何智宇

摘 要 鞏固和發(fā)展最廣泛的愛國統(tǒng)一戰(zhàn)線是黨的十九大報(bào)告中提出的習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的重要內(nèi)容，深入理解和把握黨的十九大精神對(duì)統(tǒng)戰(zhàn)工作提出的新要求，發(fā)揮好統(tǒng)一戰(zhàn)線法寶優(yōu)勢(shì)，離不開新時(shí)代新媒體發(fā)展的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作。

關(guān)鍵詞 新媒體 統(tǒng)戰(zhàn)

中圖分類號(hào)：D613文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著我國新媒體從業(yè)人員及網(wǎng)民急劇增加，以及網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件的不斷出現(xiàn)以及由此引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿情的涌現(xiàn)讓新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作顯得越發(fā)重要，而新媒體代表人士在其中起著舉足輕重的作用，該部分人員思想活躍，價(jià)值取向多元，從而成為了新媒體環(huán)境下統(tǒng)戰(zhàn)工作的X因素，因此對(duì)新媒體從業(yè)人員統(tǒng)戰(zhàn)工作的開展，將有效促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論工作的開展，對(duì)于構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，傳播正能量具有重要意義。

1新形勢(shì)下宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作方式改變帶來新的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代宣傳形式的主要特征是信息傳播的單向化，受眾是作為信息的被動(dòng)接受者存在，而在新媒體時(shí)代，信息的主客體地位發(fā)生變化，信息平臺(tái)傳播出的雙向性、信息選擇的多樣化、信息投放的精準(zhǔn)化，用戶至上的背景，大數(shù)據(jù)的使用、以用戶需求為導(dǎo)向的行業(yè)背景都對(duì)新媒體環(huán)境下宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)。

2當(dāng)前高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作中面臨問題

2.1宣傳途徑單一化

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新媒體占據(jù)宣傳輿論主渠道的背景下，仍然有相當(dāng)數(shù)量的高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作不能跟上時(shí)代的變化需求，依然將海報(bào)，宣傳欄，會(huì)議通知等作為宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的主要開展模式，對(duì)于受眾的需求了解較少，不能有針對(duì)性的開展宣傳教育工作。

2.2宣傳內(nèi)容單調(diào)化

技術(shù)革新對(duì)宣傳領(lǐng)域的影響同樣明顯，動(dòng)圖，短視頻，快閃等表現(xiàn)形式和內(nèi)容，能夠借助于新媒體平臺(tái)能夠進(jìn)行快速的傳播與擴(kuò)散，這也從側(cè)面反映了當(dāng)下人們對(duì)宣傳內(nèi)容表現(xiàn)形式的需求，而當(dāng)前國內(nèi)部分高校并不能很好適應(yīng)這一傳播方式所帶來的改變，在宣傳的形式和內(nèi)容上較為單調(diào)和僵硬，缺乏新意，從而失去了受眾的關(guān)注。

2.3宣傳模式單向化

作為宣傳思想政治工作的重要場所，統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要性已經(jīng)引起了各高校的關(guān)注，但雖然各高校從認(rèn)識(shí)上都開始逐漸重視統(tǒng)戰(zhàn)工作，但對(duì)統(tǒng)戰(zhàn)工作的自身規(guī)律認(rèn)識(shí)還略顯不足，對(duì)宣傳工作的自身遵循的準(zhǔn)則尚待研究，在傳播過程中仍然較多的采用行政化的形式開展，在一定程度上影線了高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作開展的實(shí)效性。

3新媒體代表性人士受外部影響分析

新媒體中的代表性人士作為新媒體中網(wǎng)站輿論的制造者和傳播者，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的風(fēng)向具有很大的影響，而新媒體中代表性人士受自身認(rèn)識(shí)，思想素質(zhì)，學(xué)歷層次等方面的影響，其對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的認(rèn)知和認(rèn)識(shí)在一定程度上較為復(fù)雜，因此，在統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作中要充分認(rèn)識(shí)工作開展的必要性重要性和引導(dǎo)新媒體中的代表性人士開展統(tǒng)戰(zhàn)工作的艱巨性和復(fù)雜性。

3.1新媒體從業(yè)人員及網(wǎng)絡(luò)意見人士自身的局限性

新媒體從業(yè)人員及網(wǎng)絡(luò)意見人士在當(dāng)前社會(huì)新形勢(shì)下的背景下，不可避免的出現(xiàn)部分新媒體從業(yè)人員忽視新媒體幾何式、碎片式的傳播效益，從而造成負(fù)面輿論信息。究其原因，新媒體從業(yè)人員及網(wǎng)絡(luò)意見人士除自身思想意識(shí)的局限性的內(nèi)在因素外，還有西方意識(shí)形態(tài)滲透等外在因素。

3.2政治素養(yǎng)等思想意識(shí)有待提高

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)的傳播宣傳呈現(xiàn)出眼球化和爆款化的特點(diǎn)，這也在一定程度上讓新媒體從業(yè)人員在新聞產(chǎn)品的制作，傳播過程，以及針對(duì)新聞?shì)浾撌录囊龑?dǎo)中，往往將“語出驚人”當(dāng)成準(zhǔn)則，缺乏基本的新聞工作從業(yè)人員的政治素養(yǎng)和基本的道德底線，在新媒體網(wǎng)絡(luò)輿論工作中，忽略事件的本質(zhì)和因此會(huì)帶來的負(fù)面影響。

3.3對(duì)西方社會(huì)思潮文化滲透的抵御能力有待提升

當(dāng)前，全球化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，國外的部分反華勢(shì)力對(duì)中國開始進(jìn)行了相當(dāng)嚴(yán)重的文化滲透，而部分自媒體從業(yè)人員，尤其是青年群體，接觸的思想較為復(fù)雜，同時(shí)自身所受教育讓其抵御西方不良思潮的能力較為欠缺，而一旦其將不良情緒或者言論以及思想通過網(wǎng)絡(luò)這一具有便捷性和傳播性的平臺(tái)公布開來，就會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，形成范圍較廣的不良影響。

4新媒體代表人士自身背景分析

當(dāng)前，隨著信息傳播的途徑，模式以及信息傳播的主客體之間都發(fā)生了深刻的變化，信息的來源更加多樣化，信息傳播的渠道也呈現(xiàn)出立體網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)。因此，有必要對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，在網(wǎng)絡(luò)上較為活躍的新媒體代表人士的特點(diǎn)進(jìn)行分析，為統(tǒng)戰(zhàn)工作的順利開展提供基礎(chǔ)。

4.1身份背景多元化

有別于傳統(tǒng)媒體的傳播體系與發(fā)展態(tài)勢(shì)，新媒體行業(yè)信息的傳播平臺(tái)更為便捷，這一自身屬性使新媒體能夠適應(yīng)不同行業(yè)對(duì)當(dāng)下信息傳輸工作的需要，因此，其從業(yè)人員，以及從業(yè)人員中衍生出來的在網(wǎng)絡(luò)上具有一定話語權(quán)的新媒體代表人士的身份背景呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，公司職員，高校教師，個(gè)體商戶都有可能是新媒體代表人士的真實(shí)身份。

4.2認(rèn)知取向的復(fù)雜化

作為新時(shí)代背景下社會(huì)的新生群體，受其自身身份背景及受教育程度的影響，新媒體代表人士針對(duì)社會(huì)輿論事件的認(rèn)知也呈現(xiàn)出多樣性和復(fù)雜性，而這些不同看法中，將會(huì)是理性看法與非理性看法的集合，不同的看法的交織將對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)向產(chǎn)生影響，更有甚者會(huì)引起現(xiàn)實(shí)世界輿論的激烈爭鋒，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定產(chǎn)生影響。

由于新媒體代表人士的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的由政府以及主流官方媒體進(jìn)行社會(huì)輿論引導(dǎo)的局面受到?jīng)_擊，新媒體中的代表人人士依靠掌握新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和特點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，能夠在一定程度上引導(dǎo)輿論走向。因此，統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作要?jiǎng)?chuàng)新溝通方式，將引導(dǎo)新媒體代表人士健康成長作為工作目標(biāo)，引導(dǎo)他們?cè)诨?dòng)中堅(jiān)持正確的政治原則，把握正確的政治方向，在宣傳工作中將傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律作為標(biāo)準(zhǔn)，正確引導(dǎo)公眾對(duì)國家大政方針及社會(huì)熱點(diǎn)事件的認(rèn)知。營造“四個(gè)意識(shí)”“四個(gè)自信” 的輿論空間。

基金項(xiàng)目：課題項(xiàng)目：西南科技大學(xué)2019年度統(tǒng)一戰(zhàn)線專項(xiàng)課題（18sxb173）。

參考文獻(xiàn)

[1] 王娟，李凡，李英.新媒體視域下加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作探析[J].黑龍江省社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（01）.

[2] 汪聰聰.新時(shí)代加強(qiáng)新媒體統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的思考[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2018（13）.

[3] 張賀明.新媒體時(shí)代統(tǒng)戰(zhàn)工作的要?jiǎng)?wù)研究[J].遼寧省社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，75（02）：21-26.

[4] 侯天佐.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作的創(chuàng)新發(fā)展[J].云南社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)， 2018（01）：28-33.

[5] 王艷玲，黃驍卓，崔乃慶.網(wǎng)絡(luò)媒介在統(tǒng)一戰(zhàn)線工作中的作用研究[J].天津市社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（01）.

[6] 田長存，楊麗鳳.試論高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的實(shí)質(zhì)[J].現(xiàn)代教育管理，1996（02）.