蘇愛(ài)玲

在當(dāng)前階段，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使得文化內(nèi)容消費(fèi)模式發(fā)生了很大的變化，相應(yīng)地出版行業(yè)也面臨一定的變革。在改革時(shí)代背景以及消費(fèi)環(huán)境不斷變化的情況下，出版行業(yè)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題以及創(chuàng)新能力不高的問(wèn)題越發(fā)逐漸突顯出來(lái)，進(jìn)一步深化行業(yè)的基礎(chǔ)水平尤其重要。

一、出版行業(yè)供給側(cè)改革的含義

供給側(cè)改革的含義就是強(qiáng)化供給改革，以適應(yīng)快速、靈活的需求變化，使新的需求推動(dòng)新的供給，進(jìn)而使新的供給實(shí)現(xiàn)新的需求，在相互促進(jìn)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。從出版行業(yè)供給側(cè)改革出發(fā)，創(chuàng)新內(nèi)容是改革的中心思想，“出版行業(yè)的靈魂在于創(chuàng)新內(nèi)容，讓供給側(cè)改革推動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)新，解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中遇到的各種問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的現(xiàn)代化以及市場(chǎng)化”。供給側(cè)改革的內(nèi)容一直都貫穿在出版的每一個(gè)過(guò)程當(dāng)中，不言而喻，出版“供給側(cè)改革”的主要任務(wù)是調(diào)整生產(chǎn)要素的合理劃分，是在策劃、出版端的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，創(chuàng)新出版物的載體模式、內(nèi)容以及擴(kuò)散路徑等，強(qiáng)化出版創(chuàng)新水平，促進(jìn)出版行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，使得出版和消費(fèi)相輔相成。

二、出版業(yè)的供給側(cè)現(xiàn)狀

自改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)的出版業(yè)在質(zhì)量、社會(huì)效益以及內(nèi)涵發(fā)展方面上取得了巨大的成就。然而,在快速發(fā)展的進(jìn)程中，出版行業(yè)在結(jié)構(gòu)性矛盾以及創(chuàng)新能力不高的問(wèn)題也逐漸突顯出來(lái)。

出版業(yè)區(qū)域、行業(yè)劃分得非常明顯，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的布局缺乏科學(xué)、合理化。在當(dāng)前階段，全國(guó)的市場(chǎng)還處于參差不齊的狀態(tài)，市場(chǎng)還不能完善的調(diào)節(jié)資源以及妥當(dāng)?shù)姆峙湎嚓P(guān)要素，由此可見(jiàn)，健全的產(chǎn)業(yè)布局的局面還沒(méi)有構(gòu)成，出版行業(yè)在沒(méi)有打破行政區(qū)劃以及行政制度的基礎(chǔ)上，仍然是在分割或分散、以及重復(fù)不變的狀態(tài)下經(jīng)營(yíng)。

內(nèi)容生產(chǎn)模式的陳舊，例如選題規(guī)劃的市場(chǎng)研究不夠深入，很多的生產(chǎn)模式都是由同一作者組織生產(chǎn)的，這些都突出了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的不足。因?yàn)闆](méi)有與內(nèi)容有關(guān)的高品質(zhì)傳播體制，使得目標(biāo)讀者群體比較集中、單一；因?yàn)闆](méi)有跨企業(yè)、跨行業(yè)的交流以及溝通，導(dǎo)致內(nèi)容價(jià)值鏈比較局限；由于內(nèi)部企業(yè)的出版項(xiàng)目評(píng)估方法以及評(píng)估系統(tǒng)比較落后，使得內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力得不到提升。

三、以供給側(cè)改革促進(jìn)出版業(yè)的新發(fā)展

（一）在綜合資源和內(nèi)部創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化以及體系的改革

在不違反出版企業(yè)基本條例的基礎(chǔ)上，出版行業(yè)應(yīng)在跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨行政的基礎(chǔ)上管理體制系統(tǒng)，使得出版行業(yè)間的資源得到一定的調(diào)整。要慢慢的形成出版行業(yè)退出市場(chǎng)的制度，不違反社會(huì)的利益。參照出版行業(yè)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，評(píng)估、考察企業(yè)的經(jīng)營(yíng)是否符合規(guī)范。不僅如此，還要積極地完善地綜合出版與流通及經(jīng)營(yíng)企業(yè)間的關(guān)系，使得圖書行業(yè)的經(jīng)營(yíng)布局得到一定的改變。最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就是，出版行業(yè)要敞開(kāi)心懷，遵守國(guó)家出版行業(yè)的有關(guān)規(guī)定，跨行業(yè)收集每一項(xiàng)有利的資源，重點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)傳播企業(yè)，因?yàn)槠浔容^靈活多變，可以使業(yè)務(wù)更加的多元化。

在每個(gè)出版行業(yè)當(dāng)中都要體現(xiàn)出出版行業(yè)供給側(cè)改革的中心要點(diǎn)，借助團(tuán)隊(duì)高效率的優(yōu)點(diǎn)使得業(yè)務(wù)有所改變及調(diào)整。出版行業(yè)應(yīng)以強(qiáng)化企業(yè)資源運(yùn)用的水平為目的，避免劣勢(shì)的資源進(jìn)入到實(shí)行契合市場(chǎng)發(fā)展的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，還要積極的運(yùn)用管理體系去鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)依托企業(yè)實(shí)行內(nèi)部創(chuàng)新。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極易影響到出版行業(yè)供給側(cè)改革所面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境，市場(chǎng)環(huán)境正在以極其快的速度變化著，由于充分競(jìng)爭(zhēng)的買方市場(chǎng)使得業(yè)務(wù)市場(chǎng)機(jī)遇的窗口期逐漸縮短。且因體系要素的限制，想要在短時(shí)間內(nèi)對(duì)出版行業(yè)內(nèi)部管理體系進(jìn)行改革是有一定難度的，而公司內(nèi)部企業(yè)若是積極的改變這一局面，能夠使得擁有創(chuàng)新精神的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)快速的找到新的模式，在輕松的環(huán)境以及資源豐富的基礎(chǔ)上促進(jìn)新業(yè)務(wù)的穩(wěn)健、長(zhǎng)久發(fā)展。

（二）在大數(shù)據(jù)解析的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)思路以及方法模式

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，內(nèi)容消費(fèi)更多的偏于高度多元化以及動(dòng)態(tài)化的方面上，想要很精準(zhǔn)的掌握內(nèi)容消費(fèi)需求是有很大難度的，從出版行業(yè)全面上看，在市場(chǎng)的研究以及解析消費(fèi)行為方面上做得還不夠到位，選題實(shí)行決策也沒(méi)有根據(jù)客觀的事實(shí)，使得有效供給非常的短缺。大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取、管控以及處理數(shù)據(jù)的能力并不與出版業(yè)解析前端內(nèi)容的產(chǎn)品需求相違背。即市場(chǎng)研究和內(nèi)容消費(fèi)主要以大數(shù)據(jù)的理論以及方法作為引領(lǐng)，進(jìn)而全面、客觀的解析市場(chǎng)和消費(fèi)的行為數(shù)據(jù)，才能使得產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)決策越發(fā)科學(xué)、合理化。不僅可以定量的處理數(shù)據(jù)，還可以定性的解析方向，以判斷決策是否擁有足夠高的正確性。以搜索行為的數(shù)據(jù)綜合化指數(shù)作為根據(jù)，能夠詳細(xì)的了解在規(guī)定的時(shí)間里的人群最喜歡關(guān)注的內(nèi)容有哪些，方向如何以及關(guān)注的熱衷程度如何。只有透徹的理解社會(huì)構(gòu)造和社會(huì)發(fā)展、社會(huì)心理以及語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)之后，才能更加合理地了解有關(guān)內(nèi)容的需求方向以及需求的渴望程度。

從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，就內(nèi)容產(chǎn)品的擴(kuò)散以及實(shí)現(xiàn)價(jià)值的特點(diǎn)，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上建立全新的模式系統(tǒng)，可以合理將消費(fèi)者進(jìn)行劃分，從而實(shí)現(xiàn)高價(jià)值消費(fèi)者，包括內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)、活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)以及數(shù)據(jù)推動(dòng)的經(jīng)營(yíng)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，對(duì)于那些實(shí)行傳統(tǒng)的實(shí)體產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變具有重大的意義。

（三）在UGC 模式基礎(chǔ)上，創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)模式

聚合內(nèi)容生產(chǎn)是UGC 模式的中心思想，可以在一定程度上改變充當(dāng)傳統(tǒng)陳舊的策劃編輯的角色。傳統(tǒng)的策劃編輯指的是和同一個(gè)作者或者作者團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作與交流，共同設(shè)計(jì)以及改變有關(guān)的內(nèi)容。由于新的內(nèi)容已經(jīng)生成，策劃編輯也就成為了多樣化內(nèi)容生產(chǎn)的主持者以及綜合者。綜上所述，策劃編輯要充分結(jié)合內(nèi)容主題以及內(nèi)容特點(diǎn)，對(duì)多樣豐富的內(nèi)容生產(chǎn)主體指出與內(nèi)容特征相關(guān)的要求，同時(shí)要全面評(píng)估及改變生產(chǎn)的內(nèi)容結(jié)果，可以說(shuō)策劃編輯充當(dāng)著一個(gè)非常重要的角色，是貫穿全過(guò)程的核心者，并在全面的角度上對(duì)聚合的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整策劃。

從此方面出發(fā)，出版業(yè)的供給側(cè)改革已滲透到出版業(yè)從業(yè)者的精細(xì)層面上，在策劃編輯的知識(shí)構(gòu)造以及從業(yè)技能方法層面上也一改往前。“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更持久的力量”是黨的十九大報(bào)告的中心思想，當(dāng)前時(shí)代以互聯(lián)網(wǎng)為主題，知識(shí)文化逐漸以去中心化的方式進(jìn)行傳播，總是免不了要面對(duì)一些復(fù)雜的聲音。

四、結(jié)束語(yǔ)

在近些年以來(lái)，出版行業(yè)的發(fā)展速度正呈下降趨勢(shì)，新聞出版行業(yè)經(jīng)營(yíng)收入的增長(zhǎng)速度從2011 年的17.7%，到2016 年的9.0%?？梢?jiàn)出版業(yè)供給側(cè)改革任重而道遠(yuǎn)，還應(yīng)要向其他行業(yè)學(xué)習(xí)借鑒，在行業(yè)、企業(yè)、團(tuán)隊(duì)甚至是員工方面上，都要使得每一個(gè)環(huán)節(jié)都能得到全方位的變革。