張一品

摘 要 步入21世紀，手機和電腦已經(jīng)成為人們生產(chǎn)勞動、文化娛樂和居家旅行必不可少的一部分。各行各業(yè)都在力求創(chuàng)新，人們的審美意識不斷提高，在這種背景下，數(shù)字藝術慢慢走進了人們的視野中，充當著人們休閑、娛樂、工作、宣傳和學習的載體。而三維動畫在這個領域中脫穎而出，占據(jù)了數(shù)字藝術的半壁江山，因此，大部分的工作崗位都依靠它來運轉。

關鍵詞 三維動畫 數(shù)字藝術 視覺傳達

中圖分類號：J906文獻標識碼：A

0引言

如今信息技術發(fā)展突飛猛進，人們的眼界越拓越廣，見識、審美和修養(yǎng)不斷提高，對于藝術美的要求也越來越苛刻。隨著三維動畫的不斷發(fā)展，人們慢慢意識到三維動畫的模型比較精細、真實，能夠輕松地操作修改，因而被廣泛地應用于廣告、房地產(chǎn)、產(chǎn)品演示、娛樂等許多領域。影視公司為了使劇情達到理想化的畫面效果，采用三維技術制作逼真的影視特效;廣告公司為了制作吸引人的創(chuàng)意廣告，運用三維動畫表現(xiàn)出夸張的鏡頭從而彌補了傳統(tǒng)拍攝而達不到的預期。所以，三維動畫給我們視覺上的傳播與理解帶來了很大的方便。

1什么是數(shù)字藝術

只要是用電腦軟件技術制作而成的帶有人的藝術化過程的媒體，都可以歸類為數(shù)字藝術的范疇。相較于傳統(tǒng)繪畫、手工藝品，它在傳達、保存、拷貝等各個層面都有無法取代的優(yōu)勢。數(shù)字藝術通常包含了平面設計、二維動畫、三維動畫、影視設計、網(wǎng)頁設計、插畫設計、游戲制作等。

廣義的數(shù)字藝術就是數(shù)字化的藝術，比如以數(shù)字技術為手段的平面設計、以萬維網(wǎng)為媒介傳播的所謂“純藝術”，甚至手機鈴聲等等，只要以數(shù)字技術為載體，具有獨立的審美價值，都可以歸類到數(shù)字藝術。數(shù)字藝術作品一般在創(chuàng)作過程中全面或者部分使用了數(shù)字技術手段。數(shù)字藝術包括交互媒體設計、數(shù)字影像藝術、虛擬現(xiàn)實設計、新媒體藝術等。

交互媒體設計指以互動媒體為載體的設計，例如以萬維網(wǎng)為載體的網(wǎng)頁設計、網(wǎng)絡游戲設計，以手機為載體的彩信設計、WAP設計、手機游戲設計等等;數(shù)字影像藝術包括數(shù)字動畫、DV電影、數(shù)字影視廣告和片頭……;虛擬現(xiàn)實設計是指數(shù)字博物館、數(shù)字商城這樣的虛擬空間設計;新媒體藝術對應傳統(tǒng)美術、雕塑，是以數(shù)字技術為手段和材料的純藝術形式。

狹義的數(shù)字藝術一般指的是用計算機處理或制作出和藝術有關的設計、影音、動畫或其它藝術作品，相對于傳統(tǒng)藝術作品，它在傳播、存儲、復制等各個方面都有不可替代的優(yōu)勢。也稱之為CG，從事數(shù)字藝術的人在我國也從量的變化提升到了質的變化，隨著電腦的普及同時面也覆蓋到了行業(yè)的各個層面。數(shù)字藝術是建立在電腦硬件和數(shù)字藝術軟件基礎之上的，所以數(shù)字藝術的發(fā)展也依附它們，也有很多軟件公司走在了前面，如Adobe軟件公司，Autodesk公司等，Adobe數(shù)字藝術學院就是一個不錯的數(shù)字藝術學習交流平臺。

2三維動畫在數(shù)字領域的視覺傳達

2.1三維動畫在廣告中的視覺傳達

隨著現(xiàn)代化商品經(jīng)濟的發(fā)展，商品的種類變多，制造商為了加大宣傳力度，推銷出更多的商品，便想方設法制作優(yōu)良的廣告來吸引消費。這時，廣告代理公司便因時而生。廣告公司為了表現(xiàn)出商品的品質，展現(xiàn)出了豐富的創(chuàng)意。但有時會因為拍攝場地或取材的限制，往往會阻撓創(chuàng)意的表達。三維動畫很好地解決了這個問題，廣告公司可以通過制作三維動畫來表達創(chuàng)意，取代了傳統(tǒng)拍攝的限制。因此，三維動畫極大地方便了廣告公司的廣告制作。

2.2三維動畫在影視中的視覺傳達

隨著電影拍攝技術的發(fā)展，越來越多從事影視制作的人員發(fā)現(xiàn)一些特殊的鏡頭（例如：飛機爆炸、外星生物、未來科技）由傳統(tǒng)的實拍手法來進行拍攝制作根本達不到電影劇本的實際效果。三維動畫師通過三維軟件建立模型，根據(jù)拍攝需要制作場景或模型動畫，渲染好之后適當?shù)睾铣傻脚臄z原片中，克服了拍攝或取材的限制。所以，三維動畫在影視中起到了不可替代的作用，現(xiàn)在幾乎所有的好萊塢電影都用到了三維動畫特效。

2.3三維動畫在產(chǎn)品演示中的視覺傳達

商品經(jīng)濟的快速發(fā)展，使得市面上出現(xiàn)了越來越多的商品需要去展示、美化。由于大部分的商品都是真實存在的，是三維立體的，產(chǎn)品的演示就必須立足在三維層面上。

這時，三維動畫恰巧可以實現(xiàn)這個目的。三維動畫可以從視覺、聽覺兩個方面來傳達產(chǎn)品的功效、特性和優(yōu)點，相較于實物直接展示的方法，三維動畫更易于從網(wǎng)絡媒體上傳播，讓更多的人看到，且產(chǎn)品展示出的效果更加華麗、精美，讓人有急于購買的愿望。因此，產(chǎn)品演示是對于三維動畫依賴性很強的一項工作。

3總結

三維動畫在數(shù)字藝術中的視覺傳達效果可以從三個方面來分析：真實性、空間感、便捷性。

3.1三維動畫的真實性

三維動畫依靠建立三維模型，材質貼圖、燈光即可獲得真實的物體效果，達到以假亂真的感覺。

3.2三維動畫的空間感

三維動畫是在三維空間里運轉的，可以上下左右前后移動，具有二位動畫所不具有的景深效果。所以，三維動畫的空間感的表現(xiàn)非常強。

3.3三維動畫的便捷性

三維動畫的制作非常方便，其三維模型建立好之后可以反復使用，例如：角色模型完成后只需要綁定人物骨骼，交給動畫師打關鍵幀做動畫，即可達到動態(tài)的效果。