摘? 要：近年來(lái)，我國(guó)電商市場(chǎng)迅速發(fā)展，平均每年保持50%以上的增長(zhǎng)率。但是由于用戶(hù)體驗(yàn)環(huán)節(jié)受到影響，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展遇冷。該文主要基于蒲江縣農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展問(wèn)題，探索鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商帶來(lái)的新機(jī)遇，并就此提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電商? 鄉(xiāng)村振興? 蒲江縣

中圖分類(lèi)號(hào)：G71? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1672-3791（2019）04（a）-0188-02

Abstract： In recent years， China's e-commerce market has developed rapidly， with an average annual growth rate of more than 50%. However， due to the influence of users experience， the development of e-commerce of agricultural products has been cooled. This paper is mainly based on the development of agricultural e-commerce in Pujiang county. This paper explores the new opportunities brought by the rural revitalization strategies for rural e-commerce， and puts forward corresponding countermeasures and suggestions.

Key Words： E-commerce of agricultural products; Rural revitalization; Pujiang county

1? 蒲江縣農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

四川省成都市蒲江縣作為當(dāng)前電商發(fā)展的突出代表，已有較為完備的基礎(chǔ)設(shè)施，毗鄰天府新區(qū)，屬于“半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，地理位置優(yōu)越。經(jīng)過(guò)筆者一段時(shí)間的實(shí)地調(diào)研，最后對(duì)所得問(wèn)卷進(jìn)行整理分析。信度系數(shù)平均值為0.732，最大值為0.9，最小值為0.648，因而說(shuō)明研究數(shù)據(jù)信度質(zhì)量很高。另外，效度系數(shù)KMO的最大值為0.678，最小值為0.603，平均值為0.644，大于0.6，意味著數(shù)據(jù)具有較高的效度。綜合說(shuō)明數(shù)據(jù)信效度質(zhì)量高，進(jìn)而說(shuō)明調(diào)研問(wèn)卷的價(jià)值較大。

從中了解到蒲江縣委、縣政府為打造好產(chǎn)業(yè)園，積極引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展集聚化、規(guī)?；⑵放苹?，產(chǎn)業(yè)的集聚，吸引了京東、阿里、蘇寧易購(gòu)、天府云商等業(yè)界知名企業(yè)大腕，與蒲江洽談合作。規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)成本優(yōu)勢(shì)，尤其在農(nóng)產(chǎn)品上，獼猴桃、不知火、春見(jiàn)耙耙柑、雀舌茶葉，以及一些成都其他區(qū)市縣的農(nóng)產(chǎn)品，會(huì)選擇運(yùn)到蒲江整體發(fā)往世界各國(guó)。

截至目前，全縣已建成電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園1個(gè)、市級(jí)電子商務(wù)示范鎮(zhèn)2個(gè)、市級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)試點(diǎn)村14個(gè)，電商綜合示范站點(diǎn)134個(gè)。全縣農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)出規(guī)?；?、集聚化、品牌化發(fā)展趨勢(shì)。2016年，蒲江縣成功申報(bào)國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，并先后被京東集團(tuán)授予“京東農(nóng)村電商推廣示范區(qū)”，被阿里巴巴“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商50強(qiáng)縣”，2018年1月蒲江縣在天貓2018餐桌盛宴上獲“消費(fèi)者最喜愛(ài)原產(chǎn)地”稱(chēng)號(hào)。由于銷(xiāo)售業(yè)績(jī)突出、服務(wù)質(zhì)量佳，被京東生鮮事業(yè)部評(píng)為“2018年星鮮店鋪獎(jiǎng)”。2018年10月在阿里巴巴集團(tuán)舉辦的第四屆全國(guó)縣域電商大會(huì)上，蒲江縣喜獲“中國(guó)電商示范百佳縣”稱(chēng)號(hào)，電商發(fā)展在全國(guó)750余個(gè)國(guó)家電商示范縣中排名第32位。

2? 目前存在的問(wèn)題

2.1 政策問(wèn)題

據(jù)此次調(diào)研結(jié)果可知，對(duì)于各大農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)而言，政府給予的政策已經(jīng)做的相當(dāng)?shù)轿涣?。?duì)于農(nóng)產(chǎn)品這塊，稅收幾乎降為了零，對(duì)于極少數(shù)的中小型企業(yè)來(lái)講，資金問(wèn)題仍然是他們現(xiàn)在所面臨的難題，希望國(guó)家能夠再在資金方面，給予一些支持和幫助。通過(guò)走訪(fǎng)一些較為成功的合作社，我們發(fā)現(xiàn)他們基本已經(jīng)有較為完備的運(yùn)作流程，通過(guò)走訪(fǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)很多農(nóng)戶(hù)也想過(guò)通過(guò)電商公司幫忙宣傳，但無(wú)奈電商公司宣傳費(fèi)用太高，利潤(rùn)達(dá)不到，對(duì)于農(nóng)戶(hù)的有機(jī)認(rèn)證費(fèi)用太高。

2.2 人才缺乏問(wèn)題

從一些大一點(diǎn)的合作社來(lái)講，他們已經(jīng)具備較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從自產(chǎn)，到自摘，最后自己銷(xiāo)售出去。但是，經(jīng)營(yíng)過(guò)程中仍然存在著一個(gè)較大的問(wèn)題，那就是缺乏電商專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的人才。他們依舊需要聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人才作為第三方經(jīng)營(yíng)線(xiàn)上平臺(tái)。在調(diào)研過(guò)程中，相關(guān)企業(yè)的負(fù)責(zé)人，熱切渴望有更多的專(zhuān)業(yè)性人才加入到他們的企業(yè)中。

2.3 缺乏創(chuàng)新模式

經(jīng)調(diào)研結(jié)果統(tǒng)計(jì)可知，大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，仍以綜合類(lèi)電商平臺(tái)占主導(dǎo)地位。但是就目前的發(fā)展形勢(shì)而言，垂直電商也將會(huì)成為未來(lái)生鮮電商發(fā)展的一個(gè)方向。線(xiàn)上線(xiàn)下融合成生鮮電商模式，將會(huì)成為未來(lái)的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。這樣一來(lái)就能很好地解決用戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題。如果沒(méi)有發(fā)現(xiàn)潛在用戶(hù)對(duì)創(chuàng)新模式意愿的渴求，就不能很好地從根本上解決用戶(hù)的需求問(wèn)題，將會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)走向一個(gè)極端。

3? “鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品電商的建議和對(duì)策

農(nóng)村電商的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動(dòng)，并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力，主要表現(xiàn)是零售與批發(fā)并重、社交電商與社區(qū)電商異軍突起。隨著農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，模式不斷演化，由單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變。

3.1 充分落實(shí)國(guó)家給予的政策支持

積極響應(yīng)國(guó)家的政策，針對(duì)國(guó)家提出的要求，給予農(nóng)戶(hù)相應(yīng)的幫助和支持，幫助更多的合作社辦理有機(jī)認(rèn)證，申請(qǐng)合格的地理標(biāo)志，找到相應(yīng)的項(xiàng)目經(jīng)理人。帶領(lǐng)更多的專(zhuān)業(yè)人才參加技術(shù)培訓(xùn)會(huì)，學(xué)習(xí)其他地方好的策略，積極引導(dǎo)各大企業(yè)參加農(nóng)產(chǎn)品的交易對(duì)接會(huì)，以及企業(yè)與企業(yè)之間的洽談。充分利用國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)，以電商產(chǎn)業(yè)園為載體，積極培育本土知名電商企業(yè)、跨境電商企業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展。

3.2 積極引導(dǎo)電商企業(yè)走出去

借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的平臺(tái)技術(shù)，鼓勵(lì)蒲江縣電商企業(yè)，加快構(gòu)建“公共品牌+企業(yè)品牌”體系。支持至誠(chéng)川供、泉源堂、果然農(nóng)業(yè)等電商企業(yè)做大做強(qiáng)。積極開(kāi)展“成都造·中國(guó)行”活動(dòng)，組織縣內(nèi)電商企業(yè)開(kāi)展市外、省外市場(chǎng)拓展活動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)加入跨境電商行列，加大對(duì)電商企業(yè)“走出去”的支持力度，培育一批在全國(guó)有影響力的電商企業(yè)。

3.3 大力拓展電子商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域

鼓勵(lì)蒲江縣各大農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)發(fā)展垂直自營(yíng)電商平臺(tái)，支持傳統(tǒng)制造企業(yè)通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷(xiāo)一體化。擴(kuò)大銷(xiāo)售額渠道;支持現(xiàn)有網(wǎng)商主體擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈，暢通物流、冷鏈、包裝渠道，降低電商經(jīng)營(yíng)成本;積極發(fā)展區(qū)域特色網(wǎng)上商城，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)需求;支持傳統(tǒng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建設(shè)協(xié)同平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)銷(xiāo)。

4? 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)蒲江縣農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展問(wèn)題做了簡(jiǎn)單的解析，從而得到影響整個(gè)蒲江縣農(nóng)產(chǎn)品電商的因素。筆者認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)村電商是新常態(tài)下繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要舉措，有利于增強(qiáng)農(nóng)村發(fā)展活力、拓寬農(nóng)民增收渠道、推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，模式創(chuàng)新和政策扶持仍然需要做進(jìn)一步的強(qiáng)化。相信在不斷探尋更優(yōu)、更好的發(fā)展道路上，蒲江縣農(nóng)產(chǎn)品電商一定有一個(gè)美好的未來(lái)。

參考文獻(xiàn)

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.①作者簡(jiǎn)介：李春（1998—），男，漢族，四川巴中人，本科，研究方向：電子商務(wù)。