岳維廣，段成瑞

【摘 要】從興城古城民俗項目、傳播宣傳方法和文化產(chǎn)品研發(fā)三方面導入，分析興城古城文化遺產(chǎn)現(xiàn)存的狀況。提出以傳承古城文化項目、創(chuàng)新傳播方法和豐富文化紀念產(chǎn)品三個角度塑造古城文化品牌，形成塑造興城古城文化遺產(chǎn)品牌建設(shè)的方法及建議。

【關(guān)鍵詞】興城古城;品牌建設(shè);文化遺產(chǎn)

中圖分類號：G206?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）16-0246-01

文化遺產(chǎn)成為提升城市文化軟實力的招牌，加強文化遺產(chǎn)品牌建設(shè)是提升城市文化軟實力和經(jīng)濟硬實力的重要抓手。通過突出興城古城文化特色，研究建立成體系的古城文化品牌，以此為契機打造城市品牌形象。

一、興城古城文化遺產(chǎn)概況

（一）興城古城基本概況。興城市位于遼寧省的西南部，居“遼西走廊”中部。古城位于城市的中心，是全國現(xiàn)存唯一一座方形衛(wèi)城，城墻設(shè)有東南西北四門。古城沿河而筑、依山而建、街巷為脈、院落為肌，完整的古城形態(tài)，深厚的歷史底蘊，豐富的歷史遺存是不可再生的寶貴遺產(chǎn)，是全國重點文物保護單位。

（二）興城古城文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟社會價值。明朝時名為寧遠，是邊關(guān)重鎮(zhèn)，涌現(xiàn)了袁崇煥等歷史名人。古城主體空間內(nèi)部以鼓樓、文廟、總兵府等幾處歷史建筑為主導，以成片的傳統(tǒng)北方民居為主要分布。具備得天獨厚的旅游資源，吸引了無數(shù)國內(nèi)外游客。

二、興城古城文化資源保護傳承的品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與問題

歷史悠久的文化古城具有文化和經(jīng)濟等多重價值，對興城古城進行文化品牌研究建設(shè)意義重大。本文以興城古城的民俗項目、品牌宣傳和相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)為例，分析興城古城文化遺產(chǎn)品牌研究建設(shè)的現(xiàn)狀與問題。

（一）缺少原生態(tài)的特色民俗項目。古城內(nèi)每年的正月十五燈會摸獅子是人們所熟知，參與度較高的民俗活動。在正月十五夜晚，撫摸古城內(nèi)兩座牌坊的石獅子基座的不同部位，祈求不同的美好祝愿。在孔子誕辰周年紀念日，在古城文廟內(nèi)舉行祭孔大典。在特定的活動背景下，模擬當年兵臨城下的演藝活動。興城古城存在大量的漢族、滿族等傳統(tǒng)民俗、禮儀項目有待發(fā)掘整理，讓更多的人走進原汁原味的興城古城，還存在一些問題要解決。

（二）相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的缺位。走進興城古城內(nèi)，花生糕等各種旅游景點的常見品隨處可見，一些貝殼飾品，打著靠近海濱的招牌?！肮懦青]局”內(nèi)擺放有相關(guān)的紀念郵品。缺少具有古城特色、傳統(tǒng)特色的手工工藝制品禮品，更缺少具有現(xiàn)代創(chuàng)新風格的古城周邊文化產(chǎn)品，缺乏自己的文創(chuàng)品牌。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)是文化品牌建立的一個重要的顯性構(gòu)成部分，亟待解決。

（三）品牌性、建設(shè)性宣傳的缺少。古城宣傳工作更多的是配合在城市整體旅游規(guī)劃宣傳之中，作為城市旅游資源的一環(huán)而存在。人們只是將古城作為“城泉山海島”的其中一環(huán)，沒有上升到城市主體品牌的高度，缺乏品牌建設(shè)和營銷。興城古城在國內(nèi)現(xiàn)存古城中具有重要的地位，其品牌宣傳沒有與其地位做到相匹配。這是以興城古城文化遺產(chǎn)為主體的品牌研究建設(shè)的短板，是一個值得注意的問題。

三、打造興城古城文化遺產(chǎn)品牌的建議與策略

以興城古城文化遺產(chǎn)品牌研究建設(shè)視角探討提升城市軟實力，將興城古城文化遺產(chǎn)做成獨具特色的地域文化品牌，是提升城市經(jīng)濟社會價值的有效途徑，提升城市文化軟實力和經(jīng)濟硬實力的重要環(huán)節(jié)。

（一）興城古城原生態(tài)特色文化項目的打造。原生態(tài)的民俗、禮儀文化項目包含著古城的人文精神和社會經(jīng)濟價值，要打造、建設(shè)與古城原生態(tài)環(huán)境相融合的原生態(tài)文化項目，顯示出興城古城的品牌力量。通過特色景點等實體推廣，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，做到多贏。

（二）鼓勵相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)。無論是觀賞型、功能型還是互動型文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，還是以演員表演形式、書籍畫冊或者利用高科技手段等都是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)手段和形式。開發(fā)具有實用性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品或者拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的其他種類，都要做到產(chǎn)品的深層次、多領(lǐng)域。而不是不重視這一巨大的市場。重點凸顯地域性、原生態(tài)的特征。設(shè)計者應尤為注意。

（三）打造品牌性、建設(shè)性宣傳。要作為獨立的整體進行品牌制作，將古城內(nèi)部的建筑個體融為一體又突出主體。深入挖掘古城的歷史文化與情感內(nèi)涵，將古城不單單作為一個歷史建筑遺跡，要將事件、人物等古城品牌的重要組成元素融入歷史人文情感。豐富古城文化遺產(chǎn)品牌的普及教育，以公眾角度普及古城文化遺產(chǎn)的重要性，培養(yǎng)青年人對古城文化品牌的關(guān)注度，讓古城文化遺產(chǎn)品牌的研究建設(shè)豐富起來。

研究建設(shè)興城古城文化遺產(chǎn)品牌，對探尋興城古城文化品牌產(chǎn)業(yè)化道路，推動城市文化經(jīng)濟的發(fā)展，具有重要的意義。對于傳播興城古城傳統(tǒng)文化項目、品牌建立傳播、文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究開發(fā)等方面的相關(guān)工作具有重要的價值，是提升城市文化軟實力和經(jīng)濟硬實力的重要砝碼。

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