會展綜合體建設帶動中小城市發(fā)展的一些思考

摘 要：會展綜合體作為城市發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的基石，對帶動城市發(fā)展具有多方面作用。文章對會展綜合體的概念和形成、對中小城市發(fā)展起到的作用進行了分析，并提出了中小城市規(guī)劃建設會展綜合體應該注意的幾個方面內(nèi)容。

關鍵詞：會展綜合體;會展業(yè);中小城市發(fā)展

“如果一個城市辦會展，就相當于一架飛機在這座城市上空撒鈔票?！边@句德國一位經(jīng)濟學家的話對很多人來說并不陌生。會展業(yè)被譽為“城市經(jīng)濟發(fā)展的風向標、助推器”、“城市的面包”，對城市經(jīng)濟的乘數(shù)效應非常顯著。會展綜合體作為會展經(jīng)濟的重要載體，能有效聚集物流、人流、資金流、信息流，并快速形成城市經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。在中小城市發(fā)展過程中，合理規(guī)劃建設會展綜合體，并以此為抓手，完善基礎設施和配套服務，推動產(chǎn)業(yè)聚集，帶動城市品質(zhì)和能級提升，具有事半功倍的效果。

一、會展綜合體的概念及其形成

會展綜合體是近年來國內(nèi)外新興的一種綜合體類型，可以將其描述為，以會展產(chǎn)業(yè)為基礎，創(chuàng)造性地將會議、展覽、商業(yè)、酒店、辦公、休閑娛樂及文化交流等多功能匯集于一體的大型或超大型會展綜合性建筑體，具有“大體量、一體化、多業(yè)態(tài)”的特點和優(yōu)勢，既滿足會展活動期間的服務性需求，也能滿足會展活動外的城市大型活動需求。

會展綜合體的形成經(jīng)歷了一個發(fā)展過程。從陳澤炎等人提出的關于“五代會展中心”斷代與標志的一些觀點，可以較為清晰地看到其演進過程。自20世紀50、60年代建立的第一代會展中心，即“單獨的展館和會堂”，其特點是展覽功能和會議功能各自獨立存在，展館空間分割不一，會場大小配套不齊;到20世紀80、90年代第二代會展中心，即“國際展覽中心和國際會議中心”，其特點是展覽中心以滿足展覽活動為主，會議設施相對簡單，會議中心以會議功能為主，展覽設施相對簡單;再逐步發(fā)展至目前以重慶悅來國際會展中心、國家會展中心（上海）等為代表的第五代會展中心，即“城市會展功能綜合體（會展綜合體）”，其特點是規(guī)劃的建筑體量和投資規(guī)模都很大（上百萬平方米建筑物，上百億元投資），會、展、住、娛和辦公、商業(yè)、生活、交通等配套設施齊全，在建設的同時就策劃大型會展項目等?？梢哉f，隨著時代發(fā)展，會展活動已從過去單純的會議、展覽形式向日益豐富多彩的“大會展”方向發(fā)展。作為其主要載體，會展綜合體的出現(xiàn)既是現(xiàn)實所需也是發(fā)展必然，而且其綜合程度和集成體量也有不斷提升和擴大的傾向。

二、會展綜合體對中小城市發(fā)展的重要作用

1.會展綜合體建設拉動中小城市經(jīng)濟發(fā)展。會展綜合體是會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和基石。會展綜合體核心競爭力越強，吸引到的會展項目越多，從而推動會展業(yè)發(fā)展，使會展產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，并帶動相關產(chǎn)業(yè)（住宿、餐飲、廣告、旅游、交通、通信、零售、物流等）快速發(fā)展。眾所周知，國際上通行的會展產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)是1：9，即辦展會的場館收入如果是1，那么相關的收入則是其9倍。同時，會展綜合體通過關聯(lián)效應和擴散效應，也會對與會展業(yè)并不直接相關的基礎設施建設、房地產(chǎn)、金融保險、環(huán)保等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生帶動作用。

2.會展綜合體建設推動中小城市創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。會展綜合體建設在帶動城市經(jīng)濟發(fā)展的同時，能夠集聚大量的人流、物流、資金流、信息流和科學技術，從而為中小城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了良好條件。同時，大部分中小城市都有自己重點發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展這些特色產(chǎn)業(yè)之時，除了傳統(tǒng)手段，也可采用“會展”手段來進行產(chǎn)業(yè)形象展示、新產(chǎn)品發(fā)布、貿(mào)易洽談、新技術運用、信息交流互鑒等。而會展綜合體就是使用“會展”手段的重要載體，成為中小城市發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，促進創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的“助推器”。

3.會展綜合體建設促進中小城市建設水平提升。國內(nèi)外很多城市、很多區(qū)域乃至一個國家，都是通過承辦大型展會、體育賽事等推動了城市基礎設施建設、經(jīng)濟發(fā)展和民生事業(yè)的改善。從國際上看，日本二戰(zhàn)后通過舉辦東京奧運會實現(xiàn)了加速崛起。從國內(nèi)來看，廣州通過舉辦亞運會，杭州通過舉辦G20峰會，青島通過舉辦上合組織峰會等，使整個城市面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是在城市基礎設施建設上實現(xiàn)了全面更新。對于中小城市而言，會展綜合體同樣是撬動城市建設水平提升的重要“支點”。通過合理規(guī)劃建設會展綜合體，積極申辦大型活動，促進會展業(yè)的發(fā)展，將為城市建設品質(zhì)提升提供重要機遇，推動城市建設步入快車道。

4.會展綜合體建設增進中小城市人民群眾福祉。人民對美好生活的向往是黨和國家的奮斗目標，也是各級地方政府的職責所系。會展綜合體建設在促進中小城市會展經(jīng)濟繁榮，帶動城市經(jīng)濟發(fā)展的同時，也會緩解大量的城市人口就業(yè)問題。同時，作為重要的公共基礎設施和民生項目，會展綜合體在服務會議、展覽、節(jié)慶等大型活動之外，還以其豐富多元的業(yè)態(tài)形式和高科技、寬空間的場地條件，為民眾提供了文化娛樂、休閑健身、婚慶宴會等生活服務功能，成為豐富群眾物質(zhì)和精神生活的重要載體，促進文明和諧社會建設的重要平臺。

5.會展綜合體建設提高中小城市對外開放水平。會展綜合體的建設，一方面會起到城市地標作用，成為中小城市的名片，增加城市曝光度，推動城市的宣傳和營銷。另一方面，會展綜合體通過承接國內(nèi)外展會活動，有利于加深與國內(nèi)外城市間政界、商界、學界和社會團體之間的交流與協(xié)作，有利于營造良好的營商環(huán)境，便于招商引資，進一步提高了城市競爭力和知名度。例如，博鰲作為海南省瓊海市的一個鎮(zhèn)，正是因為有博鰲亞洲論壇，才從默默無聞變?yōu)槊麧M天下。

三、中小城市規(guī)劃建設運營會展綜合體應該注意的幾個方面

1.政府統(tǒng)籌謀劃。一個中小城市會展綜合體的定位、選址、規(guī)劃、建設等需要政府從宏觀角度，結合整體規(guī)劃、城市特點、產(chǎn)業(yè)基礎、財力水平等統(tǒng)籌考慮，不可盲目跟風，不可一味超前、求大，要量力而行，系統(tǒng)謀劃，穩(wěn)步實施。

2.合理規(guī)劃布局。中小城市在建設會展綜合體時，應合理規(guī)劃布局，可以考慮在城市中心區(qū)外圍進行選址。一方面隨著城市發(fā)展，城市原中心區(qū)域人口密度加大，交通容易擁堵，土地稀缺，不易也不宜選址建設會展綜合體。另一方面，在城市中心區(qū)外圍規(guī)劃建設會展綜合體，有利于分流城市人口，解決土地資源稀缺等問題，還可利用這一契機，加快城市基礎設施和配套建設，進一步拉大城市骨架，以此帶動形成城市新區(qū)和新的經(jīng)濟增長極。例如，作為G20峰會主會場的杭州國際博覽中心位于蕭山區(qū)錢江世紀城，并不在原中心城區(qū)范圍，為杭州從過去“圍湖發(fā)展”向“擁江發(fā)展”轉(zhuǎn)變，打造城市新中心提供了重要支撐。

3.倡導綠色建筑。綠色建筑是指在建筑的全壽命周期內(nèi)，節(jié)約資源、保護環(huán)境、減少污染、為人們提供健康、適用、高效的使用空間，最大限度地實現(xiàn)人與自然和諧共生的高質(zhì)量建筑。會展綜合體建設與城市建設其他方面一樣，也會消耗能源，產(chǎn)生建筑垃圾，容易產(chǎn)生環(huán)保問題。因此，中小城市在建設會展綜合體時，要堅持綠色發(fā)展理念，從項目規(guī)劃設計、到建設施工、到建成投用的各個環(huán)節(jié)都應符合集約、智能、綠色、低碳的要求，節(jié)約資源，減少污染，為城市生態(tài)文明建設作出貢獻。

4.完善配套保障。會展綜合體不僅是大型展會活動的舉辦場所，也是城市重要的公共基礎設施和民生項目。為保障會展綜合體建成并順利投用，一方面要加強場館周邊道路、橋隧等基礎設施建設、水電氣暖接入、公共交通引進、環(huán)境整治及景觀提升等工作，另一方面，要不斷完善場館及周邊配套服務功能，增加餐飲、酒店、書店、咖啡館、便利店、醫(yī)療、休閑健身等生活服務設施。這樣不僅可以更好滿足辦展辦會期間的人員需求，也可以在非辦展辦會期間保持一定客流，帶來一定收益，避免 “白天人氣旺、晚上冷清清”，讓項目淡季不淡、旺季更旺。

5.堅持市場化運作。中小城市會展綜合體運營要充分借鑒國際國內(nèi)成功做法經(jīng)驗，積極接洽專業(yè)機構，通過競爭引進優(yōu)秀團隊，進行專業(yè)化運作、市場化運營。一方面，要統(tǒng)籌考慮場館使用率、資產(chǎn)性收入、固定資產(chǎn)折舊等因素，不斷提高場館使用效益;另一方面要服務大局，切實發(fā)揮項目對城市會展業(yè)發(fā)展的引領、推動作用。同時，要進一步強化“大會展”理念，大力發(fā)展“會展+N”模式，促進會展與文化、旅游、酒店、餐飲、物流、休閑娛樂等產(chǎn)業(yè)深度融合，更好推動城市經(jīng)濟發(fā)展，品質(zhì)和能級不斷提升。

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作者簡介：

孫凱濤（1987--），陜西西安人，碩士研究生學歷，中級經(jīng)濟師，現(xiàn)就職于西安世園投資（集團）有限公司。主要研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。