張咪

摘 要：傳統(tǒng)媒體要想在全媒體時(shí)代嶄露頭角和生根，并獲得生存和發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，把握核心競(jìng)爭(zhēng)力尤為重要。本文分析了媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)，如新聞編輯環(huán)境復(fù)雜化、新聞編輯途徑多樣化和新聞編輯過(guò)程龐雜化等，并提出了媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型策略，主要從媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體相結(jié)合、提高新聞編輯人員的專(zhuān)業(yè)能力、關(guān)注受眾意識(shí)、改變自身的角色、迎合受眾新的閱讀方式和迎合受眾新的閱讀方式六個(gè)方面進(jìn)行討論。隨著科技的不斷發(fā)展和變化，新聞編輯必須不斷學(xué)習(xí)、豐富知識(shí)、開(kāi)闊視野，掌握最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：媒介融合背景;傳統(tǒng)媒體;新聞編輯;轉(zhuǎn)型

0 引言

隨著新時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)得到了迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用。越來(lái)越多的新媒體形式開(kāi)始出現(xiàn)在人們的視野中，新媒體的發(fā)展也非常強(qiáng)勁，新媒體在與傳統(tǒng)媒體的融合過(guò)程中，容易產(chǎn)生更強(qiáng)烈的沖擊和碰撞，從而促進(jìn)媒介融合的發(fā)展。由此可知，在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)良好的生存和發(fā)展，必須采取具體的改革措施，幫助傳統(tǒng)媒體的新聞編輯實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，從而促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

1 媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體具有方便自由、信息傳播廣泛、信息承載能力大等諸多優(yōu)勢(shì)，這剝奪了部分傳統(tǒng)媒體的受眾，減少了新聞編輯的數(shù)量，嚴(yán)重影響了編輯的工作?；ヂ?lián)網(wǎng)上的新媒體改善了人們的生活和工作，改變了人們的生活習(xí)慣。在這種社會(huì)形勢(shì)下，現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體不能及時(shí)改變，仍然使用單一的媒體，不能融入現(xiàn)代科技，使得新聞編輯的發(fā)展不盡如人意。從傳統(tǒng)媒體的新聞編輯角度來(lái)看，在新時(shí)代，新聞編輯全過(guò)程都應(yīng)該使用計(jì)算機(jī)、攝像機(jī)和先進(jìn)的掃描儀，以豐富新聞編輯的內(nèi)涵，突破時(shí)間和空間的限制。然而，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在諸多矛盾，導(dǎo)致這些問(wèn)題無(wú)法很好地實(shí)現(xiàn)。目前，傳統(tǒng)媒體新聞編輯面臨諸多挑戰(zhàn)，如編輯環(huán)境、編輯技術(shù)、編輯內(nèi)容等。

1.1 新聞編輯環(huán)境復(fù)雜化

馬薩諸塞州理工大學(xué)浦爾教授首先提出了媒體融合的概念，這意味著各種媒體不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出多功能整合的趨勢(shì)。例如，電視、報(bào)紙和期刊等傳統(tǒng)媒體與微博、論壇和移動(dòng)終端等新媒體相結(jié)合，呈現(xiàn)出復(fù)雜的特征。媒體融合時(shí)代的到來(lái)改變了傳統(tǒng)媒體新聞，使傳統(tǒng)新聞編輯環(huán)境變得復(fù)雜。首先，新媒體的出現(xiàn)在一定程度上分流了傳統(tǒng)媒介的受眾，削減了傳統(tǒng)媒體的讀者。其中，以電視新聞媒體受眾量減少的情況最為突出。如今，新聞不斷地接受科學(xué)技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的便利，人們的閱讀習(xí)慣與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著越來(lái)越密切的關(guān)系。例如，許多忠實(shí)的報(bào)紙讀者已經(jīng)轉(zhuǎn)向新媒體，越來(lái)越多地依賴手機(jī)閱讀。電腦閱讀和平板閱讀在很大程度上給傳統(tǒng)媒體新聞編輯造成了挫敗感和失落感，制約了傳統(tǒng)媒體新聞編輯的發(fā)展。其次，在日常生活中，受眾群體在傳統(tǒng)媒體上消耗的時(shí)間逐年減少，而使用新媒體的時(shí)間卻不斷增加，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體在時(shí)代發(fā)展的大潮中越來(lái)越難以站穩(wěn)腳跟，其影響力也在減小。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體要么等待死亡，逐漸接受邊緣化的現(xiàn)實(shí)，要么在整合轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，努力追趕，尋求新的變化，研究受眾需求，不斷創(chuàng)新發(fā)展，再次贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)聲音。

1.2 新聞編輯途徑多樣化

隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，新聞編輯方式和手段的多樣化尤為明顯，為新聞信息傳播的快速、廣泛奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新聞媒體的受眾不再過(guò)于依賴傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀、廣播收聽(tīng)和電視收看，逐步向移動(dòng)終端應(yīng)用程序閱讀、電子書(shū)閱讀等方向發(fā)展。網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)新聞、微博、微信公眾號(hào)等新媒體是閱讀新聞的新手段，而新聞閱讀手段日益豐富，無(wú)形中帶動(dòng)和輻射了更多的新興媒體受眾群，從而形成了一個(gè)良性循環(huán)的新產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)下，人們可以不分時(shí)間、地點(diǎn)，根據(jù)興趣和需求，隨時(shí)隨地通過(guò)多種多樣的途徑來(lái)進(jìn)行新聞閱讀。這種從被動(dòng)到主動(dòng)的選擇方式，不斷優(yōu)化的受眾體驗(yàn)，讓受眾獲得了極大的尊重感，也在很大程度上滿足了觀眾的個(gè)性化需求，同時(shí)新聞媒體的傳播力和影響力也隨之提升。正是在這種多元化的發(fā)展形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)越來(lái)越突出。傳統(tǒng)媒體難以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。另外，傳統(tǒng)的新聞編輯方法缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和指導(dǎo)，沒(méi)有充分理解新媒體的發(fā)展理念，也沒(méi)有很好的借鑒作用。

1.3 新聞編輯過(guò)程龐雜化

在媒體融合的推動(dòng)下，新聞編輯過(guò)程變得越來(lái)越復(fù)雜。新聞編輯需要在他們的工作中選擇和整合復(fù)雜的新聞材料，他們不僅要客觀地陳述新聞事實(shí)，還要準(zhǔn)確定位他們所反映的價(jià)值，他們還應(yīng)該給出自己的評(píng)價(jià)與看法。在編輯過(guò)程中，他們需要處理事實(shí)和傾向。此外，新聞編輯需要利用某些技術(shù)手段處理新聞資料，如文字、圖片、音頻和視頻，以滿足不同媒體的傳播要求。當(dāng)下，人們對(duì)新聞編輯的要求越來(lái)越高：首先，互聯(lián)網(wǎng)深刻影響著人們的生活，各種信息傳播途徑越來(lái)越發(fā)達(dá)，導(dǎo)致信息泛濫，信息爆炸，而新聞內(nèi)容的劇增必然使新聞編輯的工作量加大，新聞編輯既要把握新聞材料的多樣性，又要迅速選擇內(nèi)容中的熱點(diǎn)，重新認(rèn)識(shí)和加工新聞材料，在處理完新聞素材后，還需要優(yōu)化各種新聞的組合，及時(shí)選擇要處理的關(guān)鍵新聞內(nèi)容;其次，需要不斷更新各種科技手段、圖像處理方法等。

2 媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型策略

2.1 與現(xiàn)代媒體相結(jié)合

在媒體融合背景下，中國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型需要與現(xiàn)代媒體相結(jié)合，可以從以下兩個(gè)方面入手。第一，現(xiàn)階段，各行各業(yè)信息技術(shù)的發(fā)展已成為必然趨勢(shì)。為了進(jìn)一步發(fā)展傳統(tǒng)媒體新聞編輯業(yè)，必須保持傳統(tǒng)新聞媒體的特點(diǎn)并充分發(fā)揮它們的作用。例如，傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要與微博、微信等大眾現(xiàn)代媒體合作，以多種方式傳播新聞，擴(kuò)大受眾范圍，充分發(fā)揮信息技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第二，傳統(tǒng)媒體新聞編輯在與現(xiàn)代媒體相結(jié)合時(shí)，為了穩(wěn)定發(fā)展，需要避免將發(fā)展重心全部放在現(xiàn)代媒體，應(yīng)將傳統(tǒng)媒體新聞編輯特色融入其中，形成獨(dú)特的媒體編輯風(fēng)格，發(fā)揮其運(yùn)行優(yōu)勢(shì)，達(dá)到滿足市場(chǎng)發(fā)展需求的意義。

2.2 提高新聞編輯人員的專(zhuān)業(yè)能力

在轉(zhuǎn)型和發(fā)展過(guò)程中，為了實(shí)現(xiàn)與媒體的融合，中國(guó)傳統(tǒng)媒體的新聞編輯需要提高自身的專(zhuān)業(yè)能力，可以從以下兩個(gè)方面來(lái)理解。第一，由于新聞編輯的專(zhuān)業(yè)能力與編輯的素質(zhì)有一定關(guān)系，有必要進(jìn)一步提高新聞編輯的專(zhuān)業(yè)能力。傳統(tǒng)媒體需要提高員工的綜合能力，建設(shè)專(zhuān)業(yè)的新聞編輯隊(duì)伍。例如，企業(yè)在招聘新聞編輯人員時(shí)，需要對(duì)應(yīng)聘者的綜合能力進(jìn)行考核，以達(dá)到建設(shè)一支優(yōu)秀編輯隊(duì)伍的目的。第二，由于部分編輯人員的工作經(jīng)驗(yàn)不足，在工作中存在一定的失誤，為了改善這一現(xiàn)狀，需要定期開(kāi)展培訓(xùn)工作，例如，企業(yè)可以聘請(qǐng)傳統(tǒng)媒體新聞編輯專(zhuān)家，為編輯人員講解工作方法，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展。此外，為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，管理者有必要加強(qiáng)管理，說(shuō)明信息技術(shù)在新聞編輯中的應(yīng)用方法，以確保新聞編輯能夠適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

2.3 關(guān)注受眾意識(shí)

在媒體趨同的背景下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體的新聞編輯轉(zhuǎn)型需要運(yùn)用關(guān)注受眾意識(shí)的策略，可以從以下兩個(gè)方面來(lái)理解。第一，由于受眾的關(guān)注直接影響著傳統(tǒng)媒體新聞編輯的發(fā)展，為了進(jìn)一步增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要了解行業(yè)的運(yùn)作和發(fā)展情況。發(fā)揮新聞的重要性，朝著這一發(fā)展方向發(fā)展，充分發(fā)揮新聞的價(jià)值，例如，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要從受眾的角度進(jìn)行新聞編輯操作，以確保新聞內(nèi)容不僅能滿足受眾的需求，而且具有較高的新聞價(jià)值，達(dá)到擴(kuò)大社會(huì)影響力的目的。第二，為了進(jìn)一步了解受眾喜好，可以多與受眾交流互動(dòng)。

2.4 傳統(tǒng)媒體新聞編輯首先要改變自身的角色

傳統(tǒng)媒體新聞編輯主要根據(jù)國(guó)家政策、自己專(zhuān)欄的特點(diǎn)和相關(guān)新聞規(guī)律選擇和組合信息。然而，在媒體整合背景下，新聞內(nèi)容的編輯在分析和協(xié)調(diào)信息傳輸方面發(fā)揮著重要作用。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體新聞希望實(shí)現(xiàn)持久發(fā)展。為了進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)換，應(yīng)根據(jù)不同層次的目標(biāo)客戶的需求，編輯并靈活調(diào)整相應(yīng)的內(nèi)容，以獲得更多受眾的青睞。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅(jiān)決抵制低級(jí)炒作。除此之外，必須高度重視不同媒介之間的文化結(jié)合，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間是有一些必然聯(lián)系的，傳承與排斥是共存的，只有促進(jìn)二者之間的深度融合，傳統(tǒng)媒體新聞編輯才能成功轉(zhuǎn)型。面對(duì)一些新媒體業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)媒體新聞編輯必須積極學(xué)習(xí)，進(jìn)而更好地轉(zhuǎn)型。

2.5 傳統(tǒng)媒體新聞編輯要迎合受眾新的閱讀方式

新聞編輯作為篩選和解讀信息的重要人員，只有足夠富有，才能向受眾傳遞有效的信息。因此，為了實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要不斷更新自己的知識(shí)儲(chǔ)備，進(jìn)行大量閱讀來(lái)豐富自己的知識(shí)。近年來(lái)，新媒體出現(xiàn)了，新的閱讀方式也隨之而來(lái)，傳統(tǒng)媒體新聞編輯不僅要清楚地理解這些閱讀方式，而且要適應(yīng)它們，因?yàn)橹挥羞@樣才能進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)換。在媒介融合背景下，各種各樣的信息開(kāi)始泛濫，傳統(tǒng)媒體新聞編輯只有適應(yīng)并接受各種各樣的閱讀方式，才能在轉(zhuǎn)型中明確改革方向，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體新聞編輯要多站在受眾的角度考慮問(wèn)題，重視受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，從而準(zhǔn)確地編輯出受眾感興趣的內(nèi)容。

2.6 對(duì)新媒體態(tài)度的轉(zhuǎn)型

在媒體融合背景下，我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體處于劣勢(shì)，輿論壓力很大。新聞編輯作為傳統(tǒng)新聞媒體的重要組成部分，必須盡快轉(zhuǎn)型。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首先要建立學(xué)習(xí)和寬容的概念。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的態(tài)度是不可接受和排他的。只有以學(xué)習(xí)和包容的心態(tài)對(duì)待新媒體，才能打破單一媒體傳播的落后局面，使新聞編輯的轉(zhuǎn)型順利進(jìn)行。其次，要改變信息獲取方式。媒介融合背景下，觀眾對(duì)于新聞?dòng)辛俗灾鬟x擇的權(quán)利，這給原本處于主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大威脅。因此，為了保證受眾群體不流失，新聞編輯必須汲取大量的網(wǎng)絡(luò)信息，并更加仔細(xì)地檢查新聞內(nèi)容。此外，編輯應(yīng)改變以往單一的信息獲取模式，增加網(wǎng)絡(luò)信息獲取渠道，與各種網(wǎng)站和軟件的開(kāi)發(fā)者建立合作關(guān)系，不斷努力提高電視新聞的收視率。

3 結(jié)語(yǔ)

目前，媒體融合趨勢(shì)正在逐步深化。傳統(tǒng)媒體要在全媒體時(shí)代獲得生存和發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，把握核心競(jìng)爭(zhēng)力尤為重要。那么，在媒體時(shí)代中，核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？從媒體的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，答案是人才。無(wú)論是技術(shù)的變革還是新媒體的運(yùn)作，都需要人才的助力。我們必須吸納人才，掌握新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新和傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從根本上是通過(guò)人才來(lái)實(shí)現(xiàn)的。在新媒體環(huán)境下，新聞編輯必須具備高素質(zhì)，掌握各種信息技術(shù)。隨著科技的不斷發(fā)展和變化，新聞編輯必須不斷學(xué)習(xí)、豐富知識(shí)、開(kāi)闊視野，掌握最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。因此，在媒體整合環(huán)境下，新聞編輯要有新的思路和新的技術(shù)，從而在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中生存。

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