胡佩旺

摘要：數(shù)字媒體語境是一種在信息技術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出的一種媒體語境，主要有四個(gè)特性：整合性、時(shí)效性、數(shù)字化以及交互性。目前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)受到了數(shù)字媒體語境很大的影響，視覺心理與視覺習(xí)慣也有了很大的改變。在未來的發(fā)展中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)會(huì)逐步向交互性和數(shù)字化的方向發(fā)展，且更具時(shí)效性和整合性，這樣會(huì)使得技術(shù)與藝術(shù)想融合，從而有利于數(shù)字媒體的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體語境;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524-4;G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）11-0030-01

一、數(shù)字媒體語境的概念與特征

人們獲取新聞和知識(shí)的媒介主要都是通過紙張上印刷的新聞或者一些固化的媒體來實(shí)現(xiàn)的。自從上世紀(jì)七十年代，微軟系統(tǒng)進(jìn)入了普通的家庭之后，這便意味著一個(gè)全新的媒體時(shí)代的到來。數(shù)字化的媒體將成為人們獲取消息的主要媒介，成為最佳的方式，這便意味著數(shù)字化的時(shí)代已經(jīng)來臨了。

數(shù)字媒體語境是以數(shù)字技術(shù)發(fā)展為基礎(chǔ)，逐漸形成的一種符合時(shí)代潮流的新媒介，其產(chǎn)生與發(fā)展和計(jì)算機(jī)普及的現(xiàn)象息息相關(guān)。數(shù)字媒體語境按照不同的分類方式可以分為多種不同種類：按照時(shí)間來分類，可以將其分為靜止媒體和動(dòng)態(tài)媒體。在計(jì)算機(jī)的運(yùn)用方面，數(shù)字媒體語境運(yùn)用的是二進(jìn)制法，從而作為接受、處理、傳播信息的載體。國(guó)際電信聯(lián)盟將數(shù)字媒體語境主要分為儲(chǔ)存媒體、顯示媒體、表示媒體、感覺媒體、傳輸媒體等五個(gè)方面。

數(shù)字化的媒體語境是一種數(shù)字形態(tài)，能直觀上的通過人們的視覺等一些感官來傳達(dá)和表述信息，由于數(shù)字化的這種形態(tài)是在計(jì)算機(jī)屏幕上顯示出來的，因此極具有技術(shù)性。所以說新時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是離不開數(shù)字媒體語境而獨(dú)立存在的。正因?yàn)閿?shù)字媒體語境通過其整合性和交互性將多種信息整理到一起，并將信息在第一時(shí)間以數(shù)字化的形式傳達(dá)給大眾。通過這種形式，免去了大家購(gòu)買雜志、報(bào)紙等的過程，不僅僅節(jié)約了紙張，也使得大眾接受信息的時(shí)間更加及時(shí)，在視覺上也會(huì)有更好的享受。

二、數(shù)字媒體語境對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

（一）對(duì)視覺習(xí)慣的影響

傳統(tǒng)的媒介無法滿足大眾“隨時(shí)、隨地”的一種需求，只能在固定時(shí)間段和固定地點(diǎn)來傳達(dá)信息。但是數(shù)字化的媒體傳達(dá)信息的方式可以滿足大眾的需求，可以在任何地方隨時(shí)的找到自己所需要的信息，大大方便了獲取信息的途徑。同時(shí)，數(shù)字化的閱讀在色彩搭配上也更加的炫彩奪目，更好的吸引眼球。與傳統(tǒng)的媒介不同的是不用閱讀死板的文字，部分消息也可以應(yīng)用動(dòng)畫的形式，在視覺上有一種享受，不會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞。

（二）對(duì)大眾心理的影響

人們的視覺心理是有一些感官直接產(chǎn)生的，因此，視覺作為一種主要的器官對(duì)于大眾的心理影響是很巨大的。數(shù)字媒體語境可以根據(jù)信息的不同來給信息設(shè)計(jì)不同的版面和動(dòng)畫，讓大眾在閱讀是給自己一種心理暗示。比如說，時(shí)事新聞在視覺表達(dá)上就應(yīng)該嚴(yán)肅，采用一些穩(wěn)重，不過分夸張的線條進(jìn)行裝飾，用紅色等顏色去做背景顏色，這樣大眾在看到消息時(shí)就會(huì)以一種嚴(yán)肅認(rèn)真的心理去對(duì)待。通過這種方式，與大眾的心理產(chǎn)生一種情感上的共識(shí)，滿足深層次的情感需求，推動(dòng)信息的傳遞。

（三）對(duì)創(chuàng)作手段的影響

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)受到數(shù)字媒體語境的影響，逐步的邁向虛擬化和數(shù)字化。數(shù)字媒體語境下，技術(shù)人員通過一系列相應(yīng)的軟件和技術(shù)，將信息以一種完全虛擬的形式傳達(dá)給大眾。隨著數(shù)字媒體語境的不斷發(fā)展，越來越多方便多效的設(shè)計(jì)軟件也逐漸出現(xiàn)。如平面類的Photoshop、Freehand，視頻類的Premiere、After Effect，動(dòng)漫類的Flash、3D等等。

伴隨著這些軟件的產(chǎn)生，要求設(shè)計(jì)師必須要熟練的掌握這些軟件，并且不斷的學(xué)習(xí)，接受軟件的創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)代的潮流。這也會(huì)使得科技不斷進(jìn)步，社會(huì)不斷創(chuàng)新。

三、數(shù)字媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展

（一）數(shù)字媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展的必然性

伴隨著我國(guó)科技的進(jìn)步與發(fā)展，現(xiàn)在的科技發(fā)展越來越迅速，數(shù)字媒體語境下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要利用的就是計(jì)算機(jī)技術(shù)，這就是新媒體的一種新穎的表達(dá)方式與藝術(shù)風(fēng)格。在未來，視覺傳達(dá)的作品將會(huì)是多種類型的混合產(chǎn)物，它不拘泥于傳統(tǒng)模式，更加地獨(dú)立和開放，體現(xiàn)出多種不同的觀點(diǎn)。

數(shù)字媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展是必然要求。現(xiàn)在的科技社會(huì)中，數(shù)字化的平臺(tái)使用的頻率越來越高，也越來越受到人們的關(guān)注。多元化的發(fā)展，是將我國(guó)的視覺傳達(dá)推向世界的一個(gè)必要的發(fā)展過程。筆者認(rèn)為，目前還應(yīng)該在我國(guó)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中增添一些個(gè)性化的設(shè)計(jì)，比如：第一點(diǎn)，可以在多元化的哦in柜臺(tái)下，增加一些可以展示中華民族優(yōu)秀的文化的因素，這樣有利于中華文化的傳播與發(fā)揚(yáng);第二點(diǎn)，設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)反映出文化與經(jīng)濟(jì)的同步發(fā)展;第三點(diǎn)，在每一個(gè)作品中，都應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)其具有的獨(dú)特的特點(diǎn)，通過數(shù)字媒體的形式展現(xiàn)出來，在視覺傳達(dá)的過程中，讓觀眾印象深刻。

（二）進(jìn)行多元化、差異化間的融合

在視覺設(shè)計(jì)的過程中，倡導(dǎo)設(shè)計(jì)多元化的意義主要是為了保證國(guó)家和民族發(fā)展中的主要特色，保障國(guó)家和民族文化的完整性，促使文化的傳承，推動(dòng)祖國(guó)人們的愛國(guó)熱潮。在科技日益翻新的時(shí)代，人們接受了很多新潮的知識(shí)和文化，如果在數(shù)字媒體技術(shù)情境下沒有了傳統(tǒng)文化，人們可能會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生淡忘。在多元化發(fā)展的同時(shí)，還要注意與差異化之間的融合。越來越多的研究現(xiàn)象表明，人們對(duì)于新事物的追求和探索情緒是很高的，數(shù)字化的設(shè)計(jì)融入到視覺傳達(dá)中，會(huì)取得很好的成效。

人們對(duì)于多元化的差異化探索的腳步是不會(huì)停止的，所以當(dāng)代的視覺設(shè)計(jì)中要融入多元化的元素來豐富效果，通過數(shù)字媒體的呈現(xiàn)，對(duì)于視覺上會(huì)產(chǎn)生一個(gè)巨大的沖擊，得到視覺上的享受?，F(xiàn)在的很多舞臺(tái)效果上就應(yīng)用了3D技術(shù)，讓觀眾對(duì)于表演更加震撼，還有3D電影等等，都受到了人們的廣泛好評(píng)。

四、數(shù)字媒體語境下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的展望

由于數(shù)字媒體形成的時(shí)間不長(zhǎng)，因此，在其發(fā)展中不可避免的會(huì)出現(xiàn)一系列的問題。首是設(shè)計(jì)的過分自由化，這會(huì)使得沒有系統(tǒng)的學(xué)習(xí)過設(shè)計(jì)的人去盲目的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出的東西難免會(huì)過于低俗，在顏色調(diào)和和搭配方面也不到位;其次是因?yàn)閿?shù)字化的緣故使得很多設(shè)計(jì)都直接暴露在網(wǎng)上，導(dǎo)致抄襲現(xiàn)象的頻頻發(fā)生，對(duì)于原創(chuàng)者來說是很不公平的;最后就是數(shù)字化媒體依舊處在一個(gè)發(fā)展的過程中，總會(huì)面對(duì)著一系列的改革和創(chuàng)新。這就要求使用者對(duì)于新事物要有一個(gè)很好的適應(yīng)能力，對(duì)于知識(shí)的掌握也提出了更高的要求。軟件更新也容易導(dǎo)致數(shù)據(jù)的丟失現(xiàn)象。

在數(shù)字媒體語境下，將設(shè)計(jì)者的天賦和想象力得到了充分的釋放，同時(shí)也鍛煉了他們的能力。設(shè)計(jì)師還應(yīng)該有一種傳承的意識(shí)，在設(shè)計(jì)的作品中，多多體現(xiàn)中國(guó)的一些傳統(tǒng)文化，并借助創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，將文化創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，從而達(dá)到技術(shù)與藝術(shù)的一種完美的融合。

未來的視覺設(shè)計(jì)中，一定會(huì)因?yàn)閿?shù)字媒體技術(shù)的加入，而達(dá)到一個(gè)雙贏的效果?？萍际菚r(shí)代進(jìn)步的產(chǎn)物，數(shù)字化媒體與視覺設(shè)計(jì)的融合，定會(huì)彼此相互促進(jìn)，共同發(fā)展，從而在信息的傳達(dá)過程中，更加能與觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴。

五、結(jié)語

數(shù)字媒體語境下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)既是一種創(chuàng)新，也是一種傳承。數(shù)字化的設(shè)計(jì)更能滿足大眾的要求，在視覺實(shí)際上會(huì)有一種美的享受。伴隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，人們對(duì)于視覺設(shè)計(jì)也更加的看中，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的相互融合，更滿足時(shí)代發(fā)展的需求，使得藝術(shù)不會(huì)落后與飛速發(fā)展的今天。同時(shí)將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用到視覺傳達(dá)中，也會(huì)有一種交互性的存在，為科技的發(fā)展提供了無限的空間與前景，推動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步，更是日后視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的根本設(shè)計(jì)。