范文茜

2018年12月6日，斗魚深圳團(tuán)隊(duì)70余人緊急裁員的消息傳出，引起輿論嘩然。

《商學(xué)院》雜志記者從多位斗魚深圳員工處確認(rèn)了該消息，原本定位于打開海外市場(chǎng)的深圳團(tuán)隊(duì)Doyo被裁撤，受影響的員工超過70人，會(huì)員總數(shù)3.5%。據(jù)運(yùn)營(yíng)崗位員工王先生透露，斗魚迫于上市壓力節(jié)省成本，最終放棄了自己的“親生兒子”而選擇投資在該領(lǐng)域已較為成熟的Nonolive。

然而斗魚官方對(duì)“裁員”的說法持否認(rèn)態(tài)度，堅(jiān)稱只是一次“人員優(yōu)化”。公司公關(guān)部人士回復(fù)《商學(xué)院》記者表示：“深圳團(tuán)隊(duì)確實(shí)在做優(yōu)化，此次是公司為了更好地開展業(yè)務(wù)作出了正常的優(yōu)化調(diào)整。公司一直都有相應(yīng)的KPI考核，這次事件就是一個(gè)企業(yè)正常的績(jī)效、評(píng)級(jí)?！?/p>

無論是“裁員”還是“優(yōu)化”，擺在斗魚面前的都是一系列嚴(yán)峻的難題——政策監(jiān)管趨嚴(yán)、主播負(fù)面頻出，引發(fā)官方媒體批評(píng)；對(duì)手虎牙、映客等2018年在資本市場(chǎng)捷足先登，而多次傳出上市消息的斗魚至今沒有實(shí)錘；國(guó)內(nèi)用戶增長(zhǎng)趨緩，放眼海外市場(chǎng)卻發(fā)現(xiàn)紅利期已過……

曾經(jīng)的“直播一哥”斗魚還剩多少好故事可講？

在傳出裁員消息的第二天，12月7日，斗魚對(duì)外宣布第一顆獨(dú)家冠名衛(wèi)星“斗魚666號(hào)”發(fā)射成功。但如此華麗宏大的話題仍難掩斗魚目前的困境，以及直播行業(yè)的寒涼。

突如其來的裁員風(fēng)波

斗魚深圳團(tuán)隊(duì)70多名員工在沒有收到任何郵件通知的情況下，被口頭傳達(dá)了裁員的消息?！爸芤辉缟线€在正常開會(huì)、做策劃，從武漢總部過來的幾個(gè)HR小姑娘在中午就突然通知裁員。而且是全部裁員，只說是業(yè)務(wù)調(diào)整，沒有任何其他任何解釋?！泵鎸?duì)《商學(xué)院》記者采訪時(shí)，員工王先生失望地說。

一個(gè)多月前從北京跳槽到深圳加入到該項(xiàng)目擔(dān)任運(yùn)營(yíng)崗位，突如其來的裁員消息讓王先生不知所措。進(jìn)入直播行業(yè)三年，這是第一次感覺到這個(gè)行業(yè)“寒冬來了”。

據(jù)王先生透露，這個(gè)團(tuán)隊(duì)在裁員前共有74人，除了極個(gè)別管理層外都被通知要離開，賠償則是采取“N+1+年終×0.5×工作天數(shù)/365×績(jī)效系數(shù)”的方案，員工們普遍感到不滿的是幾乎所有人的績(jī)效系數(shù)都被打了“C”級(jí)，導(dǎo)致他們所獲得的賠償金額被直接減半。

“KPI考核一般都有明確具體的標(biāo)準(zhǔn)，給70多人都打‘C，真的不知道這個(gè)打分是怎么打出來的。這不是裁員是什么？我們這次真的是很弱勢(shì)了?！蓖跸壬鸁o奈地表示。

但據(jù)《新京報(bào)》援引接近斗魚管理層人士的說法，稱“斗魚有兩個(gè)團(tuán)隊(duì)做海外業(yè)務(wù)，一個(gè)在廣州，一個(gè)在深圳，廣州團(tuán)隊(duì)做得比較好，深圳團(tuán)隊(duì)相對(duì)弱一些，因此進(jìn)行了合并。”

在這個(gè)冬天，“裁員”已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的關(guān)鍵詞之一，甚至不乏百人規(guī)模的裁員。但斗魚的動(dòng)作卻引起了極大的關(guān)注度，甚至登上了微博熱搜。有多年互聯(lián)網(wǎng)工作經(jīng)驗(yàn)的林先生告訴《商學(xué)院》記者：“整個(gè)部門被端掉的情況比較少見，另外這次裁員時(shí)間倉(cāng)促，口頭通知的第二天全部清場(chǎng)。斗魚又是行業(yè)巨頭，出現(xiàn)這種情況說明行業(yè)真的有危機(jī)。”

錯(cuò)失時(shí)機(jī)，出海不順

斗魚員工透露，被裁撤的深圳部門主攻海外市場(chǎng)，原本是斗魚謀劃海外戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。

早在2017年6月，斗魚就聯(lián)合微影資本、阿里巴巴對(duì)海外直播平臺(tái)Nonolive進(jìn)行了千萬美元級(jí)別的A輪投資。Nonolive于2016年6月初首先在印尼上線，并登頂印尼APP Store暢銷榜首位，隨后登陸馬來西亞、泰國(guó)和新加坡等多個(gè)國(guó)家。

盡管如此，面對(duì)YY旗下有Bigo、獵豹有Live.me的局面，斗魚還是試圖打造一個(gè)自有產(chǎn)品加入出海爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在2018年3月8日宣布獲得來自騰訊獨(dú)家的6.3億美元融資后，斗魚在4月就建起了團(tuán)隊(duì)計(jì)劃進(jìn)軍海外市場(chǎng)。根據(jù)員工的說法，當(dāng)時(shí)公司認(rèn)為北京不適合布局出海，所以把這個(gè)項(xiàng)目放在離香港更近的深圳，運(yùn)營(yíng)主體為斗魚（香港）有限公司。該項(xiàng)目由何泓潔擔(dān)任負(fù)責(zé)人，他此前曾擔(dān)任YY旗下出海平臺(tái)Bigo副總裁一職。

為配合出海戰(zhàn)略，斗魚把2018年4月底5月初的斗魚嘉年華更名為“國(guó)際斗魚節(jié)”，旗幟鮮明地表示將走國(guó)際化路線。

受到裁員影響的譚小姐從項(xiàng)目立項(xiàng)之時(shí)就加入了斗魚，她坦言當(dāng)時(shí)就知道新項(xiàng)目會(huì)有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但最終還是被公司對(duì)這個(gè)項(xiàng)目寄予的厚望所吸引。由于斗魚在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)已接近瓶頸，當(dāng)時(shí)迫切地想在國(guó)外市場(chǎng)尋找新的爆發(fā)點(diǎn)和機(jī)會(huì)。

據(jù)鳳凰網(wǎng)科技報(bào)道，斗魚最初對(duì)于新項(xiàng)目制定了一個(gè)為期兩年的“戰(zhàn)略規(guī)劃”——計(jì)劃今年進(jìn)軍東南亞，2019年上半年進(jìn)入日本，年中做中東市場(chǎng)，年底去到加拿大或者美國(guó)。產(chǎn)品于10月上線后表現(xiàn)不俗，兩個(gè)月不到的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了每天9000多的新增用戶，新注冊(cè)用戶每天開播2000多場(chǎng)，新增用戶次日留存率達(dá)到了30%。

但這樣的數(shù)據(jù)并沒有換來好結(jié)果。據(jù)內(nèi)部人士透露，公司內(nèi)部高層在“出?！钡膯栴}上一直有不同主張，深圳項(xiàng)目由斗魚CEO陳少杰一手推動(dòng)，但聯(lián)合創(chuàng)始人、主管技術(shù)團(tuán)隊(duì)的張文明極力反對(duì)，高層意見不合最終導(dǎo)致了該項(xiàng)目的流產(chǎn)。另外，也有說法稱斗魚迫于上市的壓力要縮減成本，還處于前期投入階段的新項(xiàng)目首當(dāng)其沖被砍掉。

就在斗魚出?！皵R淺”的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們正在加快出海的進(jìn)度。歡聚時(shí)代旗下的Bigo live于2016年上線，平臺(tái)注冊(cè)用戶超過2億，在直播出海占領(lǐng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。觸手直播得益于與谷歌合作，在全球化戰(zhàn)略邁進(jìn)了一步，于2018年7月在上線了觸手海外版game.ly。同時(shí)獵豹移動(dòng)旗下的Live.me在歐美做得有聲有色，天鴿互動(dòng)也開拓了港臺(tái)和東南亞市場(chǎng)。

直播“出?！痹缫咽羌t海一片，斗魚在出海戰(zhàn)略上顯得有些被動(dòng)和滯后。錯(cuò)過了“紅利期”的斗魚，要想在龍盤虎踞的大環(huán)境下分一杯羹不是易事。

艾媒數(shù)聚CEO張毅對(duì)《商學(xué)院》記者表示，直播“出?！痹缫咽羌t海一片，斗魚在出海戰(zhàn)略上顯得有些被動(dòng)和滯后。錯(cuò)過了“紅利期”的斗魚，要想在龍盤虎踞的大環(huán)境下分一杯羹不是易事。直播類軟件“出?！?，還存在一個(gè)文化適應(yīng)性的問題，未來充滿不確定性，這對(duì)于迫切上市的斗魚來說不算是一筆劃算的生意。

IPO之路一波三折

斗魚這次裁員事件也釋放出了一個(gè)信號(hào)——對(duì)于上市的謹(jǐn)慎和焦灼。畢竟隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虎牙、映客先后在美國(guó)和中國(guó)香港上市，留給斗魚的時(shí)間不多了。

被稱為“網(wǎng)紅界的黃埔軍?！钡亩肤~，無論在用戶數(shù)量、融資數(shù)據(jù)還是市場(chǎng)占有率等方面都處于行業(yè)前列。然而在上市路上不僅錯(cuò)失“游戲直播第一股”的先機(jī)，還接連遭遇不順。近日，《商學(xué)院》記者向斗魚公關(guān)詢問上市進(jìn)展時(shí)，對(duì)方表示“暫時(shí)沒聽到消息?！?/p>

2018年1月，斗魚直播COO程超對(duì)外界披露斗魚有IPO的計(jì)劃。3月，有媒體援引知情者消息，斗魚計(jì)劃于第三季度赴港進(jìn)行IPO。

就在斗魚著手準(zhǔn)備上市之時(shí)，此前一直保持低調(diào)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虎牙搶先一步于5月11日在美國(guó)上市，開盤兩小時(shí)內(nèi)股價(jià)漲幅接近42%。上市一個(gè)月后，虎牙的股價(jià)翻了三倍，虎牙在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)讓斗魚加緊了上市的步伐。

隨著7月主打泛娛樂直播的映客在香港上市，斗魚的局面顯得有些尷尬，雖然被虎牙搶占了“游戲直播第一股”的先機(jī)，但至少還能拼個(gè)“港股直播第一股”。愿望落空，斗魚旋即改變軌道，傳出籌集6億至7億美元資金“棄港赴美”，估值有望超過15億美元。一位與斗魚有合作關(guān)系的供應(yīng)商透露，斗魚當(dāng)時(shí)計(jì)劃在9、10月份上市。

沒想到的是，全速?zèng)_刺IPO的關(guān)鍵時(shí)刻，一場(chǎng)內(nèi)容監(jiān)管風(fēng)暴席卷而來。斗魚在國(guó)慶期間被悄然“下架”，有接近監(jiān)管部門的人士稱，斗魚下架是受主播“陳一發(fā)兒”不當(dāng)言論事件影響。10月12日，斗魚直播發(fā)布聲明稱，由于平臺(tái)管理失誤，在已封禁主播陳一發(fā)（直播間號(hào)67373）直播間仍然出現(xiàn)打賞、彈幕運(yùn)行事件，此次事件暴露了公司在社會(huì)責(zé)任、平臺(tái)管理、安全意識(shí)等方面的嚴(yán)重不足，對(duì)廣大平臺(tái)用戶和網(wǎng)友深表抱歉。

從行業(yè)大環(huán)境來看，直播行業(yè)在這個(gè)冬天顯得格外的低迷，平臺(tái)停服或倒閉的消息不斷，絕大部分平臺(tái)甚至是斗魚這種頭部公司，用戶增長(zhǎng)也陷入瓶頸。經(jīng)歷了前兩年被吹捧和追逐的“千播大戰(zhàn)”，行業(yè)進(jìn)入了最后的洗牌階段。

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師認(rèn)為，內(nèi)容監(jiān)管加強(qiáng)以及行業(yè)紅利不再的情況下，斗魚沖擊IPO的難度在提升。一系列風(fēng)波尤其是“下架事件”，雖然不會(huì)直接導(dǎo)致其無法上市，但會(huì)影響公司業(yè)績(jī)和財(cái)報(bào)，同時(shí)資本市場(chǎng)對(duì)直播行業(yè)的信心也會(huì)受到影響。

張毅對(duì)《商學(xué)院》記者表示：“斗魚不像虎牙背后有YY的資本支持，除了騰訊以外基本上都是VC、PE這些財(cái)務(wù)型投資者，他們對(duì)于回報(bào)和退出的需求是很迫切的，斗魚無疑背負(fù)著很大的壓力。”

但丁道師認(rèn)為，當(dāng)下不是斗魚上市最好的時(shí)機(jī)。受中美貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)影響，今年中概股出現(xiàn)集體大跌，新經(jīng)濟(jì)公司虎牙、拼多多、bilibili等也無一幸免，此時(shí)斗魚赴美有可能是一次“流血上市”的嘗試。他表示，如果投資人足夠理性的話，現(xiàn)在不上市也不一定是壞事，可以等到明年有合適的時(shí)機(jī)再上。

上市時(shí)間仍是個(gè)謎，但確定性較大的一點(diǎn)是，上市時(shí)間一再延后使斗魚在估值上受到了影響。

2018年3月，騰訊先后獨(dú)家入股斗魚、虎牙兩家平臺(tái)。其中，斗魚獲得6.3億美元投資，虎牙獲得4.6億美元投資。隨著虎牙IPO招股書發(fā)布，騰訊對(duì)虎牙的估值也被計(jì)算了出來，13.3億美元。此后，斗魚的投資方向外界也披露了一個(gè)數(shù)據(jù)，騰訊對(duì)斗魚的估值是24億～25億美元，接近虎牙的兩倍。

若斗魚成功上市估值情況將會(huì)如何？丁道師的預(yù)測(cè)是“跟虎牙應(yīng)該在一個(gè)體量上”。CBInsights分析師對(duì)斗魚給出了15.1億美元的估值，這甚至低于一年前斗魚完成D輪融資時(shí)17.75億美元的估值。國(guó)際商業(yè)信息提供商Crunchbase的數(shù)據(jù)顯示，從目前斗魚的籌資總額來看，估值為11億美元，分析師表示“上市時(shí)間的落后，可能是斗魚估值較低的原因?！?/p>

張毅認(rèn)為，快手、抖音目前也開始切入直播，對(duì)斗魚上市也會(huì)有一些影響。而如果不上市，后面的競(jìng)爭(zhēng)者將持續(xù)進(jìn)入，又會(huì)形成壓力。而直播上市潮還將持續(xù)，比如六間房和花椒合并，合并以后的實(shí)力未必不能上市。