王巖

摘 要：新媒體快速崛起，并以其快捷方便、信息海量、不受時間地點(diǎn)限制、受眾門檻低等優(yōu)勢吸引了大眾的眼球。傳統(tǒng)媒體不得不重新定位自己的角色，尋求轉(zhuǎn)型之路，但傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性不可替代。因此，二者的融合迫在眉睫。媒體融合不僅可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、取長補(bǔ)短，優(yōu)化資源配置，還可以使正能量的傳播方式多樣化，傳播效果達(dá)到最大化。

關(guān)鍵詞：融媒體時代 新聞媒體 思想政治工作

一、轉(zhuǎn)變思想觀念，重視融媒體作用

互聯(lián)網(wǎng)時代融媒體對職工的思想觀念、人生態(tài)度和價值取向的影響愈來愈大。網(wǎng)絡(luò)已成為企業(yè)職工獲取信息的主渠道，多元的大眾傳媒形態(tài)，超時空、數(shù)字化的虛擬世界，光怪陸離、魚龍混雜的傳媒信息，不可避免地帶來諸多的負(fù)面影響。更為嚴(yán)重的是，網(wǎng)上一些言論、主張，因?yàn)橛弦恍┞毠さ钠ば睦矶玫秸J(rèn)同，引發(fā)部分職工無視社會規(guī)范的行為。盡快適應(yīng)信息融媒體時代新形勢，抓住機(jī)遇，占領(lǐng)融媒體這個特殊的思想輿論陣地，這關(guān)系到企業(yè)的宣傳攻勢和思想文化滲透，關(guān)系到職工思想道德和科學(xué)文化素質(zhì)的提高，關(guān)系到企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展與穩(wěn)定。我們一定要把思想政治教育進(jìn)融媒體工作擺在突出位置，始終堅持把網(wǎng)站建設(shè)成為弘揚(yáng)主旋律、開展思想政治教育的重要陣地，把企業(yè)思想政治工作這塊陣地建設(shè)好、使用好、維護(hù)好。廣大思想政治工作者應(yīng)以高度的政治責(zé)任感和強(qiáng)烈的時代緊迫感，樹立融媒體宣傳觀念，增強(qiáng)融媒體信息意識，切實(shí)掌握融媒體時代宣傳思想工作的主動權(quán)。

二、強(qiáng)化思想引領(lǐng)，突出融媒體特色

融媒體是一柄雙刃劍，它給企業(yè)思想政治工作帶來了前所未有的巨大挑戰(zhàn)。面對融媒體空間咄咄逼人的嚴(yán)峻形勢，我們必須旗幟鮮明地在融媒體空間宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。要緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)，深入宣傳黨在現(xiàn)階段的路線、方針、政策，透過融媒體空間，緊緊抓住職工關(guān)注的、或在帶傾向性的問題，如貧富差距、腐敗現(xiàn)象等，敢于接觸，善于引導(dǎo)，把職工思想工作做到實(shí)處;要突出特色。新形勢下的融媒體愛國主義教育要有所側(cè)重。在融媒體環(huán)境下，地球村意識的增強(qiáng)，也帶來了民族和國家意識的弱化。在全球化背景下對職工進(jìn)行主權(quán)意識教育，粉碎西方國家宣揚(yáng)的主權(quán)泛化淡化和民族虛無主義的陰謀是新時期愛國主義教育的新內(nèi)容。要把愛國主義教育和職工的成才教育結(jié)合起來，把愛國主義貫穿、融入整個教育過程。

三、突出有效監(jiān)管，強(qiáng)化融媒體管理

融媒體管理是個系統(tǒng)工程。首先，要建立健全企業(yè)融媒體建設(shè)與管理的長效機(jī)制。要按照屬地化歸口管理和“誰主管、誰負(fù)責(zé)，誰主辦、誰負(fù)責(zé)”的原則，進(jìn)一步加強(qiáng)對融媒體工作的領(lǐng)導(dǎo);要建立具有快速反應(yīng)能力的融媒體輿情監(jiān)控機(jī)制。企業(yè)思想政治工作主管部門要設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，對網(wǎng)上輿論和信息進(jìn)行“全天候”的收集、整理和分析，及時掌握網(wǎng)上輿論動向，要利用融媒體所具有的準(zhǔn)確性、快速性和智能化等特點(diǎn)，建立思想政治動態(tài)信息快速反饋系統(tǒng)，為各級領(lǐng)導(dǎo)部門及時、準(zhǔn)確了解職工思想動態(tài)，依據(jù)形勢變化作出正確決策創(chuàng)造條件。

四、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，弘揚(yáng)主流價值觀

融媒體社會的交往方式是以機(jī)器為中介進(jìn)行的，帶有明顯的間接性，網(wǎng)民可以最大限度地參與信息的制造和傳播，具有更多的自主性。因此，建設(shè)一個文明、健康、有序的企業(yè)融媒體，是思想政治工作者義不容辭的重要責(zé)任。一方面，我們要針對融媒體失范現(xiàn)象建立可操作性的規(guī)定，嚴(yán)厲打擊傳播有害信息者，向網(wǎng)絡(luò)誘騙、盜竊、破壞、色情、惡作劇等不良行為開展斗爭。同時，要倡導(dǎo)融媒體文明，強(qiáng)化輿論的道德評價，對融媒體信息中的不良不道德現(xiàn)象進(jìn)行譴責(zé)，形成輿論壓力。要引導(dǎo)職工網(wǎng)民加強(qiáng)自我修養(yǎng)，提高慎獨(dú)、自律、共存意識，使文明上網(wǎng)成為職工的自覺行為。要通過開展融媒體道德教育，培養(yǎng)職工正確的價值觀、道德觀和判斷力，喚起自覺維護(hù)科學(xué)價值觀和道德觀的責(zé)任感，構(gòu)筑起一道穩(wěn)固的道德防線。

五、加強(qiáng)理論研究，增強(qiáng)思想教育針對性

思想政治工作者要認(rèn)識并尊重職工的主體性，引導(dǎo)和調(diào)動其選擇性，在比較平等的環(huán)境中一起面對轉(zhuǎn)型期的現(xiàn)實(shí)社會和亦真亦幻的融媒體社會。融媒體信息的交互性，有利于提高思想政治工作的實(shí)效。信息融媒體交互式傳播的特點(diǎn)，使人們在融媒體中接受宣傳思想教育時，徹底改變傳統(tǒng)的“你講我聽，你打我通”單向強(qiáng)制性方式，職工由傳統(tǒng)的被動式接受“灌輸”教育變?yōu)橹鲃訁⑴c思想交流，在思想碰撞的火花中自然地接受真理的感召。我們要遵循融媒體時代思想政治教育規(guī)律，認(rèn)真研究互聯(lián)網(wǎng)互動交流的特點(diǎn)，加強(qiáng)正面教育和引導(dǎo)，增強(qiáng)融媒體時代思想政治教育的針對性和實(shí)效性。要把教育融于服務(wù)之中，以豐富的內(nèi)容、生動的形式為職工提供更多的信息和服務(wù)，把思想政治教育的內(nèi)容有機(jī)地滲透其中，增強(qiáng)融媒體時代思想政治教育的吸引力和感染力。

六、結(jié)語

在融媒體時代背景下，必須加強(qiáng)思想政治工作的影響力，使新聞媒體順應(yīng)時代發(fā)展，創(chuàng)新傳播方式，為公眾傳播積極正確的思想意識，發(fā)揮主流媒體的輿論導(dǎo)向作用。思想政治工作中，要使職工正確認(rèn)識融媒體時代對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展要求，促使職工不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新思想，壯大傳統(tǒng)媒體的新生力量，使新聞媒體單位盡快適應(yīng)時代發(fā)展，打造有自身特色的新型主流媒體。