蘭仁娥

摘要：我國的群眾文化活動的組織者在舉辦各類群眾文化活動時，必須先期對三個重要條件進行研究和分析，這是開展群眾文化活動的基本要素。

關(guān)鍵詞：群眾文化;活動;要素

中圖分類號：6249.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）11-0212-01

群眾文化活動的動機和目的是三要素中的第一要素，活動的主辦方、活動的承辦方和活動的受眾是該要素的主體部分，他們決定了活動的成敗。

一、主辦方的動機和目的

群眾文化活動的主辦方是舉辦該項活動的主體，對活動擁有決策權(quán)，決定了活動的方向和性質(zhì)。主辦方的動機和目的對活動的成敗起著決定性作用。群眾文化活動的主辦方一般包括：政府、各類人民團體和企事業(yè)單位及社會力量。主辦方的性質(zhì)不同，其各自的動機也各不相同。

1.政府是當(dāng)?shù)刈罡咝姓C關(guān)，對本地區(qū)的宏觀建設(shè)負有重大責(zé)任。由政府出面主辦的群眾文化活動一定帶有極強的目的性，一定傳達著黨和國家的某種聲音和信息，必須杜絕隨意性和盲目性。由于政府主辦的群眾文化活動具有巨大的社會影響，因此示范性、引導(dǎo)性、指導(dǎo)性是該類文化活動的主要動機和目的。例如，全國《群星獎》比賽、省市級藝術(shù)節(jié)、重大節(jié)日的慶典活動等。

2.各類人民團體和企事業(yè)單位主要是指各級工會、婦聯(lián)、共青團、殘聯(lián)、老齡委和企業(yè)、事業(yè)、學(xué)校等機構(gòu)及各部隊的基層俱樂部等。這些機構(gòu)主辦群眾文化活動的動機和目的主要是增強內(nèi)部凝聚力，調(diào)節(jié)單位成員的工作氛圍，活躍職工的文化生活等。例如，職工藝術(shù)節(jié)、企業(yè)公司舉辦的合唱節(jié)、學(xué)校的校慶等。

社會力量是一個十分寬泛的概念，大到全國群眾，小到公園的自樂班，各類社會機構(gòu)和團體都在其范圍之內(nèi)。他們主辦群眾文化活動的動機和目的十分明確，即滿足人們精神文化的需求。

二、受眾的動機和目的

群眾文化活動的受眾是指參與活動的廣大群眾，是除了主辦方之外的另一個重要組成部分。任何類型的群眾文化活動如果沒有群眾的參加，其活動便失去了實際意義。與社會力量辦文化的動機相似，滿足精神文化需求是廣大群眾參加群眾文化活動的根本目的。雖然滿足文化需求是群眾參與活動的基本目的，但這一概念包含著多種含義。

（一）不同狀況下的群眾可產(chǎn)生不同的需求動機和目的

在通常狀態(tài)下，人們的文化需求可分為常態(tài)需求和非常態(tài)需求兩類。常態(tài)需求是較穩(wěn)定的需求，如愛好唱歌跳舞的人在逛廟會時，就會去看文藝表演，愛好民間藝術(shù)的人在逛廟會時，就會光顧工藝品展銷或花燈展覽等。但當(dāng)某種外部狀況發(fā)生改變后，人們的非常態(tài)需求就可能發(fā)揮作用，甚至?xí)旱钩B(tài)需求，這時群眾的興趣就會轉(zhuǎn)移。例如，在廟會中人們正在很有興趣地觀看文藝演出和花燈展覽，忽然廣場武術(shù)表演開始了，其熱烈氣氛蓋過了文藝演出和花燈展覽，這時看演出和看花燈群眾的注意力就會被武術(shù)表演吸引，于是產(chǎn)生了需求轉(zhuǎn)移。群眾需求的不確定性帶來了群眾文化活動的競爭理念，為了擴大影響、吸引群眾，各地的群眾文化活動必須向高質(zhì)量、特色化的方向發(fā)展，以滿足人們的需求動機。

（二）同一狀況下的群眾可產(chǎn)生多種需求動機和目的

許多群眾的文化需求內(nèi)容不是單一的，可同時產(chǎn)生多種興趣，俗稱多才多藝。這些群眾在參加群眾文化活動時會經(jīng)常發(fā)生興趣的不斷轉(zhuǎn)移現(xiàn)象，而且這一現(xiàn)象帶有一定的盲目性。盲目的需求動機給保持群眾文化活動的匠富秩序帶來了一定困難。群眾文化需求動機的多樣性，帶來了群眾文化活動的豐富性。

三、主辦方和受眾動機和目的的同一性

群眾文化活動的承辦方是該項活動的實際操作單位，對活動的質(zhì)量負有責(zé)任。活動的承辦方在活動的運作過程中，既要對主辦方負責(zé)，也要對受眾負責(zé)。承辦方在承接活動任務(wù)后的第一件事，就是搞清楚主辦方的真實動機，這是十分關(guān)鍵的步驟。動機不明就失去了運作的方向和準(zhǔn)則，一些單位工作十分努力但仍得不到主辦方的認同，大多數(shù)原因都是因為沒有理解活動的實質(zhì)含義?；顒拥某修k方按照主辦方的意圖進行操作的同時，還要對群眾的需求進行調(diào)研，探索如何將群眾的文化需求興趣引導(dǎo)到本次活動上來。沒有廣大受眾的參與，活動依然搞不成。因此，只有明晰主辦方和受眾的動機目的，其活動才能有效操作。

四、結(jié)語

總之，只有活動的主辦方和受眾的動機目的相一致時，其活動才能達到預(yù)期效果。這是該基本要素的核心內(nèi)容。