本報(bào)駐埃及特派記者　周輖

經(jīng)過近一個(gè)月的激烈角逐，第32屆非洲國家杯足球賽（非洲杯）于日前在埃及首都開羅落下帷幕。盡管勝負(fù)已分，但賽場(chǎng)上的經(jīng)典畫面仍被非洲球迷津津樂道；走在開羅大街上，各式各樣的非洲杯相關(guān)廣告牌依舊能夠讓人回想起比賽期間的激情澎湃。值得一提的是，本屆非洲杯的贊助商名單中首次出現(xiàn)中國品牌。是怎樣的商機(jī)吸引中國企業(yè)進(jìn)入？不妨聽聽中埃專業(yè)人士的見解。

足球之于非洲，不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)或游戲，更是非洲大陸50多個(gè)國家、12億多人口共同的熱情所在。它已經(jīng)成為非洲人民包容多元文化、跨越國界的共同語言?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者曾在蘇丹首都喀土穆生活過一段時(shí)間，當(dāng)?shù)叵鄬?duì)艱苦的條件并不能阻擋人們對(duì)于踢球這件事的喜愛，空地、小路邊都可以成為追夢(mèng)的球場(chǎng)。在記者家門口的一塊空地上，時(shí)常能夠看到來自南部的黑人移民和當(dāng)?shù)氐陌⒗贻p人一同赤腳，開心地把足球甚至是礦泉水瓶踢來踢去。同樣的場(chǎng)景，在埃及也常常能夠看見。

快速增長的青年人口、日漸龐大的城市化潮流為非洲足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供先天優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也帶來無限商機(jī)。體育營銷機(jī)構(gòu)拉加代爾體育大中華區(qū)副總裁李瑩在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)透露，預(yù)計(jì)在2017年至2028年的周期內(nèi)，該公司所推動(dòng)的賽事贊助將為非足聯(lián)帶來10億美元的營收?！皩?duì)于希望進(jìn)入非洲市場(chǎng)一展拳腳的品牌來說，足球是能夠快速接觸非洲目標(biāo)受眾的最有效途徑之一?！崩瞵摫硎荆c非洲足球的合作將有助于進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、提高品牌認(rèn)知度，這對(duì)中國企業(yè)來說也是如此。在基建、科技、商貿(mào)等領(lǐng)域，中國企業(yè)為非洲地區(qū)發(fā)展提供幫助，用“硬實(shí)力”贏得廣泛贊譽(yù)。在文化體育的“軟實(shí)力”方面，中國企業(yè)和中國品牌可以與非洲展開更深入的交流合作。

在本屆非洲杯比賽中，首次有中國品牌的身影出現(xiàn)——主打年輕消費(fèi)群體的OPPO成為非洲杯賽事62年歷史中，第一個(gè)中國贊助商。借力非洲杯賽事，OPPO在非洲大陸的營銷受到年輕消費(fèi)者的追捧，除了獎(jiǎng)勵(lì)球迷比賽門票、簽名球衣、周邊產(chǎn)品等傳統(tǒng)方式，OP?PO還借助新媒體、網(wǎng)紅直播、征集線上故事等形式吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者參與游戲和互動(dòng)；為非洲杯專門拍攝的MV集結(jié)了埃及明星球員和新銳歌手，講述當(dāng)?shù)刈闱蛏倌甑淖穳?mèng)故事，推出后點(diǎn)閱量超過2000萬，在社交媒體上得到廣泛稱贊。

對(duì)于中國企業(yè)的試水，埃及足協(xié)非洲國家杯項(xiàng)目總監(jiān)穆罕默德·法德爾表示十分歡迎和支持。他對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說：“埃及乃至非洲有著龐大的球迷基數(shù)，足球市場(chǎng)開發(fā)潛力巨大。中國企業(yè)對(duì)于非洲體育賽事的贊助合作是埃及需要把握的重要機(jī)會(huì)?！狈ǖ聽柋硎?，足球是無國界的人類共同語言，期待作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國與以埃及為代表的非洲國家在足球和其他體育領(lǐng)域進(jìn)行全方位合作。▲