徐國慈

摘要：旅游業(yè)是促進(jìn)消費、拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。近年來，旅游消費的熱度持續(xù)上升，尤其是以文化消費為內(nèi)容的旅游發(fā)展趨勢明顯，挖掘旅游的文化內(nèi)涵和文化精神是提升旅游品質(zhì)的重要內(nèi)容之一。官渡區(qū)文化旅游的發(fā)展，要以深入挖掘特色文化旅游資源為基礎(chǔ)，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為連接文化和旅游的橋梁，打造文化旅游精品、品牌，以便更有效、更深入的持續(xù)推動文化旅游融創(chuàng)的雙向驅(qū)動發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化;旅游;融合;發(fā)展

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）11-0169-03

一、研究背景

隨著人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，文化消費及旅游休閑己成為人們提高業(yè)余生活質(zhì)量及精神享受的重要內(nèi)容。近幾年，旅游消費的熱度持續(xù)上升，尤其是以文化消費為內(nèi)容的旅游發(fā)展趨勢明顯，促進(jìn)了各種文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展，但發(fā)展過程中，旅游的文化內(nèi)涵挖掘不足，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出，加之旅游服務(wù)水平良莠不齊，造成旅游業(yè)發(fā)展滯后。根據(jù)國家推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展的各項政策措施，結(jié)合官渡區(qū)的實際，筆者認(rèn)為官渡區(qū)的旅游業(yè)應(yīng)結(jié)合文化資源，從傳統(tǒng)民俗文化、現(xiàn)代創(chuàng)意文化入手，深入挖掘官渡特色文化資源，打造特色文化旅游品牌，以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為紐帶，促進(jìn)旅游業(yè)消費，推動文化旅游融合發(fā)展。

二、官渡文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

官渡區(qū)是古滇文化的發(fā)源地之一，人文薈萃、山川秀美、生態(tài)良好，歷史文化積淀深厚，民俗風(fēng)情保留得較為完整，文化旅游資源富集。歷年來，官渡注重把挖掘利用歷史文化與發(fā)展都市文化相結(jié)合，推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。打造了官渡古鎮(zhèn)一個國家AAAA級旅游景區(qū)、云南人家景區(qū)，在官渡古鎮(zhèn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地和多個傳習(xí)館集中展現(xiàn)的民間手工藝、民族服飾、地方樂器、歌舞、音樂等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獨具特色;以官渡古鎮(zhèn)為核心，云南文苑、云南省博物館、云南大劇院等項目為重點的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)初具雛形;以西亮塘濕地、海東生態(tài)濕地、王官濕地為代表的自然生態(tài)親水游憩帶吸引了眾多游客，初步形成了包括旅游景區(qū)（點）、賓館酒店、旅行社、旅游交通、旅游餐飲、旅游娛樂等綜合發(fā)展產(chǎn)業(yè)體系，為官渡區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

官渡區(qū)高度重視文化旅游形象宣傳，以南博會（商洽會）、旅交會、文博會、全國非遺聯(lián)展等活動為契機加大宣傳力度，官渡知名度不斷提升，旅游業(yè)對全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的支撐作用日益增強。2018年，官渡區(qū)旅游接待人數(shù)（含空港經(jīng)濟(jì)區(qū)）3548萬人次，同比增長22.56%;旅游總收入（含空港經(jīng)濟(jì)區(qū)）累計完成560.9億元，同比增長34.93%。

三、工作亮點

（一）挖掘官渡傳統(tǒng)民俗文化，打造“非遺”民俗文化品牌

1.深入挖掘傳統(tǒng)民俗文化活動，打造文藝精品，提升“古韻官渡”文化品質(zhì)。

官渡區(qū)按照政府引導(dǎo)、市場化運作的方式，以開放、包容、多元的姿態(tài)，自2010年以來，策劃和承接一批水準(zhǔn)水平高、影響范圍廣、社會參與度高、市場潛力大的文化交流活動，持續(xù)精心打造“古韻官渡”文化品牌系列活動，打造好中國昆明（官渡）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聯(lián)展、廣場舞大賽、小戲小品調(diào)演、滇戲花燈展演、土主廟會、太和鄰里節(jié)、迎新春詩會、端午詩會等品牌活動，“古韻官渡”品牌系列活動連續(xù)兩年在昆明市“春城文化節(jié)”系列活動評比中名列第一。以文化旅游（節(jié)慶）活動為載體，搭建文化交流平臺，擴(kuò)大對外文化品牌宣傳，推動文化官渡建設(shè)。

2.支持社會力量參與文化建設(shè)，把“官渡韻交響音樂協(xié)會樂團(tuán)'打造成官渡文化名片。

官渡區(qū)持續(xù)打造文化溝通機制建設(shè)項目，自2013年5月組建了官渡韻·交響音樂協(xié)會樂團(tuán)，樂團(tuán)由專業(yè)院團(tuán)退休的音樂家、藝術(shù)院校畢業(yè)大學(xué)生等70多位音樂愛好者參與，樂團(tuán)建團(tuán)至今五年多來，排演了芭蕾舞劇《紅色娘子軍》、《白毛女》、《雪山》序曲、《海霞》等20余首經(jīng)典交響樂作品及歌曲作品;近3年來，圍繞“古韻官渡”主題品牌，創(chuàng)作了交響樂作品《古渡漁燈》、《可愛的家園》、《跨越騰飛》等10余首曲目，作品反響好，深受廣大人民群眾喜愛。官渡區(qū)引入社會資金參與公益性文化活動，大力組織官渡韻交響樂團(tuán)走進(jìn)社區(qū)、軍營、校園交響音樂季演出活動，以交響樂作為官渡文化名片，2018年從“新時代官渡韻”官渡區(qū)新春交響音樂會開始，官渡韻交響樂團(tuán)進(jìn)學(xué)校、進(jìn)軍營，全年演出10余場，觀眾3萬余人，于2018年11月16日在云南省大劇院舉辦了“官渡區(qū)慶祝改革開放40周年交響音樂會”，以新穎的形式宣傳十九大精神，唱響了主旋律，弘揚了正能量，把“官渡韻交響音樂協(xié)會樂團(tuán)”打造成為官渡區(qū)，乃至昆明市建設(shè)區(qū)域性國際中心城市的一張文化名片，對提升官渡的知名度、文化品位起到了很好的效果。

3.挖掘非遺名品潛力，舉辦云子圍棋文化節(jié)。

2018年11月25日-11月29，官渡區(qū)首次舉辦了第六屆“中信置業(yè)杯”中國女子圍棋甲級聯(lián)賽昆明·官渡站賽事活動，官渡站由中國圍棋協(xié)會、云南省體育局、昆明市人民政府主辦，昆明市官渡區(qū)人民政府、昆明市文化廣播電視體育局承辦，云南省圍棋協(xié)會、官渡區(qū)文化體育旅游局、云南云子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司協(xié)辦，歷時4天，共舉行了女子圍甲第17、18輪比賽即2018年度決賽、首屆中建三局杯“名人之家”國際圍棋雙人賽、“希望之星”國際女子圍棋邀請賽、商界棋王賽決賽、人機配對賽五項比賽活動，以及公益指導(dǎo)棋、希望圍棋教室授牌兩項公益活動。天域生態(tài)江蘇、中信置業(yè)洛陽等十支隊伍，芮乃偉九段、黑嘉嘉七段、於之瑩六段、吳侑珍六段（韓）等棋手參與角逐。聶衛(wèi)平、武宮正樹、常吳等中外圍棋界著名棋手蒞臨參加了相關(guān)比賽以及兩項公益活動，推廣圍棋文化、普及圍棋運動。

昆明·官渡站比賽亮點紛呈，打破韓國外援不敗的記錄;活動多樣化、內(nèi)容豐富;公益指導(dǎo)棋掀起了群眾對圍棋運動的熱情，“希望圍棋教室”契合了云南省“圍棋進(jìn)校園”三年行動計劃。同時，本次賽事活動規(guī)模大、規(guī)格高，填補了云南此前從未舉辦過女子圍甲聯(lián)賽的空白，進(jìn)一步擴(kuò)大了棋中圣品一云子的知名度，對我區(qū)乃至全市圍棋運動有著極大促進(jìn)，對推進(jìn)官渡文化品牌建設(shè)、展現(xiàn)了昆明的獨特魅力、提升昆明歷史文化名城品牌吸引力有著深遠(yuǎn)的意義。

4.打造好全國“非遺聯(lián)展“活動，文化品牌影響力持續(xù)增強

非遺聯(lián)展文化品牌，官渡區(qū)自201 1年開始至今己連續(xù)舉辦了八界非遺聯(lián)展，2018年6月，中國（昆明）官渡全國第八屆非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聯(lián)展在官渡古鎮(zhèn)舉辦。100個參加聯(lián)展的非遺項目來自19個省、自治區(qū)、直轄市，為體現(xiàn)非遺聯(lián)展服務(wù)傳承發(fā)展的公益性、廣泛性、代表性和可持續(xù)性。聯(lián)展系列活動舉辦了多彩非遺·中國（昆明）官渡第八屆全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聯(lián)展、官渡區(qū)戲曲藝術(shù)進(jìn)校園成果匯演、活態(tài)傳承·民間論、“第三屆民間繪畫掛盤繪制大賽、“官渡畫鄉(xiāng)三十年優(yōu)秀作品展、國寶云子·第五屆名人圍棋邀請賽、國寶云子·第五屆百人圍棋賽、民俗文化展、老官渡記憶展、昆明碑林博物館中小學(xué)生拓片體驗周等十項活動。官渡古鎮(zhèn)非遺傳承基地等公益性場館迎接國內(nèi)外參觀、調(diào)研人員6萬余人次。推出了官渡非遺文化主題旅游自駕線路：官渡古鎮(zhèn)-云子棋館-官渡滇劇花燈傳習(xí)館（古渡梨園）-非遺傳承基地（民俗博物館）-土主廟-金剛塔-妙湛寺雙塔-昆明市碑林博物館一烏銅走銀傳習(xí)館、餌塊傳習(xí)館。

（二）夯實文化市場發(fā)展基礎(chǔ)，現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

1.文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速增長，初具規(guī)模。

“十二五”期間，官渡區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值由2010年的469.62億元增加到2015年的904.47億元，年均增長11.9%。2013年、2014年、2015年，官渡區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值分別完成22.06億元、30.04億元、34.1億元，占GDP的比重分別為2.9%、3.6%、3.77%，文化產(chǎn)業(yè)增加值總量位居全省各縣（市、區(qū)）第三位。成功舉辦多屆“南博會”、“昆交會”，官渡區(qū)在云南省面向南亞東南亞輻射中心建設(shè)中的支撐作用不斷增強。

2.市場主體發(fā)展良好，特色文化亮點顯現(xiàn)。

截止2015年底，全區(qū)共有文化經(jīng)營單位1585家，涌現(xiàn)出規(guī)模以上文化企業(yè)27家。2018年9月，全區(qū)規(guī)模以上文化企業(yè)60家，比去年同期增加12家，既有昆明國際會展中心、滇池國際會展中心、新華印刷、空港雅仕維等重點文化企業(yè)，又有云南圍棋廠、云南鳥銅走銀文化產(chǎn)業(yè)有限公司、昆明內(nèi)畫文化傳播有限公司、云健體育用品有限公司、福保文化城、康樂茶文化城、云南人家、泰麗宮珠寶等一批特色文化企業(yè)。昆明國際會展中心名列“云南省首屆文化企業(yè)30強”，“云子”“云健”榮獲“云南名牌產(chǎn)品稱號”，昆明國際印刷包裝城、官渡古鎮(zhèn)、滇池國際會展中心分別被認(rèn)定為省級、市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

3.文化基礎(chǔ)建設(shè)成績斐然，文化消費潛力得到釋放。

三大省級重大文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目落戶官渡區(qū)，云南省博物館新館建成并開館，云南省文化藝術(shù)中心、云南文苑主體建設(shè)基本完成，滇池國際會展中心展館建設(shè)竣工并投入使用，這些都極大地改變了官渡區(qū)文化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的狀沉。隨著融城金階、云路中心、海倫城市廣場、大都摩天購物中心等一批都市商業(yè)綜合體的竣工，影院、書城、網(wǎng)咖等文化娛樂設(shè)施布局更趨合理，電影、演藝、旅游等文化市場持續(xù)升溫，市民消費潛力得到進(jìn)一步釋放。

4.多元化發(fā)展趨勢明顯，產(chǎn)業(yè)融合加速推進(jìn)。

基本形成包括文化娛樂、旅游休閑、包裝印刷、會展博覽、廣告設(shè)計、信息服務(wù)等行業(yè)在內(nèi)的綜合型文化產(chǎn)業(yè)體系。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐漸向文化靠攏，文化與旅游、餐飲、商業(yè)、科技、金融、城市建設(shè)和生態(tài)建設(shè)呈現(xiàn)融合發(fā)展。

四、存在的問題

（一）傳統(tǒng)民俗文化旅游資源挖掘不足，特色文化旅游精品較少

一是官渡區(qū)目前有非遺項目50項，傳承人33人，主要以政府扶持為主，但單純依靠政府保護(hù)扶持并非長久之計，非遺項目要長遠(yuǎn)發(fā)展，必須要走政府扶持引導(dǎo)，非遺項目自主創(chuàng)新發(fā)展的道路，目前我區(qū)的非遺項目傳承保護(hù)還處于起步期，雖然己扶持設(shè)立了昆明滇藝公司負(fù)責(zé)實施非遺產(chǎn)業(yè)化、市場化運作保護(hù)，雖取得了一定的成效，但主要是較少的幾個精品項目如烏銅走銀等知名度較高，其他項目的精品還較少。

二是我區(qū)雖然己打造了“非遺聯(lián)展”、“交響樂”等品牌文化活動，但傳統(tǒng)的“白牛迎土主”、“開筆祭孔”等民俗活動形式單一，文化價值潛力挖掘不足，致使活動的品質(zhì)受到影響，無法吸引更多游客。另外，一些傳統(tǒng)民俗活動如“跑馬節(jié)”隨著城市化的進(jìn)程己逐漸消失，對于這些傳統(tǒng)民俗活動，可考慮創(chuàng)新開展形式，挖掘其文化內(nèi)涵，給予恢復(fù)發(fā)展。

（二）文化產(chǎn)業(yè)還處于培育和提升階段，難以推動旅游業(yè)發(fā)展

一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，轉(zhuǎn)型升級壓力較大。

官渡區(qū)目前的文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中，包裝印刷、休閑娛樂、旅游度假等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)占比較大，創(chuàng)意設(shè)計、動漫游戲、演藝娛樂等新興業(yè)態(tài)發(fā)展綏慢，些產(chǎn)業(yè)門類還未起步，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、創(chuàng)新發(fā)展模式，新興產(chǎn)業(yè)需要繼續(xù)壯大。具有品牌影響力的原創(chuàng)產(chǎn)品和精品力作較少，文化產(chǎn)品科技含量和附加值不高，文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)業(yè)需要重點培育，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技、旅游、市場、金融及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合還需進(jìn)一步加強，文化消費還有很大可開發(fā)空間。

二是產(chǎn)業(yè)布局還需進(jìn)一步優(yōu)化，發(fā)展不夠平衡。

2018年9月，全區(qū)規(guī)模以上文化企業(yè)60家，官渡區(qū)屬（八個街道）41家，空港區(qū)5家，經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)14家;全區(qū)僅有的3個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，分布在關(guān)上、官渡、空港經(jīng)濟(jì)區(qū);文化產(chǎn)業(yè)和企業(yè)主要集中在關(guān)上、太和、官渡、空港等片區(qū)，地區(qū)發(fā)展不平衡且該狀況呈擴(kuò)大趨勢。

三是專業(yè)人才欠缺，市場主體活力不足。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是人才，文化企業(yè)中有技術(shù)創(chuàng)意、懂經(jīng)營、會管理的創(chuàng)新型和復(fù)合型人才缺乏，成為官渡區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，投融資體制不完善，文化企業(yè)貸款和融資困難，活力不足，全區(qū)在冊文化企業(yè)法人單位1500余家，經(jīng)營正常的僅占總數(shù)的半左右，大多數(shù)規(guī)模小而弱，輻射強、帶動大的文化創(chuàng)意企業(yè)不多，創(chuàng)新能力不足。

五、對策

（一）實力主推特色文化旅游產(chǎn)品

1.加大云子圍棋、烏銅走銀等“非遺”產(chǎn)業(yè)化保護(hù)傳承力度。從作品的研發(fā)創(chuàng)作入手，促進(jìn)非遺傳承人交流學(xué)習(xí)和提高，加強與各高校的合作，堅持充分挖掘傳統(tǒng)非遺文化內(nèi)涵與價值，保留非遺文化特質(zhì)的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代文化，開展非遺文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)作，積極研發(fā)相關(guān)文化旅游產(chǎn)品，根據(jù)不同層次的消費需求提供產(chǎn)品，打牢基礎(chǔ)。

2.著力培育節(jié)慶、演藝旅游產(chǎn)品，打造和提升如“白牛迎土主”、“開筆祭孔”等民族民俗文化活動品牌。

3.穩(wěn)步推進(jìn)政府購買服務(wù)，積極扶持培育文化市場品牌項目，促進(jìn)文化旅游消費。充分發(fā)揮市場在資源配置中的作用，深化政府職能轉(zhuǎn)變，努力減少行政干預(yù)，優(yōu)化文化市場環(huán)境。引導(dǎo)社會資源投資文化經(jīng)營項目，鼓勵以收購兼并、聯(lián)合重組、連鎖等形式推進(jìn)市場資源整合，推動文化市場品牌化、精品化、連鎖化發(fā)展。鼓勵有條件的公共文化機構(gòu)挖掘特色資源，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容。

4.依托現(xiàn)有文化資源發(fā)展文化旅游交流活動，帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。依托云南省文苑設(shè)立云南工藝美術(shù)大師工作室和云南省文化藝術(shù)培訓(xùn)基地，開展藝術(shù)講座、培訓(xùn)、論壇等各種形式的文化藝術(shù)交流培訓(xùn)工作;依托即將在省博物館新館設(shè)立的云南藝術(shù)品鑒定拍賣中心，定期開展各類文化藝術(shù)展和文化交易拍賣活動;依托新建的云南省文化藝術(shù)中心承辦大型演唱會、藝術(shù)表演，大力發(fā)展演藝業(yè);利用未來規(guī)劃的云南民族文化創(chuàng)意基地舉辦各類文化展覽、體驗等活動。

（二）推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與大旅游產(chǎn)業(yè)融合

1.全面整合文化旅游資源，梳理完善官渡傳統(tǒng)文化、生態(tài)文化、現(xiàn)代多元文化三大文化體系，培育傳統(tǒng)老官渡體驗游、生態(tài)休閑度假游、多樣性都市旅游三大旅游體系，加強景區(qū)景點建設(shè)、科學(xué)設(shè)計旅游線路、優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，培育具有地方特色的旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，以旅游傳播文化、以文化促進(jìn)旅游，打造官渡文化旅游品牌。

2.以文化產(chǎn)業(yè)提升推動旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)品設(shè)計、文化旅游發(fā)展、旅游業(yè)態(tài)提升充分結(jié)合，促使傳統(tǒng)旅游業(yè)向商務(wù)會展旅游、國際旅游、康體運動、休閑度假、都市農(nóng)莊、旅游地產(chǎn)、賽事旅游、修學(xué)旅游、人文旅游等新型旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)移。

3.提升一批文化旅游商貿(mào)博覽活動。推進(jìn)“南博會”、“商洽會”、“文博會”、“慕尼黑啤酒節(jié)一昆明之旅”、“非遺聯(lián)展”等一系列知名文化旅游商貿(mào)博覽活動上水平。

4.拓展文化旅游新業(yè)態(tài)。建設(shè)歷史文化旅游區(qū)、主題文化游樂園、民族文化旅游基地，大力發(fā)展特色美食、民宿、旅游工藝品，拓展文化旅游新業(yè)態(tài)。

5.完善旅游業(yè)配套服務(wù)。提升公共服務(wù)建設(shè)，健全信息咨詢、預(yù)約服務(wù)、定制服務(wù)、游客集散等功能體系與平臺建設(shè)，提升文化旅游服務(wù)水平。

6.發(fā)展智慧旅游。加強互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在旅游資源利用、旅游管理、旅游服務(wù)、旅游體驗等方面的應(yīng)用，發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的文化、媒體和旅游等服務(wù)，打造智慧旅游。

六、結(jié)語

總之，旅游業(yè)是促進(jìn)消費、拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要力量，而旅游的文化內(nèi)涵、文化精神、文化價值是提升旅游品質(zhì)的重要內(nèi)容之一，以深入挖掘特色文化旅游資源為基礎(chǔ)，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為連接文化和旅游的橋梁，打造文化旅游精品、品牌，才能更有效、更深入的持續(xù)推動文化旅游融創(chuàng)的雙向驅(qū)動發(fā)展。