全媒體時(shí)代：如何重塑“共同思想基礎(chǔ)”生態(tài)系統(tǒng)?

陳靜

摘要：中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，尋找媒體融合發(fā)展的方法，探索全媒體建設(shè)的路徑，構(gòu)建共同思想基礎(chǔ)鞏固的體系——亦即尋找和構(gòu)建全媒體時(shí)代共同思想基礎(chǔ)生態(tài)系統(tǒng)的“重塑新范式”，至關(guān)重要。莊庸、王秀庭合著的《從“暢銷書(shū)時(shí)代”到“后主題出版時(shí)代”：互聯(lián)網(wǎng)+出版“供給側(cè)改革”戰(zhàn)略研究》，對(duì)于學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，解讀、詮釋和構(gòu)建全媒體時(shí)代“共同思想基礎(chǔ)”重塑新范式，構(gòu)建中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語(yǔ)體系，作出了重要的探索和實(shí)踐。其研究?jī)r(jià)值和成果意義，已經(jīng)超越單一學(xué)科的領(lǐng)域范圍，達(dá)到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的水準(zhǔn)。

關(guān)鍵詞：媒體融合 全媒體 共同思想基礎(chǔ) 全媒體時(shí)代 重塑新范式

2019年1月25日，全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展第十二次集體學(xué)習(xí)，傳遞出一個(gè)重要信號(hào)：推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。

這旗幟鮮明地提出一個(gè)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展中的重大政治、現(xiàn)實(shí)和理論問(wèn)題：推動(dòng)媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。怎么看？如何辦？特別是如何尋找媒體融合發(fā)展的方法，探索全媒體建設(shè)的路徑，構(gòu)建共同思想基礎(chǔ)鞏固的體系——亦即尋找和構(gòu)建全媒體時(shí)代共同思想基礎(chǔ)生態(tài)系統(tǒng)的“重塑新范式”？

圍繞這個(gè)新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義特別重大的重大理論與實(shí)踐問(wèn)題，莊庸、王秀庭合著的《從“暢銷書(shū)時(shí)代”到“后主題出版時(shí)代”：互聯(lián)網(wǎng)+出版“供給側(cè)改革”戰(zhàn)略研究》（全三冊(cè)，福建教育出版社2017年3月）提出了具有重大價(jià)值的新理念和新觀點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)和解決了影響發(fā)展的關(guān)鍵性問(wèn)題：它密切聯(lián)系并切中關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述脈絡(luò)、思路邏輯和智慧，以全媒體時(shí)代“數(shù)字閱讀的重大現(xiàn)實(shí)攻關(guān)問(wèn)題”為問(wèn)題導(dǎo)向，找準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)+出版“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的切入點(diǎn)和工作著力點(diǎn)，原創(chuàng)性、獨(dú)創(chuàng)性、創(chuàng)新性地提出了國(guó)家，國(guó)民共同思想基礎(chǔ)“生態(tài)系統(tǒng)重塑新范式”——這個(gè)選題對(duì)于新時(shí)代媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體、鞏固全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)，具有特別重大的意義和價(jià)值。

黨的十八大以來(lái)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展成為國(guó)家戰(zhàn)略?！稄摹皶充N書(shū)時(shí)代”到“后主題出版時(shí)代”》的研究、創(chuàng)作和出版發(fā)行，也幾乎與此同步。這決定了它從一開(kāi)始就定位于“新時(shí)代全媒體發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略研究”的高度——學(xué)習(xí)、貫徹和落實(shí)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，特別是以有關(guān)媒體融合發(fā)展的重要論述與講話精神為指導(dǎo)思想、行動(dòng)綱領(lǐng)和操作指南，聚焦全媒體時(shí)代中的數(shù)字閱讀重大現(xiàn)實(shí)攻關(guān)問(wèn)題，以互聯(lián)網(wǎng)+出版“供給側(cè)改革”為切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，撬動(dòng)新時(shí)代全媒體發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略研究的大格局。這可以說(shuō)填補(bǔ)了當(dāng)下全媒體時(shí)代數(shù)字閱讀和互聯(lián)網(wǎng)+出版戰(zhàn)略的趨勢(shì)性、對(duì)策性、理論性和應(yīng)用性研究的空白。

從黨的十八大開(kāi)啟新時(shí)代，到黨的十九大報(bào)告第一次對(duì)“新時(shí)代”作出概念命名和定義，再到當(dāng)下“全媒體時(shí)代”風(fēng)起云涌，深入學(xué)習(xí)、貫徹、落實(shí)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，解讀、詮釋和闡述媒體融合發(fā)展的理論體系，建構(gòu)“新時(shí)代國(guó)家全媒體發(fā)展戰(zhàn)略”的研究，指導(dǎo)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體、重塑共同思想基礎(chǔ)鞏固的生態(tài)系統(tǒng)，已經(jīng)成為迫在眉睫的重大研究課題。它事涉如下三個(gè)層面的關(guān)鍵性問(wèn)題——《從“暢銷書(shū)時(shí)代”到“后主題出版時(shí)代”》對(duì)此都做了“關(guān)鍵性”的基礎(chǔ)探索和基石研究。

第一個(gè)層面，如何系統(tǒng)梳理有關(guān)媒體融合發(fā)展的新觀點(diǎn)、新判斷和新理念，發(fā)掘其全媒體建設(shè)的思路、邏輯和智慧，解讀和詮釋為新時(shí)代全媒體國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想、行動(dòng)綱領(lǐng)和操作指南？這要求我們不能停留在“文件”式的理解，而必須深入地發(fā)掘、解讀和詮釋其中的精髓?！稄摹皶充N書(shū)時(shí)代”到“后主題出版時(shí)代”》就此關(guān)鍵議題，探索和實(shí)踐了具有全局性、系統(tǒng)性和可操作性的解讀、詮釋和建構(gòu)方法。

比如：2013年8月19日，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議第一次明確提出的“媒體融合發(fā)展”的新理念新思想新戰(zhàn)略：“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！?/p>

2019年1月25日，第十二次集體學(xué)習(xí)明確提出了“全媒體時(shí)代”的論斷：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。

第二次層面，如何聚焦媒體融合發(fā)展的“重大現(xiàn)實(shí)攻關(guān)問(wèn)題”，以問(wèn)題導(dǎo)向，界定問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題，研究和求解數(shù)字閱讀的變局、契機(jī)與挑戰(zhàn)？這要求我們必須深刻理解新時(shí)代媒體融合發(fā)展和全媒體建設(shè)的發(fā)展趨勢(shì)、發(fā)展關(guān)鍵、發(fā)展格局等重要闡述，找準(zhǔn)中間的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，重新“連接”新時(shí)代重要思想和重大現(xiàn)實(shí)攻關(guān)問(wèn)題之間的問(wèn)題導(dǎo)向與解決方案。

《從“暢銷書(shū)時(shí)代”到“后主題出版時(shí)代”》以數(shù)字閱讀下的“出版再造和編輯重塑四大誤區(qū)”，來(lái)求解這個(gè)問(wèn)題：再造出版、重塑編輯被“物”所役，而難以識(shí)“人”。即互聯(lián)網(wǎng)+屏閱讀革命并不是簡(jiǎn)單的地改變了“內(nèi)容”的媒介和載體，更深層次和深遠(yuǎn)的變化，是“人”的變化，技術(shù)革命塑造整個(gè)時(shí)代的文化氣質(zhì)和人的精神;追逐屏閱讀，并忽視平閱讀傳統(tǒng)的傳承。即互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上網(wǎng)下兩條線，平閱讀與屏閱讀各說(shuō)各話;不能再傳統(tǒng)出版內(nèi)部進(jìn)行“屏閱讀再造”。即只談?wù)撛诨ヂ?lián)網(wǎng)上或“終端屏”中應(yīng)對(duì)屏閱讀革命中的閱讀新趨勢(shì)，卻忽視在現(xiàn)階段、在實(shí)際情況下“傳統(tǒng)圖書(shū)、出版和編輯工作”真正重要的“屏閱讀”創(chuàng)新變革，亦即發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)之下、終端屏之外，發(fā)生在出版業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中對(duì)傳統(tǒng)出版的“互聯(lián)網(wǎng)+”再造;舍本逐末，聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+”媒介變革，卻忽視“內(nèi)容為王”。即傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版轉(zhuǎn)型，其出路在于構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈“互聯(lián)網(wǎng)+”新出版商業(yè)模式，但是核心與靈魂仍然是“內(nèi)容為王”……這是真正做到學(xué)習(xí)、貫徹和落實(shí)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，并以其（包括其新時(shí)代媒合發(fā)展思想）為指導(dǎo)思想、行動(dòng)綱領(lǐng)和操作指南，求解數(shù)字閱讀時(shí)代的重大現(xiàn)實(shí)攻關(guān)問(wèn)題。

第三個(gè)層面，如何找到全媒體時(shí)代的工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，構(gòu)建媒體融合的好杠桿，真正撬動(dòng)國(guó)家，國(guó)民共同思想基礎(chǔ)“生態(tài)系統(tǒng)重塑”的大格局？“我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂?！?/p>

《從“暢銷書(shū)時(shí)代”到“后主題出版時(shí)代”》明確地提出了“屏閱讀”的概念，并以此為關(guān)鍵，從“傳統(tǒng)平閱讀”到“屏閱讀新時(shí)代”，將21世紀(jì)中國(guó)出版所經(jīng)歷的整個(gè)過(guò)程梳理和概括為“三個(gè)出版時(shí)代”：21世紀(jì)之初以來(lái)，中國(guó)暢銷書(shū)發(fā)軔時(shí)代;2012年以來(lái)，主題出版時(shí)代;2015年以來(lái)，隨著“中國(guó)化”和“互聯(lián)網(wǎng)+”相繼揭開(kāi)時(shí)代的序幕，出版被推入了“互聯(lián)網(wǎng)+中國(guó)化出版時(shí)代”。

莊庸、王秀庭合著的《從“暢銷書(shū)時(shí)代”到“后主題出版時(shí)代”》特別指出，屏閱讀自身也在經(jīng)歷1.0、2.0、3.0時(shí)代的進(jìn)化，從而勾勒出了數(shù)字閱讀、媒體融合時(shí)代、全媒體時(shí)代的內(nèi)在發(fā)展邏輯，明確確立并論述了互聯(lián)網(wǎng)+出版“供給側(cè)結(jié)構(gòu)”戰(zhàn)略，并且對(duì)新時(shí)代全媒體發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略進(jìn)行了開(kāi)創(chuàng)性的研究。

可以說(shuō)，對(duì)于學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、解讀詮釋和構(gòu)建全媒體時(shí)代“共同思想基礎(chǔ)”重塑新范式，構(gòu)建中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語(yǔ)體系，這部專著作出了重要的探索和實(shí)踐。其研究?jī)r(jià)值和成果意義，已經(jīng)超越單一學(xué)科的領(lǐng)域范圍，達(dá)到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的水準(zhǔn)。