王俊霞

【摘 要】近幾年，綜藝節(jié)目尤其是真人秀類節(jié)目，都排在節(jié)目播出當天收視率榜單的最前列。綜藝節(jié)目通過編導提前設定情境，讓明星對一些狀況給出自己真實的反應，通過圖像傳播展示一個明星的做事方式，與人交往情形，從而讓大家了解到這個明星的性格特征和人品素養(yǎng)，但是有的時候會為了節(jié)目的趣味性進行一些夸張的圖像演繹，只要觀眾相信屏幕上的畫面并且覺得有意思，這個節(jié)目就能實現(xiàn)巨大的經(jīng)濟效益。本文聚焦綜藝節(jié)目內(nèi)容中的圖像呈現(xiàn)與傳播特征來分析其取得巨大成功的原因，期望得到一些關(guān)于這方面的新的有價值的東西。

【關(guān)鍵詞】真人秀節(jié)目;成功之道

中圖分類號：J905 ?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）16-0100-02

一、綜藝節(jié)目的幾種類型

國內(nèi)許多有影響力的電視臺習慣借鑒外國綜藝節(jié)目的模式。這是由于我國的綜藝節(jié)目發(fā)展起步晚，內(nèi)容單一乏味，深層次原因是我國的文化具有保守性，而能吸引觀眾的綜藝節(jié)目要刺激有趣，打破常規(guī)[1]。歐美、日韓的綜藝節(jié)目制作人在這方面可謂下足了功夫，這也和他們國家本身的文化開放度高有密切關(guān)系。目前我國綜藝節(jié)目開放度較高的當屬網(wǎng)綜，廣電局對網(wǎng)絡節(jié)目的審查沒有衛(wèi)視那么嚴格，經(jīng)過仔細觀察，筆者發(fā)現(xiàn)點擊率較高的網(wǎng)絡綜藝視頻圖像大概分為以下幾種。

其一，肢體搞笑類。在室外綜藝尤其是競技性質(zhì)的真人秀當中，動作展示占了圖像播放的很大一部分，肢體搞笑是最直接，能給觀眾帶來強烈視覺體驗的方式，很多有難度的游戲動作，比如摔倒，撞擊，后空翻等，雖然看到這些詞腦海中會想到動作的演示畫面，但是不同的人在實際當中有不同的表演方式，一些明星體育水平不過關(guān)，就會出現(xiàn)一些滑稽的場景，收到意想不到的喜劇效果。而且有的游戲項目只適合綜藝節(jié)目，在游戲的過程中一些意外畫面的呈現(xiàn)比完成游戲本身更加重要，這也是觀眾的興趣所在。

其二，耐人尋味的對話場景。在一些生活紀實類的綜藝節(jié)目當中，如《中餐廳》《親愛的客棧》《青春旅社》等，就是原汁原味地呈現(xiàn)明星在生活中的狀態(tài)，無論是作為朋友，情侶還是夫妻，都會截取他們有信息量的對話場景，這就迎合了公眾對于明星私生活的窺探之心[2]。許多網(wǎng)友會從兩個明星對話的場景當中分析他們的表情和周圍的其他事物，推理出一些大眾感興趣的內(nèi)容，在網(wǎng)上被廣泛討論，以此也提升了節(jié)目的關(guān)注度。

其三，情節(jié)反轉(zhuǎn)畫面。現(xiàn)在隨著公眾知識水平的提升，不斷在突破自己認知的局限性，一些平鋪直敘，模式化的東西已經(jīng)滿足不了受眾的獵奇心理[3]。電視劇制作不斷在此方面下功夫，綜藝節(jié)目亦是如此，游戲中會有間諜、復活者、臥底等角色，引領(lǐng)觀眾進入情景劇當中，使其投入到淺顯的劇情發(fā)展當中，在心中有自己的自信滿滿的推理結(jié)果，在人物矛盾沖突最為激烈的節(jié)點上一些人物的真實身份會浮出水面。讓人看得暢快淋漓，欲罷不能。

以上的三種畫面情景，可以涵蓋多種綜藝節(jié)目，像《爸爸去哪兒》等親子類綜藝，涉世未深、頭腦簡單的小孩子會無意中創(chuàng)造出讓人啼笑皆非的對話場面;像《最強大腦》這類益智綜藝，挑戰(zhàn)者會在最后完成觀眾朋友一開始認為不可能的高難度挑戰(zhàn)項目，呈現(xiàn)出讓人無限驚訝的反轉(zhuǎn)畫面;像《吐槽大會》這類脫口秀綜藝，也是在耐人尋味的對話中讓觀眾感受“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”。

二、受眾觀看綜藝節(jié)目的心理訴求

一檔節(jié)目只有能夠滿足觀眾某方面的特定需求，才能夠在市場上占有一定的受眾份額[4]。了解人們觀看綜藝節(jié)目的心理狀態(tài)和訴求，以此著手分析圖像傳播在現(xiàn)代社會的意義，可以幫助更好地發(fā)揮圖像在現(xiàn)代社會的功能和作用。

其一，緩解工作壓力。隨著現(xiàn)代社會都市化演進的加快，競爭日趨激烈，人們異常珍惜每一個奮斗的機會，在工作和學習當中，為了提高業(yè)績和建立人際關(guān)系，往往過度地投入精力和感情，使得自身背負巨大壓力和焦慮情緒。作為緩解壓力最佳選擇的外出旅游，往往需要提前做好資金和時間規(guī)劃，成本較高。所以最為直接有效的方式就是通過觀看一些輕松愉快且不需要連貫去看的綜藝圖像來調(diào)節(jié)情緒，釋放壓力。

其二，參與情景當中。隨著自媒體平臺的快速發(fā)展，草根文化的興起，人們對于自身參與的要求越來越高?，F(xiàn)在的視頻播放平臺都有評論區(qū)和彈幕設置，觀眾可以針對屏幕上正在播放的畫面發(fā)表自己的看法，并進行討論。而且現(xiàn)在的一些綜藝節(jié)目中加入了素人嘉賓，許多有名的綜藝節(jié)目在公共場所錄制時也會有路人參與的鏡頭，這會讓觀眾感受到節(jié)目的誠意，人人都有平等的機會參與到明星錄制的節(jié)目當中。

其三，加深對偶像的了解?！胺劢z”將追星行為看成是一種傾注了自身情感寄托的儀式性活動[5]。綜藝某種程度上也是以視覺形象為中心，訴諸于人的感官，作用于人的心理，所產(chǎn)生的普遍觀看特征和“粉絲”追星的心理訴求產(chǎn)生了重合。除此之外綜藝節(jié)目當中的明星更接近其本來面貌，粉絲通過偶像在節(jié)目中的表現(xiàn)來加深對偶像的認識。

其四，宣泄情緒。國家提倡電視臺播放一些輕松愉快的綜藝節(jié)目來幫助人們凈化心靈，在觀看體驗當中釋放心中的陰霾。尤其是一些笑點滿滿的喜劇類綜藝，一個接一個的喜劇包袱，能讓觀眾忘記一天當中發(fā)生的不愉快經(jīng)歷。這個過程實際上就是通過他人的經(jīng)驗使自己身體內(nèi)負載的欲望、恐懼與激情得到消解的宣泄情緒的過程。

三、綜藝節(jié)目的傳播特征

由于綜藝節(jié)目的真實性高于電視電影，所以它的圖像傳播過程往往會呈現(xiàn)出一些特殊之處，綜藝節(jié)目和圖像傳播是相輔相成，互相成就的，二者的同時存在對觀眾就是一種吸引力，至此總結(jié)二者結(jié)合所表現(xiàn)的特征。

其一，話題討論度高?；诰C藝節(jié)目的紀實性特征，綜藝節(jié)目中的圖像傳播打破了參與者以往的熒屏形象，重新建構(gòu)著人們對于某位明星的視覺印象，電視劇的制作非專業(yè)人士是參與不進來的，但是人們在觀看綜藝的過程中可以隨時截取圖像中的明星表情，參與制作表情包，在網(wǎng)絡空間當中掀起激烈的討論。綜藝節(jié)目雖然播出時間短，每周一次，但是能在話題排行榜上居高不下，一些短的圖像片段會被截取放到各個社交平臺上面獲得上億的點擊率。

其二，留給觀眾足夠的想象空間。綜藝節(jié)目一周一更，每期節(jié)目的片尾會有下周的精彩預告，編導給出的圖像呈現(xiàn)出來的都是人物之間對峙最為火熱、視覺感最為強烈的畫面[6]，這就給了觀眾很大的討論空間，各個社交平臺上都會出來網(wǎng)友推理的不同版本，不同的版本會引起不同立場網(wǎng)友的激烈反應，掀起一波又一波的討論熱度，最起碼持續(xù)一周，節(jié)目的宣傳效果也便達到了，等到完整的節(jié)目播出后即便和網(wǎng)上流傳的不一樣，好像也并不會引起大批網(wǎng)友的聲討，因為那些圖像是確實存在的，節(jié)目組也沒給其定性，所以節(jié)目組可以不擔責任。況且自媒體空間中的網(wǎng)友們忙著投身到下一期節(jié)目的推理當中，根本無暇找回自己審視節(jié)目的科學眼光。

四、結(jié)語

在媒體快速多元化發(fā)展的當今社會，人們的觀看選擇增多了，是否意味著觀看體驗也提高了。在這個字不如文、文不如圖、圖不如影像的媒體空間中，受眾識別傳播者圖像建構(gòu)意圖的眼光也應該隨著圖像制作和傳播手段的提升而加強，唯有如此才不會被困于虛擬的擬態(tài)環(huán)境當中，才能活得更加真實、灑脫。

參考文獻：

[1]衛(wèi)欣.技術(shù)、媒介與視覺：基于網(wǎng)絡文化下的審美反思[J].中州學刊，2015，（5）：11-12.

[2]劉露，陳昱潔.網(wǎng)絡時代青年群體的審美異化研究[J].大眾文藝，2018，（8）：32-34.

[3]趙雅君.快餐文化下“慢綜藝”節(jié)目的發(fā)展路徑研究[J].今傳媒，2018，（12）：21-23.

[4]衛(wèi)欣，王國聘.對農(nóng)傳播與自組織化：復雜網(wǎng)絡環(huán)境下的社會結(jié)構(gòu)研究[J].閱江學刊，2016，51-53.

[5]吳予敏.論媒介形象及其反思[J].國際新聞界，2007，（11）：51-55.

[6]鄭宜庸.明星受損形象管理與污名化現(xiàn)象探討[J].傳播學理論與實踐，2017，（6）：161-165.