劉曠

音樂交友游戲順時而生，“葬愛家族”發(fā)展壯大

在“葬愛家族”引領(lǐng)的圈層文化最為濃郁的時候，以《勁舞團(tuán)》和《QQ炫舞》為代表的音樂交友游戲最能俘獲玩家們的心，原因無非有兩點(diǎn)。

其一，當(dāng)時游戲載體種類少，游戲產(chǎn)品品類也少。2005年到2006年期間，《勁舞團(tuán)》開始走入玩家的視線。《勁舞團(tuán)》慢慢帶火了市場后，騰訊緊接著推出《QQ炫舞》再一次將火熱的音樂交友游戲推向高潮。由于當(dāng)時游戲載體種類少，相應(yīng)開發(fā)的游戲品類也比較少。在游戲產(chǎn)品單調(diào)的格局之下，《勁舞團(tuán)》和《QQ炫舞》以其精美的游戲畫面、豐富的音樂資源和多彩的換裝體驗驚艷了無數(shù)玩家。于是，一時之間《勁舞團(tuán)》和《QQ炫舞》成為當(dāng)時游戲市場的頭部產(chǎn)品。

其二，當(dāng)時人們對網(wǎng)絡(luò)社交的需求還未被滿足，《勁舞團(tuán)》和《QQ炫舞》這兩款音樂交友游戲剛好滿足了這一點(diǎn)。在21世紀(jì)初，網(wǎng)絡(luò)社交軟件還處于欠發(fā)達(dá)狀態(tài)。而在《勁舞團(tuán)》和《QQ炫舞》設(shè)計的游戲場景中，玩家可以創(chuàng)建自己的人物角色，然后通過游戲這一平臺去結(jié)識陌生人。在這類“生活化”的音樂游戲中，大家可以交朋友，還可以“談戀愛”，甚至于讓自己的人物角色在游戲里“結(jié)婚”?！秳盼鑸F(tuán)》和《QQ炫舞》這類音樂交友游戲就像一張巨大的社交網(wǎng)絡(luò)，玩家們可以在精美的畫面里盡情“跳舞”和暢所欲言。正是因為抓住了玩家的心，以《勁舞團(tuán)》和《QQ炫舞》為代表的音樂交友游戲才在當(dāng)時得以快速發(fā)展。寄生于勁舞團(tuán)和QQ炫舞的“葬愛家族”也隨之盛行。

“葬愛家族”隱退后，音樂交友游戲逐漸落寞

只可惜好景不長。隨著電子設(shè)備不斷迭代，互聯(lián)網(wǎng)不斷升級，終于移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了。移動智能終端進(jìn)入大家的生活，游戲行業(yè)也隨之發(fā)生了深刻的變革。除了電腦和游戲機(jī)之外，智能手機(jī)成為新的也是最受歡迎的游戲載體。有了智能手機(jī)這個新載體，游戲市場也開始展現(xiàn)出驚人爆發(fā)力。越來越多品質(zhì)游戲進(jìn)入大家的生活?！霸釔奂易濉甭[退，以《勁舞團(tuán)》和《QQ炫舞》為代表的音樂交友游戲也逐漸淡出大家的視線。

一方面，曾經(jīng)簇?fù)怼秳盼鑸F(tuán)》和《QQ炫舞》壯大的“80后”基本成家立業(yè)，這一代的社會身份已然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。曾經(jīng)熱衷于“殺馬特”造型、一言不合就“斗舞”的這一部分“80后”進(jìn)入了上有老下有小的人生階段。

另一方面，繼“80后”之后成長起來的“90后”，由于深受移動互聯(lián)網(wǎng)的熏陶，他們的娛樂時間幾乎已經(jīng)被形形色色的APP所擠占。在游戲方面，相比于依賴PC端的《勁舞團(tuán)》和《QQ炫舞》等音樂交友游戲，“90后”會更加傾向于體驗方便的手游。

總的來說，用戶群體流失使得《勁舞團(tuán)》和《QQ炫舞》等音樂交友游戲逐漸落寞。“葬愛家族”也慢慢退出游戲的歷史舞臺。可是，音樂交友游戲并沒有因為受挫而止步。在感知到移動互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的生命力后，音樂交友游戲也開始從PC端走向移動端。據(jù)了解，《勁舞團(tuán)》和《QQ炫舞》都推出了相關(guān)手游。除此之外，很多音樂交友手游也慢慢成長起來。

騰訊出品的《節(jié)奏大師》便是其中一款非常受歡迎的音樂交友手游。此外，還有《初音未來》和《命運(yùn)歌姬》等。雖然音樂交友游戲一直在努力，但是卻再難達(dá)到當(dāng)年之輝煌。音樂交友游戲也已意識到自己在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的不足，卻又不能完全正確認(rèn)清自己的處境并對此作出正確的反應(yīng)。

意識到自身的不足，音樂交友游戲卻求變無方

在互聯(lián)網(wǎng)深度賦能網(wǎng)絡(luò)游戲的今天，音樂交友游戲或許可以指責(zé)其他競技類手游瓜分用戶的“不留情面”。又或者，音樂交友游戲還可以埋怨那些占據(jù)玩家極大娛樂時間的短視頻平臺。但是音樂交友游戲必須清楚地認(rèn)識到這樣一個事實(shí)，那就是對手的強(qiáng)大從來都不是致使自身落敗的根本原因。音樂交友游戲之所以不復(fù)當(dāng)年，很大的原因在于其對產(chǎn)品的把握不當(dāng)和對目標(biāo)用戶群體的錯誤理解。

首先，很多音樂交友游戲的產(chǎn)品定位已經(jīng)在一定程度上脫離市場需求。換言之，那個因為網(wǎng)絡(luò)欠發(fā)達(dá)而致使人們渴望網(wǎng)絡(luò)社交的時代已經(jīng)過去了。用戶現(xiàn)在的需求已經(jīng)發(fā)生了非常大的改變。現(xiàn)階段用戶對游戲有更高的要求，單單是精美的游戲場景和畫面已經(jīng)不能再滿足用戶的訴求，用戶要求游戲不但要好看而且要好玩，并且相比于前者，用戶會對游戲的玩法更為在意。而音樂交友游戲產(chǎn)品的原本定位使得游戲在玩法上比較單一。這就是用戶與游戲慢慢離心的重要原因。

其次，很多音樂交友游戲并不能跟上用戶群體迭代的步伐，從而不能根據(jù)新目標(biāo)用戶群體的特點(diǎn)對游戲加以升級調(diào)整。說白了，音樂交友游戲的受眾大多是一些非常年輕的人群?？墒?，用戶是在不斷成長成熟的，所以一代年輕的用戶群體會被一代更年輕的用戶群體所取代。而這兩代用戶群體由于所成長的時代不一樣，二者便具有不一樣的特質(zhì)，于是他們會對游戲有不一樣的訴求。過去，音樂交友游戲那一套適用于“80后”的玩法并不一定能帶給“90后”同等的體驗。同樣的，能帶給“90后”快樂的游戲也不一定完全適用于“00后”。所以，音樂交友游戲缺乏正確的調(diào)整也是致使其輝煌不再的原因。