史鑫

摘 要：隨著2022年北京張家口順利申請(qǐng)到冬奧會(huì)的資格，全國(guó)進(jìn)入了備戰(zhàn)冬奧會(huì)的緊張氛圍中，在這種大環(huán)境下帶火了冰雪旅游和冰雪運(yùn)動(dòng)的潮流，也影響了冰雪動(dòng)漫的整體發(fā)展趨勢(shì)。黑龍江省的冰雪資源是一大地域特色，而早在2011年黑龍江省就創(chuàng)造性的將冰雪與動(dòng)漫結(jié)合形成全國(guó)第一屆冰雪動(dòng)漫展，在這幾年的時(shí)間里，黑龍江冰雪動(dòng)漫一直穩(wěn)步提升，但冰雪動(dòng)漫品牌卻一直沒(méi)有在全國(guó)、甚至是全世界產(chǎn)生一定的影響力。那么在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，如何巧妙利用冬奧會(huì)這一階段的“冰雪潮流”來(lái)加快發(fā)展黑龍江省份的冰雪動(dòng)漫，以此來(lái)提高經(jīng)濟(jì)效益才是目前黑龍江省的首要任務(wù)。

關(guān)鍵詞：黑龍江；冰雪動(dòng)漫；創(chuàng)新發(fā)展；旅游產(chǎn)業(yè)

一、黑龍江冰雪動(dòng)漫發(fā)展面臨的問(wèn)題

（一）專業(yè)人才缺失

黑龍江省已經(jīng)意識(shí)到要充分利用起東北地區(qū)最普遍的冰雪資源，冰雕雪雕這門(mén)需要時(shí)間打磨的技藝也變得越來(lái)越小眾，優(yōu)秀匠人的缺失對(duì)冰雪文化的傳承和發(fā)揚(yáng)帶來(lái)一定的影響，而動(dòng)漫設(shè)計(jì)師也沒(méi)有深入挖掘到冰雪文化的魅力所在，沒(méi)有將地域文化融合進(jìn)動(dòng)漫中，冰雪文素也是浮于表面，淺談即止。一個(gè)企業(yè)要想進(jìn)步發(fā)展，就得具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，那么擁有專業(yè)人才就是企業(yè)能夠不斷發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。這就要求黑龍江省可以大批引進(jìn)國(guó)內(nèi)外專業(yè)人才，同時(shí)加大對(duì)國(guó)內(nèi)專業(yè)人才的培養(yǎng)，實(shí)行人才強(qiáng)國(guó)策略，積極引導(dǎo)各大高校開(kāi)展冰雪動(dòng)漫專業(yè)，讓冰雪動(dòng)漫專業(yè)成為黑龍江省的重點(diǎn)專業(yè)，最終形成黑龍江省的人才藝術(shù)培養(yǎng)計(jì)劃。

（二）受眾定位不準(zhǔn)

國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)在近幾年發(fā)展迅猛，但其受眾定位一直以學(xué)齡前兒童為主體，整體風(fēng)格比較偏稚嫩，事情情節(jié)相對(duì)幼齡化，久而久之，動(dòng)漫設(shè)計(jì)師就存在思維慣性，認(rèn)為動(dòng)漫作品就是給小孩子準(zhǔn)備的，在這個(gè)過(guò)程中，成人喪失了觀看國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)的權(quán)利，進(jìn)而投入到國(guó)外動(dòng)漫作品的懷抱，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)惡性循環(huán)，始終停留在最原始的狀態(tài)，發(fā)展緩慢。

（三）原創(chuàng)作品缺失

市面上能讓人印象深刻的冰雪動(dòng)漫都是國(guó)外的作品，像2009年三維動(dòng)畫(huà)片《雪娃》這種帶有強(qiáng)烈黑龍江文化特色的動(dòng)畫(huà)比較缺少，黑龍江省在之后沒(méi)有地域性特色的原創(chuàng)性作品來(lái)支撐，導(dǎo)致后續(xù)發(fā)力的不足，也就無(wú)法讓受眾記得黑龍江冰雪動(dòng)漫的品牌和文化定位。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在近幾年發(fā)展勢(shì)不可擋，如《白蛇》、《大圣歸來(lái)》等影片都引起了喜愛(ài)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫觀眾的關(guān)注，但更多的作品一直脫離不出題材的重復(fù)性和不斷翻拍的局限性，始終沒(méi)有好的創(chuàng)意出現(xiàn)，動(dòng)漫設(shè)計(jì)師也跳離不出他的創(chuàng)意舒適區(qū)，沒(méi)有深入觀察和意識(shí)到身邊新穎題材的元素。

二、黑龍江冰雪動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）政策支持

面對(duì)習(xí)近平總書(shū)記的“冰山雪山也是金山銀山”重要指示，加上黑龍江省政府不斷加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投入，創(chuàng)造性的將冰雪文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，鼓勵(lì)支持冰雪動(dòng)漫的創(chuàng)作，全面改變傳統(tǒng)的老工業(yè)基地，發(fā)展可持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)模式。中央為帶動(dòng)?xùn)|北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)體制，盡可能地推出一系列有助于發(fā)展黑龍江省經(jīng)濟(jì)的優(yōu)惠策略。在這種大環(huán)境下，為黑龍江冰雪動(dòng)漫的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)，讓更多的動(dòng)漫設(shè)計(jì)師愿意加入到這個(gè)行業(yè)中，

也讓各大動(dòng)漫企業(yè)的后續(xù)發(fā)展看到了新的曙光。在政府部門(mén)的大力支持下，黑龍江省的動(dòng)漫企業(yè)能夠在市場(chǎng)中準(zhǔn)確找準(zhǔn)自己的位置，實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)合作，實(shí)力相對(duì)弱的企業(yè)可以加快整合、調(diào)整適合利于企業(yè)之后發(fā)展的道路，發(fā)動(dòng)所有的企業(yè)進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)，培養(yǎng)出黑龍江省優(yōu)秀的動(dòng)漫企業(yè)。冰雪動(dòng)漫目前算是一個(gè)發(fā)展并不健全的市場(chǎng)，很大一部分需要政府部門(mén)的引導(dǎo)和宏觀調(diào)控，實(shí)行監(jiān)控和扶持，幫助冰雪動(dòng)漫走向更廣闊的方向發(fā)展。

（二）品牌建立

品牌效應(yīng)在目前的消費(fèi)選擇中還是占據(jù)上風(fēng)，不少人購(gòu)買(mǎi)的第一選擇還是以品牌居多，黑龍江冰雪動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想更久遠(yuǎn)的發(fā)展，就要樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，這也是目前黑龍江冰雪動(dòng)漫迫切需要走的道路，品牌的建立會(huì)在無(wú)形中帶動(dòng)冰雪動(dòng)漫的文化，成為最核心的主體。例如人們一看到米老鼠的卡通形象，思維慣性就會(huì)聯(lián)想到迪士尼這個(gè)品牌，米老鼠形象的廣泛運(yùn)用，使得迪士尼品牌深入人心。從中我們可以借鑒和系統(tǒng)的分析，將迪士尼品牌打造成功的方式吸取過(guò)來(lái)，結(jié)合實(shí)際情況，建立黑龍江冰雪動(dòng)漫品牌的同時(shí)，在黑龍江地域文化中提取有利因素，最終將符合品牌形象的卡通吉祥物來(lái)進(jìn)行宣傳。黑龍江冰雪動(dòng)漫品牌迄今為止并沒(méi)有打造出像迪士尼那種品牌的廣泛國(guó)民度，對(duì)于一個(gè)品牌的建立勢(shì)必要加強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)鏈的完整性，規(guī)劃好企業(yè)未來(lái)發(fā)展的目標(biāo)，走好每一步，重視自己企業(yè)所做的每一個(gè)決定。品牌的成長(zhǎng)，幫助企業(yè)的同時(shí)，也在無(wú)形中增加企業(yè)文化實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最大化，在品牌健全之后就可以具有和國(guó)內(nèi)外一線大牌一爭(zhēng)高下的實(shí)力。

（三）宣傳手法

網(wǎng)絡(luò)上的推廣力度會(huì)比傳統(tǒng)的廣告更大，受眾的年齡和接受到訊息的場(chǎng)地也是不受到限制，宣傳的經(jīng)費(fèi)也大大減輕企業(yè)的負(fù)擔(dān)，還可以在各大自媒體平臺(tái)中和受眾近距離交流，得到直接反饋信息。例如在2018年突然火起來(lái)的抖音平臺(tái)，現(xiàn)在統(tǒng)計(jì)全國(guó)有超過(guò)八億的用戶在使用這個(gè)平臺(tái)，如果黑龍江冰雪動(dòng)漫能夠充分利用這個(gè)平臺(tái)來(lái)建立起自己的流量，平時(shí)宣傳冰雪動(dòng)漫的訊息，發(fā)布一系列吸引受眾目光的視頻，在潛移默化中讓更多的人了解到這個(gè)小眾文化，并使之產(chǎn)生興趣。這種軟性宣傳是當(dāng)前社會(huì)十分受到的企業(yè)和受眾歡迎的手法，黑龍江冰雪動(dòng)漫可以借鑒和學(xué)習(xí)。

三、冰雪動(dòng)漫的衍生旅游產(chǎn)業(yè)鏈

（一）深度挖掘旅游路線

冰雪動(dòng)漫旅游即可以是每年黑龍江省舉辦的各大冰雪展，或是冰雪體育競(jìng)技比賽，亦是節(jié)日獨(dú)特風(fēng)俗風(fēng)情，冰雪文化是將當(dāng)?shù)鼐幼〉娜藗冮L(zhǎng)久以來(lái)形成的冰雪風(fēng)俗風(fēng)情融入其中，合理利用地域的優(yōu)勢(shì)形成自己的文化特色。在這種形勢(shì)下，旅游路線的多樣化才能在根本上抓住游客的心，多樣化的旅游路線不光給游客更多的選擇，更是讓游客能多角度了解冰雪文化的內(nèi)涵。同時(shí)，加大對(duì)冰雪動(dòng)漫旅游業(yè)的紀(jì)念品投入，從側(cè)面進(jìn)行對(duì)冰雪文化資源的軟宣傳，冰雪動(dòng)漫的知名度也會(huì)隨之提高，形成多米諾骨牌效應(yīng)吸引到更多的游客來(lái)北方進(jìn)行冰雪旅游。

（二）加強(qiáng)企業(yè)之間合作方式

合作共贏這個(gè)理念在當(dāng)代社會(huì)受到很大的認(rèn)可，企業(yè)之間不再只是一味的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更多的是良性競(jìng)爭(zhēng)和抱團(tuán)取暖。在豐富旅游業(yè)的同時(shí)，更是帶給黑龍江省動(dòng)漫企業(yè)無(wú)限的商機(jī)。例如黑龍江省政府鼓勵(lì)建立大量動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、動(dòng)漫基地，更是跨省與南方動(dòng)漫發(fā)達(dá)城市進(jìn)行合作，找到可以合作的伙伴，互相提供優(yōu)秀的資源，采取互利互惠的方式，達(dá)到雙方設(shè)想的高度。黑龍江省尋求到更多企業(yè)的協(xié)同合作，拓展原本不屬于自身企業(yè)的業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展，改變?cè)瓉?lái)老工業(yè)基地的落后面貌，吸引到更多的游客來(lái)增加知名度和達(dá)到經(jīng)濟(jì)收益。

四、結(jié)語(yǔ)

黑龍江省要抓住目前動(dòng)漫市場(chǎng)欣欣向榮的發(fā)展期，在面對(duì)全國(guó)開(kāi)始流行起的冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)，在2020年冬奧會(huì)到來(lái)之際，要宣傳利用好黑龍江省的地域資源，積極開(kāi)拓出獨(dú)具黑龍江特色的冰雪文化產(chǎn)業(yè)，不僅僅只是簡(jiǎn)單發(fā)展冰雕雪雕展，更是要將冰雪與動(dòng)漫掛鉤，開(kāi)展冰雪動(dòng)漫沙龍，在政策的扶持下，進(jìn)一步提高黑龍江省冰雪動(dòng)漫的品牌知名度，培養(yǎng)動(dòng)漫龍頭企業(yè)，帶動(dòng)其余中小型企業(yè)的發(fā)展，做好網(wǎng)絡(luò)宣傳，將黑龍江省致力打造成“冰雪動(dòng)漫王國(guó)”。

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項(xiàng)目來(lái)源：黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目 項(xiàng)目編號(hào)：17YSE384

責(zé)任單位：哈爾濱師范大學(xué)