淺析新媒體時代下廣播主持人的定位與發(fā)展

摘 要：隨著如今信息傳播方式的多樣化，近年來，以互聯(lián)網(wǎng)，手機為代表的新媒體，在我國呈現(xiàn)出加速發(fā)展的態(tài)勢。在媒體競爭日益激烈的今天，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的受眾嚴重分化，廣播主持人不再以單一的聲音形象面對受眾，而應該調(diào)整心態(tài)，轉(zhuǎn)變觀念，樹立全新的形象。本文從新媒體時代的媒介環(huán)境以及廣播主持人面臨的挑戰(zhàn)，新媒體時代廣播媒體發(fā)展的對策，新媒體時代廣播主持人的轉(zhuǎn)型方向等方面，探討新媒體時代下的廣播主持人如何定位、應該具備的一些素質(zhì)等，以及傳統(tǒng)媒體廣播電臺今后的創(chuàng)新與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體 廣播主持人 轉(zhuǎn)型 發(fā)展

一、新媒體時代的媒介環(huán)境及廣播主持人面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播平臺由“單一”走向“多元”。以前只有傳統(tǒng)媒體的時候，我們想要聽廣播收音機是唯一的選擇，而且，收音機的面積較大，不方便攜帶，所以人們收聽廣播大部分只能在家里，活動的范圍受到很大限制。如今在新媒體環(huán)境下，可以接收廣播的設(shè)備逐漸的多樣化，例如手機，方便自己隨時隨地的收聽廣播。除此之外，廣播也開始成為司機朋友的必需品，他們在開車時會選擇收聽車在收音機來排遣開車的無聊時光，現(xiàn)在也有很多專門為車友設(shè)置的私家車廣播頻道，緩解他們的開車疲勞。

在廣播接收設(shè)備多樣化的同時，廣播的類型和質(zhì)量也在逐漸改變。而廣播的質(zhì)量不僅體現(xiàn)在播報信息的及時性和有效性上，還體現(xiàn)在廣播媒體逐漸提高互動率上。很多廣播媒體，和聽眾的互動方式變得和以前大不一樣，現(xiàn)在更多是使用微信、微博等新媒體，不再是過去僅有的熱線電話，從而聽取聽眾的意見和建議，不斷的優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容和形式。

現(xiàn)如今，傳播平臺也是在有了新媒體之后變的更加多元化，再也不受過去單一的傳播平臺的束縛，廣播主持人在這樣的環(huán)境下首當其沖的挑戰(zhàn)就是：在過去單一的主持風格基礎(chǔ)之上，必須要制作和主持出更多適合各新媒體平臺播出的節(jié)目，而且為了能使受眾留下更深的印象還要在不同平臺的和聽眾進行多元化的互動。

（二）傳播主體由“傳播者”向“泛眾化”轉(zhuǎn)變。傳播主體就是傳播者，就是我們最熟知的記者、編輯、播音員、主持人等等這些行業(yè)的工作人員。如今的新媒體時代，每個人想要通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息隨時隨地都可以做到，還可以表達自己對于一些事件的想法。可以說當今社會，每個人都有話筒，傳播者可以是任何一個人，如今自媒體的不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)意義的傳播者和受眾之間的距離在不斷的縮小，傳播的主體逐漸變得大眾化。同時，現(xiàn)在也不僅僅只有傳統(tǒng)廣播電臺擁有廣播主持人，還出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡(luò)電臺，很多音頻主持人也隨之出現(xiàn)。

傳播的主體出現(xiàn)了變化，廣播主持人的地位也會受到?jīng)_擊，這個時候主持人想要脫穎而出，就必須要表現(xiàn)出獨家性、權(quán)威性和自己獨特的風格。

所以，傳統(tǒng)的廣播主持人要知道，傳播對象已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再是受眾了，而是用戶，這就是第三個挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在的新媒體迅速發(fā)展著，傳統(tǒng)廣播主持人必須要轉(zhuǎn)變的就是從以“我”為中心到以“用戶”為中心。

二、新媒體時代廣播媒體發(fā)展的對策

（一）提高主持人的專業(yè)素養(yǎng)。傳統(tǒng)廣播在新媒體出現(xiàn)后，傳播的手段變的更加多元化，同時也拓展了傳統(tǒng)廣播發(fā)展的空間，這也正是傳統(tǒng)廣播主持人在新媒體之下面臨了的一次嚴峻的“考試”。所以只有通過實踐不斷地學習，提高職業(yè)素質(zhì)，同時提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，傳統(tǒng)的廣播主持人才能夠得到更好的發(fā)展。

1.掌握良好的鏡頭感。傳統(tǒng)的廣播只能聽見主持人的聲音并不能看到主持人的樣貌，現(xiàn)如今新媒體的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)直播的大眾化，視頻直播再也不只是電視的專利，為了能得到受眾更大的反響，視頻直播也開始運用在廣播節(jié)目中，這也讓電臺直播間變得再也不是那么神秘遙遠，而是被大家熟知。這個時候在鏡頭前準確把握語言環(huán)境，根據(jù)節(jié)目的風格來調(diào)整自己表達的方式和語言的特點對主持人來說就變得尤為重要，不僅如此，還應該以積極的狀態(tài)面對聽眾，通過鏡頭與受眾進行眼神、肢體語言的交流，活躍節(jié)目的氣氛，增加聽眾的參與度。

2.熟練操作新媒體工具。傳統(tǒng)廣播的聽眾想要參與節(jié)目只能是通過電話和短信，如今在新媒體時代的影響下通過微博、微信同樣可以參與到節(jié)目中。主持人就需要熟練的掌握微博、微信平臺運行規(guī)律以及其他新媒體工具的操作?，F(xiàn)在不僅是網(wǎng)絡(luò)電臺，包括傳統(tǒng)的廣播電臺也要求節(jié)目要碎片化，所以AU等音頻處理軟件主持人必要要熟練地使用，在節(jié)目設(shè)置上也應該做到單元化和規(guī)范化，方便后期對節(jié)目的編輯、制作然后上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺。

（二）樹立品牌意識。品牌是一個經(jīng)濟學名詞，簡單點說就是一個符號，一個標志，把“品牌”這個詞放到主持人身上，就有了主持人獨特的一面，把主持人的品牌形象塑造好，對廣播節(jié)目會產(chǎn)生非常重要的影響，不僅可以帶動整個節(jié)目的收聽率，同樣也有利于提高主持人自身的價值。現(xiàn)在的微信公眾號都會有認證，比如會有閱讀、媒體和明星，同時微博上也會有大V認證，微信和微博可以通過朋友圈和自己關(guān)注的人，來傳播自己的品牌。而且每個人關(guān)注的品牌在個人主頁都會顯示，也就是說，你的朋友在關(guān)注你的同時也關(guān)注著你展示出來的品牌。

比如主持人開通新浪微博和微信公眾平臺，適當?shù)倪x擇微博和微信留言，這樣傳統(tǒng)媒體的傳播方式變得更加直接，節(jié)目也變得更加豐富多樣。節(jié)目通過新媒體平臺解決了聽眾實際的問題，在聽眾的心中也會更加的信賴傳播廣播，影響力也會不斷擴大。這也就說明了，新媒體可以借助傳統(tǒng)媒體這個平臺發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體也可以通過新媒體傳播廣泛的優(yōu)勢來提升知名度，這樣就實現(xiàn)了資源共享，優(yōu)勢互補。另一方面，可以利用主持人的名人效應，現(xiàn)在很多主持人都有微博的實名大V認證或者公眾平臺認證，主持人和聽眾相互關(guān)注，聽眾和聽眾之間相互關(guān)注，這樣一來為主持人的節(jié)目增加了人氣，也擴大了主持人自己的知名度，這樣進行包裝，就打造了自己的品牌，也樹立了品牌效應。

三、新媒體時代廣播主持人的轉(zhuǎn)型方向

（一）提升節(jié)目的信息附加值。廣播頻率在形式上表現(xiàn)出專業(yè)化，現(xiàn)在對于節(jié)目的內(nèi)容更要做到專業(yè)化。那么想要做出專業(yè)的內(nèi)容，對主持人的要求就有所提高，具備相應的專業(yè)知識對主持人來說是最基本的要求。以往大家都認為節(jié)目主持人應該是一個各個方面都要懂一點的“雜家”，但實際上對于這些模棱兩可的知識信息聽眾不會輕易的認可，但是我們所說的“專家型”節(jié)目主持人會告訴受眾很高可信度的知識信息，節(jié)目就能夠受到受眾更多的關(guān)注，也能夠培養(yǎng)對節(jié)目的忠誠的受眾，因此就有了固定的收聽群體。如果有些廣播節(jié)目主持人的定位不明確，可以利用工作以外的時間深入的研究某一個領(lǐng)域，讓自己變?yōu)閷＜倚偷墓?jié)目主持人。

（二）開發(fā)自媒體節(jié)目，塑造魅力人格。著名自媒體人羅振宇說過，自媒體節(jié)目之所以能夠成功是在于它建立了一個“魅力人格體”，也就是具備獨特的性格、個性和魅力。

其實，傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型可以借鑒自媒體節(jié)目成功的經(jīng)驗，想要有相對固定的社群，建立“魅力人格體”就是一個不錯的選擇。在這個社群中，想要讓主持人主持的傳統(tǒng)廣播節(jié)目受到受眾持續(xù)的關(guān)注，主持人就需要使受眾對自己所主持的自媒體節(jié)目產(chǎn)生一定的粘性，才會牢牢抓住受眾的心。

結(jié) 論

新媒體技術(shù)的進步， 在未來的時代， 廣播的發(fā)展將呈現(xiàn)出更多的媒體特色， 更多元化的傳播媒介， 越來越多的交流， 節(jié)目類型也將變得多樣化。傳統(tǒng)電臺節(jié)目主持人只有適應這一變化， 不斷加強自己的學習， 提高自己的實踐技能， 跟隨時代的腳步， 能夠在激烈的媒體競爭中， 成為一個全面、品質(zhì)好、適應新媒體時代發(fā)展要求合格的電臺節(jié)目主持人。

作者簡介：于思洋（1989—），女，遼寧大連人，大連藝術(shù)學院，講師，研究方向：播音與主持藝術(shù)。