從“哈洽會(huì)”看黑龍江省品牌展會(huì)建設(shè)

路寶會(huì)

[摘 要] 會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，已發(fā)展為新興的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為衡量一個(gè)城市國(guó)際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。黑龍江省自1990年創(chuàng)辦“哈洽會(huì)”以來(lái)，經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，全省的會(huì)展經(jīng)濟(jì)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，已經(jīng)晉級(jí)到國(guó)家級(jí)層面---“中國(guó)-俄羅斯博覽會(huì)”。黑龍江應(yīng)抓住“中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊”建設(shè)、龍粵對(duì)口合作戰(zhàn)略的契機(jī)，著力解決基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資金政策支持、專業(yè)人才培養(yǎng)等問(wèn)題，加大品牌展會(huì)建設(shè)力度，更好的推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 黑龍江;會(huì)展業(yè);品牌建設(shè)

[中圖分類號(hào)] F360[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-6043（2019）06-0015-02

展會(huì)是人們對(duì)會(huì)展的一種習(xí)慣性成為稱謂。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)。會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、展銷會(huì)、展示會(huì)等是會(huì)展活動(dòng)的基本形式，世界博覽會(huì)為最典型的會(huì)展活動(dòng)。其概念的外延包括各種類型的博覽會(huì)、展覽展銷活動(dòng)、大型會(huì)議、體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。狹義的會(huì)展僅指展覽會(huì)和會(huì)議;廣義的會(huì)展是會(huì)議、展覽會(huì)、節(jié)事活動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)旅游的統(tǒng)稱。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的日益加深，會(huì)展業(yè)不僅是展現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展的亮麗名片，更是助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體。展會(huì)的內(nèi)容、規(guī)模和影響力直接帶動(dòng)一個(gè)區(qū)域的文化、餐飲、住宿、旅游、交通等多方面的消費(fèi)，已發(fā)展成為新興的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，成為衡量一個(gè)城市國(guó)際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

我國(guó)國(guó)家級(jí)的展覽會(huì)品牌眾多，最為著名的當(dāng)屬中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)，即廣州交易會(huì)。該展會(huì)創(chuàng)辦于1957年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，是中國(guó)目前歷史最長(zhǎng)、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會(huì)采購(gòu)商最多、分布國(guó)別地區(qū)最廣、成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)，被譽(yù)為“中國(guó)第一展”。廣交會(huì)歷經(jīng)62年發(fā)展，截至目前連續(xù)舉辦第123屆。

一、黑龍江省會(huì)展業(yè)概況

黑龍江省最著名的展會(huì)是被譽(yù)為龍江第一展覽會(huì)的“中國(guó)哈爾濱國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)”（簡(jiǎn)稱哈洽會(huì)）。其創(chuàng)辦于1990年，截至目前連續(xù)召開(kāi)30屆。主要面向俄羅斯及東北亞，輻射全世界。隨著改革開(kāi)放的深入推進(jìn)，齊齊哈爾市、大慶市、牡丹江市、佳木斯市等先后開(kāi)辦了各類專業(yè)性的展會(huì)。

（一）場(chǎng)館建設(shè)情況

（二）規(guī)模較大的展會(huì)情況

黑龍江省的大型展覽會(huì)既有綜合性展會(huì)又有專業(yè)性展會(huì)，因此吸引的參展客商及觀眾各有不同。主要展會(huì)有：

1.中國(guó)哈爾濱國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)暨中國(guó)-俄羅斯博覽會(huì)。展覽會(huì)總面積8.6萬(wàn)m2。進(jìn)館觀眾22.6萬(wàn)人次。

2.中國(guó)（齊齊哈爾）綠色食品博覽會(huì)。展覽會(huì)展覽面積1萬(wàn)m2。專業(yè)觀眾近6萬(wàn)人次。

3.黑龍江綠色食品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。展覽會(huì)展覽面積6.8萬(wàn)m2。專業(yè)觀眾近16萬(wàn)人次。

4.中國(guó)國(guó)際新材料產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。展覽會(huì)展覽面積8.6萬(wàn)m2。專業(yè)觀眾近20萬(wàn)人次。

5.中國(guó)哈爾濱裝備制造業(yè)博覽會(huì)。展覽會(huì)展覽面積3.4萬(wàn)m2，專業(yè)觀眾近8000人次。

隨著黑龍江省展會(huì)數(shù)量的不斷增加，展覽面積迅速擴(kuò)大，會(huì)展組織能力大大增強(qiáng)、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)能力得到了提升，參展公司數(shù)量不斷增加，實(shí)力強(qiáng)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展品牌越來(lái)越多。會(huì)展業(yè)對(duì)于推動(dòng)黑龍江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)城市建設(shè)、提升公眾生活質(zhì)量、改善公民居住環(huán)境、增加就業(yè)機(jī)會(huì)等方面做出了巨大的貢獻(xiàn)。

（三）黑龍江會(huì)展業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步

1.“中俄博覽會(huì)”的形成。以“哈洽會(huì)”為代表的黑龍江會(huì)展業(yè)在成功舉辦了24屆后，應(yīng)中俄兩國(guó)政府的共同需求于2014年升級(jí)為“中國(guó)-俄羅斯博覽會(huì)”（同時(shí)保留哈洽會(huì)），這是黑龍江省展覽會(huì)品牌建設(shè)的成功典范，同時(shí)也印證了區(qū)位優(yōu)勢(shì)和國(guó)家政策給展覽會(huì)奠定的有力基礎(chǔ)。

2.中俄互辦。隨著中俄博覽會(huì)品牌的形成和影響力的提升，中俄兩國(guó)政府和企業(yè)對(duì)中俄博覽會(huì)的期待值不斷攀升，為此，經(jīng)兩國(guó)政府協(xié)商，第三屆“中國(guó)-俄羅斯博覽會(huì)”（2016）移至俄羅斯（葉卡捷琳堡）舉辦，此后每隔一年由對(duì)方國(guó)舉辦的商定。這不但開(kāi)創(chuàng)一個(gè)展覽會(huì)由兩國(guó)互辦的先例，同時(shí)更加強(qiáng)了中俄兩國(guó)的互信與合作。

二、啟示---政府的主導(dǎo)作用不可或缺

“哈洽會(huì)”乃至“中俄展覽會(huì)”品牌的建設(shè)過(guò)程充分證明，沒(méi)有黑龍江省政府的精心呵護(hù)與堅(jiān)定推進(jìn)的舉措，沒(méi)有中央政府的大力支持，沒(méi)有中俄兩國(guó)政府的切實(shí)主導(dǎo)，絕不會(huì)有今天的顯赫成果。

政府的堅(jiān)定信心來(lái)源于品牌展會(huì)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。尤其是大型展覽會(huì)、品牌展覽會(huì)的作用更是無(wú)可比擬的，它的號(hào)召力和凝聚力會(huì)吸引更多的參展商和觀眾。然而，一個(gè)大型的品牌展覽會(huì)的形成需要多年的培育，從資金、人力、物力、宣傳、規(guī)劃、招展、設(shè)計(jì)、管理等多方面都要有精心的謀劃和專業(yè)的配合。尤其是政府起到的作用是絕對(duì)不可缺少的，這一點(diǎn)已被充分的證明和肯定。縱觀國(guó)內(nèi)外大型著名品牌展覽會(huì)無(wú)一不是由政府主導(dǎo)，并經(jīng)過(guò)多年培育而形成的。黑龍江省品牌會(huì)展業(yè)的建設(shè)過(guò)程正是經(jīng)過(guò)多屆政府的精心呵護(hù)、堅(jiān)定不移打造品牌名片的真實(shí)寫照，這也是龍江幾代展覽人經(jīng)過(guò)多年不懈努力的成果，省內(nèi)其他展會(huì)也在積極向先進(jìn)展會(huì)學(xué)習(xí)，走品牌形成之路。

作為龍江展覽會(huì)的第一品牌，“哈洽會(huì)”三十年磨一劍，她的成功對(duì)我省其他大型展覽會(huì)在各個(gè)方面都起到了積極的促進(jìn)作用，她的模式和經(jīng)驗(yàn)正在影響著更多的展覽人，也堅(jiān)定了其他展會(huì)做大做強(qiáng)的信心。

三、存在的問(wèn)題

當(dāng)前，影響黑龍江會(huì)展業(yè)發(fā)展的問(wèn)題主要有四個(gè)方面的因素。

一是地理位置因素。黑龍江省的地理位置屬于祖國(guó)邊陲，自然就形成了交通末梢問(wèn)題，因而對(duì)展會(huì)的輻射面、參展商、觀眾的參觀成本都具有一定的影響。展覽的輻射方向僅有單一的南向，交通的不便提高了參展商的物流成本。南方參展商的大型參展設(shè)備和商品在展覽會(huì)結(jié)束后只能選擇原路返回，極大增加了參展成本。

二是政策與資金因素。黑龍江省在會(huì)展業(yè)方面缺少政策扶持和資金幫助。良好的招商引資政策是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必要條件，縱觀國(guó)內(nèi)外著名品牌展覽會(huì)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展好的城市和地區(qū)，無(wú)一例外的都是政府把會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持。更不會(huì)把展位費(fèi)和門票收入作為舉辦展會(huì)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)有多個(gè)省市設(shè)有會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展金，年撥款過(guò)億元，而黑龍江省到目前為止還沒(méi)有此專項(xiàng)資金。

三是展館設(shè)施因素。黑龍江省展覽場(chǎng)館數(shù)量少面積小，設(shè)施落后是制約我省會(huì)展業(yè)發(fā)展的又一個(gè)主要因素之一。目前，在哈爾濱市適合舉辦大型專業(yè)展覽會(huì)的場(chǎng)館僅有哈爾濱國(guó)際會(huì)展中心一家。以2019年“中俄博覽會(huì)”哈洽會(huì)為例，可供標(biāo)準(zhǔn)展位2400個(gè)，室外展場(chǎng)及展棚面積1.1萬(wàn)平方米。相對(duì)2018年中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）標(biāo)準(zhǔn)展位60475個(gè)，展覽總面積118.5萬(wàn)平方米，相差甚遠(yuǎn)。

四是人才因素。缺少必要的專業(yè)人才。會(huì)展業(yè)是一個(gè)專業(yè)性非常強(qiáng)的行業(yè)，包括規(guī)劃、展覽、設(shè)計(jì)、管理、語(yǔ)言、建筑、交通、物流等多方面內(nèi)容。目前黑龍江省較有規(guī)模的展會(huì)，專業(yè)人才短缺問(wèn)題嚴(yán)重，沒(méi)有固定專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，展會(huì)前臨時(shí)借用抽調(diào)相關(guān)人員的現(xiàn)象普遍存在，并且能力水平高低不一，設(shè)計(jì)理念陳舊，知識(shí)更新緩慢，嚴(yán)重制約了展會(huì)的質(zhì)量，直接影響了了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、加快黑龍江省會(huì)展業(yè)發(fā)展的建議

黑龍江省“十二五”綱要明確指出：加快發(fā)展以對(duì)俄經(jīng)貿(mào)科技合作與交流為主要內(nèi)容的會(huì)展業(yè)，培育國(guó)際性的會(huì)展、論壇和節(jié)慶品牌。黑龍江的會(huì)展業(yè)應(yīng)圍繞“中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊”建設(shè)、龍粵對(duì)口合作戰(zhàn)略，發(fā)揮“中俄博覽會(huì)”品牌效應(yīng)，輻射整個(gè)東北亞地區(qū)，以哈爾濱國(guó)際會(huì)展中心為平臺(tái)，把哈爾濱打造成為北方會(huì)展名城。組織辦好“中俄博覽會(huì)”、黑龍江綠色有機(jī)食品博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際新材料博覽會(huì)、哈爾濱國(guó)際裝備制造業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)東北亞森林產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)（牡丹江）俄羅斯（遠(yuǎn)東）國(guó)際木業(yè)博覽會(huì)等常設(shè)性展會(huì)。

（一）完善行業(yè)規(guī)劃，加大政策與資金扶持力度

根據(jù)黑龍江省的實(shí)際情況和特點(diǎn)，制定中長(zhǎng)期會(huì)展產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。大力挖掘具有龍江特色的品牌展會(huì)，結(jié)合資源大省的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，圍繞全省綠色食品產(chǎn)業(yè)為核心，以政策引導(dǎo)會(huì)展產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展。加大政策與資金扶持力度，設(shè)立專項(xiàng)資金，扶持省內(nèi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的特色展會(huì)逐步做大做強(qiáng)，帶動(dòng)全省會(huì)展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）加強(qiáng)學(xué)習(xí)更新理念，開(kāi)闊視野突出特色

加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外著名展會(huì)的交流與合作，學(xué)習(xí)和借鑒先進(jìn)方法和經(jīng)驗(yàn)，邀請(qǐng)行業(yè)專家把脈龍江展會(huì)的發(fā)展方向，取長(zhǎng)補(bǔ)短，把全省的展會(huì)辦出特色，提高全省會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化程度和專業(yè)水平。

（三）加快人才培養(yǎng)，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

加快人才培養(yǎng)，把人才培養(yǎng)納入產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，在省內(nèi)大專院校設(shè)立會(huì)展專業(yè)，長(zhǎng)期培育行業(yè)人才充實(shí)全省的會(huì)展產(chǎn)業(yè);選派相關(guān)人員赴發(fā)達(dá)省份和國(guó)家考察學(xué)習(xí)，對(duì)專業(yè)人員定期進(jìn)行培訓(xùn)，從根本上解決會(huì)展業(yè)人才短缺問(wèn)題，助力龍江會(huì)展產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

[責(zé)任編輯：潘洪志]