覃彥燕

摘 要：媒介技術(shù)的發(fā)展改變了媒介的形態(tài)，新的技術(shù)帶來新的媒介，媒介的發(fā)展改變了信息傳播的特點(diǎn)，新的信息傳播特點(diǎn)帶給播音主持藝術(shù)新的前景與挑戰(zhàn)。結(jié)合新時(shí)代發(fā)展的要求， 加強(qiáng)播音主持各項(xiàng)工作的落實(shí)， 有利于更好地體現(xiàn)播音主持應(yīng)有的作用及價(jià)值。本文以新媒體語境為出發(fā)點(diǎn)， 深入分析播音主持在新背景之下的具體操作技巧和應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞： 新媒體語境 播音主持 技巧 策略

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提升的今天， 各種信息技術(shù)與人們的生活緊密地聯(lián)系在一起， 新媒體技術(shù)以通信技術(shù)為主體， 不斷實(shí)現(xiàn)科技革命和變革。在這場變革中， 廣播電視業(yè)的內(nèi)容及形式發(fā)生了極大的變化， 發(fā)展模式也遭遇沖擊及挑戰(zhàn)。針對(duì)播音主持工作來說， 從微觀的角度對(duì)播音主持進(jìn)行分析不難發(fā)現(xiàn)， 播音主持是新媒體語境中的關(guān)鍵組成部分， 實(shí)際的業(yè)務(wù)組成形式實(shí)現(xiàn)了有效的拓展， 社會(huì)各界對(duì)傳媒人才的需求量呈現(xiàn)不斷上升的趨勢， 同時(shí)對(duì)該領(lǐng)域的從業(yè)人員提出了較高的要求。因此， 播音主持除了要堅(jiān)持基礎(chǔ)的工作任務(wù)之外， 還需要了解廣播電視事業(yè)發(fā)展的最新要求及具體的運(yùn)作流程。高校的播音主持專業(yè)也應(yīng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展和改革的要求及趨勢， 培養(yǎng)現(xiàn)代化的傳媒人才。為更好地實(shí)現(xiàn)這一教學(xué)目的， 相關(guān)專業(yè)教師要不斷突破傳統(tǒng)應(yīng)試教育的桎梏， 采取全新的教學(xué)思路和教學(xué)策略， 培養(yǎng)更多符合時(shí)代發(fā)展的要求的人才， 為新媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供更多人才支撐。

一、新媒體的傳播特征

新媒體主要以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為出發(fā)點(diǎn)， 結(jié)合信息通信技術(shù)使用的實(shí)際要求， 不斷突破傳統(tǒng)信息傳播模式的桎梏。與傳統(tǒng)媒介形式相比， 新媒體在傳播形式和傳播內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了極大突破。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙雜志、廣播、電視等， 主要以不同媒體的基礎(chǔ)內(nèi)容為前提， 采取信息整合和拓展的形式進(jìn)行相應(yīng)的傳播。新媒體則直接以不同媒體之間的有效創(chuàng)新為核心和基礎(chǔ)， 呈現(xiàn)與眾不同的媒介傳播形式， 如手機(jī)媒體、移動(dòng)電視、數(shù)字媒體、樓宇電視、車載電視等， 如今， 電子雜志， 微博和微信也成為重要的新媒體傳播形式。從傳播內(nèi)容上不難發(fā)現(xiàn)， 新媒體實(shí)現(xiàn)了文字、視頻、音頻等的融合重組， 因此適應(yīng)性比較強(qiáng)， 保障內(nèi)容傳播的有效和快速。因此， 學(xué)術(shù)界在對(duì)新媒體進(jìn)行分析和研究時(shí)， 強(qiáng)調(diào)三網(wǎng)合一是新媒體的重要特征。新媒體采取無線傳播的形式， 以音頻、視頻來實(shí)現(xiàn)不同信息的有效互動(dòng)， 保障信息的及時(shí)傳播， 為人們提供更多的有效信息。

二、新媒體語境下播音主持人應(yīng)具備的素質(zhì)

新媒體語境下， 播音主持工作所面臨的外部環(huán)境發(fā)生較大變化， 為了更好地體現(xiàn)自身的作用和價(jià)值， 播音主持人要更加關(guān)注個(gè)人綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)， 樹立終身學(xué)習(xí)的理念， 積極抓住各種學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)， 實(shí)現(xiàn)工作能力的有效提升和發(fā)展。

1.強(qiáng)烈的新聞敏感性和新聞意識(shí)。播音主持是一種特殊的新聞工作， 具備強(qiáng)烈的新聞意識(shí)尤為關(guān)鍵。播音主持人在社會(huì)生活實(shí)踐及日常工作時(shí)， 要對(duì)不同的客觀事物進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷， 了解其中的新聞價(jià)值， 這一能力是個(gè)人職業(yè)生涯提升的重要基礎(chǔ)。不同新聞的價(jià)值存在一定的差異， 如何敏銳地從各類信息中挖掘出更具經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的新聞， 考驗(yàn)著每一個(gè)播音主持人。此外， 新媒體時(shí)代， 人們對(duì)新聞內(nèi)容的選擇更加嚴(yán)苛， 新聞工作者具備較高的新聞敏感性非常重要， 是媒體從業(yè)者的基本要求和素養(yǎng)。新聞敏感性和新聞意識(shí)相輔相成， 相互促進(jìn)， 每一個(gè)從業(yè)人員都要關(guān)注個(gè)人創(chuàng)新能力的培養(yǎng)， 了解新聞傳播的新變化、新內(nèi)容和新要求， 通過持久的學(xué)習(xí)來不斷提升自己， 真正參與不同媒介的市場競爭中。只有這樣才能抓住各種新聞信息， 挖掘新聞的潛在價(jià)值和核心要求， 保證自己處于主動(dòng)地位。

2.個(gè)性化的主持風(fēng)格。新媒體語境下， 新聞傳播方式越來越復(fù)雜， 受眾的選擇范圍越來越廣， 在對(duì)不同的節(jié)目進(jìn)行分析和選擇時(shí)， 受眾提出了較高的要求， 會(huì)更加關(guān)注自身利益。因此， 在進(jìn)行信息傳播前， 播音主持人員首先要關(guān)注受眾的需求， 真正反映受眾的想法和呼聲。信息時(shí)代， 受眾的需求豐富多變， 信息傳播必須多樣化和個(gè)性化。因此， 播音主持人員要注重個(gè)人風(fēng)格的塑造， 以個(gè)性化的主持風(fēng)格為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)， 在滿足受眾需求的前提下， 加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)， 實(shí)現(xiàn)與受眾情感上真正的共鳴。主持人還要對(duì)主持內(nèi)容進(jìn)行分析， 了解個(gè)性化元素融入其中的技巧， 塑造鮮明的語言風(fēng)格， 提升主持形象的綜合吸引力， 用極強(qiáng)的應(yīng)變能力和專業(yè)素養(yǎng)來獲得受眾的信任， 在保障節(jié)目收聽率和收視率的基礎(chǔ)上， 實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展和提升。

3.全面專業(yè)的技能要求。技能要求是每一個(gè)行業(yè)的基礎(chǔ)要求， 對(duì)播音主持人員來說， 技能要求所涉及的內(nèi)容比較復(fù)雜， 良好的外在形象和基本的播音素養(yǎng)是最重要的要求。要想實(shí)現(xiàn)在新媒體環(huán)境下的良性發(fā)展， 從業(yè)者必須注重全能性發(fā)展， 保障自身的語言表達(dá)能力符合該行業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求。與此同時(shí)， 還要提高個(gè)人的編導(dǎo)策劃能力、文字撰稿能力和邏輯分析能力。同時(shí)不同的信息傳播方式對(duì)播音主持人的要求有所區(qū)別， 因此， 播音主持人員除了要塑造個(gè)人獨(dú)特的主持風(fēng)格、提高個(gè)人魅力之外， 還要嚴(yán)格按照不同媒介發(fā)展的具體情況， 通過對(duì)傳播內(nèi)容和形式的深入分析， 為社會(huì)提供真正高品位、高質(zhì)量的節(jié)目， 從而獲得受眾的肯定。

三、新媒體語境下播音主持的應(yīng)對(duì)策略

1.強(qiáng)化新聞意識(shí)。新聞意識(shí)是指播音主持人員在新聞傳播時(shí)對(duì)整體的自覺把握， 是播音主持在新聞實(shí)踐中對(duì)各關(guān)系項(xiàng)的清楚認(rèn)識(shí)， 要求播音主持人員能夠充分認(rèn)識(shí)當(dāng)下的新聞傳播環(huán)境， 并能靈活應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件。播音主持人員為受眾傳遞各種信息， 是媒體與受眾連接的橋梁。在新媒體語境下， 播音主持人要不斷強(qiáng)化自身的新聞意識(shí)， 了解新聞傳播的規(guī)律和本質(zhì)， 對(duì)新聞信息的價(jià)值進(jìn)行判斷， 并在生活中及時(shí)捕捉新聞， 使新聞傳播效果不斷優(yōu)化。

2.提升自身的思想水平。播音主持人員作為傳播信息的工具， 首先必須樹立服務(wù)受眾的意識(shí)， 培養(yǎng)人文情懷。播音主持要不斷地提升自己的業(yè)務(wù)水平， 在播音的形式和內(nèi)容上以大眾的需求為標(biāo)準(zhǔn)。新聞內(nèi)容要從大眾的角度看分析， 從細(xì)節(jié)方面關(guān)懷大眾。例如， 討論大眾的衣食住行時(shí)， 要將熱點(diǎn)放在服務(wù)大眾上， 這就需要播音主持人員提升自身的思想水平， 靈活應(yīng)對(duì)新聞傳播過程中發(fā)生的各種問題， 以服務(wù)大眾和人文關(guān)懷為特色， 增加自身的競爭力， 提高對(duì)大眾的吸引力。

3.注重自身個(gè)性化發(fā)展。播音主持人有自身鮮明的個(gè)性和獨(dú)特的主持風(fēng)格， 能夠?yàn)閭鞑ッ襟w帶來關(guān)注度， 也是傳播媒體在市場上提升競爭力的重要因素。播音主持人員的個(gè)性化風(fēng)格可以從四個(gè)方面提升——言談風(fēng)格、修養(yǎng)學(xué)識(shí)、形象特色、創(chuàng)新精神。播音主持人的個(gè)性化必須根據(jù)媒體環(huán)境的變化不斷創(chuàng)新， 尤其是小眾化的傳播媒體， 播音主持人的個(gè)性化風(fēng)格是其收獲關(guān)注度的一個(gè)有效渠道。播音主持人員可以從語言表達(dá)、聲調(diào)控制、情感調(diào)動(dòng)等方面來展示自身的個(gè)性， 當(dāng)然， 這一切必須以良好的基本功為前提。

四、結(jié)語

新媒體語境下， 播音主持環(huán)境發(fā)生了較大變化， 為了有效地應(yīng)對(duì)來自各方面的挑戰(zhàn)， 播音員主持人員在工作實(shí)踐中， 要站在宏觀的角度， 樹立正確的學(xué)習(xí)和工作意識(shí)， 深入了解播音主持工作的核心內(nèi)容及要求。

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