薛同照

摘要：1998年“紅雙喜”中國乒乓球俱樂部聯(lián)賽打響，從此中國乒乓球俱樂部聯(lián)賽走上了職業(yè)化道路。隨著乒乓球賽事的不斷發(fā)展和完善，職業(yè)乒乓球俱樂部擁有了電視轉(zhuǎn)播權(quán)。2004年，中國乒乓球又推出了乒乓球超級聯(lián)賽，此舉受到國內(nèi)外媒體的倍加關(guān)注，但由于受傳統(tǒng)機(jī)制等因素的制約，發(fā)展至今我國乒乓球電視轉(zhuǎn)播仍不容樂觀。

關(guān)鍵詞：乒乓球；電視轉(zhuǎn)播；現(xiàn)狀

中圖分類號：G718文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B文章編號：1672-1578（2019）25-0004-01

20世紀(jì)90年代中期，中國乒協(xié)推出了俱樂部賽制，尤其是1998年“紅雙喜”中國乒乓球俱樂部聯(lián)賽打響，標(biāo)志著中國乒乓球俱樂部聯(lián)賽走上了職業(yè)化道路，乒乓球俱樂部擁有的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告冠名權(quán)、特許紀(jì)念品等無形資產(chǎn)的開發(fā)權(quán)等。2004年乒乓球超級聯(lián)賽的隆重出場，吸引眾多新聞媒體，甚至是國外媒體的關(guān)注，聯(lián)賽知名度大大提高，乒乓球這個(gè)市場正在努力的發(fā)展著，當(dāng)前來看乒乓球市場化道路上還存在著諸多亟待解決的問題，例如電視媒體如何在乒乓球市場化道路上有所作為等，將成為影響今后乒乓球健康發(fā)展的重要因素。

1.研究對象

本文重點(diǎn)把CCTV5（央視一套、央視四套以及部分地方電視頻道僅作參考）近三年來對乒乓球賽事以及與乒乓球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的人物事跡報(bào)道作為研究對象。

2.研究方法

2.1文獻(xiàn)資料法。

在圖書館查閱相關(guān)的各種中外文獻(xiàn)資料、電子資料和相關(guān)理論書籍，并對其進(jìn)行歸納分析。

2.2專家訪談法。

利用節(jié)假日走訪相關(guān)專家或通過電話、電子郵件的形式咨詢相關(guān)專家學(xué)者，聽取他們對電視媒體轉(zhuǎn)播乒乓球方面的意見和建議，為本文寫作把脈。

2.3問卷調(diào)查法。

根據(jù)體育科研方法問卷設(shè)計(jì)的基本要求，進(jìn)行問卷的設(shè)計(jì)、發(fā)放和回收，有效問卷和問卷的有效率均達(dá)到95%左右。

3.結(jié)果分析

“紅雙喜”中國乒乓球俱樂部聯(lián)賽1998年打響，從此中國乒乓球俱樂部聯(lián)賽走上了職業(yè)化道路，但發(fā)展緩慢，至今還處于初級的探索階段，其電視轉(zhuǎn)播備受受眾喜愛，同時(shí)也存在一些問題有待探討與分析。

3.1以CCTV5電視頻道報(bào)道為主導(dǎo)。

乒乓球這項(xiàng)起源于英國，卻在我國得到充分發(fā)展和壯大的體育運(yùn)動(dòng)，備受國人和世界人民的喜愛，有著雄厚的受眾基礎(chǔ)，廣大乒乓球愛好者不僅身體力行，在閑暇時(shí)間參與到乒乓球運(yùn)動(dòng)中來，而且通過多種媒介關(guān)注乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，在眾多的媒介之中，例如電腦網(wǎng)絡(luò)視頻、報(bào)紙、刊期雜志、手機(jī)視頻等，包括我國眾多其他電視頻道對“乒乓球”的報(bào)道，而受眾最歡迎、影響力最大還是CCTV5電視頻道對乒乓球賽事以及相關(guān)方面的報(bào)道，究其原因與CCTV5有精湛專業(yè)的賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)和講解評論專家，這也是造就其當(dāng)前強(qiáng)大的原因所在。

3.2針對乒乓球賽事的周期性報(bào)道。

央視5套對乒乓球的報(bào)道以賽事的周期性為報(bào)道特點(diǎn)，主要包括世界乒乓球錦標(biāo)賽、世界杯乒乓球賽、全國乒乓球錦標(biāo)賽、世界明星巡回賽、亞洲乒乓球錦標(biāo)賽、全國運(yùn)動(dòng)會(huì)乒乓球比賽、奧運(yùn)會(huì)乒乓球比賽、亞運(yùn)會(huì)乒乓球比賽等。首先是賽前報(bào)道，只要是通過黃金時(shí)間的體育新聞，預(yù)報(bào)乒乓球重要賽事的時(shí)間、參加隊(duì)伍、受眾關(guān)心的明星以及會(huì)對一些重要的大家關(guān)心的乒乓球隊(duì)伍的參訪或訓(xùn)練片段報(bào)道等，為廣大球迷朋友先注射一支“興奮劑”；其次是重頭戲，就是針對賽事的直播或錄播，有專業(yè)主持人和資深的乒乓球教練來對比賽進(jìn)行解讀，與廣大觀眾朋友一起分享盛大的乒乓球佳肴；最后是對比賽結(jié)果的報(bào)道與分析，通過對整個(gè)賽事中的亮點(diǎn)、得失情況等進(jìn)行分析報(bào)道。

3.3報(bào)道內(nèi)容、形式迎合受眾需求。

CCTV5對乒乓球的報(bào)道內(nèi)容主要是乒乓球重大賽事，這也是廣大乒乓球愛好者最關(guān)注和最喜愛的，另外對乒乓球明星的報(bào)道、知名教練的報(bào)道以及乒乓球相關(guān)人物事跡的報(bào)道也是球迷朋友的摯愛，可以從另外一個(gè)角度去審視和理解乒乓球這項(xiàng)風(fēng)靡全球的運(yùn)動(dòng)。

乒乓球電視報(bào)道的形式以早期的新聞?lì)A(yù)報(bào)和中后期的賽事轉(zhuǎn)播評議相結(jié)合，充分滿足受眾視角和心理上所期望的效應(yīng)。

4.對策研究

4.1繼續(xù)強(qiáng)化乒乓球賽事直播或錄播。

乒乓球賽事直播或錄播是擴(kuò)大其影響的主要途徑和手段之一，尤其是在CCTV5電視頻道中，賽事直播節(jié)或錄播占有量要不斷攀升，不能動(dòng)搖。

4.2豐富乒乓球報(bào)道內(nèi)容。

乒乓球電視轉(zhuǎn)播不僅僅是賽事的直播或錄播，相關(guān)方面的報(bào)道也是必不可少的。例如：建立“乒乓球名人堂”系列報(bào)道，使廣大乒乓球愛好者了解乒乓球人物故事，人生閱歷得以擴(kuò)充；建立乒乓球基本技戰(zhàn)術(shù)講解欄目，可聘請知名乒乓球教練或運(yùn)動(dòng)員擔(dān)當(dāng)講解員，通過他們的講解，使得廣大球迷了解乒乓球運(yùn)動(dòng)的規(guī)律，掌握練習(xí)的方法，從而能更好的學(xué)習(xí)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技能；建立海內(nèi)外乒乓球巨星檔案，通過該欄目的播出，呈現(xiàn)這些成功人士的奮斗歷程，在乒乓球給帶來樂趣的同時(shí)，道德情操也得到陶冶。

4.3加強(qiáng)互動(dòng)交流。

在電視媒體轉(zhuǎn)播乒乓球賽事的同時(shí)，加強(qiáng)與受眾是互動(dòng)交流，這樣才能使廣大受眾真正深入進(jìn)來。例如通過手機(jī)短信方式，使觀眾與主持人、解說嘉賓或運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行互動(dòng)，交流乒乓球技術(shù)戰(zhàn)術(shù)、咨詢賽事準(zhǔn)備、心理素質(zhì)、比賽得失等相關(guān)問題，使賽事轉(zhuǎn)播更貼近群眾生活。

4.4轉(zhuǎn)換機(jī)制。

乒乓球電視轉(zhuǎn)播要健康長遠(yuǎn)發(fā)展，必須建立現(xiàn)代企業(yè)制度，真正實(shí)現(xiàn)俱樂部制，搞好電視轉(zhuǎn)播權(quán)的資源開發(fā)以及相關(guān)門票、廣告、贊助等方面的良性開發(fā)和管理。

參考文獻(xiàn)：

[1]石磊.誰擁有電視轉(zhuǎn)播權(quán)[J].國外體育動(dòng)態(tài)，1992（28）.

[2]尤耘.走向21世紀(jì)的中國電視[M].北京 北京廣播學(xué)院出版社，1994.11.

[3]傅煜.論體育產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，1999，16（2）.

[4]翁飚.體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)有償轉(zhuǎn)讓問題的研究[J].體育科學(xué)，1999，19（3）.

[5]廖培.我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景[J].體育學(xué)刊，2005（4）.

[6]任保國.構(gòu)建我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化支持體系研究[J].體育與科學(xué)，2005（5）.