辦好文博盛會(huì) 融入“一帶一路”

路曉玲

一、敦煌文博會(huì)擔(dān)當(dāng)著重大的國(guó)家使命

敦煌因?yàn)榈乩砦恢玫奶厥庑?，長(zhǎng)期是古代絲綢之路的“咽喉之地”，是中原通往西域的“交通樞紐”和東西方經(jīng)濟(jì)的“貿(mào)易樞紐”。同時(shí)，敦煌又是一個(gè)多民族的聚居地，是絲路文化、邊塞文化、長(zhǎng)城文化、民族文化等多元文化的發(fā)祥地，是世界四大文化體系的交匯地，也是佛教、基督教和伊斯蘭教世界三大宗教融匯地，是古絲綢之路的“文化樞紐”。無(wú)論是使者張騫、甘英，高僧法顯、玄奘，譯經(jīng)大師竺法護(hù)、鳩摩羅什，旅行家馬可·波羅，還是《大唐西域記》《馬可·波羅》都是當(dāng)時(shí)跨國(guó)界、跨時(shí)空、跨文明交流盛況的生動(dòng)見(jiàn)證。

敦煌是中西方文明、宗教文化薈萃發(fā)展的圣地，敦煌文博會(huì)是中央批準(zhǔn)舉辦的唯一面向“一帶一路”沿線國(guó)家的文化盛會(huì)。2015年3月，國(guó)家出臺(tái)的《推動(dòng)共建“一帶一路”建設(shè)愿景與行動(dòng)》指出：“民心相通是‘一帶一路建設(shè)的社會(huì)根基”。習(xí)近平總書記也提出了“國(guó)之交在民相親，民相親在心相通”的重要思想，而“一帶一路”沿線各國(guó)歷史文化的現(xiàn)代交集和共識(shí)，才是民心相通的關(guān)鍵支點(diǎn)。敦煌文博會(huì)正是這樣一個(gè)旨在加強(qiáng)文化交流、促進(jìn)文明互鑒、增進(jìn)民心相通的國(guó)家級(jí)、國(guó)際化平臺(tái)。

二、敦煌文博會(huì)帶來(lái)了極大的戰(zhàn)略機(jī)遇

文博會(huì)永久落戶敦煌，敦煌已經(jīng)全面融入了“一帶一路”建設(shè)，搭上了“一帶一路”快車，在中華民族復(fù)興、絲綢之路復(fù)興的偉大征程上，敦煌文化復(fù)興和這座城市復(fù)興的光榮夢(mèng)想正一步步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

1.會(huì)展經(jīng)濟(jì)得到培育和發(fā)展

2016年文博會(huì)以來(lái)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)在敦煌已經(jīng)從萌芽到起步階段，市委、市政府將招展引會(huì)工作納入各部門、各單位的目標(biāo)考核，激勵(lì)全市各部門、單位、企業(yè)引進(jìn)區(qū)域性、全國(guó)性、國(guó)際性的展會(huì)，在文博辦成立了品牌建設(shè)組，積極為各類展會(huì)在敦煌的策劃舉辦及引進(jìn)落地提供協(xié)調(diào)服務(wù)和綜合保障。

2.文化旅游首位產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

文博會(huì)“2+X”活動(dòng)的“磁場(chǎng)”效應(yīng)正在不斷放大，文博會(huì)在為國(guó)家戰(zhàn)略服務(wù)的同時(shí)，也在為敦煌做大做強(qiáng)文化旅游首位產(chǎn)業(yè)助力。敦煌把高端引領(lǐng)作為主攻方向，努力培育文化旅游產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)市場(chǎng)主體，積極組建敦煌文旅集團(tuán)，推進(jìn)“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變，全面提升旅游服務(wù)設(shè)施水平，全力打造全省文化旅游融合發(fā)展的示范樣板、絲綢之路黃金旅游帶的龍頭和國(guó)際知名旅游目的地。同時(shí)，與絲路沿線50多個(gè)地市、70多個(gè)景區(qū)（點(diǎn)）建立旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，西四縣“大敦煌文化旅游經(jīng)濟(jì)圈”基本建立，小區(qū)域旅游協(xié)作發(fā)展格局初步形成。

3.各個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程加快

敦煌充分利用國(guó)家“一帶一路”倡議、國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和國(guó)家級(jí)旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)等政策平臺(tái)疊加優(yōu)勢(shì)，先行一步，搶占先機(jī)，全力推進(jìn)文化旅游與農(nóng)業(yè)、生態(tài)、信息、商貿(mào)、新能源等多元產(chǎn)業(yè)深度融合。目前正在按照形態(tài)上“小而美”、產(chǎn)業(yè)上“專而強(qiáng)”、機(jī)制上“新而活”的要求，精心打造一批歷史文化型、生態(tài)旅游型、民俗體驗(yàn)型、文化創(chuàng)意型、生態(tài)宜居型的特色小鎮(zhèn)，讓游客在“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)”的過(guò)程中感受敦煌文化的魅力。

三、多措并舉，推動(dòng)首位產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展

敦煌市始終堅(jiān)持文化旅游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位，依托獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和良好基礎(chǔ)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)首位產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

1.突出內(nèi)容建設(shè)。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則，全面提升敦煌文化自信度。圍繞發(fā)掘敦煌素材、普及敦煌知識(shí)、講好敦煌故事、融入敦煌元素四個(gè)方面，深入挖掘整理敦煌歷史文化信息，在景區(qū)景點(diǎn)、賓館飯店和城市建筑中有機(jī)嵌入敦煌元素，將敦煌文化基因植入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面。

2.發(fā)展全域旅游。以創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)為目標(biāo)，抓緊組建完善“1+6”旅游監(jiān)管體制，結(jié)合“多規(guī)合一”高質(zhì)量編制全域旅游發(fā)展規(guī)劃，依托人文、自然資源和文博會(huì)、大景區(qū)，培育壯大會(huì)展、演藝、創(chuàng)意等新興產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村休閑、戶外運(yùn)動(dòng)等新業(yè)態(tài)，開(kāi)發(fā)一批娛樂(lè)、服務(wù)類項(xiàng)目和來(lái)敦“必購(gòu)商品”，引導(dǎo)和動(dòng)員全市各行各業(yè)融入旅游業(yè)發(fā)展，加快敦煌旅游從景點(diǎn)模式向全域模式轉(zhuǎn)變。

3.創(chuàng)新品牌營(yíng)銷。按照敦煌國(guó)際文化旅游名城的定位，進(jìn)一步整合資源、資金，充分運(yùn)用城市廣告、節(jié)會(huì)博覽、旅游推介、國(guó)際交流、影視制作等各種營(yíng)銷手段，高標(biāo)準(zhǔn)策劃推廣城市品牌;借勢(shì)文博會(huì)，高水平引進(jìn)舉辦國(guó)內(nèi)外大型會(huì)議、博覽、論壇、競(jìng)賽等節(jié)會(huì)賽事活動(dòng)，進(jìn)一步豐富城市品牌內(nèi)涵。

4.破解發(fā)展瓶頸。建立旅游發(fā)展與城鄉(xiāng)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)聚集、生態(tài)保護(hù)等多規(guī)銜接、相互融合的規(guī)劃體系。將文化旅游開(kāi)發(fā)與云計(jì)算、電子商務(wù)等相結(jié)合，打造線上推廣敦煌智慧旅游展示平臺(tái)、電商交易平臺(tái)駝行網(wǎng)和服務(wù)體驗(yàn)平臺(tái)全覆蓋的智慧景區(qū)，全方位、立體式為來(lái)敦的中外游客提供完美貼心一流的服務(wù)，真正做到客至如歸。

5.發(fā)展高端旅游。進(jìn)一步加大冬春季特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，新推出絲路驛站·高鐵名城游、飛天盛宴·冬春美食游、景動(dòng)我心·攝影采風(fēng)游、又見(jiàn)敦煌·邊塞觀演游、養(yǎng)生保健·生態(tài)民俗游等冬春季旅游新產(chǎn)品，緊跟大眾旅游需求導(dǎo)向，更能滿足廣大群眾多樣化、個(gè)性化的出游需求。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)市屬景區(qū)“智慧化”全覆蓋，推動(dòng)景區(qū)建設(shè)提檔升級(jí)，延長(zhǎng)游客在敦的游玩時(shí)間，從而實(shí)現(xiàn)敦煌旅游由“夏秋火爆”向“冬春升溫、全年恒溫”轉(zhuǎn)變。

6.創(chuàng)新特色產(chǎn)品。依托深厚的歷史文化，大力研發(fā)敦煌特色產(chǎn)品，使得旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更為豐富。搶抓敦煌文博會(huì)機(jī)遇，拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展平臺(tái)，致力于打造一些有情懷、有溫度，能深層次挖掘敦煌文化、觸及人們心靈的產(chǎn)品，讓外來(lái)游客能夠更深層次地感受敦煌獨(dú)特的文化氣質(zhì)。比如，駝小駝系列產(chǎn)品、九色鹿系列產(chǎn)品、“三生三世”項(xiàng)鏈、多彩敦煌麻繩筆記本等一批散發(fā)著敦煌厚重歷史與文化氣息的優(yōu)秀產(chǎn)品不僅受到中外游客歡迎，還榮獲了全國(guó)多項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。文博會(huì)落戶敦煌，成為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線文化交流合作平臺(tái)，是歷史和現(xiàn)實(shí)的選擇，敦煌文博會(huì)也必將擔(dān)當(dāng)好“加強(qiáng)文化交流、倡導(dǎo)文化平等、保護(hù)文化遺產(chǎn)、推動(dòng)文化創(chuàng)新、加強(qiáng)文化合作”的重大歷史使命。