金銘 毛晨芷 魏裕超

摘 要：近年來，觀看網(wǎng)絡(luò)直播正在逐漸成為一種生活休閑方式。隨著觀看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶不斷增長，為了滿足用戶的需求，網(wǎng)絡(luò)直播的種類也花樣繁出。本文旨在調(diào)查研究網(wǎng)絡(luò)直播對大學(xué)生價(jià)值觀的影響以及網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化使其產(chǎn)生的變化，并分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化的相關(guān)政策執(zhí)行情況其中可能存在的問題，嘗試對政策的制定方與執(zhí)行方給出有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化改進(jìn)的建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；規(guī)范化；大學(xué)生，價(jià)值觀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面的發(fā)展和革新使網(wǎng)絡(luò)成為了最大的信息傳播交互平臺，網(wǎng)絡(luò)直播作為時(shí)下最為熱門的社會(huì)現(xiàn)象受到學(xué)界和商業(yè)界等的高度關(guān)注。

經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)直播過程中，直播平臺對網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化相關(guān)政策的執(zhí)行方面存在一定問題，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播對對大學(xué)生的價(jià)值觀影響顯著，本文在這個(gè)前提下，著重探討網(wǎng)絡(luò)直播對于大學(xué)生的價(jià)值觀影響和網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范化研究。

一、網(wǎng)絡(luò)直播特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)成結(jié)構(gòu)特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，即網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)成的結(jié)構(gòu)，此結(jié)構(gòu)包含三個(gè)方面，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布渠道、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者和網(wǎng)絡(luò)直播受眾。三者相互聯(lián)系，明確的傳者和受者的界限已經(jīng)被打破，二者在網(wǎng)絡(luò)平臺上完成信息雙向交互的同時(shí)也進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)信息資源的傳播。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容特點(diǎn)大致可分為娛樂性內(nèi)容直播、商業(yè)性內(nèi)容直播和垂直領(lǐng)域直播三個(gè)方面特點(diǎn)。娛樂性內(nèi)容直播可以涉及到游戲內(nèi)容直播、舞曲直播等；商業(yè)性內(nèi)容側(cè)重于產(chǎn)品與服務(wù)推廣；專業(yè)領(lǐng)域直播包括體育、財(cái)經(jīng)、教育等，直播領(lǐng)域?qū)Ｒ弧?/p>

（三）網(wǎng)絡(luò)直播傳播特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)直播在網(wǎng)頁和APP客戶端上即時(shí)交互性強(qiáng)；彈幕成為受眾的信息發(fā)表“欄位”，形成彈幕文化；網(wǎng)絡(luò)直播“碎片化”嚴(yán)重——時(shí)間的碎片化、內(nèi)容碎片化；傳播方式漸變分享方便快捷，網(wǎng)頁、客戶端的分享快捷鍵使網(wǎng)絡(luò)直播可以迅速傳播。

二、網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化的概念、特點(diǎn)與研究方法

（一）網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化的概念

網(wǎng)絡(luò)直播中不乏網(wǎng)絡(luò)直播的主播們以不正方式以博人眼球，以此來牟利的現(xiàn)象。直播行業(yè)歷經(jīng)近十年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化相關(guān)措施仍待實(shí)時(shí)跟進(jìn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化特點(diǎn)

1.網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化監(jiān)管特點(diǎn)

規(guī)范化監(jiān)管特點(diǎn)，包括監(jiān)管主體和對于監(jiān)管針對性。目前網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管主體由政府的國家網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局等部門組成；網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化內(nèi)容針對性強(qiáng)，監(jiān)管政策專項(xiàng)立法解決針對性問題。

2.網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化實(shí)施特點(diǎn)

實(shí)施過程中特點(diǎn)指被監(jiān)管對象的實(shí)施特點(diǎn)。作為被監(jiān)管對象的直播平臺以在公告中發(fā)布和公示相關(guān)監(jiān)管部門的政策規(guī)定為主。后期監(jiān)管審核尤為嚴(yán)格，不符合定的直播將被下架整治。

三、網(wǎng)絡(luò)直播對大學(xué)生價(jià)值觀影響分析

（一）網(wǎng)絡(luò)直播對大學(xué)生價(jià)值正面影響

根據(jù)卡茨的使用與滿足理論，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的輕松化和碎片化可以滿足受眾的娛樂需求，同時(shí)內(nèi)容多元豐富可以滿足受眾環(huán)境檢測的需求；受眾可通過互動(dòng)來滿足自我確認(rèn)需求。所以網(wǎng)絡(luò)直播的積極影響主要為提供消遣、歸屬感和拓寬視野

（二）網(wǎng)絡(luò)直播對大學(xué)生價(jià)值負(fù)面影響

主播內(nèi)容以休閑類、游戲類內(nèi)容為主，那么長期接觸網(wǎng)絡(luò)直播的受眾就會(huì)認(rèn)為這類娛樂化信息就是重要的、必不可少的內(nèi)容；作為意見領(lǐng)袖的主播經(jīng)常表露出過分功利主義、偏激等價(jià)值觀，則容易移默化引導(dǎo)受眾效仿，從而造成不良影響。

同時(shí)，只要是大多數(shù)人的意見，就會(huì)得到越來越多的擁護(hù)?！皡拰W(xué)”、“拜金主義”等違背社會(huì)良俗和社會(huì)主義核心價(jià)值觀念、過分娛樂化、粗俗、暴力色情、涉嫌侵權(quán)違法等內(nèi)容不斷滋長，使此類倫理問題會(huì)影響大學(xué)生正確價(jià)值觀的塑造。

四、網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化對大學(xué)生正確價(jià)值觀確立的意義

（一）抵制不良信息，凈化大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境

步入高等教育課堂的大學(xué)生正處在塑造價(jià)值觀的關(guān)鍵時(shí)期。網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化禁止了包含各類違法違規(guī)違紀(jì)警衛(wèi)以及不良的社會(huì)風(fēng)氣的內(nèi)容，信息傳播方面阻止了一定數(shù)量的負(fù)性信息的傳播，為營造非負(fù)性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境起到了作用，可以防止大學(xué)生在塑造價(jià)值觀的關(guān)鍵時(shí)期受到網(wǎng)絡(luò)直播中可能存在的不良風(fēng)氣的錯(cuò)誤內(nèi)容與錯(cuò)誤思想的消極影響。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播宣揚(yáng)正能量，促進(jìn)大學(xué)生樹立良好價(jià)值觀

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化的政策也不只是抵制各類不良信息以及消除對大學(xué)生價(jià)值觀塑造產(chǎn)生消極因素的凈化行為，更包括了支持對大學(xué)生塑造價(jià)值觀產(chǎn)生積極影響的直播內(nèi)容。

各類以傳播正能量為主題的直播節(jié)目無疑能對大學(xué)生價(jià)值觀的塑造起到積極作用，可以促進(jìn)大學(xué)生培養(yǎng)自主學(xué)習(xí)的能力，并且從社交維度方面為大學(xué)生接觸到更多正能量典型提供機(jī)會(huì)，在大學(xué)生形成正確的價(jià)值觀方面能起到十分重要的正向積極影響。

五、網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化實(shí)施中存在的問題

（一）部分大學(xué)生觀眾對規(guī)范化存在抵觸情緒

網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化也的確減少了直播的種類和趣味性，會(huì)使得經(jīng)常觀看此類直播的觀眾對網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化產(chǎn)生部滿，其中就包括了大學(xué)生觀眾，例如部分涉及暴力的游戲類直播遭到了禁止，而PUBG。

不僅如此，大學(xué)生觀眾還認(rèn)為部分直播平臺推出的正能量直播內(nèi)容也有老套、無聊、形式單一等現(xiàn)象這也會(huì)使大學(xué)生觀眾這一群體對于此類官方發(fā)布的正能量節(jié)目的負(fù)面評價(jià)增多。

（二）網(wǎng)絡(luò)主播響應(yīng)度低

網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范化勢必會(huì)約束一部分依靠突破法律和道德底線的行為，也就是在目前看來不符合網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化要求的節(jié)目來維持直播間人氣，從而保證收益的主播。主播們除了采取更新直播節(jié)目、推出創(chuàng)新類內(nèi)容等方法保證收益外，也有主播會(huì)使用一些例如軟色情的擦邊球行為來維持自己直播間的熱度和流量。

（三）網(wǎng)絡(luò)直播平臺監(jiān)管成本高難度大

網(wǎng)絡(luò)直播平臺的監(jiān)管由于審核專員需要同時(shí)監(jiān)管多個(gè)直播間，審核可能有疏漏，但是如果增加審核專員的數(shù)量，勢必會(huì)增加直播平臺的運(yùn)營成本。

同時(shí)，對于侵犯知識產(chǎn)權(quán)的審核需要提高審核專員的知識素養(yǎng)，但也會(huì)大幅增加運(yùn)營成本。

各類以及持續(xù)時(shí)間短，不易察覺的違法行為的審核對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺來說是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

（四）政策落地困難，平臺實(shí)施積極性低

網(wǎng)絡(luò)直播平臺為了加強(qiáng)自身競爭力，就很有可能會(huì)使用不當(dāng)手段來吸引目光。直播平臺對網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化政策的執(zhí)行很有可能會(huì)存在“水分”，哪怕因?yàn)檫`法違規(guī)而受到處罰，直播平臺得到的收益也遠(yuǎn)大于其違法的成本，這真切影響到了網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化相關(guān)政策的落地與實(shí)施。

六、解決網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化中存在問題的建議

（一）改良直播節(jié)目，積極傳播正能量

首先，直播平臺提高直播內(nèi)容的質(zhì)量和制作水平。

同時(shí)，相關(guān)部門可以選擇與直播平臺進(jìn)行合作；或是由相關(guān)部門提出需求，由直播平臺策劃節(jié)目，利用企業(yè)以盈利為目的的特點(diǎn)在保證節(jié)目具有趣味性的同時(shí)能傳播正能量。

（二）監(jiān)督直播平臺針對主播加強(qiáng)政策普及

網(wǎng)絡(luò)直播平臺可以靠線上培訓(xùn)進(jìn)行強(qiáng)制普及要求主播學(xué)習(xí)相關(guān)政策的考試手冊并參加線上測試；對未通過測試的主播限制其直播時(shí)間、暫扣其直播收益，直到通過測試為止。

同時(shí)，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行政策普及的監(jiān)督，對執(zhí)行不力，故意放任主播渾水摸魚的直播平臺處以更為嚴(yán)厲的處罰。

（三）直播平臺加強(qiáng)監(jiān)管，引入新技術(shù)保證監(jiān)管質(zhì)量

首先針對不規(guī)范行為，網(wǎng)絡(luò)直播平臺要采取低容忍甚至是零容忍的態(tài)度，對違法違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲處罰。

此外，直播平臺可以嘗試引入新技術(shù)，并通過人與技術(shù)進(jìn)行配合——人工智能審核員將疑似違規(guī)行為交由審核專員進(jìn)行二次審核減少疏漏。

同時(shí)利用舉證申訴制度，讓認(rèn)為自己被人工智能誤判的主播即時(shí)申訴，并交由審核專員重新審核，以避免誤判造成的處罰。

（四）建立跨平臺的長效聯(lián)合管理體系

所有直播平臺共享線上數(shù)據(jù)庫的聯(lián)合管理體系的建立是有困難的，因此可以先形成多個(gè)直播平臺之間的監(jiān)管“聯(lián)盟”，建立初步、局部的聯(lián)合管理體系，并等待體系完善后，再進(jìn)行進(jìn)一步的合作與結(jié)盟，乃至整體監(jiān)管體系的建立。

七、總結(jié)與展望

網(wǎng)絡(luò)直播深受以大學(xué)生為代表的受眾的青睞，其監(jiān)管上的問題及規(guī)范化措施的施行是越發(fā)值得關(guān)注的點(diǎn)。只有從平臺層面針對規(guī)范化問題進(jìn)行監(jiān)管方式的改進(jìn)，克服受眾情緒、主播響應(yīng)、政策落地和成本等方面的問題，才能凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，促進(jìn)大學(xué)生樹立正能量價(jià)值觀。

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