胡欣芳 吉林廣播電視臺

引言：隨著當(dāng)前新聞媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，親和力不僅能夠吸引觀眾，而且能夠促進節(jié)目質(zhì)量的提升，能夠?qū)θ藗兊娜粘Ｉ钣幸欢ǖ挠绊?。同時，傳統(tǒng)的播音主持方式已經(jīng)逐漸被淘汰，播音主持行業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)，需要對播音主持方式進行創(chuàng)新，擁有親和力成為當(dāng)前播音主持改革的一個關(guān)鍵發(fā)展方向[1]。一個高質(zhì)量的播音主持人不僅能夠?qū)π侣剝?nèi)容進行播報，提高其影響力，而且能夠使自身的魅力散發(fā)，拉近播音主持與群眾之間的距離，形成新聞媒體對社會的影響力。所以，對播音主持親和力的含義進行探討，分析其所發(fā)生的作用，有利于播音主持更好的掌握親和力的方法，提高自身素養(yǎng)，站在受眾的角度來進行價值觀的傳遞。

一、播音主持親和力的相關(guān)概述

所謂親和力就是能夠使其他人想要接近接觸的力量親和力，在人與人交往中發(fā)揮著非常關(guān)鍵的作用，能夠使得由內(nèi)心去進行溝通，相互接近。真正的親和力，要有一定的善良情懷，寬闊的心胸，真正的自身修養(yǎng)融入到其中。尤其在播音主持行業(yè)中，主要是進行新聞信息的傳遞，使受眾能夠?qū)λ鶄鬟f的內(nèi)容感興趣并獲得最后的認同。所以，親和力對于播音主持是非常關(guān)鍵的是必不可缺少的?；舅仞B(yǎng)優(yōu)秀的播音主持人必須具備親和力用真實的心靈溝通和情感拉近與受眾之間的距離，提高自身魅力和素養(yǎng)。

二、親和力對播音主持所產(chǎn)生的作用

（一）促進播音主持人自身魅力的散發(fā)

在當(dāng)前的播音主持主持節(jié)目的過程中，要對呆板的播音模式進行轉(zhuǎn)變，能夠提高收視率，吸引觀眾的眼球，融入一些親和力的因素，可以使播音主持自身的魅力散發(fā)調(diào)動聽眾的積極性，與播音主持能夠形成心靈溝通，進行情感的交流。同時，親和力需要在這主持的過程中把握分寸，營造良好的氛圍，借助機會去展示才藝，讓整個節(jié)目充滿活力。比如，在綜藝節(jié)目《快樂大本營》中何炅的主持風(fēng)格就具備親和力，使得他受到觀眾的喜愛，在節(jié)目里他所傳播的內(nèi)容和重點往往被大眾所接受和認同，同時，也讓人們感受到了何炅自身獨特的魅力[2]。

（二）拉近與受眾之間的距離

親和力是播音主持與受眾之間的有效調(diào)節(jié)方法，能夠使播音主持更好的融入到受眾群體中，與他們進行心靈的溝通，利用真實的情感來進行傳播內(nèi)容的傳遞。同時，播音主持在受眾心中的距離感進行消除，使得受眾能夠主動的去接受播音處置所傳遞的信息，融入到電視節(jié)目中。比如，在以前對受眾進行信息傳遞的過程中，往往是簡單的說教而缺乏與受眾的溝通，而播音主持人利用親和力能夠更好地縮短彼此之間的心靈距離，以受眾喜歡的方式來進行交流。

（三）提升受眾的積極性與熱情

傳統(tǒng)的播音方式只是一種說教，會使得受眾喪失興趣，形成對電某電視節(jié)目的錯誤認知，但是，在當(dāng)前的節(jié)目主持中，播音主持人獲得親和力，能夠使得受眾產(chǎn)生觀看的興趣。從受眾的角度對內(nèi)容進行闡述，可以引起其心底的共鳴。比如，在《奇葩說》節(jié)目的主持過程中，蔡康永的主持風(fēng)格具有一定的親和力，能夠站在選手和觀眾的角度去說話，從而產(chǎn)生共同的情感，能夠獲得更多的認同，使得新聞的價值觀被傳遞。

三、播音主持中提升自身親和力的策略探討

（一）促進自身修養(yǎng)的提高

播音主持在進行言語表達的過程中，要能夠靈活的運用語言，掌握一定的心理學(xué)知識，對受眾的心理活動進行準確的了解，能夠使受眾更好的接受自己所要傳遞的內(nèi)容。同時，要能夠?qū)ψ陨硇摒B(yǎng)進行提升，學(xué)會表達自身價值觀才能夠傳遞給受眾核心的凝聚力，同時，對公益主持人進行定期的培訓(xùn)，提高自身素養(yǎng)，能夠使得他們更好地具備親和力，為親和力的形成奠定基礎(chǔ)。

（二）了解觀眾的心聲

親和力是每個播音主持都必不可少的一種素質(zhì)，要讓受眾接受我們的觀點，形成認同，拉進與受眾之間的距離，需要播音主持人對受眾進行全面的了解，能夠?qū)κ鼙娙后w的生活進行融入，以各種角度度來進行分析，傳遞正確的三觀[3]。

（三）加強對自身工作內(nèi)容的理解與表達

親和力不僅需要考慮群眾，而且需要播音主持人有一定的文化素養(yǎng)和知識，具備一定的閱歷，才能夠更好地對自己傳遞信息的實質(zhì)進行把握，用利于觀眾所認同的方式進行傳遞，把握聽眾的心理特征，以準確的研討和表情對信息進行表達，能夠發(fā)揮自己的高端魅力。同時，要不斷的積累經(jīng)驗，能夠?qū)⑺鶄鬟_的信息影響人們的日常生活和社會價值觀的發(fā)展。

結(jié)束語：綜上所述，在上文中，我們對播音主持與親和力的含義進行分析，了解其親和力對播音主持所產(chǎn)生的作用，掌握一定的策略，推動播音主持行業(yè)的不斷發(fā)展。同時，在當(dāng)前的播音主持工作中，要能夠?qū)ι鐣畔⑦M行傳遞，對人們的日常生活和社會價值觀造成一定的影響。在播音時，要站在受眾的角度去思考，了解其想法，提高自身的專業(yè)水平，用自身的親和力和魅力，拉近與受眾之間的距離，使得能夠促進廣播行業(yè)的發(fā)展。