對互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務(wù)發(fā)展規(guī)律及其路徑的探索

摘 要：現(xiàn)如今，我國已經(jīng)進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時代，這對于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極意義，這一點在電子商務(wù)行業(yè)中也得到了體現(xiàn)。本文對互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務(wù)發(fā)展規(guī)律進(jìn)行總結(jié)，并從強(qiáng)化與政府部門之間的合作、構(gòu)建新型商業(yè)模式、對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈模式進(jìn)行完善、促使物流融合四方面，論述了互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務(wù)發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代;電子商務(wù);發(fā)展規(guī)律

前言：電子商務(wù)在我國發(fā)展速度極快，不僅有利于企業(yè)核心競爭力培養(yǎng)，還能進(jìn)一步帶動市場經(jīng)濟(jì)的完善。從該角度來說，電子商務(wù)成為了我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容，成為了各大企業(yè)關(guān)注的焦點。在移動互聯(lián)網(wǎng)作用下，電子商務(wù)發(fā)展迎來了新的轉(zhuǎn)折點和機(jī)遇，用戶可以借助于移動終端進(jìn)行消費，為其生活提供方便。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務(wù)發(fā)展規(guī)律

1.“線上線下”虛實互通

互聯(lián)網(wǎng)時代下的電子商務(wù)，以“線上下單、線下體驗”為主，將物理時空和網(wǎng)絡(luò)時空聯(lián)通在一起，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚人流、信息流等限制問題解決。人、貨物和信息三者之間的時間和空間應(yīng)保持在一致性狀態(tài)，進(jìn)而將傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)運行體制突破，以最低的成本收獲最高效率，確保其占據(jù)更高的市場份額。電子商務(wù)線上平臺運行，可以將人與信息之間的對稱性特點展示出來，避免時間一致性限制問題擴(kuò)大。例如，消費者可以在任何時候通過手機(jī)登錄網(wǎng)上商城，搜索自己想要購買的商品，并獲取到不同商家對產(chǎn)品的報價，以及其他購買者對商品的真實評價。消費者通過一系列對比，最終確定自己購買的產(chǎn)品。各個商家也會根據(jù)消費者的實際使用感受和評價，對商品質(zhì)量進(jìn)行不斷完善，以此來提升后續(xù)消費者的消費體驗。另外，電子商務(wù)一般會與第三方物流平臺形成合作，將人流、物流、信息流匯集在一起，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成最大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.用戶價值、企業(yè)價值與網(wǎng)絡(luò)價值的統(tǒng)一

在網(wǎng)絡(luò)價值衡量上，研究者提出了“梅特卡夫法則”，網(wǎng)絡(luò)價值會隨著用戶數(shù)量的提升而增長。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模趨于無窮大時，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模也會進(jìn)一步擴(kuò)大，此時產(chǎn)品的平均生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低，以此來增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。站在用戶規(guī)模角度來說，主要來源于預(yù)期網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量，而且該網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的期望值越高，此時便會有更多的人加入到該網(wǎng)絡(luò)之中，相關(guān)效用價值也會得到提升。從這里也可以看出，用戶對電子商務(wù)平臺發(fā)展具備重要意義，可以將實際網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更好地發(fā)揮出來，借助于用戶附著度來確保用戶價值。除此之外，用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺之中獲取個人最大化效用時，將會形成預(yù)期的時間消耗問題，一旦該項成本高于時間價值，網(wǎng)絡(luò)的作用力度便會進(jìn)一步降低。所以說，用戶價值、企業(yè)價值與網(wǎng)絡(luò)價值的統(tǒng)一，可以維護(hù)電子商務(wù)行業(yè)更好地向前發(fā)展。

3.扁平化是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)組織的基本形態(tài)

站在產(chǎn)業(yè)組織角度來說，實際生產(chǎn)方式變革會導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)之間合作方式出現(xiàn)本質(zhì)性變化，進(jìn)而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)的進(jìn)一步演進(jìn)。總的來說，分布式生產(chǎn)方式的變革，與新時期下的消費體驗形式相適應(yīng)，需要企業(yè)做出相應(yīng)調(diào)整，以此來獲取更好的發(fā)展效果。扁平化組織和企業(yè)科層組織屬于是相對概念，與企業(yè)規(guī)模息息相關(guān)，為了與實際市場需求和控制成本要求相符，企業(yè)應(yīng)該做好中間管理層次的簡化操作，將企業(yè)權(quán)利分散開來，做到分工明確，避免出現(xiàn)管理層次繁瑣、組織結(jié)構(gòu)龐大等問題。電子商務(wù)中企業(yè)間合作形式的扁平化特征極為明顯，與企業(yè)和消費者之間的契約鏈直接相關(guān)，最終將企業(yè)組織柔性充分展示出來。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務(wù)發(fā)展路徑

1.強(qiáng)化與政府部門之間的合作

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，想要進(jìn)一步確保電子商務(wù)的完善，相關(guān)部門首先要做的就是構(gòu)建與之相關(guān)法律法規(guī)體系，一旦出現(xiàn)故意毀壞電子商務(wù)設(shè)備、逃稅漏稅等問題，應(yīng)按照相關(guān)要求進(jìn)行懲罰，進(jìn)而實現(xiàn)與電子商務(wù)相關(guān)行為的有效規(guī)范，打造一個良好的電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。其次，其他企業(yè)可以與發(fā)展較好的電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行交流和合作，有條件的企業(yè)還可以引進(jìn)一些國外先進(jìn)技術(shù)，借助于互聯(lián)網(wǎng)彌補(bǔ)自身發(fā)展的不足。另外，還可以成立研究組織和發(fā)展委員會，積極開展各個地區(qū)的交流與合作，確保電子商務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)統(tǒng)一發(fā)展。再次，電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與政府之間的合作，構(gòu)建出新的人才培養(yǎng)制度，政府部門還可以對此提供一些資金和政策支持。最后，相關(guān)部門可以將媒體、企業(yè)以及和社會等多方整合到一起，為電子商務(wù)后續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

2.構(gòu)建新型商業(yè)模式

互聯(lián)網(wǎng)時代下，消費者的消費需求便是對電子商務(wù)平臺價值的有效展示，在此過程中，消費者的消費意志可以對價值鏈產(chǎn)生重大影響。因此，想要實現(xiàn)商業(yè)模式的全面創(chuàng)新，對用戶效用進(jìn)行全面優(yōu)化，各個企業(yè)應(yīng)該以用戶價值為主導(dǎo)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的有效運行。尤其是在用戶個人時間價值的呈現(xiàn)上，應(yīng)提升關(guān)注度。無論是消費者，還是生產(chǎn)者，時間資源的寶貴程度不言而喻，隨著收集時間、交易時間等持續(xù)增加，效用損失同樣也會增加。因此，想要充分節(jié)約時間，人們需要按照具體客戶需求進(jìn)行全面了解，此時，不同商業(yè)模式需要強(qiáng)化對供應(yīng)鏈的整個力度，進(jìn)而實現(xiàn)物流和信息流的全面充足，避免出現(xiàn)不和諧問題。另外，企業(yè)還可以根據(jù)自身情況，對掌控的資源進(jìn)行重新規(guī)劃和配置，在實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新的同時，明確電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展方向。

3.對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈模式進(jìn)行完善

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，為電子商務(wù)帶來更大的發(fā)展前景，在不斷擴(kuò)大規(guī)模的同時，將產(chǎn)業(yè)鏈之中的各環(huán)節(jié)價值有效展示出來。因此，各個電子商務(wù)企業(yè)可以對實際合作模式進(jìn)行構(gòu)建和創(chuàng)新，為后續(xù)發(fā)展提供基礎(chǔ)條件。第一，注重移動終端設(shè)備制造商以及移動運營商之間的合作關(guān)系建設(shè)，進(jìn)而對電子商務(wù)活動進(jìn)行正確選擇;第二，提升與平臺供應(yīng)商之間的合作力度，構(gòu)建出標(biāo)準(zhǔn)化效果較強(qiáng)的電子商務(wù)平臺，并且在一定互聯(lián)網(wǎng)時代下，確保農(nóng)業(yè)、工業(yè)以及服務(wù)行業(yè)的全面結(jié)合，進(jìn)而實現(xiàn)電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展;第三，站在內(nèi)容和服務(wù)角度來說，其供應(yīng)商們需要注重對市場調(diào)查工作的深入開展，為企業(yè)發(fā)展提供合理的參考依據(jù)，并實現(xiàn)營銷模式的不斷創(chuàng)新，并與媒體和報社之間形成合作，讓發(fā)展程序變得更加豐富;第四，各個網(wǎng)絡(luò)運營商們可以根據(jù)用戶手機(jī)類型，向其提供針對性較強(qiáng)的營銷服務(wù)，這樣一來，不僅能夠確保服務(wù)質(zhì)量的提升，還能將很多人的真實電子商務(wù)需求開發(fā)出來，賦予產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式更強(qiáng)的有效性。

4.促使物流融合

相比之下，傳統(tǒng)消費模式與互聯(lián)網(wǎng)時代下的電子商務(wù)消費模式存在很大差異性，傳統(tǒng)消費屬于是人們自身的空間位移活動，現(xiàn)如今逐步向物流移動轉(zhuǎn)變，用戶能夠在線上平臺上得到更加全面的個性化服務(wù)和消費體現(xiàn)，將用戶價值最大化。因此，準(zhǔn)時、精確的配送是互聯(lián)網(wǎng)時代下電子商務(wù)發(fā)展的重中之重，進(jìn)而將空間可達(dá)性特點展示出來。截止到目前，我國電子商務(wù)應(yīng)用的物流模式有兩種，一種是自身物流，另一種為第三方物流。其中，自身物流的工作效率較高，但缺乏完善的運行體系，自身成本較高。第三方物流發(fā)展過于分散，并不具備較高的可達(dá)性。為此，各個企業(yè)可以借助于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對物流體系進(jìn)行構(gòu)建，維持電子商務(wù)的有效發(fā)展。

三、總結(jié)

綜上所述，站在互聯(lián)網(wǎng)時代角度來說，想要真正實現(xiàn)傳統(tǒng)交易形式的充分轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)發(fā)展步伐應(yīng)該得到進(jìn)一步提升，這也是電子商務(wù)發(fā)展轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)時代對電子商務(wù)發(fā)展具備很大的幫助作用，給以為其提供發(fā)展導(dǎo)向，避免各個企業(yè)走太多彎路。

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作者簡介：丁雪茹，女，漢族，籍貫：黑龍江省肇州縣，佳木斯大學(xué)