桂林影視旅游的可持續(xù)發(fā)展研究

莫莉芬芳

【摘 要】文章結(jié)合國內(nèi)外影視旅游典型成功案例，為桂林影視旅游出謀劃策，分析桂林影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題，并提出桂林影視旅游在品牌建設(shè)方面的可持續(xù)發(fā)展建議和對策。

【關(guān)鍵詞】影視旅游;桂林;可持續(xù)發(fā)展

【中圖分類號】F592.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）12-0243-02

影視旅游，在西方被稱為“電影引致旅游”（Movie Induced Tourism），是一種極有魅力和吸引力的旅游形式。當(dāng)人們看到影視劇中那些美麗的山水風(fēng)光和風(fēng)景名勝時，不禁會在心里充滿美妙的向往，幻想有一天自己也能親自踏上那塊神奇的土地，領(lǐng)略一下劇中美妙的風(fēng)光，影視劇對拍攝地的旅游宣傳作用是顯而易見的。

1 影視旅游的效益分析

（1）影視作品是一種很有效的旅游促銷手段。韓國經(jīng)濟(jì)研究院于2004年底發(fā)表的《韓流現(xiàn)象與文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略》報告說，單單一部《冬季戀歌》帶來的經(jīng)濟(jì)效益就超過3萬億韓元（約30億美元），其中旅游收入就達(dá)1萬億韓元。據(jù)韓國官方統(tǒng)計，在《大長今》的效應(yīng)下，2004年到韓國的游客人數(shù)增加了15%以上?！洞箝L今》主題公園自2004年10月開放以來，已經(jīng)吸引了19.8萬名游客，《冬季戀歌》的拍攝地更是吸引29.5萬人前來參觀。

2004年的“五一”黃金周，張藝謀的《十面埋伏》劇組剛撤出不久，茶山竹海旅客日接待量沖破萬人大關(guān)，占永川市游客總量的70%。永川旅游局測算：單以《十面埋伏》拍攝原址為中心，打造一個名為茶風(fēng)竹韻的影視城，每年旅游收入有望翻一番。這些數(shù)據(jù)表明，熱門影視劇的播映對促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的作用是明顯而持久的。

（2）影視旅游是一種可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長手段。在小學(xué)語文課文《桂林山水》里，桂林“山清、水秀、洞奇、石美”的自然風(fēng)光描述讓大家記憶深刻。1961年，電影《劉三姐》的誕生，劇中美麗的桂林山水風(fēng)光大放異彩。從此，游覽桂林山水、尋訪劉三姐和山歌成為游客的最愛，桂林更是成為家喻戶曉的旅游城市。

由電影《劉三姐》所引發(fā)的旅游熱潮，歷經(jīng)幾十年還一直持續(xù)升溫。劉三姐與阿牛哥定情的“大榕樹”、莫老爺和3個秀才立于船頭與劉三姐對歌的“對歌臺”及由劉三姐品牌衍生出的大型實景山水演出《印象·劉三姐》，都成為人們慕名來桂林旅游的首選之地。電影《劉三姐》給桂林帶來的巨大旅游效益是不可估量的，這也是影視旅游效益不斷持續(xù)發(fā)展的體現(xiàn)。

2 桂林影視旅游建設(shè)的優(yōu)勢

（1）得天獨厚的自然資源。桂林是世界著名的風(fēng)景游覽城市和歷史文化名城，秦始皇統(tǒng)一六國后，設(shè)置桂林郡，已有2 000多年的歷史。桂林地處湘桂走廊南端，具有典型的喀斯特巖溶地貌，“山清、水秀、洞奇、石美”的自然風(fēng)光讓人流連忘返，素有“山水甲天下”的美譽(yù)。桂林有5A級景區(qū)4家，4A級景區(qū)25家，3A級景區(qū)31家。最具有代表性的景點有漓江風(fēng)景區(qū)、象鼻山、獨秀峰、七星巖、蘆笛巖、靖江王城、兩江四湖、陽朔西街、龍脊梯田、興安靈渠、八角寨等。這些獨特的自然旅游資源為桂林影視拍攝和打造桂林影視旅游品牌提供了得天獨厚的條件。

（2）完備的旅游配套設(shè)施資源。桂林旅游配套設(shè)施完備。在交通方面，桂林已經(jīng)形成以鐵路、公路和航空為主的綜合交通運輸體系。境內(nèi)的鐵路北接京廣線，南接黔桂、枝柳動脈，可直達(dá)國內(nèi)主要城市。桂林兩江國際機(jī)場總面積達(dá)15.56萬m2，通航城市76個，開通國內(nèi)外航線112條。四通八達(dá)的公路運輸，更是直通廣西各地和臨近省份。目前，桂林各種小型賓館、旅社遍及各旅游區(qū)域。完善的旅游配套設(shè)施建設(shè)，能滿足游客吃、住、行、游、購、娛等方面的需求，也為桂林影視旅游建設(shè)提供了有利的保障。

3 桂林影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）成熟的“劉三姐”影視旅游品牌。國內(nèi)許多著名影視劇都曾在桂林取景。大家熟知的電影《劉三姐》讓大榕樹對歌臺、月亮山、蝴蝶泉等景點大為出名。后來，電影《劉三姐》的飾演者黃婉秋女士任副董事長開發(fā)了“劉三姐景觀園”，它讓電影《劉三姐》主要鏡頭畫面在園內(nèi)修復(fù)再現(xiàn)，讓游客們在景區(qū)內(nèi)能夠親睹《劉三姐》電影中的主要演員和重溫電影場景，滿足了游客們尋訪“歌仙”的美麗夢想，同時也為“劉三姐”影視旅游品牌打下堅實的基礎(chǔ)，樹立了桂林影視旅游典型。

而2004年，由知名導(dǎo)演張藝謀、王潮歌和國家一級編劇梅帥元等主創(chuàng)的《印象·劉三姐》正式公演，這是全國第一部“山水實景演出”，是中國·漓江山水劇場之核心工程，也是張藝謀“印象”系列的開端，每年演出500多場，截至2019年7月，共演出7 000多場，接待國內(nèi)外觀眾1 800萬人次，營業(yè)收入超20億元，開啟了山水、文化、旅游融合發(fā)展的模式，已成為廣西影視文化旅游的活名片。

先有電影《劉三姐》聞名天下，又有山水實景演出《印象·劉三姐》再造輝煌，“劉三姐”影視旅游已經(jīng)闖出了一片天地，是桂林影視旅游品牌里最閃耀的一顆星。

（2）極具開發(fā)潛力的影視旅游資源。山水甲天下的自然風(fēng)光，吸引了各地影視劇組前來桂林拍攝，我國第一部風(fēng)光音樂故事片《劉三姐》，電影《少林小子》《南北少林》《絕地逃亡》，1986年版電視劇《西游記》等熱映電影在桂林取景，張藝謀的電影《英雄》在陽朔遇龍河取景，使遇龍河美景廣為人知。這些影視拍攝地，都為桂林的影視旅游線路打下了有利的基礎(chǔ)，有很大的影視旅游開發(fā)潛力。

4 桂林影視旅游存在的問題

（1）后續(xù)影視作品的影響力不大。影視作品具有瞬間傳達(dá)、易消逝的特點，若非給人深刻的印象，否則觀眾很難對影視作品進(jìn)行深入理解。除了20世紀(jì)60年代著名的電影《劉三姐》之外，近年來在桂林開拍的影視作品影響力都不大，大多是來桂林取一兩個外景畫面作為影片的點綴。

韓國的影視旅游之所以能有如此生機(jī)勃勃的發(fā)展，《大長今》《藍(lán)色生死戀》這一類劇情、表演都優(yōu)秀的影視巨作發(fā)揮的作用是功不可沒的。桂林空有龐大的旅游資源做基礎(chǔ)保障，但缺少了有名氣、叫得響又賣座的影視作品做后盾，成為目前桂林發(fā)展影視旅游最嚴(yán)重的問題。沒有影響力較大的影視作品作為支撐，影視旅游的發(fā)展嚴(yán)重缺乏后續(xù)保障。

（2）缺乏資金投入。桂林著名的山水實景演出《印象·劉三姐》從1997年開始籌劃，到2000年“香港創(chuàng)維”介入但還是未成，直到2003年3月才正式公演，經(jīng)歷了約6年的時間才成功，其中最主要的原因就是缺乏資金的投資。而“桂林兩江影視城”項目已經(jīng)招商引資多年，但現(xiàn)在都還沒建成投入使用。旅游項目的建成非一朝一夕能成，但如果缺少了資金的投入，則可能會延誤時機(jī)，連旅游項目都沒有了，怎么能吸引好的影視劇來拍攝？這也是桂林影視旅游事業(yè)發(fā)展緩慢的一大問題所在。

5 桂林影視旅游可持續(xù)發(fā)展的建議

（1）拍攝有桂林特色的、有廣泛影響力的影視劇作。不斷地拍出好作品，加深人們對桂林旅游的好印象，是保持影視旅游效應(yīng)的持續(xù)健康發(fā)展的最根本條件。好的影視作品不僅能提升票房，更能提升影視劇拍攝地的名氣，而拍攝地的旅游熱門效應(yīng)又提升了影片的票房和收視率，這種有利的雙向循環(huán)促進(jìn)作用是影視和旅游雙贏的保證。

（2）加大資金投入。這包括政府的資金投入和招商引資兩個方面內(nèi)容。政府加大資金投入影視劇拍攝項目和影視旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，要保證有足夠的旅游配套設(shè)施和接待能力，要有足夠的資金精選高品質(zhì)的劇本、聘請一流的導(dǎo)演和演員加盟、聘請一流的專業(yè)團(tuán)隊、搭建攝影棚、特技制作等影視設(shè)施的建設(shè)。此外，要對影視旅游項目的招商引資制定相關(guān)的優(yōu)惠政策，吸引海內(nèi)外社會各界的參與，保證項目的順利運行。

（3）加大影視旅游線路的設(shè)置和宣傳。桂林的旅游線路很多，但目前除了“劉三姐旅游”和“維拉斯之戀桂林樂滿地浪漫之旅”之外，還沒有其他著名的旅游線路，也沒有進(jìn)行特別的主推宣傳。這就需要在拍攝影視劇時，不僅要大力宣傳影視劇本身，還要加強(qiáng)對拍攝地的宣傳，并與各旅行社共同制定各類影視旅游景點產(chǎn)品，推出以體驗影視文化為主題的旅游線路。

（4）建專業(yè)的影視城。浙江橫店影視城、無錫三國城影視城、寧夏鎮(zhèn)北堡西部影視城等，已經(jīng)為國內(nèi)影視旅游打出了品牌。桂林正在建設(shè)中的瑤家大院互聯(lián)網(wǎng)影視旅游基地，是中國首個互聯(lián)網(wǎng)專門拍攝基地，總投資約15億元，將建成以互聯(lián)網(wǎng)影視拍攝為主，集休閑、觀光、旅游、飲食和培訓(xùn)于一體的互聯(lián)網(wǎng)影視旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)。而正在投資招商引資的“桂林兩江影視城”，其規(guī)劃集影視拍攝和休閑旅游為一體，是影視與旅游相結(jié)合的直接產(chǎn)物。若能建成這一新的影視旅游項目，將會為桂林旅游錦上添花。

（5）豐富影視旅游項目，增加游客的參與性。借鑒國內(nèi)外成功的開發(fā)經(jīng)驗，結(jié)合桂林的實際情況，多開展一些參與性強(qiáng)的旅游項目。例如：將影視劇拍攝時的道具和服飾保留下來，讓游客們拍照留念;或者讓旅游者親身參與到影視劇拍攝中;或者適時地開展劇組見面會等活動，讓劇中演員等與游客們近距離接觸。這樣不僅讓游客滿足了明星夢，而且增強(qiáng)了影視劇的宣傳力度。

（6）旅游開發(fā)與保護(hù)并重，保持旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。桂林以自然旅游資源著稱，要在科學(xué)合理地開發(fā)新的旅游資源的同時，注意加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)工作。制定好相應(yīng)的法律法規(guī)對旅游景區(qū)進(jìn)行環(huán)境保護(hù);加大對景區(qū)環(huán)境保護(hù)和治理的力度;對游客加強(qiáng)宣傳教育，提高游客保護(hù)旅游環(huán)境的自覺性;注意環(huán)境容量，保護(hù)旅游資源的開發(fā)可持續(xù)發(fā)展。

參 考 文 獻(xiàn)

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[3]甘健.景區(qū)想出名都來拍電影[EB/OL].http：//finance.sina.com.cn/g/20050607/0631108775.shtml，2005-06-

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[4]文化和旅游部.文化和旅游部舉行第十屆全國雜技展演新聞發(fā)布會[Z].2019.