流量明星沒帶來票房，正常

孫佳山

鹿晗主演的《上海堡壘》票房口碑雙輸，讓流量明星及其背后的粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)再度成為輿論的靶子。流量明星的粉絲為何沒有像想象中那樣撐起《上海堡壘》的票房？筆者認(rèn)為，對(duì)于當(dāng)下中國(guó)正如火如荼的粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)，不能過分“神化”和“物化”，要更清醒地把握、看待其背后的復(fù)雜時(shí)代癥候。

我們要充分尊重這些以青少年為主的廣大粉絲群體，他們并沒有原罪。經(jīng)過新世紀(jì)以來十幾年的快速發(fā)展，盡管以眾籌財(cái)物等多種形式主動(dòng)參與到流量明星的形象運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中，我國(guó)本土自生的“粉絲應(yīng)援”等活動(dòng)和行為，有著明確的組織架構(gòu)和建構(gòu)流量明星形象的清晰訴求，但這并不意味著他們就會(huì)肆意地、隨意地左右影視劇票房、口碑和收視率。以《上海堡壘》為例，如果流量明星的相關(guān)表現(xiàn)不符合他們的情感訴求和心理預(yù)期，相關(guān)粉絲團(tuán)隊(duì)就并不一定會(huì)主動(dòng)地發(fā)揮相應(yīng)作用。尤其是當(dāng)影視劇的題材、類型和內(nèi)在品質(zhì)對(duì)于流量明星形象建構(gòu)不利或令大多數(shù)粉絲失望時(shí)，粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)更是絕對(duì)沒有想象中的召之即來。

與鹿晗主演《上海堡壘》形成鮮明反差的，是近期另一檔熱劇——易烊千璽作為主演之一的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，后者的熱播當(dāng)然也少不了易烊千璽的粉絲團(tuán)隊(duì)在背后助推。只不過討論粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)的相關(guān)力量，還是不能脫離影視作品背后的文化工業(yè)內(nèi)在品質(zhì)。一部影視作品，諸如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，如果在題材、類型上符合廣大粉絲群體的情感訴求、心理預(yù)期等因素，同時(shí)又具備優(yōu)良的文化工業(yè)水準(zhǔn)，相關(guān)流量明星的人設(shè)效應(yīng)自然會(huì)被無限放大。這也要求我們要更加理性地看待粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)及其背后的廣大青少年群體——他們也是有血有肉的人，任何神化、物化他們的想象都是在遠(yuǎn)離當(dāng)下鮮活的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

（作者是中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員）