǎn)權(quán)加以保護的意識，對于知識產(chǎn)權(quán)的保護在利益面前變得一文不值，并且在跨境電子商務(wù)中存在僥幸心理，鉆政策漏洞。而在選擇購物的消費者由于自身的辨識能力低，過度追求名牌效應(yīng)，貪圖小便宜購買海外過于便宜的產(chǎn)品，并不知道這些產(chǎn)品存在侵犯知識產(chǎn)權(quán)的問題。

（五）海關(guān)侵權(quán)行為認定困難

跨境電子商務(wù)不同于傳統(tǒng)的貿(mào)易，跨境電子商務(wù)是涉及到不同國家和制度的。在跨境電子商務(wù)進行的過程中，呈現(xiàn)出境內(nèi)和境外情況都很復(fù)雜的特點，即商品的進貨渠道復(fù)雜，商品的生產(chǎn)來源多樣，國內(nèi)銷往國際還存在代加工等問題。而國外銷往境內(nèi)的產(chǎn)品進口渠道很多，涉及的品牌種類也繁多。產(chǎn)品的真假難以辨識，海關(guān)對于品牌的認識不足，在鑒定的過程中難以確定侵權(quán)行為。這些情況都給知識產(chǎn)權(quán)的保護造成了困難。

三、產(chǎn)生的原因

（一）利益驅(qū)動

在跨境電子商務(wù)的過程中，由于信息的滯緩以及價格上的差異能夠帶來巨大的經(jīng)濟效益，因此，在跨境電子商務(wù)中的個別商家過分追求經(jīng)濟效益，通過知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)來滿足自己的經(jīng)濟收入，而忽視整個行業(yè)的發(fā)展。在整個跨境電子商務(wù)的過程中，不止從業(yè)的商家，還有買家、平臺等各方都為了實現(xiàn)自己的個人利益，在無形中給知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)問題推波助瀾。在海關(guān)進行檢查時，無法實現(xiàn)有效的管制，只是象征性的扣押物品，無法起到警醒和震懾作用。跨境電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)問題的犯錯成本低，很多人會選擇鋌而走險。

（二）國內(nèi)外法規(guī)差異

跨境電子商務(wù)在我國發(fā)展迅速，從業(yè)企業(yè)和人員眾多，每天的交易金額巨大，但是現(xiàn)在管理制度并不能夠形成系統(tǒng)的管理及有效地制約知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題的發(fā)生。而且國內(nèi)外的法律監(jiān)管存在差異，個別地方政府的管理經(jīng)驗不足，這也是跨境電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)保護出現(xiàn)問題但是難以根治的重要原因。

（三）互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)影響

互聯(lián)網(wǎng)的快速、便利打破了地域上和空間上的壁壘，給跨境電子商務(wù)的發(fā)展帶來了技術(shù)基礎(chǔ)。也正因為如此，跨境電子商務(wù)自身也被打上了深深的互聯(lián)網(wǎng)烙印。由于互聯(lián)網(wǎng)的信息發(fā)布具有隱秘性、信息核查困難、黑客技術(shù)攻擊等不確定因素的存在，導(dǎo)致跨境電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)事件高發(fā)，解決比較困難。

四、發(fā)展對策

（一）建立健全管理機制

在我國的內(nèi)部，存在跨境電子商務(wù)管理部門眾多、職責不清、管理混亂的問題，因此在跨境電子商務(wù)的知識產(chǎn)權(quán)保護上，首先要統(tǒng)籌管理部門，建立多方協(xié)作的機制，協(xié)同立法部門、工商部門、海關(guān)部門等多部門共同建立完善的管理體系。對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)加強監(jiān)管，建立行業(yè)規(guī)范制度，建立電子商務(wù)的監(jiān)督和管理的辦法，互聯(lián)網(wǎng)平臺自身先要加強信息的核實和監(jiān)管，并制定相應(yīng)的懲處措施來保障信息和交易的公開、公正。對跨境電子商務(wù)的實體公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺、運送渠道等多方面進行有針對性的管理，控制知識產(chǎn)權(quán)糾紛出現(xiàn)的風險和處理程序，從而降低知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)案件的發(fā)生。

（二）建立跨境電子商務(wù)連動機制

由于跨境電子商務(wù)異國交易的特性，以及知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)又是全球性的問題，這就需要不僅僅是一個國家的內(nèi)部管理，更需要的是各國的多邊協(xié)作。在平等、公平的基礎(chǔ)上建立各國間的國際公約，共同制定管理辦法加強連動管理的力度。擴展海關(guān)的合作與交流，共同制定和實施管理細則，加強跨境執(zhí)法的可操作性。同時增強我國的海關(guān)、商貿(mào)、檢查等多個部門進行合作，共同處理跨境電子商務(wù)領(lǐng)域中的知識產(chǎn)權(quán)糾紛處理。

（三）加強知識產(chǎn)權(quán)保護的技術(shù)創(chuàng)新

現(xiàn)在很多產(chǎn)品的制造和仿冒根本無法用肉眼或經(jīng)驗進行識別，這給海關(guān)的跨境電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)判定帶來了很大的障礙。因此，可以將知識產(chǎn)權(quán)保護的先進甄別技術(shù)應(yīng)用到跨境電商往來的物品鑒定上，同時加大對防偽標志的制作和識別技術(shù)，進行不斷的技術(shù)創(chuàng)新，將防偽技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護上。

（四）提高自身產(chǎn)品和產(chǎn)權(quán)意識

我國的跨境電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展相對于發(fā)達國家存在不足，對知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利意識比較淡薄，對于品牌的打造和發(fā)展追求揠苗助長式的效果，因此，往往會為了經(jīng)濟效益而忽略知識產(chǎn)權(quán)的保護。加強知識產(chǎn)權(quán)的教育，提高對知識產(chǎn)權(quán)保護的意識，樹立商業(yè)貿(mào)易的行業(yè)道德，能夠促進跨境電子商務(wù)正常秩序的運轉(zhuǎn)。遵守商業(yè)道德，保護知識產(chǎn)權(quán)不僅是道德的要求更是行業(yè)的規(guī)范。企業(yè)既要大力發(fā)展自己的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的自身競爭力，從而樹立品牌效應(yīng)，保護自己的品牌免遭知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)，還要規(guī)避侵害他人企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，作到良性的競爭才能有效地提高行業(yè)中知識產(chǎn)權(quán)的有序發(fā)展并得到應(yīng)有的保護。

五、結(jié)語

跨境電子商務(wù)的發(fā)展形勢迅猛，已經(jīng)成為新興產(chǎn)業(yè)的重要支柱?？缇畴娮由虅?wù)企業(yè)規(guī)模不斷壯大的今天，知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)問題一直是跨境電子商務(wù)發(fā)展無法規(guī)避的問題。在跨境電子商務(wù)發(fā)展的同時，知識產(chǎn)權(quán)問題在一定程度上也限制了行業(yè)的發(fā)展。因此，若要更進一步促進跨境電子商務(wù)發(fā)展和壯大，就必須重視知識產(chǎn)權(quán)的保護問題，從國家法規(guī)、行業(yè)準則、國際協(xié)作等多方面進行整合，促進整個跨境電子商務(wù)的良性發(fā)展，規(guī)避現(xiàn)存的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛，為整個跨境電子商務(wù)的發(fā)展帶來長遠的發(fā)展道路。

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[責任編輯：龐 林]