做好重大活動(dòng)重大主題的融傳播
——基于隨州日?qǐng)?bào)社全媒體報(bào)道世界華人炎帝故里尋根節(jié)的分析

2019年5月30日，農(nóng)歷四月廿六，炎帝神農(nóng)始祖的誕辰日。己亥年世界華人炎帝故里尋根節(jié)在湖北隨州成功舉辦。近萬(wàn)名海內(nèi)外炎黃子孫再聚炎帝故里，緬懷始祖功績(jī)，抒發(fā)華夏兒女昂首再啟程、共筑中國(guó)夢(mèng)的壯志豪情。

當(dāng)日，湖北隨州日?qǐng)?bào)社旗下《隨州日?qǐng)?bào)》、隨州新聞網(wǎng)、隨州論壇網(wǎng)站、隨州日?qǐng)?bào)和隨州論壇“兩微一端”等“一報(bào)三網(wǎng)八平臺(tái)”或特刊或直播，聚焦這一重大活動(dòng)，成為人們了解尋根節(jié)盛況的重要渠道。

世界華人炎帝故里尋根節(jié)自2009年開(kāi)始，已經(jīng)連續(xù)舉辦了11年。其辦節(jié)主題現(xiàn)在固定為“四海一家親，共圓中國(guó)夢(mèng)”，由國(guó)務(wù)院臺(tái)灣事務(wù)辦公室、中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)歸國(guó)華僑聯(lián)合會(huì)、中華炎黃文化研究會(huì)、湖北省人民政府主辦，湖北省文化和旅游廳、湖北省炎黃文化研究會(huì)、隨州市人民政府承辦。

舉辦尋根節(jié)，弘揚(yáng)炎帝神農(nóng)精神，凝聚中華民族情感，放大“兩岸一家親”聲音，擴(kuò)大對(duì)外交流合作，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。尋根節(jié)，已經(jīng)成為湖北省一年一度的重大活動(dòng)。

地方黨報(bào)如何在重大活動(dòng)的融傳播過(guò)程中凸顯重大主題，實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果？近年來(lái)，《隨州日?qǐng)?bào)》在尋根節(jié)的報(bào)道中做了系列探索，取得了預(yù)期效果。

一、發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，挖掘主題深度，增加思想厚度，提升情感溫度

（一）節(jié)前系列報(bào)道引路，推動(dòng)認(rèn)知深化、思想認(rèn)同、情感升溫

每年尋根節(jié)前，《隨州日?qǐng)?bào)》都注重發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在報(bào)道深度、廣度、高度等方面的優(yōu)勢(shì)，推出一組精心策劃的系列報(bào)道，將傳承炎帝文化、弘揚(yáng)炎帝精神與激活隨州力量、加快隨州發(fā)展相結(jié)合，加深人們對(duì)尋根節(jié)的認(rèn)知，增進(jìn)思想認(rèn)同，力量聚集，情感升溫。

1.傳承炎帝文化，激活隨州力量

以2016年丙申年尋根節(jié)的節(jié)前報(bào)道為例。當(dāng)年5月3日，《隨州日?qǐng)?bào)》推出“炎帝精神激活隨州力量”系列報(bào)道。這組通訊，分別從10個(gè)方面，展示了傳承炎帝文化、開(kāi)拓進(jìn)取的隨州人的精氣神，反映了當(dāng)年隨州的創(chuàng)新與實(shí)踐、發(fā)展和變化，激發(fā)了隨州人干事創(chuàng)業(yè)的豪情。

首篇《引領(lǐng)發(fā)展的省級(jí)戰(zhàn)略》開(kāi)門(mén)見(jiàn)山：“從建設(shè)特色、開(kāi)放、文化、和諧隨州到工業(yè)興市，到‘圣地車(chē)都’，隨州人在不斷探索、創(chuàng)新發(fā)展中日益明晰了發(fā)展路徑?！?/p>

“圣地車(chē)都”，是隨州“建設(shè)世界華人謁祖圣地、打造中國(guó)專(zhuān)用汽車(chē)之都”發(fā)展戰(zhàn)略的簡(jiǎn)稱(chēng)，是當(dāng)時(shí)湖北“一元多層次”戰(zhàn)略體系的一部分，是當(dāng)年引領(lǐng)隨州發(fā)展的鮮明旗幟。

《隨州日?qǐng)?bào)》2019年5月29日五版

隨后，《“保五爭(zhēng)三”的競(jìng)進(jìn)態(tài)勢(shì)》《不斷放大的圣地效應(yīng)》《轉(zhuǎn)型升級(jí)的專(zhuān)汽產(chǎn)業(yè)》《“風(fēng)光無(wú)限”的綠色發(fā)展》《“源源不斷”的創(chuàng)新實(shí)踐》《日益豐富的“隨州現(xiàn)象”》等報(bào)道接連推出。每一篇，都有高度，有看頭，有說(shuō)頭，亮出了當(dāng)代隨州人傳承炎帝精神、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的拿手大菜，振奮人心，促人奮進(jìn)。

2.十年尋根路，筑夢(mèng)新征程

2018年，是隨州市連續(xù)第十年舉辦尋根節(jié)。從當(dāng)年5月5日起，《隨州日?qǐng)?bào)》推出了“十年尋根路，筑夢(mèng)新征程”系列報(bào)道，全面回顧總結(jié)和展示舉辦尋根節(jié)的意義和成就，展望隨州的美好未來(lái)。

《舉起文化自信大旗——尋根節(jié)弘揚(yáng)了炎帝神農(nóng)文化》《凝聚民族復(fù)興力量——尋根節(jié)打造了世界華人的精神家園》《提起炎帝就想到隨州——尋根節(jié)固化隨州作為炎帝故里的記憶》《特色發(fā)展的重要抓手——尋根節(jié)帶動(dòng)生態(tài)文化旅游業(yè)發(fā)展》等等，每一篇，都是重頭文章，都站位高、落點(diǎn)實(shí)。許多讀者表示，這組報(bào)道，把舉辦尋根節(jié)對(duì)于國(guó)家統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)的重大意義，對(duì)于弘揚(yáng)中華文化、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，說(shuō)清講透了。作為隨州人，我們沒(méi)有不當(dāng)好東道主的道理。

3.弘揚(yáng)炎帝精神，講好隨州故事

2019年，《隨州日?qǐng)?bào)》在尋根節(jié)前推出的系列報(bào)道，從全市“炎帝精神·隨州故事”主題演講比賽入手，從100余名演講者講述的隨州故事中攫取典型事例，闡釋炎帝故里子孫如何在建設(shè)“品質(zhì)隨州”、推動(dòng)隨州高質(zhì)量發(fā)展的新征程中，踐行“敢為人先、克難奮進(jìn)、自強(qiáng)不息、開(kāi)拓創(chuàng)新、無(wú)私奉獻(xiàn)、務(wù)實(shí)親民”的炎帝精神。把眾多隨州好故事，用炎帝精神串起來(lái)，立意高，角度巧，接地氣。

（二）節(jié)中特刊點(diǎn)睛，聚焦隨州發(fā)展，建設(shè)“圣地車(chē)都”，打造品質(zhì)隨州

每一年尋根節(jié)嘉賓報(bào)道之日，即農(nóng)歷四月廿五，《隨州日?qǐng)?bào)》都會(huì)推出一期尋根節(jié)特刊。這期特刊全面系統(tǒng)回顧歷屆尋根節(jié)的精彩片段，展示隨州發(fā)展的新戰(zhàn)略新思路新成就，可謂尋根節(jié)報(bào)道的“點(diǎn)睛之筆”，具有很強(qiáng)的知識(shí)性、時(shí)代性和收藏價(jià)值。

1.回放尋根之路，凝聚奮進(jìn)力量

以2016年5月31日出版的《隨州日?qǐng)?bào)》丙申年尋根節(jié)特刊為例。這期特刊共24版。“歷屆尋根節(jié)回眸”版，集納了7年尋根節(jié)的精彩內(nèi)容。“圣地車(chē)都 神韻隨州”板塊的4個(gè)專(zhuān)版，大氣磅礴地展示了隨州在“圣地車(chē)都 神韻隨州”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，“六大支柱產(chǎn)業(yè)”和“品牌城市、文化旅游”的建設(shè)成就，以及隨州“競(jìng)進(jìn)提質(zhì)、‘保五爭(zhēng)三’”的跨越發(fā)展態(tài)勢(shì)。編排上，以圖為主，文字精練，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

2.聚焦隨州發(fā)展，推動(dòng)動(dòng)能轉(zhuǎn)換

2018年6月8日出版的《隨州日?qǐng)?bào)》戊戌年尋根節(jié)特刊上，以“放大優(yōu)勢(shì)，建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極”“魅力隨州，宜居宜業(yè)宜游”等2個(gè)大連版，展現(xiàn)了隨州當(dāng)年落實(shí)湖北省第十一次黨代會(huì)精神、建設(shè)特色增長(zhǎng)極，推動(dòng)動(dòng)能轉(zhuǎn)換、高質(zhì)量發(fā)展的宏偉圖景，以及隨州以“雙百”城市（中心城區(qū)面積100平方公里、人口100萬(wàn)人）建設(shè)為引領(lǐng)，綠色發(fā)展、產(chǎn)城融合的城市新貌。把歷史和現(xiàn)實(shí)、省級(jí)規(guī)劃和隨州實(shí)踐完美統(tǒng)一。

3.建設(shè)品質(zhì)隨州，創(chuàng)造美好生活

2019年5月29日出版的己亥年尋根節(jié)特刊，除了回顧歷年尋根節(jié)的精彩之外，特別闡釋了引領(lǐng)隨州新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的建設(shè)“品質(zhì)隨州”新戰(zhàn)略。

2018年底，隨州市委對(duì)新時(shí)代隨州高質(zhì)量發(fā)展提出了新戰(zhàn)略：建設(shè)品質(zhì)隨州，讓居民享受有品質(zhì)的生活、讓產(chǎn)業(yè)得到有品質(zhì)的成長(zhǎng)、讓城市實(shí)現(xiàn)有品質(zhì)的發(fā)展。具體實(shí)現(xiàn)路徑是，建設(shè)產(chǎn)業(yè)新城、文旅名城、生態(tài)綠城；打造應(yīng)急產(chǎn)業(yè)基地、地鐵裝備產(chǎn)業(yè)基地、香菇產(chǎn)業(yè)基地、編鐘文化產(chǎn)業(yè)基地。特刊將舉辦尋根節(jié)與闡釋隨州發(fā)展新戰(zhàn)略、推動(dòng)全市中心工作緊密結(jié)合，相互促進(jìn)，相得益彰。

（三）節(jié)后深度報(bào)道收官，凸顯民族擔(dān)當(dāng)，激活發(fā)展動(dòng)能，展示民生情懷

每年的尋根節(jié)結(jié)束后，《隨州日?qǐng)?bào)》都會(huì)及時(shí)推出回眸式深度報(bào)道，回顧總結(jié)當(dāng)年尋根節(jié)在弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、增進(jìn)世界華人血脈認(rèn)同、推動(dòng)文化旅游和城市建設(shè)、促進(jìn)民生福祉等方面的效果、影響等，放大了尋根節(jié)的辦節(jié)效應(yīng)。

以2019年己亥年尋根節(jié)后《隨州日?qǐng)?bào)》深度報(bào)道為例。從6月3日開(kāi)始，《隨州日?qǐng)?bào)》接連推出了回眸式通訊《增進(jìn)世界華人血脈認(rèn)同——己亥年尋根節(jié)的民族擔(dān)當(dāng)》《注入品質(zhì)隨州新動(dòng)能——己亥年尋根節(jié)的經(jīng)貿(mào)收獲》《共繪全面小康幸福圖景——己亥年尋根節(jié)的民生情懷》。這一組3篇回眸式通訊，總結(jié)成績(jī)，清點(diǎn)收獲，余音繚繞。

二、激活新興媒體潛質(zhì)，提升傳播速度，拓展傳播范圍，擴(kuò)大傳播效果

隨州日?qǐng)?bào)社的尋根節(jié)報(bào)道，在辦好《隨州日?qǐng)?bào)》紙媒的同時(shí)，依托旗下隨州新聞網(wǎng)、隨州論壇網(wǎng)、隨州論壇客戶(hù)端、隨州日?qǐng)?bào)微博、隨州論壇微博、隨州日?qǐng)?bào)微信、隨州論壇微信等新媒體平臺(tái)，通過(guò)載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣，跨媒體、跨平臺(tái)、多終端聯(lián)合作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

1.清明直播老鄉(xiāng)會(huì)，為節(jié)慶融媒報(bào)道練兵

每年清明節(jié)，隨州市委、市政府都利用隨州在外人士回鄉(xiāng)祭祖的時(shí)機(jī)，邀請(qǐng)部分隨州籍知名企業(yè)家、知名專(zhuān)家教授參觀、座談演講，交流信息暢敘鄉(xiāng)情，并邀請(qǐng)他們參加尋根節(jié)，為尋根節(jié)預(yù)熱。

2019年清明節(jié)期間，隨州日?qǐng)?bào)社旗下的隨州論壇客戶(hù)端、隨州新聞網(wǎng)、隨州論壇網(wǎng)對(duì)參觀、座談活動(dòng)進(jìn)行了圖文視頻直播。《這個(gè)清明節(jié)，隨州人朋友圈不尋常：老板教授回家鄉(xiāng)，書(shū)記市長(zhǎng)來(lái)歡迎，考察座談話(huà)投資，公益演講亮堂堂……》的直播貼，瀏覽量超過(guò)19萬(wàn)人次，成為現(xiàn)象級(jí)新媒體產(chǎn)品。清明節(jié)直播，同時(shí)也是練兵活動(dòng)，為2019年尋根節(jié)融媒直播積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

全球炎黃子孫聚隨州拜炎帝，感恩接福。

本文圖片由隨州日?qǐng)?bào)社提供

2.節(jié)前專(zhuān)題邀客來(lái)，為謁祖尋根報(bào)道暖場(chǎng)

己亥年尋根節(jié)前夕，隨州日?qǐng)?bào)社融媒體中心精心打造了H 5產(chǎn)品——《四海一家親共圓中國(guó)夢(mèng)|@尋根節(jié)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，隨州歡迎您！》等，作者搜集大量資料，選取反映歷屆尋根節(jié)盛況、隨州經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面特色與成就，以及“品質(zhì)隨州”建設(shè)動(dòng)態(tài)等方面的圖片、文字、視頻、音頻資料，認(rèn)真編輯制作、細(xì)致打磨，生動(dòng)解讀尋根節(jié)和隨州。該H5產(chǎn)品通過(guò)隨州日?qǐng)?bào)社旗下“兩微一端”同步推出，總閱讀量22萬(wàn)+，其中，H5平臺(tái)的閱讀量12萬(wàn)+，隨州論壇客戶(hù)端閱讀量9萬(wàn)+。

此外，《定啦！己亥年尋根節(jié)有四大活動(dòng)！》《今年炎帝文化廟會(huì)亮點(diǎn)更多更好看》《隨城13座“花島”70萬(wàn)盆鮮花！靚啦》《己亥年尋根節(jié)后天開(kāi)幕，精彩亮點(diǎn)大揭秘！帶妝彩排～》等一系列網(wǎng)絡(luò)“爆款”作品在微信、微博、APP客戶(hù)端以及今日頭條號(hào)、人民號(hào)等平臺(tái)獲得廣泛傳播，引起了受眾的廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈反響，為尋根節(jié)營(yíng)造了良好氛圍。

3.節(jié)慶現(xiàn)場(chǎng)直播，融媒報(bào)道高潮迭起

尋根節(jié)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，隨州日?qǐng)?bào)社新媒體矩陣火力全開(kāi)，全媒記者進(jìn)行圖文視頻直播，以有效的互動(dòng)告別傳統(tǒng)媒體的單向傳播，最大限度地將尋根節(jié)盛況、“品質(zhì)隨州”建設(shè)成就展現(xiàn)給讀者、網(wǎng)民、訂戶(hù)、粉絲。

隨州日?qǐng)?bào)微博提前搶注了#2019己亥年世界華人炎帝故里尋根節(jié)#、#己亥年世界華人炎帝故里尋根節(jié)#等話(huà)題，以極具感染力的內(nèi)容，快速成為超級(jí)話(huà)題，閱讀量超過(guò)87萬(wàn)人次。其中，僅5月30日開(kāi)幕式當(dāng)天直播內(nèi)容閱讀量就達(dá)到10萬(wàn)+。在“人民號(hào)”“今日頭條號(hào)”等平臺(tái)上的閱讀量近20萬(wàn)人次。隨州論壇客戶(hù)端《【現(xiàn)場(chǎng)直播】己亥年炎帝故里尋根節(jié)開(kāi)幕式暨拜祖大典》，閱讀量16萬(wàn)+。《全球炎黃子孫聚隨州拜炎帝！感恩接福…》，微信瀏覽量4萬(wàn)+。《【《隨州日?qǐng)?bào)》融媒體圖文視頻直播】己亥年炎帝文化廟會(huì)》，閱讀量3萬(wàn)+?！堆椎蹚R會(huì)真精彩！吃喝玩樂(lè)樂(lè)翻天！狂歡3天只等閑！》《各國(guó)尋根嘉賓竟然這樣看隨州！有圖有真相……》《尋根節(jié)！“幕后”的這些人必須曝光！》等新媒體產(chǎn)品，單條閱讀量均過(guò)2萬(wàn)。

三、全媒矩陣“融”為一體，豐富傳播載體，創(chuàng)新傳播手段，擴(kuò)大傳播效果

主動(dòng)對(duì)接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨州日?qǐng)?bào)社積極探索媒體融合發(fā)展新路徑，著力打造融合傳統(tǒng)紙媒和新媒體的全媒體矩陣，豐富傳播載體，創(chuàng)新傳播手段，擴(kuò)大傳播效果。

2019年，隨州日?qǐng)?bào)社融媒體編輯中心成立，隨州論壇APP改版上線，隨州日?qǐng)?bào)社旗下“一報(bào)三網(wǎng)八平臺(tái)”全媒體傳播矩陣日益完善，“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的采編發(fā)格局形成，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從一維到多維的升級(jí)融合，催生了系列走紅的融媒體產(chǎn)品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，己亥年世界華人炎帝故里尋根節(jié)，隨州日?qǐng)?bào)社全媒體新聞產(chǎn)品，總閱讀量超過(guò)200萬(wàn)。

1.融采訪

媒體融合，對(duì)記者提出了更高的要求。傳統(tǒng)記者必須向全媒體轉(zhuǎn)型，由傳統(tǒng)的圖文采集轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合使用文字、圖片、視頻、音頻等進(jìn)行新聞報(bào)道，隨時(shí)隨地發(fā)布最新新聞信息。

“看到好的東西就拍視頻”“多拍一些照片”“稿件第一時(shí)間發(fā)新媒體”秉持這些理念，隨州日?qǐng)?bào)社全媒記者穿梭于尋根節(jié)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，全方位采訪，寫(xiě)稿件、拍照片、錄視頻，將鮮活的內(nèi)容實(shí)時(shí)上傳QQ和微信工作群，供后方編輯及時(shí)加工、發(fā)布。

《隨州日?qǐng)?bào)》2019年5月31日四版

2.融生成

無(wú)論媒體形態(tài)怎么變，內(nèi)容無(wú)疑是新聞的根本。記者在尋根節(jié)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)采回的圖文音視頻，各新媒體平臺(tái)編輯第一時(shí)間接收、處理、編發(fā)，最大限度整合了資源，提高了效率。

文字報(bào)道翔實(shí)展示內(nèi)容，攝影報(bào)道抓拍瞬間提升可讀性，視頻報(bào)道生動(dòng)直接極具現(xiàn)場(chǎng)感。后方編輯根據(jù)各媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾的閱讀偏好，按需取用，編輯形成不同定位、不同特色的新聞產(chǎn)品，進(jìn)行快速推送、精準(zhǔn)推送、多媒體推送。

3.融傳播

在尋根節(jié)這一重大活動(dòng)的報(bào)道中，隨州日?qǐng)?bào)社全媒記者多點(diǎn)面采寫(xiě)、拍攝的內(nèi)容，在隨州論壇客戶(hù)端、隨州論壇網(wǎng)、隨州新聞網(wǎng)進(jìn)行圖文視頻直播，隨州日?qǐng)?bào)微博推出尋根節(jié)話(huà)題，隨州日?qǐng)?bào)和隨州論壇微信公眾號(hào)推出相應(yīng)微信公眾號(hào)文章……隨州日?qǐng)?bào)社各媒體平臺(tái)進(jìn)行的有高度、有深度、有廣度、多維度、多層次的宣傳報(bào)道，大大提升了傳播效果。

紙版《隨州日?qǐng)?bào)》年發(fā)行量約3萬(wàn)份，但新媒體平臺(tái)點(diǎn)擊量卻可以達(dá)到“10萬(wàn)+”甚至“100萬(wàn)+”，是傳統(tǒng)紙媒發(fā)行量的許多倍。隨州日?qǐng)?bào)社不斷強(qiáng)化傳播的全程、全息、全員、全效，融媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷增強(qiáng)，在重大活動(dòng)的報(bào)道中凸顯了重大主題，發(fā)揮出輿論宣傳主陣地作用。