王平　朱蕾 　何婷

[摘要]融媒體時(shí)代，新聞直播、短視頻是全媒體的重要產(chǎn)品。楚天都市報(bào)作為第一批嘗試全媒體轉(zhuǎn)型的紙媒平臺，在過去兩年中的實(shí)際工作中探索出一套獨(dú)特的生產(chǎn)及傳播策略，本文試以總結(jié)探討。

[關(guān)鍵詞]楚天都市報(bào)?直播?短視頻?策劃

楚天都市報(bào)編委會(huì)高度重視新媒體發(fā)展。特別是2018年，進(jìn)一步強(qiáng)化媒體融合，加大直播和短視頻的生產(chǎn)量的同時(shí)要求多出精品，動(dòng)員所有記者學(xué)習(xí)拍攝、剪輯、出鏡、直播等技能。我們作為第一批嘗鮮新手段報(bào)道的記者，在工作的過程中，也時(shí)常在思考，怎么樣才能運(yùn)用新媒體手段把報(bào)道做得更好？

緊扣熱點(diǎn)事件，強(qiáng)化策劃意識，提升直播報(bào)道影響力

熱點(diǎn)事件直播必須在前期有策劃的概念。策劃的出發(fā)點(diǎn)和創(chuàng)意點(diǎn)，更多的要從網(wǎng)友的角度出發(fā)。什么樣的內(nèi)容會(huì)受到網(wǎng)友的關(guān)注和喜歡？作為一名新媒體記者，在選題之外，還應(yīng)該考慮什么樣的內(nèi)容更容易被平臺加推？

2018年1月31日晚，152年一遇的“藍(lán)血月"天文奇觀給湖北各地的天文發(fā)燒友帶來了一場星空盛宴。超級月亮、藍(lán)月亮和月全食這三種天文現(xiàn)象如果只是單獨(dú)出現(xiàn)，可能不足為奇，但當(dāng)晚，三種天象同時(shí)出現(xiàn)。

采訪之前，楚天都市報(bào)直播團(tuán)隊(duì)就進(jìn)行了策劃、分工，決定采用多機(jī)位直播，在直播畫面上面切2個(gè)鏡頭，一個(gè)是主播現(xiàn)場采訪觀月人，一個(gè)是觀月望遠(yuǎn)鏡導(dǎo)出的高清畫面，可以清楚看到月食的變化。當(dāng)晚，直播記者來到東西湖區(qū)的睿升學(xué)校，和100多名老師、學(xué)生及發(fā)燒友一起欣賞了一出精彩的“月光曲”。當(dāng)天，有100多家媒體在同步直播，楚天都市報(bào)的直播持續(xù)2個(gè)多小時(shí)，觀看量有30多萬，橫向比較當(dāng)日的數(shù)據(jù)，是非常理想的。第二天總編輯評報(bào)是這樣寫的：一場精彩的直播，背后需要大量細(xì)致的準(zhǔn)備工作，需要認(rèn)真走心的態(tài)度。

對于熱點(diǎn)事件的及時(shí)權(quán)威直播，進(jìn)一步增強(qiáng)了本報(bào)新媒體平臺的戰(zhàn)斗力，贏得了更多讀者、用戶的青睞。

關(guān)注民生話題，樹立服務(wù)意識，加大直播報(bào)道凝聚力

社會(huì)新聞、民生問題一直都是都市類報(bào)紙的強(qiáng)項(xiàng)，都市報(bào)的直播當(dāng)然也要抓住社會(huì)新聞、突發(fā)事件的直播。新聞事件發(fā)生與傳播的時(shí)間距離越短，新聞價(jià)值就越大，時(shí)效性也越強(qiáng)。而利用移動(dòng)直播設(shè)備，更是將“迅速及時(shí)”這一優(yōu)勢發(fā)揮到極致，實(shí)現(xiàn)了零時(shí)差、同步傳播，為受眾提供了最快最新的信息，縮短了受眾與新聞發(fā)生的時(shí)間距離，極大提高了新聞報(bào)道的時(shí)效性，也順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾對信息的需求，使受眾產(chǎn)生了與事件進(jìn)展的同步感。而且，對于即將發(fā)生的事情的未知性，更增強(qiáng)了直播報(bào)道的吸引力。

在近兩年的直播工作中，我們發(fā)現(xiàn)，凡涉及新聞、突發(fā)事件的直播，觀看量和評論數(shù)都較多。楚天都市報(bào)每一場跟隨交警查酒駕、查電動(dòng)車;跟隨城管查渣土車、跟隨法院查老賴;這些現(xiàn)場直擊類的直播，都很受歡迎。

2017年7月，我們陸續(xù)推出了《名師來了》《名醫(yī)來了》、《名廚來了》等“名系列"直播欄目，每期邀請業(yè)內(nèi)專家，通過訪談的形式，在線解答讀者和網(wǎng)友提出的問題。

對于民生熱點(diǎn)的直播，進(jìn)一步彰顯了主流媒體的服務(wù)意識，也進(jìn)一步凝聚了一大批忠實(shí)的市民粉絲。我們相信，民生話題直播是在紙質(zhì)媒體讀者分流的局面下，再度快速提升新媒體平臺觀眾認(rèn)可度和參與感的重要方式。

優(yōu)化標(biāo)題頁面，短視頻二次傳播，增強(qiáng)融媒體產(chǎn)品競爭力

好的標(biāo)題能夠輔助視頻內(nèi)容的傳播，而不好的標(biāo)題甚至?xí)駴]一個(gè)好的內(nèi)容。首先，我們不能做低俗的標(biāo)題黨。在標(biāo)題的制作上，我們也總結(jié)了一些標(biāo)準(zhǔn)：通順無錯(cuò)別字，標(biāo)點(diǎn)可以使用逗號、頓號、問號、感嘆號等，其他特殊生僻的標(biāo)點(diǎn)慎用，字?jǐn)?shù)長短適宜。不少于10個(gè)字，15-25字最合適，標(biāo)題過短沒有足夠的信息量供機(jī)器提取，標(biāo)題冗長沒有重點(diǎn)讓用戶一眼看不懂，不易吸引點(diǎn)擊。

而根據(jù)各個(gè)平臺的不同特點(diǎn)，在標(biāo)題的制作上，還可以做以下嘗試：.

1、標(biāo)題結(jié)構(gòu)最好是兩段或三段式。

[xxxxxxxxx，xxxxxxx，xxxx]第一段是視頻屬性、分類、人物、事件等概括性的語句，后兩段是視頻中具體真實(shí)的亮點(diǎn)。

比如：[2018武漢渡江節(jié)：4700余人暢游長江，去年被水沖走的女孩今年奪冠]，第一段：時(shí)間地點(diǎn)，第二段：活動(dòng)概括。第三段：亮點(diǎn)，新聞點(diǎn)。而且這個(gè)新聞還有一種反差感和沖擊感，從而吸引點(diǎn)擊。

2、不執(zhí)著于在標(biāo)題上堅(jiān)持系列視頻的連續(xù)性。

建議不寫xxx第x集，對觀眾而言，這是無效的信息，同時(shí)干擾機(jī)器對內(nèi)容的判斷。

3、看點(diǎn)明確、通俗易懂，有故事性、有矛盾沖突加分，在有限的字?jǐn)?shù)內(nèi)講好一個(gè)故事、傳遞清楚一個(gè)事件，瞬間抓住感興趣的網(wǎng)友進(jìn)行觀看。

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讀圖時(shí)代，網(wǎng)友習(xí)慣根據(jù)圖像讀懂信息，所以在封面圖的設(shè)計(jì)上也有技巧。一般，我們首選使用現(xiàn)場圖，越是近景越清晰的現(xiàn)場圖一般都比較加分。其次圖片干凈清晰、色彩明快讓人眼前一亮，不帶字或少帶字，不在封面上用文字復(fù)標(biāo)題信息。值得注意的是，總結(jié)發(fā)現(xiàn)，在一些活動(dòng)的直播中，如果圖省事用一些宣傳海報(bào)圖作為封面，推薦效果較差。

隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的視頻內(nèi)容已經(jīng)獲得各大平臺的青睞。一般看到好的新聞，我們會(huì)直播+短視頻+抖音多平臺發(fā)布，而且是按照每個(gè)平臺不同的特點(diǎn)來編輯文案，拍攝。制作短視頻，使好的直播內(nèi)容二次傳。2017年的2月20日，楚天都市報(bào)建立了“楚天視頻”官方微博，主推本報(bào)的2分鐘以內(nèi)的原創(chuàng)短視頻，這些短視頻主要由各部門一線記者拍攝，新媒體后方剪輯編發(fā)。

楚天視頻上線不到2年，已經(jīng)積累97萬粉絲。

近兩年，我們關(guān)注度比較高的短視頻還有街采類，就一個(gè)熱點(diǎn)話題，走上街頭采訪路人，再剪輯成短視頻發(fā)布。如2018年重陽節(jié)，我們在楚天都市報(bào)官方微博發(fā)布了短視頻《老人到底要不要幫忙帶孩子？》里面就“婆婆（奶奶）去跳舞，家家（姥姥）帶孫子，貼錢還受累～“這是老年人向往的生活嗎？他們幫年輕人帶孩子，是義務(wù)還是責(zé)任，是自愿還是無奈”這個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行街采，短視頻僅在秒拍平臺的播放量都達(dá)到了52萬次，視頻中網(wǎng)友的觀點(diǎn)引起了網(wǎng)友熱議。

2018年11月27日，武漢的網(wǎng)紅景點(diǎn)“漢陽樹”再次紅遍網(wǎng)絡(luò)，直播記者在直播的同時(shí)，拍攝了視頻，之后精心剪輯成了30秒的短視頻——《你身邊如油畫般的美景，一年就這一次》并帶，上“#武漢生活#”的話題，該視頻獲得了122萬點(diǎn)擊量。

同時(shí)，紙媒和新媒體也無縫對接，以往在報(bào)紙上只能看到文字和圖片，可是現(xiàn)在，我們把即刻發(fā)生的新聞（視頻），首先發(fā)布在新媒體平臺上，次日，再把視頻（或直播）的二維碼和稿子發(fā)布在報(bào)紙上，讀者們拿起手機(jī)掃一掃，同樣可以“看”到現(xiàn)場。

近年來，傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展方面積極探索，尋求一條可行之路，進(jìn)一步重視并強(qiáng)化視頻團(tuán)隊(duì)建設(shè)，建立學(xué)習(xí)交流機(jī)制，引進(jìn)來走出去，不斷提升團(tuán)隊(duì)水平。

“融”是為了更好的互動(dòng)，更有效的傳播。這不僅是工具和方式上的轉(zhuǎn)變，也是媒體融合時(shí)代，每一個(gè)傳統(tǒng)記者思維上的轉(zhuǎn)變，我們要不斷學(xué)習(xí)新的技能，新的表達(dá)方式，同時(shí)保證優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能攻占更多的新媒體占地。