淺談融媒體背景下農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的發(fā)展空間

范吳迪

摘 要：隨著融媒體時(shí)代到來(lái)，電視、廣播和新媒體已經(jīng)全面整合，形成資源共享、共融的整體。農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的受眾需求發(fā)生了本質(zhì)改變，農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目面臨更大的調(diào)整和發(fā)展空間。農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目要對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有深刻了解，把信息用更親民的方式傳遞給觀眾。

關(guān)鍵詞：新媒體;農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目;經(jīng)濟(jì)學(xué)

文章編號(hào)：1004-7026（2019）08-0158-02? ? ? ? ?中國(guó)圖書(shū)分類(lèi)號(hào)：G222? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1? 農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目發(fā)展要符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景

好的農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目要符合大的財(cái)經(jīng)背景，充分發(fā)揮出節(jié)目特點(diǎn)。融媒體時(shí)代到來(lái)，經(jīng)濟(jì)信息廣泛化。在大量財(cái)經(jīng)信息提供者里，要找到節(jié)目的立足根本。

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)主要研究宏觀層面的經(jīng)濟(jì)變化，比如為什么一些國(guó)家經(jīng)濟(jì)會(huì)發(fā)生高漲和周期性波動(dòng)、為什么一些國(guó)家經(jīng)濟(jì)會(huì)迅速增長(zhǎng)另一些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展很緩慢甚至倒退，其衡量指標(biāo)有國(guó)民收入及其增長(zhǎng)率，以及失業(yè)率和物價(jià)水平及其變動(dòng)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是對(duì)個(gè)體經(jīng)濟(jì)單位的考察，分析單個(gè)消費(fèi)者和單個(gè)生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)行為，分析單個(gè)市場(chǎng)均衡價(jià)格的決定。

從宏觀經(jīng)濟(jì)到微觀經(jīng)濟(jì)，節(jié)目都要有自己的立意和出發(fā)點(diǎn)。比如央視農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目《致富經(jīng)》《鄉(xiāng)約》等，都給觀眾提供了即時(shí)、可靠的農(nóng)經(jīng)類(lèi)資訊。隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的情況進(jìn)行傳播，讓觀眾看到第一時(shí)間的信息。

在《致富經(jīng)》節(jié)目中，目標(biāo)定位受眾更加年輕，因此呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容也更符合年輕受眾關(guān)注整體經(jīng)濟(jì)背景的傾向。例如《致富經(jīng)》一期節(jié)目中說(shuō)到，“大豆是一個(gè)在中國(guó)很‘熱的話題。在全球目光聚焦的巴西市場(chǎng)，看中國(guó)民企如何依托一帶一路倡議，用大豆做紐帶，打造中巴貿(mào)易協(xié)同，和巴西人民一起助力人類(lèi)命運(yùn)共同體”。

對(duì)很多觀眾來(lái)說(shuō)，節(jié)目介紹的財(cái)經(jīng)大背景可以增進(jìn)其對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的了解。主持人需要具有解讀市場(chǎng)和分析市場(chǎng)熱點(diǎn)的能力，這對(duì)主持人對(duì)經(jīng)濟(jì)背景的了解提出了嚴(yán)格要求。同時(shí)，這對(duì)農(nóng)經(jīng)節(jié)目提出了更高要求。在媒體拿到第一手的信息之后，需要進(jìn)行加工和解讀，使信息產(chǎn)生“質(zhì)的飛躍”。

以往的農(nóng)經(jīng)節(jié)目當(dāng)中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)大量沒(méi)有質(zhì)量的消息。隨著融媒體時(shí)代發(fā)展，財(cái)經(jīng)已經(jīng)與每一個(gè)人息息相關(guān)。信息傳遞渠道更加廣泛，迫切需要媒體做好把關(guān)工作，從根本上提高信息質(zhì)量，并提出具有針對(duì)性的觀點(diǎn)。因此，在節(jié)目選題、節(jié)目架構(gòu)、節(jié)目主持和風(fēng)格確定等方面，農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目都要樹(shù)立起自己的品牌和風(fēng)格。央視七套農(nóng)業(yè)頻道《致富經(jīng)》具有獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格，將經(jīng)濟(jì)大背景交代得非常清楚，同時(shí)又能夠結(jié)合案例在其中加以評(píng)述，給觀眾留下深刻印象。

2? 農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的風(fēng)格轉(zhuǎn)變

融媒體時(shí)代的到來(lái)，標(biāo)志著小屏化時(shí)代到來(lái)。身邊都是低頭族和手機(jī)族，更多的信息是從手機(jī)上獲得。5G時(shí)代臨近，意味著農(nóng)經(jīng)類(lèi)信息普及化和大眾化，這就需要農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行脫胎換骨的轉(zhuǎn)變。

從前的農(nóng)財(cái)經(jīng)節(jié)目以播報(bào)為主，播報(bào)風(fēng)格高高在上，拉開(kāi)了節(jié)目和觀眾之間的距離，容易讓觀眾產(chǎn)生厭倦感。融媒體時(shí)代，觀眾選擇更加多元化，節(jié)目風(fēng)格必須隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。農(nóng)經(jīng)類(lèi)的節(jié)目風(fēng)格應(yīng)從端莊嚴(yán)肅改變?yōu)檩p松自然，帶著幽默和趣味性，讓觀眾愛(ài)上節(jié)目。

這種風(fēng)格轉(zhuǎn)變，對(duì)主持人也是考驗(yàn)。能夠把嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)信息表現(xiàn)的趣味化，同時(shí)又不曲解文中含義，是財(cái)經(jīng)媒體需要的主持人才標(biāo)準(zhǔn)。融媒體時(shí)代下，農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目大多采用故事案例分析的方式講述財(cái)經(jīng)背景。親切自然、幽默里帶著深刻的主持風(fēng)格是一個(gè)好的農(nóng)財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目主持人的必備功力。

就像《致富經(jīng)》節(jié)目中談到，“在這個(gè)向中國(guó)出口6 000多萬(wàn)t大豆的陣地，打造一個(gè)兩國(guó)互補(bǔ)的商業(yè)模式，為當(dāng)?shù)?萬(wàn)多農(nóng)戶(hù)帶來(lái)穩(wěn)定的銷(xiāo)售市場(chǎng)，保障近2萬(wàn)巴西當(dāng)?shù)貑T工就業(yè)，也幫助中國(guó)的農(nóng)資產(chǎn)品走出去。未來(lái)，他們還有更多的夢(mèng)想去追?！敝鞒秩嗽捳Z(yǔ)里帶著自己的觀點(diǎn)和理解，用一種更加親民的站在觀眾角度的方式去闡述節(jié)目?jī)?nèi)容，改變了對(duì)信息播報(bào)的整體感覺(jué)。

在融媒體背景之下，在符合節(jié)目定位及發(fā)展情況下，主持人也要提高自身的綜合素質(zhì)和能力。在信息時(shí)代，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人要有自己的觀點(diǎn)，而觀點(diǎn)來(lái)自于積累及對(duì)信息的獲取摘選能力。

融媒體給農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目帶來(lái)的改變非常多。從未來(lái)發(fā)展空間看，主持人自媒體以及品牌營(yíng)銷(xiāo)是帶動(dòng)節(jié)目發(fā)展的重點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量媒體人開(kāi)啟了自媒體之路，但大量冗雜信息也讓觀眾迷失方向。網(wǎng)上經(jīng)常能看到“標(biāo)題黨”和“娛樂(lè)黨”。小屏化時(shí)代需要更親民的節(jié)目風(fēng)格，但也需要尺度和底線。哪些節(jié)目能夠播出，哪些內(nèi)容能夠去寫(xiě)，需要在摸索中改進(jìn)。

當(dāng)前時(shí)代是一個(gè)誰(shuí)都有話語(yǔ)權(quán)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)了一批段子手。信息碎片化的時(shí)代，信息爆炸的同時(shí)，經(jīng)典節(jié)目也越來(lái)越少出現(xiàn)。一些節(jié)目組織者認(rèn)為什么信息都可以進(jìn)行播報(bào)，這把輿論的主動(dòng)權(quán)讓給了自媒體。信息爆炸時(shí)代，每一步選擇、每一個(gè)改變和嘗試，都要付出大量努力。在這樣的媒體背景之下，農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目需要更多有觀點(diǎn)、有態(tài)度的節(jié)目。內(nèi)容為王，留給人們最深刻印象的，是那些有態(tài)度、有溫度的內(nèi)容。創(chuàng)造有內(nèi)容的好節(jié)目，是未來(lái)農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目持續(xù)探索的方向。

3? 農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的受眾群體改變

當(dāng)代社會(huì)是一個(gè)追求不斷創(chuàng)新的時(shí)代，提倡萬(wàn)眾創(chuàng)新。越來(lái)越多的大學(xué)生選擇畢業(yè)創(chuàng)業(yè)，因此農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的傳播受眾群體也發(fā)生了質(zhì)的改變。

之前的農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目可以理解為是給農(nóng)民專(zhuān)門(mén)打造和量身定制的。創(chuàng)業(yè)時(shí)代到來(lái)，農(nóng)村已經(jīng)發(fā)生了改變。隨著國(guó)家政策扶持，農(nóng)民在和快速發(fā)展的時(shí)代進(jìn)行融合。要將創(chuàng)新的態(tài)度和理念傳播進(jìn)農(nóng)村，也要將農(nóng)村的特色產(chǎn)品信息傳播出去。

隨著新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)一步加速，農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的受眾群體越來(lái)越年輕化，受眾范圍不斷擴(kuò)大，節(jié)目?jī)?nèi)容也隨著時(shí)代發(fā)展而改變。

《財(cái)富經(jīng)》一期節(jié)目提到，“時(shí)尚女郎花樣多，顏值奇特好賺錢(qián)。草莓在美女手里不僅能賣(mài)到500塊錢(qián)一斤，還能賣(mài)到50塊錢(qián)一顆。時(shí)尚加農(nóng)業(yè)，美女賣(mài)草莓，看女孩和農(nóng)業(yè)能擦出什么樣的火花。愛(ài)農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、擅經(jīng)營(yíng)的新型農(nóng)業(yè)人，和傳統(tǒng)農(nóng)人有什么不同呢？”新時(shí)代背景下，農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新化，新型農(nóng)人年輕化，甚至把農(nóng)業(yè)和時(shí)尚聯(lián)系在一起，不僅改變了農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目，也改變了農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目受眾范圍。農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目制作者要搜集大量農(nóng)經(jīng)信息，對(duì)故事背后的信息加上自己的態(tài)度和思考，讓節(jié)目更有人情味。

很多農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目站在觀眾角度去思考問(wèn)題，使句句有溫度、句句有態(tài)度。因此，在農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目傳播過(guò)程中，如何引發(fā)更多共鳴是需要不斷思考和創(chuàng)新的問(wèn)題。對(duì)農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目而言，創(chuàng)新能力很重要。節(jié)目要有自己的獨(dú)立思考，把觀點(diǎn)揉碎再重新創(chuàng)造出來(lái)。

面對(duì)融媒體時(shí)代自媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力，農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目需要通過(guò)創(chuàng)新來(lái)解圍。首先是語(yǔ)言創(chuàng)新，過(guò)去的電視語(yǔ)言偏工整、冗長(zhǎng)，而現(xiàn)在的語(yǔ)言應(yīng)該更親民、簡(jiǎn)短精煉、具有說(shuō)服力。其次是節(jié)目?jī)?nèi)容表達(dá)，應(yīng)更具親和感，這樣傳遞出來(lái)信息才更符合時(shí)代發(fā)展的需要。

4? 結(jié)束語(yǔ)

規(guī)范化的節(jié)目制作、更具特色的節(jié)目風(fēng)格、有內(nèi)容有態(tài)度等是農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目發(fā)展的根本。農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目要找準(zhǔn)發(fā)展定位，把節(jié)目做成有溫度、有態(tài)度、有創(chuàng)新的節(jié)目，開(kāi)辟農(nóng)經(jīng)類(lèi)節(jié)目發(fā)展的新道路。