喬劍

【關(guān)鍵詞】新聞導(dǎo)語;寫作技巧

導(dǎo)語就是新聞的第一段，它一般是由最新鮮、最重要的事實(shí)或精辟的議論組成。如何才能寫出吸引讀者眼球的好導(dǎo)語？筆者認(rèn)為，需要在“新”“精”“奇”三個(gè)方面下功夫。“新”就是時(shí)效性要強(qiáng)，是最近發(fā)生的事實(shí)，不是舊聞;“精”就是文字要精煉，不求大而全，只求少而精;“奇”就是要拿捏準(zhǔn)新聞的核心價(jià)值，破除寫作上的老框框，避免平鋪直敘，激發(fā)讀者閱讀興趣。

一、導(dǎo)語要突出時(shí)效性

“新”是新聞最重要的特征之一。作為新聞的第一段，導(dǎo)語自然要首先求“新”。這里的“新”有兩層含義，一是指報(bào)道的新聞事實(shí)要新，二是要講究報(bào)道時(shí)效和報(bào)道契機(jī)，在導(dǎo)語中突出最新的時(shí)間要素。

對(duì)于事件性新聞，特別是重大事件新聞和突發(fā)事件新聞，時(shí)效是第一生命力，導(dǎo)語中必須突出最新的具體時(shí)間點(diǎn)。如：2001年7月13日莫斯科時(shí)間22時(shí)11分（北京時(shí)間18時(shí)11分），薩馬蘭奇鄭重宣布：“2008年夏季奧運(yùn)會(huì)主辦城市是——北京?！边@是中國體育的一個(gè)歷史性時(shí)刻，一個(gè)特大喜訊降臨華夏大地：2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)屬于中國，屬于北京。

對(duì)于非事件性新聞，導(dǎo)語同樣需要有時(shí)效感。非事件性新聞所反映的事件發(fā)展過程雖然沒有明顯的時(shí)間界限，但總會(huì)有高潮，有臨界點(diǎn)，有新近發(fā)生的具有一定新聞性的事實(shí)，如果把這個(gè)臨界點(diǎn)上發(fā)生的事實(shí)“拎”出來寫進(jìn)導(dǎo)語，就能給讀者一種時(shí)效感。 如：2012年筆者曾報(bào)道岳西縣石關(guān)鄉(xiāng)利用高寒山區(qū)優(yōu)勢(shì)，探索新型“農(nóng)業(yè)療養(yǎng)”經(jīng)濟(jì)。其中，導(dǎo)語是這樣寫的：

這幾天，合肥南北花卉園藝有限公司正忙著銷售從岳西縣石關(guān)鄉(xiāng)“避暑”歸來的高檔花卉蝴蝶蘭，而在過去安徽產(chǎn)的蝴蝶蘭只能在春節(jié)市場(chǎng)上買到。不僅是一些名貴花卉，從浙江來的甲魚也千里迢迢到石關(guān)“避暑療養(yǎng)”，然后再闖市場(chǎng)，價(jià)格也翻了一番。位于大別山腹地的岳西縣石關(guān)鄉(xiāng)是我省著名的避暑勝地，夏季平均氣溫25℃，如今這里正探索出一條新型的避暑經(jīng)濟(jì)之路。

把非事件性的最新的事實(shí)找出來寫進(jìn)導(dǎo)語，就能使新聞一下“立”起來了，新聞的新鮮感躍然紙上。

二、導(dǎo)語要惜墨如金

如果將新聞比作一家新開的酒店，那標(biāo)題就是酒店的招牌，導(dǎo)語則是這家飯店的招牌菜，放在菜單最顯眼位置，能直接反映出這家酒店的菜系和特色，以勾起顧客的食欲。這個(gè)比喻體現(xiàn)了導(dǎo)語的兩個(gè)特征，一是文字精煉，不求大而全，只求少而精;二是突出新聞的核心價(jià)值或者最能打動(dòng)讀者的事實(shí)。

現(xiàn)實(shí)中不少新聞報(bào)道的導(dǎo)語，沒有體現(xiàn)以上兩大特征，或冗長拖沓、或平淡無奇，絲毫引不起讀者的閱讀興趣。出現(xiàn)上述情況的原因，多是因?yàn)橛浾叩男侣劽舾胁粔?，不能?zhǔn)確把握新聞的核心價(jià)值。如：2019年3月，某地市黨報(bào)一條頭條新聞導(dǎo)語達(dá)到了211個(gè)字。內(nèi)容是：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布通告稱，自2019年2月1日起，停止發(fā)放刀鱭（長江刀魚）、鳳鱭（鳳尾魚）、中華絨螯蟹（河蟹）專項(xiàng)捕撈許可證，禁止上述三種天然資源的生產(chǎn)性捕撈。并表示未來上述資源的利用，根據(jù)資源狀況另行規(guī)定。2019年春季禁漁自3月1日開始，為期4個(gè)月。針對(duì)今年長江全流域刀魚、鳳尾魚、江蟹禁止生產(chǎn)性捕撈的新政策，我市各部門在境內(nèi)162公里江段嚴(yán)格執(zhí)行，并結(jié)合漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)，大力實(shí)施長江水生生物生態(tài)涵養(yǎng)，確保境內(nèi)水生生物種質(zhì)資源的保護(hù)與恢復(fù)。

同樣的新聞，蘇州一家媒體的新聞導(dǎo)語只用了85個(gè)字，但更便于讀者理解。其導(dǎo)語是：今年長江春季禁漁工作3月1日正式開始，為期4個(gè)月。與往年不同，根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部規(guī)定，今年常熟市將不再發(fā)放刀鱭（長江刀魚）、鳳鱭（鳳尾魚）、中華絨螯蟹（河蟹）專項(xiàng)捕撈許可證。

所謂立片言以居要，導(dǎo)語要惜墨如金是中外媒體的一致觀點(diǎn)，也是新聞規(guī)律使然。西方媒體非常重視這一點(diǎn)，美聯(lián)社曾要求該社電訊導(dǎo)語的長度控制在25個(gè)字（英文）以內(nèi)?！镀绽咝侣劒?jiǎng)名篇快讀》一書，共收集了60篇獲獎(jiǎng)新聞作品，這些新聞作品的導(dǎo)語大多在100字以內(nèi)。入選人教社新版語文教材的新聞名篇《我三十萬大軍勝利南渡長江》導(dǎo)語只有短短25個(gè)字：英勇的人民解放軍二十一日已有大約三十萬人渡過長江 。

三、導(dǎo)語要語出“驚”人

新聞導(dǎo)語有很多類型，如歸納性導(dǎo)語、敘述式導(dǎo)語、描繪式導(dǎo)語、引語式導(dǎo)語、提問式導(dǎo)語、解釋性導(dǎo)語等等。所謂文無定法，每種類型的導(dǎo)語都有它的優(yōu)勢(shì)，不必刻意追求所謂的定律公式。有一種構(gòu)建新聞導(dǎo)語的方式是我們新聞工作者必須熟記于心的，就是善用轉(zhuǎn)折藝術(shù)。 因?yàn)榉床町a(chǎn)生新聞，所以新聞的第一句，如能把這個(gè)反常規(guī)的事實(shí)寫精彩，導(dǎo)語就自然先聲奪人。有經(jīng)驗(yàn)的作者總是善于在新聞導(dǎo)語中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用轉(zhuǎn)折藝術(shù)，使看似平常的事變得富有情趣，增強(qiáng)導(dǎo)語的生動(dòng)性，使表述對(duì)象富有吸引力。

（一）運(yùn)用抑揚(yáng)法，在褒貶中求變化

如：美聯(lián)社1979年3月28日發(fā)了一條關(guān)于我國河北任丘油田的稿子，導(dǎo)語是這樣寫的：“在這里，地面上燃料奇缺，農(nóng)民不得不靠挖掘玉米根來生火取暖、煮飯。然而，在3200米的地下，地質(zhì)學(xué)家們發(fā)現(xiàn)了大量石油和天然氣?！?/p>

還有筆者于2015年3月30日在《安徽商報(bào)》發(fā)表的《首個(gè)本土O2O電商 5個(gè)月破億 14個(gè)月倒閉》一文導(dǎo)語：“夜深商店打烊，掏出手機(jī)下個(gè)單，不到30分鐘商品就送上門”，這是安徽不打烊電子商務(wù)有限公司帶給很多安慶人的網(wǎng)購體驗(yàn)?？恐@種“免費(fèi)送貨、永不打烊”的商務(wù)特點(diǎn)，“不打烊”開業(yè)半年就實(shí)現(xiàn)交易額破億，去年10月榮獲安徽省電子商務(wù)示范企業(yè)稱號(hào)。然而，幸福來得太快，去得也快。記者獲悉，今年2月，這個(gè)安慶首個(gè)本土O2O電商突然“打烊了”，從開張到“打烊”僅用了1年2個(gè)月。

兩條導(dǎo)語一個(gè)是先抑一個(gè)是先揚(yáng)，然后再陡然轉(zhuǎn)出事實(shí)，形成強(qiáng)烈的反差，使人印象更深。

（二）運(yùn)用假設(shè)法，在反常中求變化

如《中國青年報(bào)》一篇新聞的導(dǎo)語寫道：如果一位初中生在地理試卷上寫：從黑龍江省雞西市坐車到山東省濰坊市，必須經(jīng)過陜西西安，老師肯定會(huì)給他零分。但記者在9月9日北京開往西安的35次特快列車上，碰到7個(gè)從雞西到濰坊的“考察”者，走的路線卻更加離譜。

（三）運(yùn)用對(duì)比法，在平常中顯不凡

如筆者在《安徽商報(bào)》上刊發(fā)的一篇報(bào)道的導(dǎo)語中寫道：金黃色的田野里，一排排鋼架大棚錯(cuò)落有致，里面是五顏六色的瓜果、蔬菜、食用菌，俯瞰下去猶如一節(jié)節(jié)盛滿了致富希望的高速列車，誰能想到兩年前這里還是一片雜草叢生，墳頭遍野的荒地。這是近日記者在望江縣高士鎮(zhèn)黃河村扶貧產(chǎn)業(yè)基地看到的變化。

又如新華社發(fā)的一條學(xué)術(shù)新聞，導(dǎo)語是：有些醫(yī)生對(duì)自己在診斷上的失誤是秘而不宣的。但是，湖南醫(yī)學(xué)院第一附屬醫(yī)院傳染病學(xué)教研組卻編寫了《臨床誤診一百例》，把自己的失誤公之于眾。他們這種勇于自我批評(píng)的精神，受到了醫(yī)學(xué)界和出版界的稱贊。

（四）運(yùn)用反差法，讓讀者欲罷不能

如筆者寫的一篇新聞的導(dǎo)語： 56歲的安慶市潛山縣人余本權(quán)，兩年來為自己“年輕”了十歲而犯愁。身份證上顯示他1953年1月14日出生，而單位的原始檔案上他年輕了整整十歲。這意味著，他要到70歲才能退休。

又如普利策獲獎(jiǎng)新聞《福利城——房東的天堂》的導(dǎo)語寫道：人口：36301人。這是伊利縣的第二大城市。它沒有市長，沒有稅率，沒有地界。它的名字叫“福利城”。

把同一新聞事件幾種不同的情況或意見同時(shí)擺在讀者面前，不帶個(gè)人色彩，不加任何評(píng)論，結(jié)論讓讀者自己去琢磨，這種做法是完全符合新聞報(bào)道的客觀規(guī)律，能使新聞價(jià)值脫穎而出，讓新聞變得富有情趣，增強(qiáng)導(dǎo)語的生動(dòng)性。

四、導(dǎo)語要有一目了然的“干貨”

導(dǎo)語寫作應(yīng)用最簡(jiǎn)練的語言把新聞的核心信息告訴讀者?，F(xiàn)實(shí)中，我們絕大多數(shù)新聞工作者都能夠做到在導(dǎo)語中突出新聞事件的主要內(nèi)容，但遺憾的是，仍有相當(dāng)多的記者，不明白或者不重視這一點(diǎn)，他們寫的導(dǎo)語缺乏實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，只呈現(xiàn)了一些次要的或者程序性的信息，將關(guān)鍵性的信息埋在新聞中。出現(xiàn)這樣的問題，除了記者新聞敏感不強(qiáng)，主要還是記者心中沒有裝著讀者，不肯動(dòng)腦筋下功夫。

比如： 2019年安徽一家地市黨報(bào)頭版的一則新聞，導(dǎo)語是：3月20日，市政協(xié)黨組暨機(jī)關(guān)黨組理論學(xué)習(xí)中心組第19次理論學(xué)習(xí)（擴(kuò)大）會(huì)議召開，市政協(xié)主席張夏林主持會(huì)議并講話。市政協(xié)副主席周珍花、周海銘、何世榮、丁志友、趙恩來、吳明楣及市政協(xié)秘書長姚五建出席會(huì)議。這樣的例子在不少地市黨委機(jī)關(guān)報(bào)中很常見，導(dǎo)語可以說沒有任何信息量?？赐暾?，筆者才知道此次會(huì)議主要內(nèi)容是圍繞集中整治形式主義官僚主義專項(xiàng)行動(dòng)開展研討，結(jié)合巡視整改有關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行集體談話和工作部署。其實(shí)，記者完全可以從研討的內(nèi)容或者下一步的工作部署中摘取核心信息放到導(dǎo)語中。

再舉個(gè)例子，2016年，安徽一家地市黨報(bào)報(bào)道安慶市財(cái)政局召開新聞發(fā)布會(huì)公布了當(dāng)年安慶的財(cái)政收入。導(dǎo)語是： 1月份，全市財(cái)政收入順利實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健開局、繼續(xù)走高的良好態(tài)勢(shì)。全市財(cái)政收入完成30.72億元，增收4.88億元，比上年同期增長18.9%。全市財(cái)政收入總量、增幅位次與上年持平，地方財(cái)政收入增幅較上年前進(jìn)8位，實(shí)現(xiàn)較快增長。

這個(gè)導(dǎo)語讀者不喜歡看也看不懂。筆者仔細(xì)閱讀全文，發(fā)現(xiàn)導(dǎo)語中還是有些干貨的，比如：安慶市財(cái)政收入增幅排名全省第2位，高于全省市級(jí)平均水平6.7個(gè)百分點(diǎn)，這是份很不錯(cuò)的成績(jī)單，記者完全可以將這個(gè)信息在導(dǎo)語里突出出來，并指出是哪一塊拉動(dòng)了財(cái)政收入的快速增長。如果從這個(gè)角度切入也許能寫出一篇不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)新聞。

（作者單位：安徽商報(bào)社）

責(zé)編：周蕾