淺析水墨畫元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

李明

摘要：隨著人們生活水平的逐漸提升，越來越多的人開始重視產(chǎn)品的包裝。傳統(tǒng)水墨畫元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用范圍開始變得更加廣泛。傳統(tǒng)水墨畫元素作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成和典型代表，水墨畫元素在包裝設(shè)計中的良好應(yīng)用，不僅對包裝設(shè)計的發(fā)展有重要意義，同時能夠有效繼承和弘揚傳統(tǒng)文化。本文總結(jié)了傳統(tǒng)墨元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計的結(jié)合原理和具體應(yīng)用，目的以增強商品的藝術(shù)感，實現(xiàn)懸而未決的水墨畫元素的商業(yè)化應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代平面設(shè)計;水墨元素;茶葉包裝;傳統(tǒng)藝術(shù)

中國分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）06-0092-02

1 水墨畫要素概述

1.1 水墨畫及其藝術(shù)特點

水墨畫作為中國畫的一個分支，它是一種特別的視覺語言符號，不僅具有民族特色還具備東方傳統(tǒng)的氣質(zhì)和思維。作為一種新的視覺形象，擁有中國傳統(tǒng)水墨所具備的韻味美。在東方藝術(shù)中占有很重要地位的中國傳統(tǒng)水墨畫講究意境，這種意境美含蓄深遠(yuǎn)、脫俗雅致，其獨特筆墨韻味聞名世界，同時也體現(xiàn)了東方傳統(tǒng)的思維特點和中國傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力。

1.2 水墨畫元素與茶葉包裝設(shè)計融合的必要性

水墨畫元素與設(shè)計融合，是結(jié)合水墨畫元素的文化內(nèi)涵，將水墨畫元素的文化底蘊注入設(shè)計領(lǐng)域當(dāng)中，水墨意境與設(shè)計融合，它的優(yōu)越性在于不僅使受眾在較短時間內(nèi)領(lǐng)悟出表現(xiàn)的內(nèi)容與信息，同時又能使受眾有無限的想象空間去進(jìn)行生動而豐富的聯(lián)想;更可以給設(shè)計者帶來了靈活性和豐富的表現(xiàn)力。如今，人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求對茶葉包裝設(shè)計提出了新的要求和挑戰(zhàn)，運用本民族的文化與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合，合理地設(shè)計出具有中華傳統(tǒng)特色的包裝，使當(dāng)代的包裝設(shè)計領(lǐng)域呈現(xiàn)出豐富并且具有深刻的文化內(nèi)涵。隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，產(chǎn)品包裝已經(jīng)開始在國民經(jīng)濟當(dāng)中占有著非常重要的地位。通過茶葉包裝設(shè)計的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，就能夠發(fā)現(xiàn)雖然茶葉包裝在市場上非常多，但是對于產(chǎn)品的文化內(nèi)涵的關(guān)注是極少的，缺乏視覺識別效果。成功的茶葉包裝應(yīng)富有個性和文化內(nèi)涵，為此，將中國傳統(tǒng)文化元素恰當(dāng)?shù)厝谌氚b之中，突出優(yōu)雅與精神，能夠讓產(chǎn)品具有越來越多的文化內(nèi)涵，從而創(chuàng)造出獨具民族藝術(shù)內(nèi)涵的設(shè)計作品。

運用水墨畫元素對茶葉包裝進(jìn)行設(shè)計只是中國傳統(tǒng)文化中的一小部分。所以，水墨元素逐漸出現(xiàn)在設(shè)計領(lǐng)域當(dāng)中，并且把我國的傳統(tǒng)水墨元素逐漸地引入到現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中，其獨特的審美風(fēng)格得到了高度重視。本文提出將中國傳統(tǒng)文化的典型代表水墨畫元素應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計中，一方面可以有效激發(fā)人們情感上的共鳴;另一方面可以聯(lián)想其所代表的文化內(nèi)涵，產(chǎn)生對茶文化的認(rèn)同感與民族親切感。

2 水墨畫元素與茶葉包裝融合的設(shè)計原則

2.1 水墨畫元素選擇應(yīng)體現(xiàn)地域特色

茶葉包裝設(shè)計中的水墨畫元素被廣泛應(yīng)用，但設(shè)計師選擇的水墨畫元素需要通過市場調(diào)查了解消費者的心理需求，將具有地域特色的元素融入到茶葉包裝設(shè)計中，這樣可以體現(xiàn)地域特色，突出茶葉本身的文化價值。因此，在將水墨畫元素運用到茶葉包裝設(shè)計中時，應(yīng)注意突出地域特色，從茶葉產(chǎn)地選擇景觀或主題，讓消費者在體驗獨特風(fēng)俗的同時了解產(chǎn)品的價值。例如，龍井西湖的包裝設(shè)計以水墨畫的方式給人留下了深刻的印象，在包裝上畫出了西湖的煙雨;安徽黃山毛尖以黃山為水墨藝術(shù)素材，給人一種“天高云淡”的感覺。

2.2 茶葉包裝材料選擇具備一定合理性

茶葉包裝設(shè)計與水墨畫元素的融合，可以起到很強的視覺信息傳播效果。但在設(shè)計過程中，不僅需要整體設(shè)計的可移植性，還需要整體設(shè)計的新穎性和藝術(shù)性。茶葉包裝材料的選擇應(yīng)注重綠色環(huán)保，同時減少資源浪費和污染。根據(jù)不同品種茶葉的外觀和性質(zhì)，選擇不同的包裝材料，以反映不同品種茶葉的獨特氣質(zhì)。例如，綠茶包裝應(yīng)體現(xiàn)綠色環(huán)保的特點，盡量選擇綠色材料，摒棄大包裝和夸張包裝。茶葉包裝設(shè)計中的文字說明應(yīng)符合產(chǎn)品本身的特點，以增強消費者的信任。一些企業(yè)在茶包裝設(shè)計中注重水墨元素的視覺沖擊，而忽視了品牌標(biāo)識的設(shè)計，或隨意改變品牌的字體或顏色，導(dǎo)致消費者記憶混亂，也影響了產(chǎn)品的市場形象。因此，對于同一品牌產(chǎn)品的設(shè)計，在水墨畫元素的選擇上應(yīng)保證整體風(fēng)格的一致性，不同的視覺元素應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的層次進(jìn)行調(diào)整，或僅通過調(diào)整水墨的深度以及更換主畫面的字體，這樣可以使消費者在長期使用過程中，不僅可以快速找到相關(guān)產(chǎn)品，而且還可以進(jìn)一步加深對該產(chǎn)品的印象，有助于提高銷售。

3 水墨畫元素在茶葉包裝中運用

水墨元素大多都是黑、白色調(diào)，經(jīng)過運筆的變化以及水墨的深度，從而可以表達(dá)出包裝和產(chǎn)品信息所傳達(dá)的含義。傳統(tǒng)水墨最常見的表現(xiàn)形式是水墨書畫，其中書法也是一種非常重要的表現(xiàn)形式。書法作為一種常見的裝飾，深受普通人的喜愛，合理增加書畫作品在茶葉包裝中的應(yīng)用，可以使消費者獲得審美體驗。與利普頓的中國風(fēng)味茶一樣，其產(chǎn)品名稱是以書法的方式呈現(xiàn)的，使國際品牌更好地融入當(dāng)?shù)匚幕?，將東方傳統(tǒng)習(xí)俗帶到世界各地，贏得國內(nèi)外消費者的一致贊譽。因此，傳統(tǒng)水墨畫元素在一定程度上對意境的傳承具有很大的作用，可以充分出體現(xiàn)獨特的文化內(nèi)涵和不同的審美趣味。

3.1 以水墨畫元素作為裝飾圖案

水墨畫中現(xiàn)有的一些圖形元素是傳統(tǒng)的水墨元素，代表水墨藝術(shù)本身的符號有山、石、樹等固定元素。在包裝設(shè)計中抓住傳統(tǒng)水墨元素的主要特征，對這些符號和元素進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶崛『秃侠淼慕M合，把握水墨元素含意，運用現(xiàn)代設(shè)計的方式和手法，將圖形元素進(jìn)行分解、轉(zhuǎn)變、重組等，所創(chuàng)出的作品就會具有鮮明的水墨畫視覺效果。將傳統(tǒng)元素與平面設(shè)計相結(jié)合，甚至融為一體，賦予商品包裝強烈的民族感和時代感，將產(chǎn)品的中國魅力展示得淋漓盡致，積極推動包裝產(chǎn)品的流通、甚至收藏。

運用水墨的黑、白、灰色調(diào)加上淡彩的合理布局，達(dá)到舍形而悅影，舍質(zhì)而趨靈的藝術(shù)境界，呈現(xiàn)出和諧的畫面節(jié)奏，達(dá)到了素雅寧靜的境界（如圖1所示）。