姚利娜 江蘇省丹陽市文化館

在新時(shí)期背景下，要全面踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓基層群眾成為主流文化的傳播者與經(jīng)營者。本文主要論述了群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的價(jià)值，創(chuàng)意體現(xiàn)以及創(chuàng)新策略，旨在完善群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，推動(dòng)精神文明建設(shè)。

一、群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的優(yōu)勢價(jià)值

（一）豐富群眾業(yè)余文化生活。隨著時(shí)代的發(fā)展與科技的進(jìn)步，人們的生活節(jié)奏也隨之加快，且生活壓力與日俱增。積極開展群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，有助于豐富群眾的業(yè)余文化生活，舒緩生活壓力，改善整體生活品質(zhì)。開展多元化、個(gè)性化的文化藝術(shù)活動(dòng)，可以通過欣賞歌舞表演與藝術(shù)創(chuàng)作陶冶情操，促進(jìn)文化交流，營造良好的社會(huì)風(fēng)氣。

（二）完善群眾的文化素養(yǎng)。在開展全民藝術(shù)活動(dòng)的過程中，各地區(qū)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，加強(qiáng)文化機(jī)構(gòu)建設(shè)，如文化館、科技館與展覽館等。以各類文化機(jī)構(gòu)為媒介，組織策劃各種各樣的文化藝術(shù)活動(dòng)，完善基層群眾的文化素養(yǎng)。另外，文化藝術(shù)活動(dòng)還可以繼承和保護(hù)民族文化，弘揚(yáng)民族主義精神。

（三）傳播社會(huì)正能量?，F(xiàn)代群眾文化藝術(shù)活動(dòng)更注重與傳統(tǒng)節(jié)日和慶典活動(dòng)相結(jié)合。一方面，為各地區(qū)的群眾性集會(huì)活動(dòng)提供必要的支持，另一方面，突出活動(dòng)主題，激發(fā)群眾參與活動(dòng)的主觀能動(dòng)性，充分調(diào)動(dòng)群眾力量，為社會(huì)公益事業(yè)助力?？偠灾?，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)與社會(huì)公益活動(dòng)的有機(jī)整合，有助于推動(dòng)精神文明的全面建設(shè)。

二、群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意體現(xiàn)

（一）追求原創(chuàng)。在新時(shí)期背景下，市場經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，信息技術(shù)水平不斷提升，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢作出適當(dāng)調(diào)整，開展原創(chuàng)活動(dòng)，以免基層群眾產(chǎn)生審美疲勞。

（二）整合現(xiàn)有優(yōu)勢資源，不斷優(yōu)化創(chuàng)新。首先，文化館要整合現(xiàn)有的優(yōu)勢資源，如繪畫人員、書法人員、歌唱人員及舞蹈人員等，通過動(dòng)靜結(jié)合的方式，讓群眾深刻感受到藝術(shù)的魅力。在欣賞表演的過程中，群眾是無拘無束的，可以提出合理化、人性化的點(diǎn)評(píng)意見，以促進(jìn)活動(dòng)的順利開展。另外，要拓展文化藝術(shù)活動(dòng)形式，通過背景音樂、舞美道具與舞臺(tái)燈光的配合，呈現(xiàn)良好的視覺效果。并利用微信、微博等主流媒體進(jìn)行輔助與宣傳，充分調(diào)動(dòng)基層群眾參與體驗(yàn)互動(dòng)的積極性。

（三）積極借鑒公益性活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)良好發(fā)展。在開展群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的過程中，要開闊思維，目光長遠(yuǎn)，不斷總結(jié)實(shí)踐活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)。且堅(jiān)持“從群眾中來、到群眾中去”的基本原則，汲取群眾的合理化建議，豐富活動(dòng)內(nèi)容與藝術(shù)表現(xiàn)形式。文化館作為群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的主陣地，應(yīng)當(dāng)將寶貴的活動(dòng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)融合到自身發(fā)展環(huán)節(jié)中，創(chuàng)造特立獨(dú)行的自主文化體系。同時(shí)，客觀對(duì)比各類群眾文化藝術(shù)活動(dòng)內(nèi)容與表現(xiàn)形式，做到開拓創(chuàng)新。

三、群眾文化藝術(shù)活動(dòng)策劃的創(chuàng)新策略

在新時(shí)期背景下，各地區(qū)應(yīng)積極開展廣域性文化交流活動(dòng)，舉行品牌性文化交流活動(dòng)，以數(shù)字化平臺(tái)作為群眾文化藝術(shù)活動(dòng)空間，并以小眾文化藝術(shù)活動(dòng)為載體，全面促進(jìn)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)與商業(yè)運(yùn)作模式的有機(jī)整合。

（一）開展廣域性文化交流活動(dòng)。現(xiàn)階段，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)不單單要以群眾自娛自樂為目標(biāo)，還需注重提升活動(dòng)品質(zhì)，開闊基層群眾的視野，強(qiáng)化群眾綜合文化藝術(shù)素養(yǎng)。為此，各基層應(yīng)注重跨領(lǐng)域的文化藝術(shù)交流，以循環(huán)展演、文化交流競賽與城鄉(xiāng)交流互動(dòng)為載體，全面推廣普及群眾文化，營造良好的社會(huì)風(fēng)氣。

（二）開展品牌性藝術(shù)文化活動(dòng)。增大群眾文化藝術(shù)活動(dòng)號(hào)召力與影響力，其內(nèi)核在于群眾文化藝術(shù)活動(dòng)表現(xiàn)形式。換言之，只有開展多元化、個(gè)性化的品牌文化藝術(shù)活動(dòng)，才能凸顯活動(dòng)魅力，實(shí)現(xiàn)吸引群眾參與文化互動(dòng)交流的目標(biāo)。例如，哈爾濱啤酒節(jié)、哈爾濱之夏音樂會(huì)、青島的風(fēng)箏藝術(shù)節(jié)及江浙的戲劇藝術(shù)節(jié)等，均全面凸顯出群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的魅力，為各區(qū)域文化交流奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（三）以數(shù)字化平臺(tái)作為群眾文化藝術(shù)活動(dòng)空間。在信息時(shí)代背景下，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)要以數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為媒介，促進(jìn)線上線下的互動(dòng)交流，進(jìn)而為活動(dòng)組織策劃提供必要的協(xié)助與支持。如今，國家文化館協(xié)會(huì)大力倡導(dǎo)數(shù)字文化館建設(shè)工作，一方面，為基層群眾提供足量多樣的文化食糧，另一方面，充分調(diào)動(dòng)群眾參與文化互動(dòng)的積極性，將文化理念深深植入基層群眾中，營造良好的社會(huì)氛圍。

（四）以小眾文化藝術(shù)活動(dòng)為載體。由于教育背景、經(jīng)濟(jì)收入與生活環(huán)境等差異，使得基層群眾對(duì)文化藝術(shù)活動(dòng)的需求也存在較大差異，除合唱、樂器演奏、舞蹈、口技、武術(shù)等傳統(tǒng)藝術(shù)形式外，COSPLAY、模型演示、戲劇等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目也深受群眾的追捧和青睞。為此，各地區(qū)應(yīng)搭建小眾群文活動(dòng)平臺(tái)，組織各種各樣的公益性活動(dòng)，引導(dǎo)基層群眾積極參與到互動(dòng)體驗(yàn)中。

（五）促進(jìn)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)與商業(yè)運(yùn)作模式的整合。盡管群眾文化藝術(shù)活動(dòng)具有良好的公益性質(zhì)，但該項(xiàng)活動(dòng)也需要大量的資金作為支持?？陀^來說，單純依靠政府部門的專項(xiàng)基金根本無法滿足活動(dòng)組織策劃要求。為此，各地區(qū)需立足于長遠(yuǎn)發(fā)展角度，促進(jìn)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)與商業(yè)運(yùn)作模式的有機(jī)整合，同時(shí)，合理利用群眾文化優(yōu)勢特征，突出傳統(tǒng)文化主題，調(diào)動(dòng)群眾參與活動(dòng)的積極性。

此外，還要構(gòu)建一整套群眾文化藝術(shù)活動(dòng)體制，為活動(dòng)的運(yùn)轉(zhuǎn)提供必要的保障。例如，策劃者可以拓展融資渠道，組織文化活動(dòng)比賽，以吸引群眾的注意力，增加群眾參與積極性，進(jìn)而帶動(dòng)良好的市場效應(yīng)，最終為群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的運(yùn)轉(zhuǎn)提供助力。

綜上所述，通過群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃，有助于調(diào)動(dòng)群眾參與文化活動(dòng)交流的積極性，增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)號(hào)召力與影響力，進(jìn)而全面發(fā)揮出群眾文化的價(jià)值功能，最終為社會(huì)主義精神文明建設(shè)夯實(shí)基礎(chǔ)。