（河北工業(yè)大學建筑與藝術(shù)設(shè)計學院 300000）

當隔著玻璃觀看文物時，旅行者們會想象它身上的歷史故事，體會它內(nèi)在的藝術(shù)價值。若是能把文物“帶回家”，旅行者們相比十分樂意。本文通過分析國內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)缺點，結(jié)合具體的案例進行剖析，從文創(chuàng)品的設(shè)計、開發(fā)和推廣等角度來展開，使其承載的文化特色真正融入大眾的生活中。

一、天津博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品的形式和功能單一

據(jù)對天津博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的調(diào)查顯示，在紀念品的銷售中文創(chuàng)產(chǎn)品相對于平面印刷類和典藏復制品而言所占的比例是最少的，種類也是屈指可數(shù)，如書籍畫冊、文具用品、明信片、馬克杯、抱枕等，而馬克杯、抱枕等只是表面印制了圖案，并沒有從一個比較深刻的角度去挖掘文物的特色，因此設(shè)計出來的文創(chuàng)產(chǎn)品并不具備獨特性，更不提與博物館自身相結(jié)合去進行設(shè)計了。一方面是文創(chuàng)產(chǎn)品實用功能單一，除了部分印有天津博物館鎮(zhèn)館之寶的明信片、書籍畫冊等傳統(tǒng)紀念品具有收藏意義外，能與日常生活密切相關(guān)的屈指可數(shù)。另一方面有的文創(chuàng)產(chǎn)品不夠精致，雖然定價低廉但款式都大同小異，無法引起消費者的夠買欲望。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏獨特性

文創(chuàng)產(chǎn)品大部分依靠實體店面進行銷售，雖然增設(shè)了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售柜臺和網(wǎng)絡(luò)渠道，但都因缺乏獨特性效果不佳。館內(nèi)藏品種類多樣，文化資源豐富，但文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化明顯，并缺乏歷史文化積淀。絕大部分文創(chuàng)用品都是換皮子不換里子，僅僅是簡單的尋找共同點，甚至用同樣的模具進行批量生產(chǎn)，最后成品的不同僅僅是染色料不同罷了。不僅沒有特色，更是沒有絲毫的設(shè)計深度。這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品雖然節(jié)約成本、設(shè)計簡單、生產(chǎn)速度快，卻難以保證讓各個層級的消費群體的多元化購買需求得到滿足。

（三）定價過高

部分文創(chuàng)產(chǎn)品雖制作精巧但因價格昂貴，幾乎無人問津。店內(nèi)陳列的圍巾、杯具、家具擺件等文創(chuàng)品標價高達上萬，許多產(chǎn)品也高出同類產(chǎn)品的市場價，讓人嘆為觀止。

（四）設(shè)計深度淺顯

設(shè)計者并未真正了解館藏品文化內(nèi)涵及地域文化特色，只是將各種元素簡單拼接，缺乏對其的深入研究，以文創(chuàng)產(chǎn)品來傳播文化更是空談。設(shè)計是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂，想要提升設(shè)計層次，設(shè)計者應(yīng)將文化元素與日常生活相聯(lián)系，既實用又美觀，融入消費者的生活中。

（五）推廣力度不夠，博物館文化沒有“活”起來

目前店面銷售是天津博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售的主要渠道，因網(wǎng)上銷售宣傳力度不夠，其主要體現(xiàn)在宣傳頁面單調(diào)、缺乏新意，且宣傳方式單一，受眾有限，以至于即使有部分質(zhì)量較高的文創(chuàng)產(chǎn)品，可是卻無人發(fā)現(xiàn)。

二、與海外博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的差異

（一）國內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)品的年營收

歐美國家的著名博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品方面已相當成熟，其中英國的博物館和美術(shù)館從2000年底起就實現(xiàn)了免費開放，政府的資金支持只占總收入的30%，紀念品銷售成為主要收入來源之一。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大英博物館（British Museum）的文創(chuàng)產(chǎn)品年營收竟高達兩億美元（約合人民幣12.7億元），其在天貓開設(shè)的首家文創(chuàng)產(chǎn)品旗艦店，一個月的時間店鋪粉絲數(shù)已經(jīng)超過16萬，期間，店鋪內(nèi)的絕大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品竟被一搶而空。而國內(nèi)的故宮博物院作為國家代表性的博物館，亦是我們俗稱的“網(wǎng)紅博物館”。到目前為止，其已經(jīng)研發(fā)了近萬種文創(chuàng)產(chǎn)品，在2017年故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額超過10億元。相比較前面的火旺景象，自2017年天津博物館的文創(chuàng)品旗艦店開設(shè)至今粉絲不過幾百人，增設(shè)的兩個文創(chuàng)產(chǎn)品柜臺也效果不佳，銷售的商品更是寥寥無幾。

（二）國內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計方向

自從大英博物館進駐天貓以后，為其工作的設(shè)計師可謂是馬不停蹄，推出了手機殼、文化衫、胸針、扇子等等共二十余款文化產(chǎn)品，價格更是十分親民，就因為文創(chuàng)產(chǎn)品新穎、價格公道，大英博物館在國內(nèi)大受追捧。商鋪被一掃而空的情況比比皆是，而這種現(xiàn)象被網(wǎng)友們戲稱為“在與我國的故宮和淘寶搶生意！”。而對于中國境內(nèi)的博物館而言，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯然是最具有代表性的。據(jù)了解，有其名下的兩家文創(chuàng)店鋪生意最為火爆，一家的主要設(shè)計思路為萌系路線，產(chǎn)品主要是以提取故宮文物為元素進行衍生的裝飾性產(chǎn)品；而另一家的主要設(shè)計思路則是從生活出發(fā)，以實用性為主，售賣創(chuàng)意生活用品。在這成功先例的帶領(lǐng)下，更多的本土博物館開始嘗試各具風格的文創(chuàng)產(chǎn)品，天津博物館也應(yīng)該追上時代步伐，加大力度，努力鉆研，爭取取得明顯的改善。

（三）國內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣力度

據(jù)調(diào)查，美國大都會博物館（The Metropolitan Museum of Art）會時常在線上發(fā)布與藏品有關(guān)的紀錄短片、互動節(jié)目及互動游戲，線下定期舉辦與館內(nèi)展品相關(guān)的公開講座、舉辦主題展覽、邀請專家講課。通過線上線下的宣傳推廣，讓博物館文化隨時隨地的在潛移默化中影響和熏陶大眾，真正實施有效傳播。隨著文化建設(shè)和互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)不斷推進，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好勢頭。前幾年的電視被古裝劇《甄嬛傳》霸屏，收視率也一直居高不下，人們深受影響，都開始對以清朝文化為代表的古文化越發(fā)的感興趣。在這種趨勢下，故宮博物院順勢推出了“朝珠耳機”、“朕就是這樣漢子”折扇、以及“胤禛美人圖”和“每日故宮”等系列APP，并且都取得了不俗的成績。

三、天津博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

（一）設(shè)計師深入了解館藏文物，挖掘“獨特性”

挖掘文創(chuàng)品獨特性的根本辦法是設(shè)計師需對館藏品深入研究，雖然國內(nèi)的設(shè)計人才相對較為缺乏，但是不需進行多深刻的設(shè)計，哪怕是找出文物的外形特點再進行衍生，也必然比直接復制圖像在盤子或被子等物品上要來得有吸引力。尤其是天津博物館，若是能考慮到將文創(chuàng)產(chǎn)品與天津地域文化和館藏文化相結(jié)合，定然能獲得更多消費者的青睞。天津擁有大批珍貴的歷史風貌建筑和館藏文物，每件藏品的背后都有獨一無二的歷史文化故事，而獨特性就是核心因素。

（二）建立設(shè)計團隊，增強設(shè)計創(chuàng)意

據(jù)調(diào)查，與故宮乃至國外所擁有的專業(yè)團隊相比，天津博物館由于受編制數(shù)量的限制，尚未構(gòu)建自己的專業(yè)設(shè)計團隊，文創(chuàng)產(chǎn)品只是委托他人進行簡單設(shè)計。幾乎所有的博物館都在做文物的復制品，沒有任何創(chuàng)意可言。筆者認為，若是想要提升文創(chuàng)產(chǎn)品號召力和市場效果，就不能盲目跟風，走“卡通”、或是“賣萌”路線。建立一支屬于天津博物館的優(yōu)秀團隊，集結(jié)有創(chuàng)意的年輕設(shè)計師挖掘研發(fā)更多有獨特性、受消費者青睞的文創(chuàng)產(chǎn)品比盲目跟風有效。

（三）塑造品牌形象，加強推廣力度

天津博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要形成規(guī)范的體系、推廣要符合嚴格的標準、運營要建立明確的品牌文化意識，爭取塑造出天津博物館自己的品牌形象。就比如前文提到故宮博物館針對“清宮熱”的現(xiàn)象，推出過聯(lián)名口紅和“朕知道了”膠帶等，以此作為一種營銷方式來塑造自己的品牌形象。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，天津博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣走上網(wǎng)絡(luò)營銷也是一條必然的道路。天津博物館可以此為鑒舉辦活動，增加知名度。面向各大高校和機構(gòu)合作舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽來加強推廣力度，引發(fā)大眾對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品以及背后故事的關(guān)注和了解，征集具有天津博物館藏品特色和文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)作品。

四、結(jié)語

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是將古文化與大眾連接起來的紐帶，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不僅應(yīng)該以館藏資源、文物特點為基礎(chǔ)，更應(yīng)該與消費者的需求相結(jié)合。天津博物館由于靠近故宮博物院這所國家代表性博物館，難免會有些自愧弗如。但是，天津依然是一座舉國聞名的歷史之城，在這里發(fā)生的故事數(shù)不勝數(shù)，而文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)承載著天津幾千年的歷史文化知識，我們需要通過學習國內(nèi)外的成熟經(jīng)驗，結(jié)合博物館內(nèi)的資源典藏進行深刻鉆研，挖掘并設(shè)計具有天津博物館文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，歸納整理出一條具有天津博物館地方文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之路。