包洪婧
【摘 要】策劃是憑借形象化的思維對活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)造性設(shè)計(jì)的行為過程。豐富的想象力和創(chuàng)意靈感是其工作的主要來源和特征。策劃人的靈感不是憑空產(chǎn)生的,需要長期的積淀和營養(yǎng)的培育。這些營養(yǎng)來自策劃人的經(jīng)驗(yàn)和外部信息,時(shí)代的發(fā)展使我們的社會時(shí)刻都在發(fā)生變化,策劃人僅憑個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)是無法滿足策劃項(xiàng)目的需要的,這時(shí),文化信息就顯得格外重要了。群眾文化信息對群眾文化活動(dòng)策劃的意義主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。
【關(guān)鍵詞】群眾文化;策劃;信息
中圖分類號:G247 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號:1007-0125(2019)19-0241-01
群眾文化活動(dòng)的策劃質(zhì)量,在很大程度上取決于信息量的大小和信息類別的豐富程度。一些偏遠(yuǎn)地區(qū)與外界的交流和溝通機(jī)會相對較少,無法及時(shí)獲得外部多種豐富的文化信息和動(dòng)態(tài),失去了信息便失去了創(chuàng)造性的思維空間。本地區(qū)的文化信息雖然有特色和質(zhì)量,但數(shù)量過少,而且多年無變化,這限制了地區(qū)文化事業(yè)的發(fā)展。唯一解決的辦法就是走出去多看多學(xué),擴(kuò)大信息量,豐富自己的頭腦。
一、群眾文化信息是活動(dòng)策劃靈感的重要源泉
群眾文化信息的種類是多種多樣的,信息的來源與獲取手段也各不相同。策劃人對來源眾多的信息在頭腦中會本能地進(jìn)行排列和篩選,對無價(jià)值信息自然清除,有價(jià)值的信息在頭腦中進(jìn)行儲存,能對活動(dòng)產(chǎn)生影響的信息立即加以利用。策劃和創(chuàng)意的靈感往往就在這個(gè)過程中產(chǎn)生,信息量越大則產(chǎn)生靈感的興奮點(diǎn)也就越多。事實(shí)證明,靈感的產(chǎn)生是策劃人長期積累群眾文化信息的結(jié)果。
二、群眾文化信息的基本要素
我國春秋末年的大軍事家孫武在《孫子·謀攻篇》中有句名言:“知己知彼,百戰(zhàn)不殆;不知彼而知己,一勝一負(fù);不知彼不知己,每戰(zhàn)必殆?!边@是中國古代充分發(fā)揮信息的作用進(jìn)行作戰(zhàn)的精辟論述?!爸褐恕钡挠^點(diǎn)在當(dāng)代群眾文化活動(dòng)的策劃中,同樣適用。對于群眾文化活動(dòng)的策劃來說,信息要素主要來源于四個(gè)方面,即主體信息、客體信息、時(shí)機(jī)信息和環(huán)境信息,我們經(jīng)常把這四種信息俗稱為“知己、知彼、知天、知地”。
(一)主體信息:即所謂知己
主體信息決定了主辦方和策劃人對活動(dòng)實(shí)際操作能力和控制能力的判斷。包括隊(duì)伍狀況、操作能力、設(shè)備水平等。在實(shí)際工作中經(jīng)常會出現(xiàn)這樣的情況,即由于心里沒底對自己所要做的事情遲遲下不了決心,這個(gè)沒底就是指沒有掌握足夠的主體信息。活動(dòng)的策劃人在策劃開始之前必須要對自身的條件和能力進(jìn)行全面分析,不具備運(yùn)作能力的策劃就等于無效勞動(dòng),沒有意義。分析的具體內(nèi)容應(yīng)注重以下幾個(gè)方面。
1.主體人員狀況
主辦方、聯(lián)辦方及協(xié)辦方的基本情況如單位性質(zhì)、級別、規(guī)模及內(nèi)部工作、管理狀況等。要認(rèn)真研究上述單位對舉辦該項(xiàng)活動(dòng)的具體態(tài)度和動(dòng)機(jī)目的。承辦方隊(duì)伍的基本狀況如參與活動(dòng)人員的思想和精神狀態(tài)、對活動(dòng)的認(rèn)識程度、文化知識水平、職業(yè)技術(shù)特征、實(shí)際工作能力等等。開展文化活動(dòng)是要具有運(yùn)作能力的人員去實(shí)施的,他們決定了活動(dòng)的成敗。
2.承辦方的運(yùn)作能力
如承辦方內(nèi)部結(jié)構(gòu)和管理狀況、對活動(dòng)的認(rèn)知情況、對活動(dòng)的駕馭指揮和協(xié)同能力、對相關(guān)資源的掌控狀況等等?;顒?dòng)的承辦方必須懂得活動(dòng)的相關(guān)程序和技術(shù),要熟知評委如何邀請、競賽必要流程及節(jié)目如何安排。他們要對活動(dòng)質(zhì)量承擔(dān)責(zé)任。
3.活動(dòng)經(jīng)費(fèi)保證及場地
如經(jīng)費(fèi)來源渠道、經(jīng)費(fèi)到位時(shí)間、經(jīng)費(fèi)具體數(shù)量等。經(jīng)費(fèi)是舉辦各類文化活動(dòng)的先決條件,沒有經(jīng)費(fèi)保障,活動(dòng)便無法進(jìn)行。如活動(dòng)場地面積和條件、器材設(shè)備狀況、器材設(shè)備安全、器材設(shè)備數(shù)量、器材設(shè)備檔次等。場地、器材設(shè)備是舉辦活動(dòng)必不可少的制約性條件,直接關(guān)系到活動(dòng)的質(zhì)量和安全。
(二)客體信息:即所謂知彼
開展群眾文化活動(dòng)的目的是為了滿足活動(dòng)對象的文化需求,但若連服務(wù)對象的需求是什么都不清楚,那么這個(gè)活動(dòng)就會變得無目的了?;顒?dòng)策劃人所策劃的一切內(nèi)容都是針對受眾設(shè)定的,只有主辦方而沒有受眾的策劃是不具備實(shí)際意義的。對客體信息的分析應(yīng)注重以下幾個(gè)方面。
1.客體文化心理
如不同人群對社會、對生活的認(rèn)知態(tài)度;不同類型的群眾對文化藝術(shù)的反應(yīng)和愛好;不同年齡段、不同職業(yè)、不同社會地位的人們對群眾文化活動(dòng)的態(tài)度和反應(yīng)等。策劃人可以根據(jù)群眾的文化心理判斷出群眾對本次活動(dòng)的支持程度,并可以預(yù)測出群眾參與活動(dòng)的動(dòng)機(jī),對把握活動(dòng)的走向十分有利。
2.客體需求狀況
如當(dāng)前人們的文化需求熱點(diǎn);不同年齡段和不同職業(yè)群眾的文化需求特征;歷次活動(dòng)群眾的反饋意見;當(dāng)?shù)厝罕妼ξ幕枨蟮奶攸c(diǎn)、數(shù)量、內(nèi)容和形式等。群眾對文化的需求形態(tài)和趨向直接關(guān)系到其對活動(dòng)的興趣,了解群眾的文化需求狀況可使策劃人在策劃過程中做到心中有數(shù)。
3.客體需求水平
如不同人群文化需求的品位、層次;群眾對外來文化和民族文化的認(rèn)知程度;群眾對本地土生土長民俗文化的態(tài)度;人們對寓教于樂的反應(yīng)和對正文化、負(fù)文化的敏感程度等。策劃人可依據(jù)這些信息對活動(dòng)的方向和導(dǎo)向進(jìn)行調(diào)整,使活動(dòng)在弘揚(yáng)時(shí)代精神的同時(shí),又能兼顧群眾的實(shí)際接收能力,確保群眾文化活動(dòng)能夠達(dá)到預(yù)期的效果。
總之,群眾文化活動(dòng)的特色形成需要一個(gè)發(fā)展過程。好的創(chuàng)意,科學(xué)的策劃設(shè)計(jì),主辦方的支持,社會的評價(jià),群眾的反應(yīng),活動(dòng)效果的反饋等信息都會對活動(dòng)特色產(chǎn)生重要影響。搶占有文化資源信息,進(jìn)行翔實(shí)的論證調(diào)研工作是形成活動(dòng)特色的必經(jīng)環(huán)節(jié)。